מודעות הפעלה מהירה במודעות Google. איך לא לרוקן את התקציב

בשל הפרטים של העבודה שלי, אני מתקשר הרבה עם מפרסמים שונים שאינם עצמאיים קידום עסקי מקוון. רבים מהם אומרים שהפרסום הקונטקסטואלי ב- Yandex.Direct כבר לא מביא רווחים קודמים, והם אינם משיקים את מודעות Google בשל הממשק הבלתי מובן והמראה המורכב לכאורה של הגדרת מסעות פרסום. במאמר זה אני רוצה לתת כמה המלצות מעשיות שיעזרו לך להימנע מטעויות, לא למזג את התקציב, ולהגדיר מסעות פרסום יעילים בפרסום ב- Google.

אם אינך מכיר את המושגים הבסיסיים של פרסום קונטקסטואלי ומעולם לא נכנסתי לחשבון Google AdSense, אני מייעץ לך לקרוא תחילה את המאמר על ידי דמיטרי Dementiy.

Analytics

לפני השקת כל מסעות הפרסום, אתה צריך להבין איך תוכל להעריך את האפקטיביות שלהם. Google Analytics ו- Yandex.Metrica יעזרו לך בכך.

עכשיו אין שאלה לגבי איזה אנליזה מונה להתקין באתר, אתה בהחלט צריך להתקין את שניהם. אבל אם אנחנו מדברים על החשוב ביותר עבור מודעות Google, אז זה בהחלט מונה Google Analytics שיכול להיות מקושר לחשבון פרסום להחלפת נתונים.

בנוסף, עליך להגדיר יעדים ב- Google Analytics. לדוגמה, כאשר משתמש נכנס לדף תודה או שלח בהצלחה טופס בקשה מלא. זה יאפשר לנו להבין עוד יותר מה ההמרה של האתר הוא מתוך קליק על המודעה להוביל.

יש לייבא יעדים שנוצרו לתוך מודעות Google כדי להשתמש בהם באסטרטגיות אוטומטיות (המערכת תוכל לבצע אופטימיזציה של פרסום לקבלת המרות רבות יותר).

אם חלק מהיישומים מגיע אליך בטלפון, אתה צריך לחשוב על השימוש מעקב ספירה. זה יאפשר להבין מאיזה לקוח פוטנציאלי שיש לו הגיע הגיע.

רק לאחר שתעסוק בניתוח הנתונים ואתה בטוח שאתה עוקב אחר כל המידע על המשתמשים, עד למכירה, תוכל לפרסם פרסום באינטרנט.

פרסום בחיפוש

פרסום בחיפוש הוא סוג מסע הפרסום במודעות Google, שהייתי ממליץ להתחיל. היתרון של פרסום ברשת החיפוש הוא שאתה יוצר אינטראקציה רק ​​עם משתמשים שמכניסים שאילתות ספציפיות אל Google. כלומר, הם כבר יצרו דרישה למוצר שלך.

מילות מפתח

התחל עם בקשות מסחרי ממוקד ביותר עם המילים "קנה", "סדר", "חנות מקוונת", "משלוח", "התקנה", "הסיטונאי", "הנחה", "זול", "דחוף" וכן הלאה.

בנושאים שונים, קבוצה של מילים, מפעילה של הביקוש המסחרי יכול להיות שלך. אם אתה מפעיל מודעה בחנות מקוונת, עליך להשתמש בשמות המוצרים ומספרי החלק המדויקים ביותר. למשתמשים שנכנסו לשאילתות כאלה יש כברת דרך ארוכה מ ביקוש מידע לזיהוי המוצר האופטימלי שמפתור את הבעיה שלהם. כל מה שנותר למפרסם לעשות הוא להגיב בצורה נכונה לבקשה במודעה ולהציע את התנאים הטובים ביותר.

גישה זו היא הבטוחה ביותר, שכן קהל זה יומרו היטב ליישומים.

אין להשתמש בביטויי מפתח בתדירות גבוהה מדי בפרסום בחיפוש. בדרך כלל הם מורכבים מ 1-2 מילים ולא נותנים הבנה של מה בדיוק המשתמש היה מחפש על בקשה זו.

