מה שאנחנו יודעים על איך פועל עדכון חדשות פייסבוק

אין נוסחה עבור פוסט אידיאלי כי בוודאי יופיע להאכיל את כל החברים והמנויים. "פייסבוק" אינו חושף את כל הניואנסים של היווצרות של הזנות חדשות.

החלטתי לגלות מה משפיע על הצגת הפרסומים בעיקר: למדתי מידע רשמי מפייסבוק, סקרתי את הניסיון שלי ודיברתי עם מומחים. אסוף את העקרונות הבסיסיים המסייעים לקבל כיסוי נוסף.

ביצירת החומר הם עזרו לחלוק את ניסיונם:

דמיר חלילוב, Data-pos =, מנכ"ל סוכנות SMM-GreenPR, מומחה שיווק מדיה חברתית "
פאבל כץ "Data-pos =" השותף המנהל של חברת להקות דיגיטליות להקות, מייסד שותף של המועדון החינוכי הדיגיטלי ".
Zushi Pletnev "data-pos =" מאמן עסקי מקצועי ויועץ, מחבר הדרכות וסמינרים בפייסבוק, הבעלים של חברת הייעוץ Zushi Technology ".>

מה אנחנו יודעים על העבודה של הקלטת ממקורות רשמיים

בשנת 2019, להגיע אורגני של דפי עסקים לעתים רחוקות עולה על 7%, בדרך כלל רק 2-4%. באופן מפסיד לאבד כיסוי העסק התחיל 7-8 שנים. חזרה בשנת 2012, האלגוריתם הראה הודעות 15-20% מהקהל.

ב -2014 רשם אדגרנק צ'קר, כלי שיווק בפייסבוק, ירידה בסיקור של דפי עסקים בהשוואה ל -2012 (מקור: HubSpot). הכיסוי של משרות ירד מ 16 ל 6.51%

בשנת 2014, פורסם בפייסבוק חדשות עבור דפי עסקיםשבאתר המשתמש יהיה סיכוי נמוך יותר להציג תוכן פרסומי. במיוחד הודעות כי:

- לגרום לאנשים לקנות מוצר או להתקין יישום,

- נאלץ להשתתף בקידום מכירות והגרלות,

- להשתמש באותו תוכן שכבר נעשה שימוש בפרסום.

בשנת 2016, אדם Mosseri, לשעבר ראש פייסבוק, ידוע עבור יצירת הזנות חדשות, הוא עשה מצגת על אלגוריתמים של וגילה מה המערכת מסתמכת על כאשר הוא מחליט איזו הודעה כדי להראות את הקלטת. הנה שקופיות עם הסברים המצגת שלו:

מאז 2017, פייסבוק כבר מדבר באופן פעיל על אבטחה בתוך הרשת. בחודש נובמבר, מארק צוקרברג הודיע ​​כי בטיחות המשתמשים ברשת החברתית מעניקה רווחים גבוהים יותר. הבעלים של החברה ציין כי הם לחשב ולמחוק חדשות מזויפות, הצהרות זדוניות תוכן לא נעים אחרים. באותו זמן, הם היו הולכים להכפיל את מספר העובדים אשר עוקבים אחר עמדות בלתי קבילות מ -10,000 ל -20,000 עובדים.

תרגום: אנחנו משקיעים הרבה אנשים וטכנולוגיה. החלק מתמקד בזיהוי התנהגות משתמש גרועה. המאמצים מכוונים להסרת חדשות כוזבות, ביטויים רעים, בריונות ותכנים בעייתיים אחרים שאינם רצויים בקהילה. יש לנו כבר כ -10,000 עובדים על אבטחה, ואנחנו מתכננים להכפיל את המספר הזה ל -20 אלף בשנה הבאה כדי לעקוב אחר יישום סטנדרטים קהילתיים ולבדוק פרסומות. אנחנו גם יצירת AIs חדשים לאיתור תוכן רע ומשתמשים רעים - על אותו עיקרון כפי שהתמודדנו עם תעמולת הטרור.

