שיווק תוכן בנושא מורכב (פרויקט ציבורי). חלק 4: יצירת תוכן, רשתות חברתיות ודוא"ל עלון

שלום חברים! אני מציג בפניכם את הדוח הרביעי על מקרה המקרה הציבורי שלנו.

מאחר שבתקופת הדיווח הקודמת הכנו אסטרטגיית שיווק תוכן לפרויקט שלנו, דוח זה יוקדש לעבודה על יישום האסטרטגיה, וכדי שלא תשתעממו, נגיע לפרטים אודות הפקת יחידות התוכן לפרויקט.

ללא שם: בואו נלך!

עדכון. חלקים קודמים של המקרה:

תוכן בדפי האתר

אם אתה זוכר, ב אסטרטגיית KM שלנו קבענו כי בסעיף של האתר "בלוג" נוכל לבצע 4 עד 8 פרסומים חודשיים. במהלך תקופת הדיווח הזו, פרסמנו 5 מאמרים:

שניים מהחומרים הנ"ל נכתבים על ידי המחברים, איתם שיתפנו בהצלחה במשך זמן רב, ושלושת האחרים, דהיינו, המאמר "חדש בשוק המסוקים הבינלאומי", "שימוש במסוקים קלים בכריית זהב בסיביר ובמזרח הרחוק" ו"רובינסון R44 - המנהיג " בין מסוקים קלים ", נכתב על ידי הצוות שלנו copywriter Zakharova אלנה.

אלנה עובדת איתנו לאחרונה, בחודש אפריל היא עברה תקופת מבחן והתקבלה לצוות החברה כקופירייטר. בעבר, היא הייתה קצת "עצמאי" ועסקה copywriting, אבל את הידע זמין בבירור דורש תוספות וניסיון חדש.

תהליך ההכשרה של העובדים הוא לא קל, יקר זמן רב. החלטנו לחלץ הטבות נוספות מתהליך זה ולכלול את המחבר הצעיר וחסר הניסיון ביצירת תוכן למקרה המקרה הציבורי שלנו.

ואנחנו נלמד את העובד, ונראה לקוראים כמה "מעגלים" של התאמות הגרסה הראשונה של הטקסט יעבור, כמה גרסאות יכתבו לפני קבלת החומר הרגיל.

קחו את הפרטים על הדוגמה של המאמר "רובינסון R44 - מנהיג בין מסוקים קלים." זה היה שם כי שאלתי את עמיתי לשמור את כל גרסאות טקסט מן הראשון עד הסוף, וכמה הערות של עמיתים.

הגרסה הראשונה של המאמר לא סיפקה אותנו:

לחץ להורדת גרסת הטקסט הראשונה.

כאן יש צורך להבהיר מה רצינו מהחומר ומה מחשבות שניסינו להעביר לידי המחבר. כמתוכנן - זהו דף הכוח. דף של כוח כי הוא פשוט לדפוק את האורח, להוכיח ולהניח חתיכות, למה רובינסון 44 הוא מכשיר נהדר שווה את הכסף שלה.

אם בחרת את הגרסה הראשונה של המאמר, היית צריך להבין שקיבלנו "טקסט אחר". זו היתה תובנה קצרה על ההיסטוריה, רשימה של המאפיינים הטכניים של המסוק ורשימה של השינויים האפשריים שלה, אבל לא את דף הכוח.

באופן טבעי, המחבר קיבל מיד משוב בעל פה ובכתב על החומר והמלצות לשינויים ושיפורים. הנה דוגמה של הערה בכתב המחבר מחבר של צוות הפרויקט ואת המחבר של דוחות קודמים על הפרויקט של ג 'וליה Blynskaya:

זו היתה הגירסה השנייה של הטקסט לאחר התיקונים שנעשו על ידי המחבר:

לחץ להורדת גרסת הטקסט השניה.

אני מאמין שחלק מהקוראים שלנו שהזמינו אי פעם תוכן טקסטואלי היו במצב דומה, כאשר רשמית רוב העריכות נעשו, אבל למעשה, הטקסט כמעט ולא השתנה בהודעה הראשית. זה קרה כאן.

לפיכך, הגרסאות השלישית והרביעית של הטקסט היו:

לחץ להורדת גרסת הטקסט השלישית.