שינוי התאמה רחבה

לאחר איסוף משפטי מפתח עבור מסע פרסום, עליך להוסיף להם תכונת שינוי בהתאמה רחבה. זה נעשה על ידי הוספת סימן "+" לכל המילים שצריך לתקן את שאילתות החיפוש של המשתמשים. אני אראה עם דוגמה מה יכול לקרות אם אין שינוי.

העמודה האחרונה של הדוח מכילה את ביטוי המפתח שהתווסף למסע הפרסום במודעות רחבה. ובטור הראשון - שאילתות החיפוש האמיתיות שעבורן היו הופעות וקליקים. זוהי דוגמה חיה לעובדה ש- Google יכולה להציג מודעות גם בשאילתות מרוחקות יחסית לנושא. רוב הבקשות הללו הם untargeted, התקציב עבורם מבוזבז. לכן, יש צורך להשתמש במילת המפתח בטופס זה "+ רכישה + מכוניות". פירוש הדבר שאם השאילתה אינה מכילה מילים אלה, לא אמורה להיות תצוגה.

בדוגמה שלמעלה, המפרסם תיקן את המילים "טיול" ו- "samui" בביטוי. אין שאילתות בדו"ח ללא המילים האלה. יחסי מין וחיבורים הם בדרך כלל לא קבועים, אם הם לא ממלאים תפקיד חשוב.

מילים שליליות

הקפד להוסיף מילות מפתח שליליות למסע הפרסום שלך לרשת החיפוש. מילות מפתח שליליות מאפשרות לך לנתק שאילתות חיפוש שאינן רלוונטיות עבורך. יש צורך לאסוף את שתי המילים השליליות הנפוצות ("free", "freebie", "download", "photo", "video"), ומילים שליליות שליליות וביטויים שליליים.

למעלה הוא דוגמה שבה מפרסם העוסק בבחירת המכוניות כדי להזמין, לא הוסיף מילת מפתח שלילית למסע הפרסום שלו "An לכ.

בשלב זה יש ניואנס חשוב מאוד של הגדרת פרסום בחיפוש. במודעות Google, מילות מפתח שליליות מותאמות בדיוק. משמעות הדבר היא כי יש צורך להוציא לא רק את המילה "דיסקים", אלא גם צורות אחרות המילה: "דיסק", "דיסקים", "דיסק" וכן הלאה. משתמשים לא תמיד מזינים בקשה, מתואמים את כל המילים בסוג, במספר ובמקרה, לכן עליך לקחת את הרגע הזה בחשבון.

המפרסם שקיבל את התפקיד הראשון הוסיף את מילת המפתח השלילית "דיסקים", אך לא הפץ אותה לצורות אחרות. מסיבה זו, הוא עלול לאבד חלק מהתקציב של קליקים לא ממוקדים. זהו הבדל משמעותי בין מודעות Google ו- Yandex.Direct. הקשב.

לאסוף במהירות צורות של מילים יעזור הכלי "צמצום מורפולוגיה".

לאחר השקת מסע פרסום, עליך להמשיך לאסוף מילות מפתח שליליות חדשות בדוח שאילתות החיפוש.

קרוס פחות מילות מפתח

קרוס מינוס הוא הכרחי על מנת להסיר צמתים בין מילות מפתח.

לדוגמה, אתה מוסיף שני ביטויים למסע פרסום: "קנה מטבח" ו"רכש מטבח פינתי ". מומלץ לפרסם ביטויים אלה בקבוצות מודעות שונות ולהוסיף מילות מפתח שליליות לקבוצה הראשונהזוויתי, זוויתי, זוויתי. במקרה זה, כאשר המשתמש מזין את שאילתת החיפוש "קנה מטבח פינתי", תציג את המודעה המתאימה ביותר בתגובה - שלח אותו לדף עם מידע על מטבחים בפינה, ולא לאתר הראשי. גישה זו תגדיל את ההמרה.

בדוגמה שלמעלה, שני המפרסמים הראשונים הגיבו בצורה מדויקת ביותר לבקשתי, והשלישי והרביעי החליטו להשיב על תשובות כלליות יותר. דיוק התגובה משפיע ישירות על ציון האיכות של המודעה, אשר בתורו משפיע על המיקום והעלות לקליק: ככל שציון האיכות גבוה יותר, כך המחיר נמוך יותר.

החלטתי ללחוץ על המודעה הראשונה. כמשתמש, אני מצפה לראות מיד מידע חשוב על התנאים לרכישת מטבח בפינה.

