בונוס: סיפורים אמיתיים מן התשעים

אני יושבת, אז אני אוכלת את קוקו-חאן, אני שותה את הרשי-קולה, אני מביטה למעלה אל השמים - רגלי התרנגולות עפות שם, סויוזקונטראקט ... נוקיה 3310 מצלצל כאן, חבר במגע: "הפעל את הטלוויזיה", Dovgan-Show "מתחיל!" "היא, אני אומרת, אני מעדיפה לראות איזה סוג של חילופי" אליס "הופיעה, אומרים שכמה סטרליגוב גילה ...".

ואז, כמובן, התעוררתי וחשבתי: אל תכתוב לי כתבה על מותגים נשכחים? במיוחד המשרת שלך צייתן, שנולד בשנות ה -80, מכיר רבים מהם לא על ידי שמועה. עונת הנוסטלגיה מוצהרת פתוחה!

התוכן:

לשתות להזמין

ההיסטוריה של המותג להזמין די מעניין. היוצר שלו סרגיי Vykhodtsev הוא אדם יוצא דופן הגורל. שפטו בעצמכם: לכו לאפריקה, הסתובבו שם כמו סנאי בגלגל (אגב, בכיכובו של סרט על שרלוק הולמס), מגלים שהאבוריג'ים שותים בשמחה מיצים מסיסים ומביאים רעיון עסקי לרוסיה. אז נולד המשקה להזמין עם סיסמה הרוצח "רק להוסיף מים!"

סיפור אמיתי מחבר המאמר

"פעם הוזמנתי למסיבת יום הולדת, שם היו מלכי השולחן עוגה תוצרת בית והזמינו (כן, זה היה קשה, שרדנו הכי טוב שיכולנו), שקית אחת היתה מספיקה עבור המוני ילדים לכל הערב - דיללנו ודיללנו את המשקה במים, כמו היוונים הקדומים בסוף המשקה העשיר של הדובדבן הוא נעשה ורוד בהיר, אבל הוא שמר על שרידי הטעם, ואיזה תענוג היה לשים כמה גרגרים על הלשון ולתפוס בליטות צמרמורת מפצצות מיני! "

למה זה לא הלך?

בשנות ה -90, הרוסים היו חסרי ניסיון וניסו בשמחה כל דבר חדש, מיובא במיוחד. אך בסוף המילניום החלו להופיע על המדפים מיצים בחפיסות ולימונדה. בהשוואה אליהם, להזמין הפסידה באופן משמעותי.

מה עכשיו?

ושום דבר. בשנת 1998, היזם מכר את המותג להזמין שותפים. ברירת המחדל קרה בקרוב השלימה את המקרה - הזמן הורה לחיות זמן רב. "בחודש אוגוסט, מה שקרה קרה, הם טסו אל מינוס אכזרי, בהחלט" דיילים "צריך להיות, ואני זרק פעם שנייה מרוסיה"- אמר איש העסקים.

ואז Vyhodtsev השיקה את השוק דייסה "Bystrov", Velle יוגורט. בשנת 2000 ומאוחר יותר, הוא היה ידוע רבים כמו מארגן של פרס הנוער הבינלאומי ליזמות (GSEA). הוא נפטר לא מזמן - ב -2016 בגיל 47. הסיבה המדויקת למוות לא נקבעה.

מסטיק בומר

מי שר, להתוודות! אני איתך. הקוסם הטוב בומר - סימביוזה של פנטום והגיבור - יישאר לנצח בלבנו.

המותג הספרדי בומר לא רק מכר מסטיק - הוא עשה היסטוריה

בכל פרסומת, על כל פריט, נתגלה קו העלילה, כך שבומר היה קרוב אלינו ואנושי יותר. הגוש עצמו היה מגניב - הוא שמר על הטעם שלו במשך זמן רב, הוא התמתח היטב, ומה בועות ענק זה עשה! מרוצה ובונוסים - דמויות פלסטיק ואפילו ראשים!

סיפור אמיתי מ- LiveJournal:

כלה קטלנית: "פעם אחת בילדותי הם פתחו מזכרת נפלאה: מי שלוקח חפיסת מסטיק יקבל ראש פלסטיק של גיבור שנתן שם למוצר, באחת השנים החדשות, ההורים במסווה של סנטה קלאוס הביאו לי אותו מתחת לדלת, היו מלאים אפרסק ותותים והוא היה הרוס עד מהרה, וחבל לזרוק נס כזה: למה, כל הראש של איכר מחייך י ובכן, כמו כל אדם נורמלי, אני קודם כל גבר יפה תואר, הוא היה דהוי עד כאב, אז נתתי לו לרדת, ציירתי את הריסים ושפתון אדום בוהק עם עיפרון כהה הדגיש את שפתיה, ואחרי זמן מה הופיעו כמה פיאות בבית, שניסו מיד על בומר.הכובע האדום והכובע השחור גם שם את גיבור העל המצער.למעשה, כך היא (הראש) עומדת ו עד עצם היום הזה ".