למרבה הצער, אני לא יכול לומר כי בסופו של דבר המטרה הושגה על ידינו. הגרסה הסופית של החומר אינה מתאימה לנו. בעבודות הבאות נשוב אליה, אולי נחבר מחבר אחר לחלוטין לעבד מחדש את החומר, אבל בינתיים אנחנו יוצרים את הגירסה 4 באתר. הנה קישור לגירסה עטופה.

אנחנו מטילים, כי החומר כבר נורמלי עשוי להיות עניין של מרכז אסיה, וגם יהיה צמוד על ידי מנועי החיפוש, וכן, ייתכן מאוד, נתחיל לקבל תנועה. כמו שאומרים, הטוב ביותר הוא האויב של הטוב.

מה אני רוצה להזכיר כקורות חיים. למרבה הצער, בתחילתו של כמעט כל פרויקט חדש שבו אנו, כמו סוכנות, יש מומחיות מועטה, אנחנו צריכים לעבור את "מעגלי הגיהנום" לפני הבנת הרצונות של הלקוח מגיע לפני המחבר מתגבר על המכשול הבלתי נראה בהבנת הנושא והוא יכול לעשות מספיק חומר איכותי אשר יעניין את קהל היעד. זה מאוד חשוב להיות סבלנות בהתחלה.

בנוסף לתוכן המאמר, יש לנו שני מהדורות חדשות מהלקוח. המפתח כאן infoprovod, להמציא חדשות הוא עסק מבורך ומיותר.

להלן קישורים לחדשות:

מ 18 עד 21 מאי ב HeliRussia 2016 במוסקבה יוצגו אזור מסוק חדש

R44 צוער מקבל FAA סוג אישור (רשות התעופה של ארצות הברית)

ובכן, רק במקרה, אם מישהו לא עושה את זה, אני אומר כי כל החומרים נוספו לחלונית מנהל האתר של Yandex, סעיף תוכן האתר ואת סעיף המשנה שלה מילים מקוריות.

עבודה ברשתות חברתיות

תן לי להזכיר לקורא שאנחנו עובדים עם הרשתות החברתיות הבאות:

פייסבוק

Google+

Vkontakte

Odnoklassniki

טוויטר

בחודש שעבר, כמתוכנן, מיקדנו את מאמצינו בקהילת פייסבוק, כי היא מבוגרת יותר, ויש יותר קהלים והמשאבים שלנו מוגבלים.

באופן מסורתי, כל יחידות התוכן שנוצרו עבור האתר של הלקוח מועברות לרשתות חברתיות בצורה של הודעות וקישורים לחומר. על הדוגמה של החדשות האחרונות שפורסמו, זה נראה ככה עבור Vkontakte:

... וככה עבור Facebook:

שום דבר מסובך. הכותרת של החומר הולך הכותרת של הפרסום, את הפסקה הראשונה של הטקסט הוא הכניס את ההודעה, תמונה וקישור מתווספים. הכל

בנוסף להודעות, נכתבו ופורסמו יחידות תוכן ייחודיות הממוקדות במיוחד ברשתות חברתיות:

"הספר האדום" של התעופה הרוסית: נשים מטיסות מסוק

נשים טייסות בזמן מלחמת העולם השנייה

גיבורי מלחמת העולם השנייה

מסוקים סובייטיים במהלך המלחמה הפטריוטית הגדולה

מסוקים של המדינות הקואליציות נגד היטלר

מסוקים במקומות חמים

רוב הפרסומים היו סגורים ל -9 במאי. קשה לדבר על ההצלחה או הכישלון של פרסומים אלה, שכן אין מספיק נתונים סטטיסטיים כדי לקבוע כי זו הנורמה עבור אוהב ו reposts עבור מספר כזה של המנויים הציבוריים, אבל קיבלנו כ 25 אהבה כנה לחלוטין 7 replications התוכן שלנו. תן לי להזכיר לקוראים כי זה רק על הקהילה בפייסבוק, ואני רק מדבר על אוהב ו reposts, אנשים שאינם מעורבים בפרויקט, אשר "נשלל" את החישובים שלהם.