אבל, למרבה הצער, המפרסם שהבטיח מטבחי פינה עם הנחות ענק של עד 70% בכותרת הוביל אותי לדף הראשי של האתר. למרות הקטגוריה של "פינה" באתר היא. נראה כי זה קצת והמשתמש יעשה קליק אחד נוסף כדי לחפש את מה שהוא צריך, אבל זה כשל. כל קליק הבא מסיר אותך מקבלת המרה. לכן, עקוב אחר הכלל הפשוט: המודעה ודף הנחיתה צריכים להגיב באופן מדויק ככל האפשר לבקשת המשתמש.

הצלב פחות מודעות Google צריך להיעשות בתבונה, כמו בדוגמה לעיל. אין צורך pereminusovyv כל ביטויי מפתח, כפי שנעשה Yandex.Direct.

חיפוש פרסומות

כבר כתבתי שמודעות צריכות להיות רלוונטיות לשאילתות חיפוש. מטרה זו מושגת בעיקר על ידי הוספת ביטוי מפתח לכותרת הראשונה. בכותרת השנייה אתה יכול לתאר את הסחר הייחודי שלך או הצעה ערך, לספר על הנחות ומבצעים, להצביע על מחיר של מוצר או שירות. בתיאור, ספר לנו כיצד המוצר או החברה שלך משתווים לטובה עם מתחרותיה.

בשלב של היכרות עם הלקוח עם החברה שלך, חשוב לא לפרוש superglades כי אתה לא יכול להשיג. לדוגמה, זה לא נכון לכתוב בהודעה של הנחה של 70%, אשר למעשה רק קטגוריות מסוימות של אזרחים יכולים לקבל. כך שתוכל למשוך הרבה קליקים, להוציא את התקציב, אך לא לקבל את מספר ההמרות הרצוי.

אני ממליץ לך ליצור 2-3 פרסומות שונות בכל קבוצה. במקרה זה, המערכת תוכל להפיץ את התנועה ביניהם, לצבור סטטיסטיקה ולאחר מכן לתת העדפה היעילה ביותר.

רשת המדיה (CMS)

עליך לעבור לרשת המדיה רק ​​לאחר שתבחן את פרסום החיפוש. ההבדל העיקרי של הפרסום ב CCM היא כי המשתמשים אינם נמצאים בתהליך של חיפוש, כלומר הקהל הזה הוא יותר "קר" וממיר גרוע יותר ללקוחות "כאן ועכשיו". המודעות מוצגות באתרי השותפים של Google עבור מאפייני קהל, היסטוריה התנהגותית בנושאי אינטרנט ונושאים.

מיקוד CCM

קיימים שלושה סוגים עיקריים של מיקוד ב- CCM: כיתה, נושאיות ודמוגרפיות.

מיקוד לפי קהל מבוסס על תחומי עניין של משתמשים, העדפות פרסום, שנבחרו עבור כל חשבון Google, קובצי cookie בדפדפני מכשירים.

לדוגמה, אם אתה מעוניין לקנות מכונית במשך זמן רב, לבחור מותג, מודל, ומאפיינים, אז ברגע מסוים האלגוריתמים של גוגל יוסיף אותך לקהל של כלי רכב רכבים המעוניינים, אולי אפילו עבור מותג מסוים של מכוניות חדשות או משומשות.

מיקוד דמוגרפי מבהיר. Google מחלקת את כל המשתמשים לפי מין, גיל ונוכחות של ילדים. במדינות מסוימות, יעד הכנסה למשפחה זמין גם, אך במדינות חבר העמים פרמטר זה עדיין לא פעיל.

מיקוד דמוגרפי מאפשר לך ליצור פניות מותאמות אישית יותר לקהל: לגברים ונשים בגילאים שונים - דפוסים שונים של התנהגות באינטרנט ומניע לבצע רכישה.

מיקוד לפי נושא מאפשר לך להציג פרסומות באתרים של נושא מסוים או לבחור משאבים ספציפיים להצבת מודעות. רשת השותפים של Google כוללת מאות אלפי אתרים ויישומים. תוכל גם להציג מודעות ב- YouTube.

קהל יעד (CA)

כדי למצוא את המיקוד הטוב ביותר, עליך לבדוק ביסודיות את קהל היעד שלך. המחקר של CA מתחיל עם המחקר של המוצר שלה: מה זה צריך לפתור ומה הכאבים הוא מכסה. למה מישהו קונה את זה באופן עקרוני.

