קפה ב "משחק של כסאות": אחד המיקומים המוצר הטוב ביותר בהיסטוריה של תוכניות טלוויזיה

ביום שני, עוד פרק של סדרת הטלוויזיה הידועה לשמצה "משחק של כסאות" שוחרר.

בדרך כלל, לאחר שחרורו של הסדרה החדשה, הקהילה דנה בהשפעות המיוחדות ובחלקה של התורות - שהרגו את מי שישן עם מי.

אבל פרק זה זרק סיבה חדשה לדיון, אשר מכור גם אלה שאינם צופים בסדרה. כוס נייר עם לוגו מאוד מזכיר את הלוגו של סטארבקס פגע מסגרת. מסך עם זכוכית זו מכוסה כל הרשתות החברתיות ואתרים הנושא כמעט מיד הפך לנושא ויראלי.

יוצרי הסדרה מיהרו לפזר אפר על ראשיהם והודו - כן, קינוליפ. תגיד, כוס פשוט שכח להסיר מן המסגרת. הסצנה נערכה במהירות (הטכנולוגיה עובדת פלאים) והעלתה את הסדרה המעודכנת לאתר הרשמי של HBO. עם זאת, הוכרז שהמשקה לא נקנה בסטארבקס, אלא באיזה בית קפה ליד הסט. HBO תגובות על kinolyap בצורה קומית:

"הופעה של לאטה באותו פרק היתה טעות, דיינרס הזמין תה צמחים".

אם היינו מדברים על סדרה יסודית, זה יהיה הסוף. אבל זה "משחק של כסאות", פרויקט הטלוויזיה הפופולרי ביותר בכל הזמנים על גרסאות של פרסומים רבים.

זריקה עם כוס הפך להיות מם מקומי בקהילה של אנשי הקולנוע. הם כתבו עליו בקבוצות טלוויזיה, באתרי קולנוע וסגנון חיים. רוצה לוודא - google "Starbucks Game of Thrones".

דוגמאות fotozhab

השירות להזכיר קריטי, אשר עוקב אחר מותגי התקשורת, יש לחשב כי מאז שחרורו של הסדרה, השאילתה סטארבקס הוזכר בשילוב עם משחק של כסאות שאילתה יותר מ 10.6 אלף פעמים. שירות נוסף, Talkwalker, מחושב הפניות דומות ברשתות חברתיות - 193,000.

ועכשיו החלק הכיפי. משווקים של הוליווד Branded, המתמחה PR- טכנולוגיות בתעשיית הקולנוע, מחושב:

רעש מידע סביב המסגרת עם כוס הביא 2.3 מיליארד דולר סטארבקס.

והעובדה, על פי ראש החברה סטייסי ג 'ונס, זה רק קצה הקרחון. רווחים אמיתיים יכולים להיות אפילו גדולים יותר. כמובן, נתון זה מורכב לא רק של מספר כוסות שנמכרו, אלא גם של גורמים אחרים, כגון, למשל, את מחיר המניה של Starbucks.

בתקשורת עולה תמונה: המותג הועלה על סדרת הטלוויזיה המודרנית הכי מגניבה בצורה אקראית לחלוטין.

אבל האם זו תאונה?

אני חושב שאין צירוף מקרים, אבל מחושב, מיקום המוצר מאומת - הפגנה של מוצרים או תכונות של המותג על המסך. והזכוכית לא היתה שם במקרה.

הכל היה מתוכנן!

שפטו בעצמכם: "משחק הכס" - הסדרה היקרה ביותר בשנים האחרונות. הירי סדרה אחת של העונה הסופית עולה 15 מיליון דולר. תן לי להזכיר לך שזה רק תקציב ייצור, ללא עלויות שיווק. על הסט, מלבד השחקן והבמאי יש חבורה של עוזרים ויועצים. ואף אחד מהם לא הבחין בכוס מתחת לאף של אחת הדמויות המרכזיות של הסדרה, ולא כמה התוספות של השחקנית. זה לא בחור ג 'ינס ברקע באחד הפרקים של "גלדיאטור" ולא עוזר עוזר, נתפס בטעות במסגרת בחלקו השני של "הארי פוטר".