> תמונות מתוך הסיפור האמיתי של המגזין

צילום מתוך כתב העת של המחבר סיפור אמיתי

מה השתבש?

בום גומי לעיסה הופק גם ברוסיה - ב נובגורוד, Joyko LLC. בשנת 2000 הושקעו במפעל 8 מיליון דולר, בין 2 ל -4,000 טונות של מסטיק הופקו מדי שנה. עם זאת, על פי מומחים, "בומר" היה שווה יותר מאשר מוצרים אחרים במגזר זה ולכן נמכר לאט יותר.

מה עכשיו?

כמה שנים לאחר מכן החברה נסגרה - הציוד נמכר ל- Dirol-Cadbury LLC. המתחרה בומר הוא עדיין משגשג עכשיו - זה משחרר Dirol אחרים לעיסת חניכיים.

לשתות Herschi קולה

אותו "הרשי קולה" שהונצח על המסך על ידי שחקן צעיר סאשה לויה. אתם זוכרים את הסרטון הזה עם מורה שנראה כמו מים מקריקטורה, ומפסיד ג'ינג'י שמגיע באופן בלתי צפוי לשלוש? הנה זה.

המורה כאן הוא כמעט הפנים העיקריים של הסרטון, הוא מפחיד אותי

Herschi Cola הוא פרי של חברה הולנדית. המוצר נתפס כמקביל זול של קוקה קולה ופפסי. Fanta החליף Herschi כתום, ספרייט - Herschi Citron. ברוסיה, החלפת זה היה הצלחה גדולה. פרסומת בלתי נשכח משמעותי שיחק תפקיד משמעותי הפופולריות של המותג.

סיפור אמיתי (מוסיקלי)

עם שחר מאוד של הקריירה שלהם, את המוזיקאים של קבוצת ספלין חיפשו אמצעי להקליט את האלבום הראשון, אבק Bile. כדי לעשות זאת, הם השתתפו ביצירת הפרסום "הרשי".

"ב -1994, כאשר לא היה כסף לקיום בכלל, המשרד סויההזמין אותי לשיר פרסומת למניע מי פותח על ידי פול מקרטני. לא הצלחתי, סטס, נגן הגיטרה שלנו, שר. זה היה פרסומת. הרשי קולה", - נזכר מנהיג הקבוצה, אלכסנדר וסילייב.

למה לא הלכו?

כן, הכל בגלל אותו דבר - קוקה קולה ופפסי משכו את השמיכה על עצמו. והם הורידו את המחירים - עד כדי כך שהאנלוגיה פעם זולה החלה לעלות יותר מהמקור. ובכן, מי היית מעדיף במצב זה?

מה עכשיו?

בשנת 1999, הבעלים מכרו את המותג דאגה בוואריה. נמכר מאוד מעניין - ללא הזכות להשתמש בשם של המותג. בהדרגה נעלם הרשי קולא מן המכ"ם - בווארי עבר למשקאות אחרים.

החברה "Soyuzkontrakt" (רגלי עוף לטוס)

זוהי חזרה אמיתית אל העבר! בוא נראה.

בסרטון זה, תוכל לבצע בדיקה לגיל. אתה זוכר את זה?

חברת "Soyuzkontrakt" מילא את הארץ עם רגלי עוף זמין. זה פשוט: באירופה ובארצות הברית, הצרכנים העדיפו חזה עוף, והרגליים לא התלוננו במיוחד. כתוצאה מכך, הם היו צריכים להיות נמכרים איפשהו. רוסיה בשנות ה -90 התאימה לחלוטין לשוק: כך שרגליו של בוש נשפכו אל תוך המדינה.

סויז'קטרקט לקחה את העניינים לידיהם: ב -1996, כל רגל שלישית בארץ שמכרו. "הרגליים באותה עת היו הרבה יותר מעניינות מעסקי האלומיניום", הודה אחד האבות המייסדים של החברה. תפקיד חשוב שיחק על ידי פרסום וסיסמא בלתי נשכחת כמו אלמנט של זהות תאגידית.

סיפור Tru מ קורא הבלוג דמיטרי קוצ'ינוב

"בעיר שלנו היו שמועות שהרגליים האלה לא מתרנגולות חיות, אלא גדלות באופן מלאכותי במעבדות סודיות מיוחדות, זה בגלל שהן היו בסדר י ואז התברר כי החלקים הנכונים היו יותר נוחים לשים קופסאות - הם היו פחות מקומות, כנראה, כל השמאל סופק לאזור אחר, אבל מה היה האוכל לפנטזיות! "

מה השתבש?