מהבנת המוצר, יש הבנה של הקהל, אשר בשמחה לתת לך כסף על זה. יש להדגיש קטעים שונים של הקהל ולהכין הצעה לכל אחד מהם.

בואו נסתכל על דוגמה של מועדון כושר. במועדון ישנם תחומים רבים של הכשרה שיהיו מעניינים לקהלים שונים. בנוסף, כושר הולך מסיבות שונות לחלוטין: מישהו רוצה לרדת במשקל, מישהו כדי להרוויח; מישהו צריך להדק את הדמות לחופשת הקיץ, ומישהו שישאף את שרירי הזרוע שלו כדי להרגיש בטוח יותר. ולא יכול להיות כמות עצומה של מגזרים כאלה.

השורה התחתונה היא שזה לא יעיל להראות לכל האנשים האלה את אותה הצעה.

ההתאמה האישית ממלאת תפקיד מפתח ביעילות של מסע פרסום.

הגדרת מיקוד

אני מציע להשתמש בשיטה צומת היעד. זה עושה את זה בטוח יותר להפעיל מודעות על ידי צמצום טווח ההגעה.

לדוגמה, אני מוכר מצלמות דיגיטליות SLR. מחשבה ראשונה: להציג פרסומות לאלה שנמצאים בקהל של קונים המעוניינים בטכנולוגיה זו.

הימין מציג את כיסוי הקהל עבור היעד שנבחר. אבל אני בהחלט להכפיל את זה בכיתה הכוונה כדי נושאיות להבהרה.

כעת מתברר שהגדרתי הגדרות תצוגה של מודעות עבור משתמשים המעוניינים לקנות מצלמות SLR דיגיטליות באתרים שבהם אנו מדברים על מצלמות SLR. שים לב כיצד מספר ההופעות המשוער ירד. לפיכך, הבהרתי למי והיכן אני רוצה להציג מודעות.

הבעיה העיקרית בפני מפרסמים ב- CCM היא כמות עצומה של הופעות, קליקים והוצאות תקציב מהירות. לעתים קרובות, הצריכה אינה ממוקדת עקב מיקוד רחב מדי. שיטת הכפל מסייעת לפתור את הבעיה.

בנוסף, אני ממליץ לך לבדוק מיקוד של אתרים ספציפיים וערוצי YouTube.

לשם כך, הזן ביטוי מפתח בשדה החיפוש עבור מיקומים. המערכת תציע רשימה של אתרים, ערוצי YouTube וסרטונים למיקוד. בחר את המעניין ביותר, שבו בדיוק קהל היעד שלך יכול להיות.

איזו מיקוד שווה לבדוק תחילה:

  • נושא: אודיטוריום.
  • מתמטית × קהל × דמוגרפיה.
  • קבוצה של אתרים: אתרים, ערוצי YouTube.

חשוב: מיקודים שונים נקבעים בקבוצות שונות. עבורם, לעתים קרובות ליצור מודעות שונות.

יישומים ניידים

אחת ההגדרות החשובות ביותר שתחסוך את התקציב במסעות פרסום ברשת המדיה היא לכבות פרסום ביישומים לנייד. אם לא תקדם את האפליקציה, ההצגה שלהן תזיק רק לך.

יש להשבית את היישומים לאחר יצירת מסע פרסום. זה נעשה על הכרטיסייה "מיקומים", אתה צריך להוסיף את ההדרה של כל הקטגוריות של יישומים.

אם אתה לא לכבות את ההופעות ביישומים, כל הכסף יכול להיות מבוזבז.

מודעות CCM

מודעות ברשת המדיה נקראות קריאייטיבים (כיצד ליצור אותן תוארו במאמר על ידי דמיטרי דמנטיה).