צוקרברג גם ציין בהודעה כי הבא 3 שנים הם יתמקדו וידאו:

תרגום: במהלך שלוש השנים הקרובות, המגמה הגדולה ביותר תהיה גידול וידאו. זה נוגע הן הרצון לשתף (למשל, ראינו את הצמיחה המהירה של סיפורים Instagram ו סטטוס ב Vatsap, שכל אחד מהם יש יותר מ -300 מיליון פעולות ביום), וצריכת תוכן וידאו. הוספנו לאחרונה את הכרטיסייה "לשונית צפייה", שבה תוכל למצוא תוכניות, עקוב אחר היוצרים, שוחח בצ'אט עם אנשים שצופים בתוכנית, והצטרף לקבוצות עם אנשים בעלי תחומי עניין דומים.

בשנת 2017, "פייסבוק" פרסם מאמר בבלוג שלו עם ויכוחים על האופן שבו רשתות חברתיות משפיעות על חיינו, וכיצד פייסבוק מנסה להפוך את הזמן ברשת החברתית שלה טוב יותר עבור המשתמש. עדכונים חשובים עבור פרופילים עסקיים ופרטיים:

- איכות הקלטת. פייסבוק יהיה מחמיר עם זיוף, clickbags ותוכן באיכות נמוכה. האלגוריתם יציג פרסומים נוספים מחברים וקרובי משפחה.

- פונקציות "חסום במשך 30 יום" "קח הפסקה". פייסבוק השיקה את הפונקציות האלה, כך שהמשתמש יכול לסרב זמנית לפרסם חברים ודפים.

שינויים עצובים עוד יותר עבור דפי עסקים התרחשו בשנת 2018. מארק צוקרברג הודיע ​​באופן אישי כי העדיפות של הודעות החברה יקטן עוד יותר.

קטע מתוך פרסום מארק צוקרברג מיום 12 בינואר 2018

תרגום: אחת המשימות העיקריות עבור 2018 היא לוודא כי הזמן שאנו מבלים בפייסבוק הוא באיכות גבוהה. יצרנו את Facebook כדי לעזור לאנשים לשמור על קשר עם יקיריהם. זו הסיבה שאנחנו תמיד לשים חברים ובני משפחה מעל. מחקרים מראים כי חיזוק היחסים שלנו משפר את רווחתנו. אבל לאחרונה קיבלנו משוב מהקהילה שלנו שהתוכן הזמין לציבור - הודעות מחברות, מותגים ותקשורת - מרחיב פרסומים אישיים המעודדים אותנו לתקשר יותר זה עם זה.

בחודש מאי 2018 וידאו שוחרר - - עם הסבר על האלגוריתמים. המשמעות היא כמו במצגת של אדם מוסרי בשנת 2016. לסרטון יש הקבלה מעניינת עם אופן הפעולה של האלגוריתם:

"בוא נדמיין שאני מחכה לאשתי מוניקה במסעדה, אני צריכה להזמין ממנה משהו, כי היא כתבה לי וביקשה את זה, הדבר הראשון שאני אעשה הוא לראות מה בתפריט. להזמין משהו אם הוא לא זמין, אז אני אפעל על בסיס כל מה שאני יודע על אשתי: אם היא אוהבת דגים או המבורגרים, עכשיו ארוחת צהריים או ארוחת ערב, אשר מבושל היטב במסעדה זו מאשר מוניקה אכלתי ארוחת בוקר. אני אעשה ניחוש, אני רק אנסה להעריך את הסבירות שהיא תאהב דגים, מרק עוף או משהו אחר. "פועל על פי אותו ההיגיון."

אדם מוסרי

לאחרונה, ב -31 במרץ 2019, פייסבוק הודיעה על התכונה החדשה "למה אני רואה את זה". בעבר, זה היה זמין רק עבור הודעות ממומנים.

הפונקציה ממוקמת בתפריט ההקשר בפינה השמאלית של הפרסום. זה יראה, על סמך מה יש לכתוב את הקלטת שלך. לדוגמה, הוא מציין שיצרת אינטראקציה עם הפוסטים של המחבר, עם פורמט תוכן דומה, או שנרשמת לעדכונים של מחבר זה.