האנשים אכלו והחלו סוף סוף לדאוג לבריאותם. התברר כי בשר לבן הוא הרבה יותר שימושי. בשנת 1998, Soyuzkontrakt נכנס החוב ומכר את החברה. בשנת 2014, הרגליים של בוש הפסיקו לספק לרוסיה לחלוטין: כיום מאמינים כי החקלאים המקומיים מכסים באופן מלא את הצורך בבשר עוף.

מה עכשיו?

מידע על החברה RuNet הוא קטן מאוד. אין אתר, אין דף ויקיפדיה. על פי פורבס בשנת 2008, סויוזקונקטראט ממשיכה לייבא בשר עופות. זה רק השם כבר לא שומע, וזה לא סביר כי משהו אומר לאלה שנולדו בסוף שנות ה -90 ואילך.

עגלת גלגלים

האם אתה זוכר גם את הבוקרים מצחיק - אדונים להיכנס למצבים אידיוטיים? עכשיו הוא הציע את הסוכריות, ואחר כך האכיל את המנהיג ההודי עם עוגיות - ובסופו של דבר הוא תמיד יצא מנצח.

מתגלגל מתגלגל מתגלגל ...

גלגלים גלגלים לשמור ya rollin!

המותג עגלת גלגלים הגיע לשוק בשנת 1948. אז הם נקראו ווסטון עגלת גלגלים ("עגלת גלגלים של וסטון") - עם זאת, עד מהרה את המילה הראשונה צנחה לתוך שכחה. הקשר עם קאובויים ומערב הפרוע הוא גם לא מקרי: האותיות הראשונות של המותג חוזרות על הקיצור WW - Wild West.

הרוסים למדו על המותג בשנות התשעים. כזכור, אנו רואים בו מוצר אמריקני גרידא, הזדמנות לגעת בחיים היפים. והעוגיות היו טעימות: במיוחד כחול עם ריבה, מממ!

מה השתבש?

כובע הבוקרים התנתק מהמשבר ב -1998. יחד עם חטיפים אחרים עגלה גלגלים נעלם בשקט מהשוק הרוסי. לא עד שממתקים הפכו - לשרוד!

מה עכשיו?

בשנים האחרונות, עגלת גלגלים חזר לרוסיה - אם כי, על פי כמה צרכנים, זה כבר לא עוגה. הטעם הוא מתקתק, במקום הדובדבן, המורכב שמן דקלים ... אולי זה רק כי התבגרנו?

סיפור אמיתי (טלוויזיה)

הבט בקאובוי: אתה מזהה את הפנים האלה? זהו Maxim Averin, Capercaillie הראשי של כל רוסיה! בשנת 1998, אוורין עדיין לא היה ידוע לצופה הרגיל - הוא שיחק בתיאטרון, הופיע כמה פעמים על המסך בחלקים קצת. אנשים רבים זכרו את הקאובוי המקסים, ובקרוב הקריירה של אוורין עלתה. האמן עצמו אינו מעיר על יצירה זו, אבל יש וידאו באתר הרשמי שלו.

וופלים קוקו רוקו

ואפל שוקולד רגיל שובה את לבם של ילדים ובני נוער במשך זמן רב. איך זה קרה? בעיקר בגלל פרסום בלתי נשכח ("קוקו רוקו הוא נס, הטוב מכולם!" - להודות, מי שר אותו עכשיו?), וגם בגלל המדבקות, שהיו הרבה יותר יקר מאשר המתיקות עצמה.

המותג Cucu-Arm מגיע מיוון: Bingo S.A. היא נוסדה בשנת 1970 ונכנסה לשוק הרוסי באותם תשעים בלתי נשכחים. פרסום על כל החזיתות (אפילו האהוב עליך "לילה טוב, ילדים") עשה את העבודה: waffles הפכו פופולריים מאוד. ובכל זאת, אם אתה זוכר, היה צורך לאסוף אלבומים של מדבקות ולשלוח אותם כדי לקבל פרס ...

סיפור אמיתי מאת הבלוג מחבר אלכסיי אלכסנדרוב

"אני באמת רוצה ב 8 זה מאוד Koukou Roukou. אמא קנתה את זה בשבילי - הטעם של הוופל כמו ואפל ... אבל הייתי מאוד כועסת כשגיליתי שזרקתי את האריזה, והיתה שם מדבקה ... אחר כך הכנו התלמידים לכיתה שזה הדבר הכי חשוב! "

מה השתבש?

המשבר של 1998 הפך להיות סוג של נייר לקמוס עבור מוצרים רבים. זבובים לבשל זבובים היו יקרים באופן אובייקטיבי ונעלמו בהדרגה מהשוק, ופינו את מקומם לעמיתים נגישים יותר.

מה עכשיו?

חברת הייצור עדיין מייצרת ממתקים, כולל Kuku-Khuk. לאחרונה, הם הופיעו שוב למכירה - לשמחתם של Oldfags. הם אומרים כי הם נמכרים Pyaterochka ועלות על 20 רובל. ואפילו יש מדבקות!