מה חשוב לשקול בעת יצירת קריאייטיבים ובדיקתם:

  1. היצירה נעשית "מהקהל". כאשר חושבים על התמונה, הכותרת והטקסט, התחל ממישהו שרואה מודעה זו, אילו רגשות הוא אמור לגרום. כיצד זה ישפיע על החלטת המשתמש מהקטע הזה של הקהל ללכת לאתר ולנקוט פעולה ממוקדת.
  2. תמונה מחליטה. זכור שהמשתמש אינו מחפש את המוצר שלך. הוא עסוק במשהו אחר, כמו צפייה בסרטון ב- YouTube. וכאן אתה מופיע עם הקריאייטיב שלך. חשוב לפרוץ את "עיוורון כרזה", להיות "לא כמו כרזות אחרות", כדי למשוך תשומת לב ולהפוך את הכותרת לקרוא. מבחן תמונות מבריקות, רגשיות. אם אתה מקדם מוצר, אז אחד הפתרונות הטובים ביותר יהיה פשוט להראות את המוצר באופן אישי, אבל באיכות גבוהה מאוד נגד רקע מנוגד.
  3. כותרת שובה לב. לאחר קריאת הכותרת, המשתמש צריך לרצות לדעת את ההצעה שלך. הוא צריך לחשוב: "כן, זה עלי", "כן, יש לי בעיה כזאת", "איך אתה יודע ?!". לכן, אתה לא צריך להשתמש בטכניקה שכתבתי על הבלוק על מודעות החיפוש (לחזור על הבקשה בכותרת). יצירתי יותר, שאלות, הצהרות חי והצעות אטרקטיביות.
  4. תיאור מבקש ללחוץ. המשימה של הטקסט היא להוסיף כותרת ולהציע למצוא כיצד לפתור את הבעיה באתר שלך. השתמש בקריאות לפעולה: "גלה כיצד", "למד עוד באתר", "קבל את זה עכשיו". להגביל את ההצעה בזמן או כמות: "יש רק 5 כרטיסים נותרו", "הנחה רק עד מחר" וכן הלאה. אבל זה צריך להיות ההצעה האמיתית שלך באתר.
  5. בדוק גישות שונות.

זכור, זה מאוד קשה ליצור יצירתי כי מיד לעבוד טוב. לכן, אני ממליץ לך להוסיף כמה גרסאות של מודעות עם תמונות, כותרות וטקסטים שונים לכל קבוצת מודעות עבור יעד ספציפי.

מודעות Google פועלות כעת בפורמט תצוגה גמישה. השורה התחתונה היא שאתה יכול להוסיף כמה גרסאות של כותרים, תיאורים ותמונות בצורה אחת, ואת המערכת יהיה לערבב אותם. להשתמש בו. והכי חשוב, זכור כי כל כותרת ניתן להציג יחד עם כל טקסט, כלומר, כולם חייבים להיות עקביים.

סוג מסע פרסום מעורב: חיפוש + CCM

בדרך כלל, אני ממליץ לך תמיד להפריד מסעות פרסום לרשת החיפוש מהתצוגה. הדבר מוצדק על ידי העובדה שיש להם מיקוד שונה לחלוטין, עקרונות להצגת מודעות, עקרונות להערכת ביצועים ואופטימיזציה. אם ברצונך להפעיל פרסום בחיפוש בלבד, הקפד לכבות הופעות ב- CCM בהגדרות.

אבל אם אתה כבר עובד עם החיפוש והחליט לנסות את CCM, הדבר הראשון הייתי ממליץ לך לעשות הוא לכלול את הפרמטר הזה. כלומר, כדי להגדיר מסע פרסום חדש ברשת המדיה, כפי שתיארתי בחסימה הקודמת של המאמר, ועבור להגדרות מסע הפרסום לחיפוש ולהפעיל את תיבת הסימון "הפעל רשת המדיה".

אין עוד צורך לעשות דבר. לאחר הפעלת תיבת הסימון, המערכת תנתח את האפשרות להצגת מודעות באתרי שותפים של Google ביחס להוצאה היומית ולתקציב מסוים במסע הפרסום. אם התקציב מספיק לפרסום מלא בפרסום בחיפוש בשוליים, ההופעות יתחילו ב- CCM.

Такие кампании могут быть крайне эффективными за счет того, что Google автоматически формирует аудиторию из тех пользователей, которые недавно вводили запросы, охваченные ключевыми фразами из кампании. Система автоматически генерирует текстовые объявления на основе поисковых и самостоятельно управляет ставками в сетях.

אם כמה ימים לאחר הכללת סוג מסע פרסום מעורב, תבחין שאין הופעות ב- CCM, נסה להגדיל את התקציב היומי קצת.