בנוסף לעבודה זו, ערכנו קמפיין פרסומי קטן בפייסבוק, שמטרתו לקדם יחידות תוכן שפורסמו בדפי הקהילה בתקופות דיווח קודמות.

הנה מה יצא מזה:

דווח על פרסום FB Helico אפריל (Google Tables)

זה מה שערכים על סך התנועה מרשתות חברתיות מציגים אותנו בחודש האחרון:

בסך הכל 830 מעברים חיים. לא רע עבור התחלה =)

פרסומים חיצוניים

בהמשך ליישום אסטרטגיית שיווק התוכן שלנו, עשינו גם שתי הודעות אורח באתרי צד שלישי:

ביקור במפעל רובינסון מסוק החברה

"טיסה המעופף" מתקרבת: Volocopter VC-200 הוא יוצא בסדרה

כאשר אתה הראשון בקצרה להכיר את הפרסומים מתברר כי פרסום על הפורטל vpk.name היה מוצלח יותר מאשר ב vzletim.aero. הנה מה הנתונים הסטטיסטיים הפתוחים פתח להראות:

אבל הקריאות של המדד:

טבלת סיכום:

פורטל

עלות הפרסום

מספר ההתאמות

מספר המעברים

עלות של הופעה אחת

עלות של מעבר אחד

vpk.name

4000 mix.

2547

37

1.57 לשפשף.

108.1 רובל

vzletim.aero

2000 rub.

142

1

14.08 rub.

2000 rub.

שיווק בדוא"ל

כחלק מאסטרטגיית שיווק התוכן שלנו, אנו גם מצפים לשמור על עלון דואר אלקטרוני רגיל. לא הצלחנו לנהל את הידיעון החודש, אבל הצלחנו לבצע כמה עבודות הכנה.

הדבר הראשון שהתחלנו עם זה היה מיון מסד נתונים של 59 :) כתובות כי הלקוח נתן לנו. זה רק קבוצה של כתובות דואר אלקטרוני של אנשים שיש להם אי פעם קשר עם החברה, וכמובן, זה לגמרי לא מובן מי האנשים האלה. אנחנו לא יודעים עליהם כלום. לכן, החלטנו להמשיך כדלקמן. בעזרת שירות www.datavalidation.com, זיהינו אילו כתובות שקיבלנו רלוונטיות (קיימות) ואינן.

בהמשך למאגר זה נעשה את הניוזלטר הראשון שבו נספר לאנשים שאנחנו מתחילים לנהל עלון דואר אלקטרוני, נספר לכם במה נדבר על זה, וכיצד הוא יכול להיות שימושי.

כתב את הטקסט עבור עלון:

לחץ כדי להוריד את הטקסט של הבעיה הראשונה.

עשינו אב טיפוס של המכתב ונתנו הכל למעצב.

במקביל לעבודה על עדכון מסד הנתונים הקיים של המנויים, היינו צריכים לפתור את הבעיה של המשך הגדלת מספר המנויים לניוזלטר האלקטרוני. הוחלט להכין דף נחיתה נפרד, אשר אמור לפתור את הבעיה.

כתב 2 אפשרויות טקסט עבור דף הנחיתה. על פי הקישור הגרסה הסופית, שתפורסם.

הכין אב טיפוס של הנחיתה העתידית ונתן אותו למעצב. התוצאה של עבודת המעצב, בלשון המעטה, הטרידה אותנו.

הייתי צריכה לעשות הכל מחדש. מה יקרה כתוצאה מעבודות חוזרות, נראה בדוח הבא.

עבודה אחרת באתר

אנו ממשיכים "לחתוך" את העיצוב

אנו ממשיכים לצייר עיצובים חדשים עבור האתר שלנו, מספר רב של דפים חדשים ברזולוציות שונות נעשו. אלה אינן אופציות סופיות, חלקן כבר מסתיימות.

(כדי להציג את התמונה, לחץ על הקישור)

משולב CoMagic

בנוסף, יש לנו משולב עם שירות האתר שלנו CoMagic, אשר יאפשר לנו לעקוב אחר יישומים המגיעים מהטלפון. ולא רק כדי לעקוב אחר שיחות, אלא גם לפצל שיחות למקורות. אז עכשיו אנחנו יכולים להבין שהמבקר הזה, שקרא למספר שלנו, הגיע ממנועי חיפוש או מרשתות חברתיות? או אולי קיבלנו את השיחה הזו הודות לפרסום הקשרי?