Chewits Chewits

הו, הדרקון הזה בשם Zhevastyk - ולמה הוא היה רק ​​עני, לא ללעוס! מגדל פיזה, מגדל אייפל, פסל החירות, סירות מתנפחות וצמיגים - והכל לא הספיק לו.

בתחילת שנת 2000, פרסומת זו לא נראתה רק עצלה.

אגב, למודעה זו היה אח מבוגר יותר - השווה ותהיה מופתע!

1986 Chewits פרסום

סיפור אמיתי ממחבר הבלוג

"אחותה הקטנה של אחותי נבהלה מז'בסטקה - עצמה את עיניה והתחילה לבכות. קולו הגועש של הקול פועל רק הגביר את האפקט. נכון, היא אכלה ממתקים בהנאה - עד שהיא תפסה את הקשר בין פרסום למוצר ".

מה השתבש?

למרות הפופולריות, מידע על המותג Chewits ברשת הוא קטן מאוד. שום נסיגה רם מהשוק, לא רכישות מניות, לא שקט גוסס או פשיטת רגל של החברה - שום דבר. נותר רק לנחש מדוע Zhevastika ברוסיה הפך צפוף. כולם נלעסים, אני משער.

מה עכשיו?

הם אומרים כי בערים מסוימות של רוסיה ממתקים עם דרקון עדיין נמכרים. אין ספק שהם יכולים להיות קנו באינטרנט - ואפילו באריזה חדשה. אבל הפופולריות לשעבר של Chewits כבר לא נראה לעין - כך עובר העבר תהילה.

מזון לתינוק בלדינה

השם האהוב עלי. הנה antiqua ישיר על שמות לא מוצלחים. קאשי, מחית תפוחי אדמה, משקאות חלב - מזון לתינוקות באיכות טובה היתה כל הזדמנות להשיג דריסת רגל בשוק הרוסי, אם לא את השם ...

סיפור אמיתי (הומוריסטי)

כאשר איגור Ugolnikov וניקולאי Fomenko צילם את הפרודיה, רבים אפילו לא הבינו אירוניה נחשב אותו לפרסום. חפים מפשע היה העם בשנות ה -90!

"כל העולם נמאס על ידי העניים" - יש סיבה השתקפות!

מה השתבש?

כן, הנה זה במקור לא כל כך - ובכן, המילה "בלדינה" לא מתאים עם המנטליות הרוסית. יתר על כן, הסיסמה של מסע הפרסום: "בלדינה היא כל מה שהילד שלך צריך!" - ובכן, זה כל כך ... אין זה מפתיע כי ההורים היו זועמים והביע תלונות. המשווקים דיווחו, לפיכך, על תלונות אלה בפני המשרד הצרפתי, אבל הם היו נחושים. תגיד, הרוסים לא מבינים שום דבר בשיווק פשוט לא יודע איך למכור.

מה עכשיו?

עכשיו הכל הגון - בשנת 2009, בלדינה שינה את שמו של "בייבי". ומישהו אחר אמר כי הרוסים לא יודעים איך למכור! במדינות אחרות, אגב, השם נשאר זהה.

שלדים יוגורט

נזכיר אפס: בשנת 2004, דנונה השיקה את מוצרי המותג שלד בשוק. החישוב היה עבור מתבגרים: אלה שכבר עזבו את גיל הצרכנים Rastishki, אבל לא גדלו מוצרי חלב מבוגר עדיין. תווים (ילדים שלדים) נבחרו בצורה נכונה: ממוקדות בני נוער שאוהבים הכל יוצא דופן. סיסמת הקמפיין ("דואג, ילדים, על השלד שלך"), לדעתי, נגרר קצת באוזניים בניסיון לשלב את הבלתי תואם: את שם המותג ואת היתרונות האפשריים.

מה השתבש: סיפור עבודה

הבעיות החלו כשההורים נשמעו אזעקה. מישהו יבגניה Martynova התעורר המפורסם כאשר החליטה לתבוע שלדים: הם אומרים הבת בת החמש שלה בוכה למראה המוצר הזה. לפני המשפט, יוג'ין לא הגיע, אבל המכונית כבר הסתובבה. ועדת המומחים על האתיקה של פרסום חברתי ומידע משמעותי מבחינה חברתית על המחוז הפדרלי של צפון מערב מוכר שלד כמו טראומטי לנפש של הילד.

מה עכשיו?

Martynova דחה את החליפה, אבל אחרי כמה שנים המותג שקע לתוך שכחה. עכשיו "שלדים" נמכרים במדינות אחרות - אם כי בצורה שונה מעט. עכשיו הם נקראים "Kostitsa" - משמעות נשאר זהה, רק את הדמויות נראה קצת שונה.

אגב, האוהדים של "שלד" עדיין פעיל ברשת. ב RuNet, יש אפילו עתירה בשם "לחזור יוגורט" שלדים "" כבר 2,265 אנשים חתמו!