בסדר, לא שמנו לב לזה על הסט - נכתוב את העייפות הכוללת של השחקנים והצוות. אבל זה לא שידור חי. הזכוכית לא זכתה לתשומת לב מיוחדת במהלך העריכה או במהלך הצפייה בסדרה שכבר הוכנסו (תן לי להזכיר לך שדעות כאלה מסודרות רק לצורך זיהוי שגיאות וסצנות לא מוצלחות). בקיצור, איך זה יכול להיות התעלם?

הארגומנט השני הוא לטובת מהורהר מוצר מוצר. ממש ממש אחרי פרסום המסגרת הידועה לשמצה, המותג הציג משקה קפה חדש, והוא נקרא tadam! - DragonDrink. בהודעה על החידוש אין מילה על "משחק הכס", אבל הקשר עם הסדרה שקוף מאוד (אני חושב שזה לא צריך להסביר כאן).

כמובן, קיימת אפשרות כי Starbucks מחובר במהירות שיווק מצבית, במהירות המצאת טעם חדש. אבל אלה שעובדים בשדה הקפה, יודעים שזה לא נעשה. כל מתכון חדש פותח במשך זמן רב, נבדק עבור קהל מסוים, ברשתות גדולות הוא הודיע ​​מראש. דראגון דרינק הופיע פתאום, כצבא של עמק הקרב על הממזרים (הכסאות יבינו) והתברר כי הוא מוצלח מאוד - הוא שיבח על ידי אלפי משתמשי Instagram. מתרשמים שהמוצר היה מאוחסן מראש וחיכה בכנפיים.

והטיעון השלישי. ברגע שדיבר האינטרנט על מסגרת עם כוס, הצופים הקשובים שם לב למשהו אחר. באותו פרק הופיעו רצים הסדרה דוד בניוף ודן וייס. הם הופיעו בתוך המסגרת רק כמה שניות בתמונות של בטבע, ולכן הם לא זוהו מיד. גל חדש של פרסומים על הפרק הזה התחיל, שבו, כמובן, הזכיר כוס.

ואז הצטרפו הכוכבים של הסדרה. אמיליה קלארק, קית 'הרינגטון, סופי טרנר ושחקנים אחרים העוסקים בעונה השביעית הגיבו למצב עם כוס. זה נראה כי infopovod טריפל כבר לחיות כמעט שבוע, לרכוש פרטים חדשים. על רקע העניין הגובר של המותג, הרווח שלה גדל.

זה דומה מאוד יפה, אלגנטי כמו העלילה של העונות הראשונות של מיקום המוצר "IP", ולא בהצלחה.

מיקום המוצר הקלאסי אינו פועל יותר

מותגי פרסום מוסתרים נמצאים כמעט בכל קופות. לדוגמה, בחלק האחרון של הנוקמים, יותר מתריסר המותגים הגדולים הבזיק, כולל פיקסל 3 smartphone מ Google, אאודי, קוקה סולה, ואחרים. מותגים, כולל יצרני שבבים ונייר טואלט.

כמה דוגמאות

פרסום כזה לא נועד להגביר את המודעות למותג. הוא יכול להרשות לעצמו רק את הענקים של השוק, אשר כבר כולם יודעים. המטרה העיקרית של הטכנולוגיה היא להגדיל את הערך של מוצרים בעיני הצרכן. הבחור מגניב טוני שטארק, אשר מיליוני אנשים ברחבי העולם שואפים להיות כמו, נוהג אאודי. אייקון בסגנון אפס קארי ברדשו מ סקס והעיר הגדולה נרמס על מנהטן בנאולו נעלי בלהניק. הפסיכולוגיה של הצרכן פועלת: דמות פופולרית ומוצלחת משתמשת ב- IT. אני גם רוצה להיות מוצלח ופופולרי, אז אני צריך את זה.

מיקום המוצר פועל אם הוא אינו עולה מכל החורים. ועכשיו זה בדיוק מה שקורה. במקום עניין המותג PP, הצרכנים נדחים, כפי שמעידים, למשל, על ידי הדיון של הטכנולוגיה על Reddit.