מעל מציג נתונים סטטיסטיים של מספר ימים עבור מסע פרסום מעורב. זהו נושא תחרותי למדי עם עלות לכל קליק של יותר מ -100 רובלים כמות קטנה של חיפוש. כפי שאתה יכול לראות, חלק CCM נותן המרות באופן משמעותי יותר, אשר כמעט 2 פעמים זול יותר. השתמש בטריק הזה.

ניהול הצעות מחיר

קיימות שתי אסטרטגיות עיקריות של מודעות Google: ניהול הצעות מחיר ידניות ואוטומטיות. באופן ידני, המפרסם מחליט בעצמו מה מגבלת התעריף שנקבעה לפי קבוצה או ביטוי, ובכל עת תוכל לשנות זאת. באופן אוטומטי, עליך להגדיר יעד, לדוגמה, את עלות משיכת ההובלה באסטרטגיית מחיר היעד לרכישה, ואת אמון המערכת כדי להגדיר באופן אוטומטי הצעות כדי להשיג מטרה זו.

חשוב להבין את העיקרון של האסטרטגיות האוטומטיות של גוגל: הן עובדות על למידה ממוחשבת. כדי ללמוד את האלגוריתם, הוא צריך מספיק נתונים.

אם היעד הגלובלי שלך הוא להניב המרות, כדאי לבדוק אסטרטגיות המקושרות להמרות: מחיר יעד לרכישה, החזר ROI יעד, המרות מקסימליות. עם זאת, עליך להבין שאם לא תגדיר מעקב המרות או תגדיר אותו בצורה שגויה (תישלח אל יעדי מודעות של Google, שהם למעשה חסרי תועלת עבור העסק), ייתכן שהאוטוסטרטגיה תוביל לתוצאות בלתי צפויות.

בנוסף, צריך להיות הרבה נתונים. משמעות הדבר היא שאם במסע פרסום כמה עשרות קליקים ביום, ההמרה היא, כלומר, לא, המערכת יכולה באופן עקרוני לא ללמוד ולא להשיג את התוצאות הרצויות. לכן, אסטרטגיות אוטומטיות נהדרות עבור פרויקטים עם תקציבים גדולים, מאות המרות מדי חודש.

עבור פרויקטים קטנים יותר, אני מציע להשתמש באסטרטגיה ידנית לניהול הצעות מחיר. טוב שאתה מנהל הכול בעצמך. ראשית אתה צריך לחשב הצעה כנה - את המחיר המקסימלי להגביל את כל קליק, אשר מוצדק מבחינה כלכלית.

נוסחה: מחיר יעד = מחיר יעד של אטרקציה ללקוח × המרה מקליק ללקוח

עלות היעד של רכישת לקוחות - זהו הסכום שאתה מוכן להוציא על משיכת לקוח אחד שישלם לך. זה יכול להיות שונה בתחומים שונים של עסקים או קטגוריות מוצר.

המרה מקליק ללקוח - הוא היחס בין מספר הלקוחות למספר הקליקים הנחוצים כדי לקבל לקוח. לדוגמה, אם כל מבקר האתר החמישים הופך ללקוח ומביא כסף, ההמרה תהיה 1/50 * 100% = 2%.

נניח שאני מוכן לשלם 12,000 רובל כדי למשוך לקוח. עם המרה של 2%, אני יכול לשלם 240 רובל לכל קליק. זהו הימור כנה בתחילת הקמפיין.

במסעות פרסום חדשים, נתוני ההמרות מופיעים בנתונים סטטיסטיים על ערוצים אורגניים או על ערוצים אחרים בתשלום. עבור האתר החדש, תצטרך לבוא עם דמות: לחפש מידע באינטרנט באמצעות מקרים דומים או לקבל המרה של 1%, ולאחר מכן לחשב מחדש את העובדה של הצטברות נתונים סטטיסטיים.

במסעות פרסום לרשת החיפוש, תוכל להגדיר באופן מיידי את הצעת המחיר הכנה המחושבת. עבור מסעות פרסום KMS, אני מייעצת לך להתחיל עם שיעור של כמה רובלים (5-10 רובלים), ולאחר מכן למדוד את הסטטיסטיקה, בהדרגה להגדיל את שיעור. זה יאפשר לך להגן על עצמך מפני הוצאות תקציב מהיר ברשתות.