פייסבוק טוען כי הפונקציה תאפשר לך להתאים את תדירות פרסומים דומים בעתיד.

מקור:. בלוג

פונקציה חדשה היא הציגה בהדרגה החל מ -1 באפריל. עכשיו זה בכלל לא.

למידע נוסף על הסיבה לכך שאתה רואה פוסט מסוים בעדכון, בקטע "כיצד פועל עדכון החדשות" בפייסבוק.

מה אנו יודעים מניסיון וכיצד נוכל להגדיל את הכיסוי

לתשומת לבו של משתמש בודד, מאות ואלפי פוסטים נלחמים. בעת יצירת הקלטת לוקח בחשבון את המשימות, הטעמים והפעילות של כל משתמש. כולם מעדיפים לראות את כל התוכן מחברים, השני לא רוצה לקרוא מידע שלילי, אחרים רוצים לשמור על קשר עם החדשות של המדינה שלהם וכו '"פייסבוק" לא יכול לדעת בוודאות איזה לכתוב לכתוב, אבל יכול לעשות סביר ההנחה.

הנה עובדות וטיפים על איך "להתיידד" עם האלגוריתם.

1. פרסום חברים בעדיפות

פרסום של דפי עסקים הם הרבה יותר גרוע.

אם הפורמט מאפשר לך, ספר על הפרוייקט שלך בפרופיל אישי. בנוסף לכיסוי גבוה יותר, יש יתרונות נוספים. אתה יכול לעשות את הפרסום יותר פתוח ויש לי, להעלות נושאים אישיים, לבקש עצה, לחלוק הצלחה. תסתכל על ההודעה של ראש השיווק שלנו יבגניה קריוקובה:

בפרופיל האישי יש לך את הזכות דעה, אתה יכול לתת הערכה. זה הרבה יותר קל לפתח כל נושא HYIP כאשר אתה כותב אישית מעצמך.

דף עסקי יכול להיות מתוחזק במקביל אישי, ובפרופיל אישי אתה יכול גם לדבר על מוצרים והצלחות החברה. ניתן ליצור קשר עם חברים ועמיתים.

2. התגובות והמעורבות מביאות פרסומים לפסגה.

האלגוריתם נראה, אם האדם הגיב לפרסומים של הדף הספציפי קודם לכן. אם אדם מתעלם מחברים, אבל באותו זמן אוהב באופן קבוע, הערות repost ופרסום של דף עסקי, ההודעות שלה להיות בעדיפות גבוהה יותר מאשר הודעות מחברים.

תוכן צריך להפעיל תגובה. המדד הראשי של Facebook הוא מעורבות. הפרמטר די מיתולוגי, אף אחד לא יודע בדיוק איך זה מחושב. פייסבוק שומר את זה בסוד, כך מדד זה אינו מרומה.

מעורבות היא שיעור תגובה מצטבר: סימוני 'אהבתי', פרסומות, הערות וכו '. האלגוריתם אפילו רואה את הקריאות: אתה לדלג על פוסט, לפתוח ... יותר מכל, פייסבוק לוקח בחשבון הערות reosts. אהבות פחות מעניינות, לא. למשתמשים רבים לשים אותם מכנית.

מניסיוני, תקשורת ההערות יש את ההשפעה ביותר על הכיסוי. לא מספר אוהב או אפילו reposts, אבל את מספר ואיכות הערות. כלומר, לא כאשר הערות לכתוב משהו אותו דבר, אבל כאשר אנשים לכתוב משהו שתורם לתקשורת תחת הפרסום.

לפני חצי שנה עשיתי ניסוי שבו דחפתי אנשים לתקשורת. חלק מהמשתמשים שאלו שאלה, בעוד אחרים השיבו שם. הסיקור של הפוסט הזה היה 50-60% מכלל המנויים שלי. בממוצע, יש לי 20-25%.

כיצד לעשות זאת? אתה יכול להודיע ​​לאנשים דרך הצ 'אט בוט (אני משתמש בצ' אט רבים), מבטיח בונוס / מתנה עבור תגובה. אתה יכול לעשות את המשחק הזה: "כתוב תגובה - לקבל מתנה."