זיהינו את הערוצים הבאים:

  • מבקרים ממנועי חיפוש
  • מבקרים מרשתות חברתיות
  • מבקרים מרשימת הדואר האלקטרוני
  • כל השאר

אנחנו עדיין לא משתמשים בהקשר של משיכת תנועה, לכן אנחנו לא בוחרים אותו בערוץ נפרד.

באופן טבעי, הודות לפונקציית הקלטת השיחות, נפצל את הקריאות אל היעד ואל היעד. בהמשך, בדוח הסיכום שלנו תראה את מספר שיחות היעד ואת המספר הכולל של שיחות בסוגריים.

עבד עם קישורים נכנסים

בנוסף, ערכנו עבודה עם סביבת הייחוס החיצונית. ניתח, מיון ומגע עם כל אתר באיכות ירודה עם בקשה להסיר קישורים. עם כל מי שמצאנו אנשי קשר או טופס משוב.

באתרים רבים, טופס המשוב פעל באופן שגוי:

באתרים / קישורים מסוימים, הקישורים מוסרים רק על בסיס תשלום:

היו גם תשובות כאלה:

והנה המכתב של "אושר":

כך נראה השולחן עם ניתוח סביבת הייחוס החיצונית:

RC ב- AdWords

בתקציב קטן של 3,000 רובלים, הם ניהלו מסע פרסום קטן עם ההגדרות הבאות:

סוג: רשת המדיה בלבד
מיקום: רוסיה
אסטרטגיית הצעת מחיר: עלות לאלף הופעות באזור הגלוי של המסך
תקציב: 150,00 ₽ / יום
מיקוד: מילות מפתח + נושאים - שני התנאים חייבים להתקיים עבור הצגת מודעות.

מונחה את המספר המרבי של להיטים את קהל היעד.

באנרים נעשו באמצעות AdWords ב- HTML5 עם התאמה לכל מכשיר:

זה מה שיש לנו בסופו של דבר:

לחץ כדי להציג דוח (גיליונות אלקטרוניים של Google)

תוצאות

אז זה קרה במדינה שלנו, כי אנחנו עוקבים אחר התוצאות על ידי חודשי לוח שנה, ולא על ידי תקופות הדיווח שעבורו אנחנו כותבים את המקרה, ופרסמנו את הדו"ח האחרון על תוצאות מרץ. דוח זה יבחן את התוצאות של אפריל.

סך התנועה לחודש אפריל הסתכם ב -3476 מבקרים ייחודיים. בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד (אפריל 2015 - 1673 הוא משתמש ייחודי), זה 1803 מבקרים נוספים. לעומת מרץ 2016 - עלייה של 967 מבקרים:

התנועה החיפוש הסתכם ב 1371 מעברים. בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד (באפריל 2015 - 1341 מעברים), זה עוד 30 מעברים. בהשוואה למרס 2016 - עלייה של 164 מעברים:

השגת המטרה "התחיל למלא את הטופס" מכירה של מסוקים ":

השגת המטרה "משלוח מוצלח של הטופס" מכירת מסוקים ":

נתוני שיחת שירות של CoMagic:

כדי להבהיר ולפשט את התפיסה של מידע סטטיסטי, הכנו טבלה ב- Google Docs, המציגה את כל האינדיקטורים העיקריים של האתר.

לחץ לצפיה בטבלה

מסקנה

מטבע הדברים, נמשיך ליישם את אסטרטגיית שיווק התוכן שלנו. נסיים את העבודה על העיצוב ונמשיך לפריסה של האתר החדש. בואו ניקח קרוב שיווק בדואר אלקטרוני, כל עבודת ההכנה יסתיים. בואו ננסה לקדם תוכן באמצעות פרסום לפי הקשר ברשתות החברתיות ולא רק.

אני מקווה שהיית מעוניין.

עדכון. החלק הבא של המקרה:

צפה בסרטון: פרויקט ראשון מסוגו ברחובות של התחדשות עירונית במסלול של פינוי בינוי. פרויקט שי 6 רחובות (פברואר 2020).

Loading...

עזוב את ההערה שלך