בנוסף, עבור מסעות פרסום לרשת החיפוש עם תקציב קטן וכמות קטנה של נתונים, הגיוני להשתמש באסטרטגיה האוטומטית "מיקוד מיקום בדף החיפוש" או בשירות חיצוני לניהול תעריף אוטומטי (הם נקראים מנהלי הצעות מחיר). העובדה היא כי בגלל הניואנסים של המכרז בחיפוש מודעות Google, המחיר של קליק על המיקום העליון יכול לפעמים להיות גבוה פי כמה מאשר על השני, השלישי או הרביעי. בהתחשב בכך את כמות התנועה משכה מן העמדות הללו כמעט זהה. ניתן להגדיר אלגוריתם שבו המודעות ישאפו ליחידת המודעות המובילה, אך לא יתחרו על המיקום העליון. זה יחסוך תקציב.

האסטרטגיה האוטומטית המובנית במודעות Google תפעל עבור כל מסע הפרסום. האלגוריתם יגדיל באופן אוטומטי את הצעות המחיר ויוריד אותן, כך שהן מספקות כדי לקבל מודעות בחלק העליון של הדף. אם יש צורך להגביל את ההצעה המקסימלית, ניתן ליצור אסטרטגיה דומה בכלים: "ספרייה משותפת" - "אסטרטגיות התערבות".

מנהלי הצעות מחיר חיצוניות יכולים לנהל הימורים ביתר דיוק. לדוגמה, ב- eLama, באפשרותך להגדיר בקרה אוטומטית ומגבלת הצעת מחיר עבור כל ביטוי מפתח, בהתבסס על האפקטיביות שלו. לדוגמה, אם ביטוי אחד מביא המרות של 250 רובל, השני של 500, זה הגיוני לחשב שיעורי מקסימלית שונים עבור משפטים אלה ולנסות להכניס אותם לתוך הבלוק העליון.

גישה כזו לניהול שיעורי יגדיל את היעילות של הוצאות התקציב ואת התשואה על השקעות הפרסום.

Analytics ואופטימיזציה

הגדרת מסע פרסום חדש היא רק ההתחלה. העבודה העיקרית מתחילה מיד לאחר ההשקה.

במסעות פרסום ברשת החיפוש עליך:

  • עקוב אחר שאילתות חיפוש אמיתיות שמוצגות ולחץ עליהן.
  • נקה את לא רלוונטי למצוא ביטויי מטרה חדשים.
  • עקוב אחר הביצועים לפי מילות מפתח ונהל הצעות מחיר, המבוססות בעיקר על ערכים עסקיים: המרות ועלות של המרות.
  • בדוק אפשרויות מודעה שונות כדי למצוא את השילוב הטוב ביותר של קליקטיביות והמרה.

במסעות פרסום לתצוגה לפי הקשר, כדאי לעקוב אחר האתרים שבהם מוצגות ההופעות, ואת היעילות של המיקוד שנבחר ואת הקריאייטיבים שנוצרו. בנוסף, האפקטיביות של הפרסום מושפעת מראש על ידי קליק ו קליק: ניתוח של קהל היעד, המתחרים, יצירת הצעה ערך ייחודי, את האתר ואת מחלקת המכירות.

Analytics ואופטימיזציה של מסעות פרסום פועלים הם נושא גדול עבור מאמר נפרד.

מסקנה

פרסום על מודעות Google יכול להיות יעיל עבור נושאים שונים לחלוטין. העיקר הוא לקחת את ההכנה, ההתקנה והשיגור של מסעות פרסום ברצינות ככל האפשר.

אם אתה נציג של עסק, סביר להניח שאתה מייצג עבודה בפרסום הקשרי לפרופילים או לסוכנויות. זכור כי גם אם הם אנשי מקצוע בעסק שלהם, הם עדיין לא יודעים שום דבר על הפרטים של המוצר שלך ואת העסק. לכן, להקדיש תשומת לב מרבית לכל היבט לקראת השקת הפרסום.

אני מקווה מאמר זה יעזור לך למשוך זרימה גדולה של מבקרים ממוקדים, אשר יומרו באופן מושלם ללקוחות עם בדיקות גדולות. הצלחות!

צפה בסרטון: חסימת פרסומות בדפדפן גוגל כרום Google Chrome (אַפּרִיל 2020).

Loading...

עזוב את ההערה שלך