ישנם מספר כללים ודרכים להשיג מעורבות מקסימלית. כלל חשוב הוא לא להשתמש בקריאות רגילות לפעילות. "פייסבוק" לא אוהב את "Instagram אם" טופס זה קלאסי עבור "לשים אם". הם אפילו פירסמו את המידע הזה בעצמם. לאלגוריתם יש מסננים שמציעים ניסוחים דומים ומפחיתים את הכיסוי של הפוסט.

אילו פורמטים פועלים היטב?

  1. שאלות לקהל. אנשים אוהבים לשתף טיפים, המלצות.
  2. סקר או בפורמט המובנה ("פייסבוק" מציע שתי אפשרויות), או בחינם: אתה כותב שאלה בפוסט ומתחתיו רשימה ממוספרת עם תשובות, ואנשים בוחרים אפשרות ספציפית.
  3. וידאו חי. זהו הפורמט הטוב ביותר, יש לו את הכיסוי הגבוה ביותר. אבל כאן עלינו לזכור כי כברירת מחדל אנשים לא מתחילים לדבר. יש כלל בניהול הקהילה - אנשים עושים מה שאתה אומר להם.

כחלק לחיות ממליצים לעשות כמה נגיעות עם הקהל. הראשונה היא לשאול אותך שאלות בזמן שאתה חי. השנייה היא לשאול את הקהל שאלות מספר פעמים בהקשר "איך אתה חושב? יש לך לבוא על זה? ומה השירות אתה משתמש וכיצד לפתור את הבעיה?" שלישית, כאשר אתה אומר משהו מעניין, עשיר וחדש ככל האפשר, שאל שאלה או לבקש אישור: "אם זה חדש בשבילך, תן לי לדעת / אוהב / תגובה כאן."

  1. מניות ייעוץ. קיימות שתי אפשרויות:
    • כתוב הודעה על נושא מסוים, להודיע ​​כי המומחה שלך, למשל, בנושא רפואת שיניים אסתטית יענה על כל השאלות. אנשים שואלים שאלות, אתה עונה על ההערות.
    • דרך לחיות. להודיע ​​כי באותו זמן כזה, ביום כזה וכזה, תוכלו לנהל שידור חי. אנשים שואלים שאלות מראש, ואחר כך על החיים.
  2. נושאים לדיון. "פייסבוק" הוא אחד הרשתות החברתיות המתוחות ביותר, אנשים כאן אוהבים לדבר, כמו להיכנס לעימות.
  3. נושאים פופולריים. נושאים שכולם מדברים עליהם עכשיו. אבל כאן אנחנו חייבים להיות זהירים, כי זה מוביל לעתים קרובות שלילי.
  4. תחרויות לרוע המזל, הניסיון מלמד כי הוא פורמט מת. תחרויות לעתים נדירות לירות. עכשיו זה פורמט עברה Instagram.

3. סוג תוכן משפיע על קהל

המעגל של אנשים שצפויים לראות פוסט גבוה ביותר תלוי אם אתה מפרסם סרטון, אלבום או טקסט.

האלגוריתם מראה לאנשים שונים פורמטים שונים של תוכן. אם אדם משמש לצפייה בסרטונים, הוא יקבל הרבה סרטונים, אם הטקסט הוא הרבה טקסט.

עשינו דירוג לעצמנו עם קטגוריות התוכן כי הם צוברים את העדיפות הגבוהה ביותר בפייסבוק:

  1. וידאו חי.
  2. וידאו רגיל ("פייסבוק" היא רשת חברתית מאוד מוכווני וידאו).
  3. תמונה + טקסט.
  4. "מאמר מיידי" - מה שנקרא מאמרים מיידיות.

שתי הקטגוריות עם טווח ההגעה הקטן ביותר הן קישורים חיצוניים ורשומות.

4. הנושא צריך להיות אינפורמטיבי / רלוונטי לציבור שלך.