מסטיק סטימורול

אחד המותגים העתיקים ביותר: Stimorol נוסדה כבר בשנת 1915. גאם החלה למכור בדנמרק, ואז התפשטה ברחבי העולם. ב -1992 הם הגיעו לרוסיה והדהימו בני ארצם חסרי ניסיון בפרסום יוצא דופן. הסרט על אופנוען רע ושוטר סקסי נראה כמו סרט מיני.

תככים עיקריים: לעזוב את הטלפון או לא?

סיפור אמיתי עם "Yaplakal"

פוקר: "זה נמכר לאחרונה" Stimorol-70 מעלות ". נראה שהם רצו לעשות את זה superyaty, אבל זה יצא עם הטעם של קמפור. ".

מה השתבש?

לא, זה לא היה משבר אשם, לא מחירים גבוהים מדי, או אפילו את המראה של מוצרים חדשים, שימושיים יותר. כסף גדול התערב: בשנת 2002, Cadbury-Schweppes קנה את המותג Stimorol. בהדרגה גירש דירול (פרי מוחו של קדברי) את סטימורול מן השוק המקומי.

מה עכשיו?

עכשיו Stimorol שייך דאגה קראפט מזון הוא המסטיק הפופולרי ביותר במדינות סקנדינביה. מאז 2014, היא הופיעה שוב ברוסיה - לשמחתנו. רק עכשיו הפרסום כבר לא כמו קודם. והאם יש, כי פרסומת - לא רואה?

מוצרים "דבגן"

זה היה אחד הדוגמאות הראשונות של המותג האישי המקומי. ולדימיר דובגן ייצר וודקה, תה, מיונז ואפילו משחת שיניים תחת שמו. היו סימני איכות על המוצרים, "Dovgan-show" היה בטלוויזיה, שם שיחקו פרסים טובים.

סיפור אמיתי (פיקאבוש)

זאיבור: "היה לנו מיתוס שאם אתה מוצא מספר יפה לה 20202020 או 11111111, אתה יכול למכור אותו תמורת כסף גדול או להחליף אותו למשהו מאוד מגניב, כמו מכונית או אפילו דירה.קניתי muesli עם הכסף שלי בכיס :))) "

לוראנדין:אני זוכרת, אני זוכר, סבתי שמרה אותם. Мне даже разрешали ответственное дело - вклеивать эти "паспорта" в общую тетрадь. И чтобы ровненько, да".

Что пошло не так?

Есть несколько мнений, почему проект личного бренда перестал быть успешным. Первая причина - пресловутый кризис 1998 года, который зарубил на корню многие успешные кампании. Вторая - личность самого Довганя, которая больше не ассоциировалась с продуктом: предприниматель отошел от дел и занялся политикой, начал проводить бизнес-тренинги.

А что сейчас?

А ничего - бренда "Довгань" на рынке нет уже много лет. Сам Владимир Викторович полностью ушел в бизнес-тренинги. הוא כותב ספרים ומנהל את רשת האקדמיה הזוכים של מועדונים עסקיים חכמים.

טלפונים של Nokia

אחד המותגים הוותיקים ביותר של זמננו נוסד בשנת 1865. זה רק שהם לא לייצר: מוצרי גומי וציוד צבאי, נעליים ומכשירי חשמל ביתיים, אבל מנהיג השוק בעידן של טלפונים בלחיצת כפתור. מי לא מכיר את נוקיה 3310 - את האת unkillable, אשר לא לשרוף את האש ולא לשקוע במים!

סיפור אמיתי (אנונימי)

ובכן אנונימי כתב באתר:

"לאור הנסיבות בחיים השוררים, נשארתי ללא טלפון חכם, אבל מאז בלי תקשורת כמו בלי ידיים, מצאתי את זה בארון 3310 נוקיה ובילה שבוע עם זה.

יום ראשון.

בבוקר ישבתי והבטתי מבעד לחלון, תחושת חוסר התקווה של החיים לא עזבה. שעה תמורת שכר, לעבודה זה הרבה. התאספו בתוך 15 דקות. התאספו אישה וילדים. אשתי נשבע, כי היא עובדת בבית ולא רוצה להתכנס לשום מקום.

בדרך לעבודה גיליתי שאני לא לבדי וגם בסביבה, מחייכת ומברכת את כל מי שהיה על האוטובוס. אני הולך לבדי בחצי שלי באוטובוס, אנשים מפחדים ללכת לידי.

בעבודה, עשה את כל העבודה ב 4 שעות. הבוס שיבח ונתן עוד עבודה. נחש שחור ולבן - משחק מגניב, עם זאת, הייתי צריך להתרגל לצורך לשלוט על הכפתורים, אבל התנועה גדלה.

במהלך ארוחת הערב, שוחח עם אשתו. מתברר שיש לנו בעיות שונות שצריך לפתור.