פשוט לדחוף מוצרים או לוגו המותג לתוך מסגרת כבר לא יעיל. אבל הטכנולוגיה עובדת, אם אתה שולח את זה לא על המצח, אבל יפה, רעלה. מה קרה עם הכוס הזאת מווסטרוס.

מיקום המוצר יכול להיות חלק מהאסטרטגיה הדיגיטלית של המותג. עבור הפיתוח שלה, אתה יכול לפנות אלינו.

דוגמאות אחרות של מיקום מוצר יפה.

קונברס / "הארי פוטר ומסדר עוף החול" (2007)

כאשר הסרט החמישי של הסדרה יצא, הילד הבכור, ששרדו, הפך לגיבור ומודל לחיקוי למיליוני בני הנוער שהעתיקו את הסגנון שלו. שלא כמו בסרטים קודמים, במסדר עוף החול, הארי לובש לא רק מדים של הוגוורטס, אלא גם בגדים מזדמנים, ולכן יש פרצה עבור מיקום המוצר. בכמה פרקים, הקוסם הצעיר מדגים נעלי ספורט קונברס. לוגו המותג אינו מהבהב על המסך, אבל הנעליים קל לזהות על ידי העיצוב הייחודי שלהם. מיליוני בני נוער מיד רצו את זה בעצמם. בקרוב קונברס פרסמה מהדורה מוגבלת סדרת הנעליים המוקדש לסאגה סרט פולחן.

מסגרות עם המרות

עכשיו להשוות את זה עם פרסום פולשניות של מותגים המשך של "אירוניה הגורל", אשר שוחרר באותה שנה.

פפסי / סדרת האימפריה (2015 -)

בעונה הראשונה של הסדרה הפופולרית, הטכניקה של "מיקום המוצר מתהפכת". גיבורי הסדרה עובדים על יצירת פרסומת לפפסי. סיפור זה מתואם עם המותג, ואם יש להאמין לאמנים, פפסי עלתה 20 מיליון דולר, והתברר שהיא רכה ואלגנטית. אזכור קבוע של המותג על המסך נראה הגיוני ומעניין עבור הקהל. זה אושר על ידי דירוגים גבוהים של הסדרה כי העלילה עם פפסי "מכור" (היו שלושה מהם). בזכות הגיבורים של הסדרה, הצופים היו מסוגלים להסתכל מאחורי הקלעים של שיווק המותג וללמוד הרבה דברים חדשים. מיקום מוצר זה הוא חיובי.

מרצדס / סדרה "סיפורה של המשרתת" (2017 -)

מיקום המוצר כאן מעניין כי היחס למוצר המפורסם משתנה יחד עם גיבורי הסדרה. שליטי המדינה הטוטליטרית הבדיונית, שבה פטריארכיה קשה שולטת, נוהגים אך ורק במכוניות מרצדס. אבל בפרק החמישי של העונה הראשונה, אחת הגיבורות תיגר על המערכת. היא חטפה את המרצדס ושטפה את הדוכאים. הסצינה המרהיבה והמדממת נדונה באופן פעיל על ידי הקהילה, והמשרתת שמאחורי ההגה של מכונית מרצדס אכזרית הפכה לסמל של כוח ומרי נשי. מיקום מוצר זה הוסיף נקודות מותג בעיני נשים, שהן קהל היעד העיקרי של הסדרה.

יריות מהסדרה

אגב, כמו במקרה של כוס במשחק של כסאות, יוצרי הסדרה להכחיש את הפרסום הנסתר של המותג. מרצדס בנץ שיווק מנהל דרו Slaven אמר כי הם לא להזמין מוצר המוצר בפרק זה. לכן, המותג העולמי התרחק עצמו מפרויקט שערורייתי בעל רמה גבוהה של אלימות, פיזית ורגשית, אך במקביל קיבל את מינויו של האוהדים.

מה דעתך על המצב סטארבקס? מה זה - מיקום מוצר מוכשר או עדיין kinolyap?

צפה בסרטון: קפה ב 5 שקלים (פברואר 2020).

Loading...

עזוב את ההערה שלך