פייסבוק יודע את ההעדפות שלך: כי אתה מעוניין מתכון קטעי וידאו, כי אתה מעוניין בפוליטיקה, או שאתה אוהב תמונות בעלי חיים. האלגוריתם יכול לזהות נושאים לפי מילות מפתח.

האלגוריתם אפילו דוחף את הפרסומים שלך לא מתוך רשימת החברים שלך או מאחורי דפי האינטרנט, אבל פשוט הודעות אקראיות שאתה רואה רלוונטי.

אם אתה מפעיל דף עסקי, תוכל למצוא סיכום קטן של המידע בקטע "סטטיסטיקת קהל".

קישור אם אינך משתמש במנהל עסקים

קשר אם אתה משתמש במנהל עסקים

נתיב: "מנהל עסקים" → "סטטיסטיקות קהל".

5. ההודעה לא צריכה להכיל מידע לא הולם ו clickbaytov

האלגוריתם מחשב כאשר כותרת ההודעה אינה תואמת את התוכן לפי סימוכין, מזהה כמה משפטים פסולים (במיוחד באנגלית), ואינה אוהבת שיחות להרחיב, להירשם ולסטור. "פייסבוק" מפחית את העדיפות של כל מה שנראה לא נעים למשתמש, גם פרסום מבלבל.

6. צום צריך להשתחרר בזמן הנכון.

פייסבוק מעדיף פרסומים חדשים יותר. עדיף לא לפרסם ביום ראשון בבוקר או ביום שלישי בלילה, כאשר הקהל שלך ישן.

ראה מתי הקהל שלך נמצא במצב מקוון, בקטע "סטטיסטיקה".

7. הודעות צריך להיות קבוע

פייסבוק מעדיף את הדפים שנרשמו לעתים קרובות יותר.

אין רשת חברתית אחרת יש מערכת יחסים כזו בין תדירות פרסומים הכיסוי. אם חדלת לפרסם תוכן במשך מספר שבועות, אז תצטרך לשחזר את הכיסוי במשך זמן רב וקשה.

אופטימלית - מ 8 פעמים ביום פעם אחת בכל יומיים. אם פחות, פייסבוק לא יאהב את זה. כל שלושה ימים כבר נדיר.

.8 איכות המנויים משפיעה על המעורבות.

אם המנויים שלך לא מגיבים לפוסטים, הכיסוי ייפול. לכן, אינך צריך לקנות מנויים, להפעיל מודעות בקהל רחב מדי, להזמין את כל החברים שלך לאהוב את הדף. "פייסבוק" יציג חלקים של המנויים של ההודעה, הוא לא יקבל תגובות, והאלגוריתם לא ימשיך להעביר את הפרסום שלך בקלטת.

כדי לשמור על "נקי" הקהל, אתה יכול גם להגביל את המדינות וגיל המנויים. לשם כך, עבור אל "הגדרות" → "כללי" → "הגבלות לפי מדינה" / "הגבלות גיל".

9. צריך פרסום

דפי עסקים בשנת 2019 בוודאות.

העסק לא יכול להתקיים בפייסבוק ללא מודעות. פרופיל אישי - אולי עסק - לא. וזה טוב. כך שאנשים אין את האשליה שאתה יכול לעשות משהו בחינם, אתה צריך להבין שזה עסק. אנשים אשר תוהים "איך אני מסתובב בחינם" יש בעיה עם חשיבה. אתה צריך לשאול עוד שאלה: איך אני יכול להשקיע כסף כדי לקבל את מה שאני רוצה - כסף, תשומת לב. זה צריך להיות החזר על ההשקעה.

אני ממליץ לך להוציא 1 קידום מכירות לכתוב לפחות 1 0000 רובל בשבוע. פחות יהיה ככל הנראה לא יעיל. 10-15,000 רובלים יהיה מספיק לפרסום לחודש. התקציב הממוצע לעסקים בינוניים וקטנים הוא 30 אלף רובל. זה התקציב שבו העסק מקבל בשקט את ההזמנות שלו דרך פייסבוק, מקפיץ את הכסף הזה, מרוויח ואת reinvests בפרסום.