הילדים צעקו והתקשרו לאמם, אבל אני עשיתי בהם שיעורים. הכפלת מספרים עשרוניים היא רעה. אני יושב, קורא ספר מתמטיקה לכיתה ד '... "

מה השתבש?

כאשר סמארטפונים הופיעו בשוק, נוקיה החלה לאבד את הקרקע. החברה ניסתה לייצר מוצרים מודרניים - לדוגמה, טלפונים חכמים של Lumia ב- Windows Phone OS. עם זאת, מערכת ההפעלה היה מאבד בכבדות ל "אנדרואיד" - כל זה הסתיים עם העובדה כי בשנת 2014 עסק הטלפון נמכרה ענק מיקרוסופט.

מה עכשיו?

בשנת 2016, זה קטע נמכר שוב - לחברה HMD גלובל. עכשיו, תחת המותג של נוקיה, הן טלפונים חכמים טלפונים רגילים מיוצרים - כולל 3310, האהוב ברוסיה עכשיו יש לו מצלמה, שני כרטיסי ה- SIM, microUSB ו microSD. אז זה עוד מותג באוסף הזה שאיבדנו והבאנו שוב.

בנק "אימפריאלי"

בכנות, כמה אנשים הצליחו לנצח את קידום מכירות של קטעי וידאו של הבנק הקיסרי. בתחילת שנות התשעים, בתקופות בעייתיות של צרות, Timur Bekmambetov עם הצוות הצליח להראות כי הפרסום יכול להיות אלגנטי ויפה.

את הביטוי "אתה לא יכול להגיע אל הכוכב הראשון" עדיין הולך בין האנשים

סיפור אמיתי (מן הראיון עם טימור Bekmambetov)

"- קטעי וידאו אלה אז שיננו בעל פה. "היסטוריה עולמית" - הרעיון שלך?
- יש אדם כזה וולודיה פרפלקין - הקופירייטר העתיק ביותר שלנו. עכשיו הוא גדל כרוב, באופן פיגורטיבי, הוא גר ליד מוסקבה, הוא חושב על הנצחי (צוחק). בהתחלה הוא הציע לי תסריטים לשלושה סרטונים עם הסיסמה "דיוק - נימוס המלכים". ואז פגשתי Rodionov (סרגיי רודיונוב - נשיא הבנק. - מחבר מחבר). והבנתי שחשוב לו לא רק לפרסם בנק, אבל הוא רצה להיות פטרון של טופס אמנות כזה כמו פרסומת. שאלתי אותו: "למה אתה לא עושה סרט?" - "ואיך יראו אותו אחר כך?" עם הגלילים היה ברור יותר: הם יכלו להופיע בטלוויזיה. אחר כך הרחיבתי את המושג: ההיסטוריה העולמית הופיעה. ואז היו חמש שנים של חיים נפלאים. חיפשנו מגרשים: ההיסטוריון קיריל זובקוב, יועץ, הציג אותנו בפני רופאי המדע מהארכיון ההיסטורי. הם סיפרו סיפורים ".

מה השתבש?

מאז 1990, הבנק "אימפריאלי" הוביל פעילות קדחתני. בין בעלי המניות שלה היו גזפרום, לוקויל ותאגידים אחרים. אימפריאל היה הראשון ברוסיה להתחיל להנפיק כרטיסי ויזה עם ציפוי רובל הנקובה. הצמיחה גדלה, מספר המשרדים והסניפים הוכפל, אבל ... המשבר 1998 לא חסך אותו. המשבר פגע ב -17 באוגוסט. כבר ב -25 באוגוסט, הבנק בפעם הראשונה ביטל את הרישיון. בשנה שלאחר מכן, הוא פשט את הרגל, איבד את הרישיון בפעם השנייה בשנת 2004, וחוסל עד מהרה.

מה עכשיו?

בשנת 2017, קבוצה מסוימת של חברות "באים מ -90" בקשה לרישום של בנק חדש. זה היה צריך להיות נקרא "אימפריאלי". ככל הנראה, לחזור ניצחון לא התרחש: כרגע הבנק "אימפריאלי" אינו קיים בשטח של הפדרציה הרוסית.

מים כחולים

ושוב את 90s, הפעם שלהם מאוד בסוף, כאשר החברה F & K Waterhouse שוחרר כחול מים לשוק הרוסי.

מסע הפרסום היה בקנה מידה גדול: כמה אנשים ראו את הסרט המפורסם. אבל מזל רע: השם התמים "מים כחולים" נשמע נורא ברוסית! אל תאמינו - אמרו את זה בעצמכם!

סיפור אמיתי מחבר המאמר

"השכן שלי היה מקניט על ידי בלו ווט". לילד המסכן היה מזל רע לצאת לחצר עם בקבוק מים. ומאחר שכל הילדים צפו בטלוויזיה וראו את הפרסומת, הכינוי נדבק בחוזקה לאומללים. באופן כללי, הילד חסר המזל ... "

מה השתבש?

בעקבות הדובר של הסרטון, חזור על המילה "Blue Woth!" פלדה ותושבי רוסיה. ולא רק לחזור - ו jiving. תלמידי בית הספר היו קנאים במיוחד. לא אגודות אלה גרמו את השם, אה, לא אלה ...

מעניין, יש חברות ומוצרים עם שמות דומים בעולם: משאית דנית כחול מים משלוח, מימן גנרטור כחול מים 900. שניהם, אגב, נמצאים בשוק הרוסי - ושום דבר. נראה שהסקאלה אינה זהה.

מה עכשיו?

נתח של כחול מים בשוק הרוסי הופחת בהדרגה, ובשנת 2007 המותג סוף סוף עזב את המונים. לא הצלחתי למצוא מידע על החברה: בין אם היא תקפה, אם מים כחולים נמכרים במדינות אחרות אינו ידוע.

וודקה "רספוטין"

באופן מפתיע, הוודקה עם השם הרוסי הופקה בגרמניה. מאז 1992, היא החלה להימכר ברוסיה. אלכוהול הוא נשטף לעתים קרובות עם "להזמין" או "הרשי קולה" - זה אבקה כזו של מותגים. איכות הוודקה היתה טובה, והמפיקים דאגו שאין זיוף. לשם כך נוצר מדבקה הולוגרפית מיוחדת עם דמותו של רספוטין קורץ.

הוא קורץ לנו!

סיפור אמיתי (עממי)

את רספוטין קורץ היה כל כך אהוב על ידי הרוסים כי אנשים החלו לקרוא Grigoriy Yefimich One-Eyed. עכשיו הם לא קוראים לי - יחד עם היעלמות של וודקה, meme גם נעלם.

מה השתבש?

למרות הטריקים עם הולוגרמות, הם מזויפים "רספוטין" לעתים קרובות. תחת בקבוק המותג ותווית לפעמים הסתיר אלכוהול גסה וולגרי. המפיקים, כמובן, לא אהבו את זה - המוניטין של החברה היה יקר יותר מאשר הכרכים של השוק הגדול ביותר.

מה עכשיו?

כבר 23 שנים וודקה "Rasputin" לא בשוק הרוסי. ובשנים האחרונות, המותג נעלם לגמרי. היצרנים לייצר מוצר אחר עם שם רוסי - Puschkin וודקה, אבל ברוסיה זה לא למכירה.

שוקולד "פיקניק"

עוד מותג שאיבדנו והחזרנו. הוספתי אותו לאוסף לפי בקשת הקוראים. ברוסיה הופיעו ב -1993 ברים של פיקניק, ומשכו את תשומת הלב של קומפוזיציה יוצאת דופן. פיוז 'ן אמיתי: קרמל, ואפלים, אגוזים, אורז תפוח ושוקולד. אפילו גמלים לאשר, כמו פרסומות טלוויזיה אמר.

גמל קלווין, מילדות מאוהבת בפיקניק

סיפור אמיתי ממאהבת שוקולד דמיטרי

"ברים הצילו אותי יותר מפעם אחת אחרי זוגות, בייחוד אחרי הפיזיקה האהובה, כשמספר תאי המוח הפעילים נוטה לאפס, אתה הולך לחנות, קונה פיקניק, ופעם אחת - החיים שוב יפים י נושא נוסף הוא ללעוס הרצאות. פיסת נייר ", והגמר היה שונה בכל פעם!"

מה השתבש?

הפיקניק הוצב בתחילה כסימן מוצק: לא רק חטיף, אלא מעדן נפלא. אחת הסיסמאות היתה: "במקום זאת, סעודה מפיקניק". אין זה מפתיע שבשלב מסוים הם החליטו לרענן את המותג ולהפוך אותו לאטרקטיבי יותר לצעירים - מסוגנן, דינמי ורלוונטי.

בשנת 2005 שינתה פיקניק את עיצוב האריזה והשיקה את בר קינג סייז החדש. לדברי החברה, restyling הובילה לעלייה במכירות של 77%.

מה עכשיו?

בשנת 2014 עודכנה הפיקניק, והיא, לפי דרישת המשווקים, "נשאבה במלואה". עכשיו פיקניק מיוצר תחת המותג Alpen זהב. הטעם נשאר זהה, רק אגוז נוספה בוטנים קלאסיים.

קליפ 2018 - ושוב בלי גמל!

Exchange "אליס"

לאחר חילופי שם הכלב (אליס נקראה הכלב של הבעלים) עשה הרמן סטרליגוב מיליונר. זה היה כך: באותו זמן צפה מהנדס לא ידוע בסרט על חילופי וול סטריט והחליט להעביר את הרעיון לאדמת רוסיה. הוא לקח הלוואה של שני מיליון דוחה אותם במשך כמה חודשים: העניין הלך באופן בלתי צפוי.