10. אופטימיזציה של הקהל לפרסום מסייע

פייסבוק הוא מעוניין כמו התוכן שלך כדי למצוא את הקהל שלו. אחרי הכל, אז משתמשים יבלו יותר זמן ברשת החברתית ולשקול הפעם להיות באיכות גבוהה יותר.

אחד הכלים הוא אופטימיזציה לקהל. תוכל להתאים אישית מי יראה את הפוסט שלך. כברירת מחדל, תכונה זו מושבתת. כדי להפעיל אותו, עבור אל הגדרות:

יהיה לך כפתור חדש בפרסומים:

פרמטרים לא פחות מאשר בפרסום ממוקד:

11. עקוב אחר התוצאות

זה נעשה בסעיף הסטטיסטיקה. ראה מה ההודעות שלך יש כיסוי גדול יותר. ההודעות הפופולריות ביותר ניתן לשכפל 1-2 שנים. על פרסומים פופולריים, אתה יכול גם לשים יותר פרסום.

כאן תוכל להוסיף דפים דומים ולעקוב אחר הפופולריות של המתחרים (וגרור את התוכן שלהם)

לקידום ברשתות חברתיות, ניתן ליצור קשר עם "Texterra". אנו נשיג כיסוי גבוה בדפים שלך ברשתות חברתיות עבורך. אנו למשוך לקוחות ולשמור.

סיכום קצר: צעדים להגדלת הכיסוי

  1. לשמור על העסק מחשבון אישי. אתה יכול לכסות את החדשות בעצמך, או שאתה יכול גם לשאול עמיתים לשתף פרסומי החברה.
  2. לעודד את הקהל, לדחוף לתקשר עם ההודעות שלך. פורמטים שפועלים היטב:
    • וידאו חי
    • שאלות לקהל
    • опросы,
    • консалтинговые акции,
    • дискуссионные темы,
    • хайповые темы,
    • конкурсы.
  3. Отвечайте на все комментарии. Если не хватает слов, то хотя бы стикером или гифкой.
  4. Используйте разные форматы. Особенно:
    • live-видео;
    • обычное видео (на "Фейсбуке", а не ссылку с "Ютуба");
    • изображение + текст;
    • инстант артикл (мгновенные статьи).
  5. Публикуйте меньше ссылок и репостов. ואם אתה משתמש בטכניקות אלה, הקפד לכתוב משהו מעצמך בפוסט.
  6. דע את המנוי שלך ופרסם מידע על סמך האינטרסים שלו. גיל לימוד, מקום מגורים ואינטרסים של מנויים:

קישור אם אינך משתמש במנהל עסקים

קשר אם אתה משתמש במנהל עסקים

  1. אל תשתמש ב- clickbates ופחות להשתמש בשיחות כדי להרחיב, להירשם ולבלות. אל תפרסם תוכן אגרסיבי ומידע שעלול לפגוע במוצר.
  2. לראות מה השעה הקהל שלך בפייסבוק לכתוב בשלב זה.

בקטע הסטטיסטיקה, בחר את הדף שלך ובתפריט השמאלי עבור לכרטיסייה "פרסומים".

  1. פרסם באופן קבוע: לפחות פעם ביומיים.
  2. משוך מנויים רלוונטיים. הגבל מדינות וגילים, הצג מודעות בקהל צר ובינוני, לא מזמין את כולם להוריד דף.
  3. בצע אופטימיזציה של פוסטים עבור הקהל שלך והצגתם בפני האנשים הנכונים תחילה. אתה יכול לאפשר אופטימיזציה עבור הודעות בהגדרות, בסעיף "כללי" → "אופטימיזציה של הקהל עבור פרסומים".
  4. לקנות פרסום. התקציב האופטימלי עבור פירסום פירסום הוא מ 1000 רובל, התקציב האופטימלי לחודש הוא מ 10,000 רובל.
  5. עקוב אחר התוצאות והמתחרים בפרק הסטטיסטיקה.

צפה בסרטון: "אומרים לנו להגיד שאנחנו חולים": עדות של עובד ברכבת ישראל (אַפּרִיל 2020).

Loading...

עזוב את ההערה שלך