חילופי הסחורות פעלו כמתווך בין הקונה לבין המוכר. "כן, אני לא עושה כלום בבורסה, בא איש מכירות, שקנה ​​ממני ברוקר, קונה הגיע, הם יכלו להיפגש בכל מקום: בכל בר, במסעדה, בשירותים, אבל הם נפגשו איתי ושמחו כל כך כי הם מכרו או קנה לבנים או מלט, כי הם מיד כתב תודה ... "- אמר Sterligov.

מה השתבש?

"אליס" היה חילופי הראשון, ולכן זה התחיל כל כך טוב. אבל בתחילת שנות ה -90 החלו חסידיו של סטרליגוב להופיע. בנוסף, המוכרים והקונים כבר לא צריך מתווך והחל לסחור באופן עצמאי. עידן חילופי הדברים הסתיים בפתאומיות כשהתחיל: העסק התמוטט.

מה עכשיו?

לא נדון באישיותו של סטרליגוב עכשיו: דמות מעורפלת מדי. אני חושב שהוא עושה טוב: שני המוצרים נמכרים בהצלחה, ואנשים הומואים לא להיכנס לחנויות (לקרוא להלן עבודה).

מעניין, בשנת 2017, הוא חזר על הניסיון ויצר את העולם הראשון cryptocurrency החליפין. לדברי איש העסקים, הבורסה היתה אמורה לאפשר ביצוע רכישות גדולות (עד 5,000 סיביות), שלא ניתן היה לסדרן במשרדי חליפין.

עם זאת, "אליס" מס '2 לא נמשך זמן רב: הסיבה היתה ביקורת על cryptocurrencies על ידי ולדימיר פוטין. כבר בחודש אוקטובר, נסגר החליפין - תמכה בעמדת הנשיא.

סיפור אמיתי (לא שגרתי)

אני לא יודע אם הומוסקסואלים הולכים לחנויות של סטרליגוב. ואם הם הולכים, הם מדברים בגלוי על האוריינטציה שלהם. זה מה שאני - סימנים מעניינים תלויים על חלונות הראווה של החנויות של איש העסקים: "פדה ... הכניסה עצמה אסורה". סימן אחד כזה - כך נראה - בסנט פטרבורג - לא מצא חן בעיני הפעילה המקומית, היא הלכה לבית המשפט, וסטרליגוב סגר את החנות במקום הזה.

בתגובה, הוא הכריז על מנוי למוצרי צדקה של טבליות, שהפך לאספסוף הבזק. בשבילי, זה גורם לתחושות מעורבות.

מרגרינה ראמה

איך יכול המרגרינה להימכר כמוצר משובח? שאל את הגאונים של שיווק - החברה Upfield, הם הצליחו לפתות את הרוסים עם פרסום.

ראמה הופיע בשוק שלנו ב -1996, אחרי כמה שנים הוא התחיל להיות מיוצר ברוסיה. ראשית, המותג הגדיל את מעמדה, אבל בהדרגה החל להיעלם מן המכ"ם.

סיפור אמיתי (ושוב עם "פיקאבו")

Rainisa: "אה, כן, אני זוכר, בקיץ, אתה נוהג את כל הקוזקים - שודדים כל היום, בערב שבו אתה חוזר הביתה, סנדוויץ' סבתא ורעב - וברעב הוא נראה כל כך טעים:

Timur6i: "אני זוכרת שאחותי ראתה מספיק פרסומות על ראמה וכמעט התאבלה על אמא שלה לקנות את המוצר האלוהי הזה, ולכן ניסיתי בלי לחם - אני לא יודעת איך היית, אבל אני חושבת שהטעם היה מגעיל, בכלל לא , כפי שהובטח בטלוויזיה, אחר כך אני כבר לא מאמין בפרסומות ".

מה השתבש?

בשנות התשעים היו בעבר - אנשים החלו לתת עדיפות למוצרים טבעיים, ומכירות המותג החלו לרדת. ראמה לא ויתרה: בשנת 2005, החברה הציגה תפיסה חדשה, בחזיתה עקרונות האכילה הבריאה. בשנת 2008, היו שינויים המתכון הבסיסי: עכשיו את תוכן השומן של המוצר ירד ל 70%, ולכן המוצר הוא כבר לא נחשב רשמית מרגרינה. אבל זה לא להציל את המצב.

מה עכשיו?

בשנת 2018, הבעלים של המותג מכר את העסק למשקיעים. ראמה עדיין מיוצרת ב -65 מדינות, אבל אי אפשר למצוא אותה ברוסיה אחר הצהריים - לא פגשתי מקום במשך כמה שנים.

צפה בסרטון: 3 תאוריות שיהרסו לכם את הילדות. עוד סרטוני תאוריה ביוטיוב (אַפּרִיל 2020).

Loading...

עזוב את ההערה שלך