הפצה בדוא"ל: 10 מודלים לחיקוי גדול

נמאס לבזבז את הזמן שלך כתיבת ידיעונים מעניינים לקרוא, במקרה הטוב, 10% המנויים שלך? זה כואב להסתכל איך מספר המנויים הולך וקטן כל יום? אתה מנסה כל כך קשה, והתגובה כמעט אפס?

להלן 10 דוגמאות של הודעות דוא"ל שעשו רושם גדול על המנויים שלהם. השתמש בהם כמקור השראה ולנסות להשיג תוצאות טובות יותר.

1) BuzzFeed

BuzzFeed מפורסם לא רק לתוכן ויראלי שלה, אלא גם עבור עלוני הדוא"ל שלה באיכות גבוהה. המשווקים שלה מאוד ביסודיות גישה כל אלמנט של הודעות דוא"ל, כולל שורת הנושא ואת התצוגה המקדימה של הביטוי הראשון של הטקסט. הם תמיד תמציתיים ואינפורמטיביים, עם זאת, כמו כל התוכן שפורסם באתר זה.

ב ezzines BuzzFeed, התצוגה המקדימה של המשפט הראשון הוא תמיד המשך הגיוני של שורת הנושא. לדוגמה, אם שורת הנושא מכילה שאלה, התצוגה המקדימה משמשת כתשובה. אם נושא מתבטא כערעור (כמו בדוגמה הבאה), התצוגה המקדימה חושפת אותו ביתר פירוט:

אתה לא תהיה מאוכזב כאשר אתה פותח את המכתב, כי הוא מכיל תוכן מעניין ואיכותי:

הדבר הגדול הוא שחסימת תמונות אינה מפריעה לתפיסת הטקסט. והכל משום שהמעצבים השתמשו ב- alt-text, שמוצג במקום אלמנטים גרפיים:

2) המוח Pickings

אם אתה מסתכל על המכתב הבא, קרוב לוודאי, זה ייראה מוזר לך:

"כן, זה לא מכתב, אלא פוסט שלם!" - אתה אומר ואתה תהיה צודק. כנראה, אתה רואה כזה דוא"ל ארוך בדואר בפעם הראשונה, עם זאת, כמוני.

עם זאת, עבור אוהדים של אתר איסוף המוח אין שום דבר מפתיע. העובדה היא כי קהל היעד של האתר הזה הוא אינטלקטואלים ואוהבי ספרים. הם רק רוצים לקבל תוכן מעניין. וככל שיותר מזה - יותר טוב.

לכן, אם קהל היעד שלך אוהב גם לקבל מידע שימושי בכרכים גדולים, נסה להתנסות באורך דוא"ל שונה. ייתכן שהמסרים הקצרים שאתה שולח להם אינם מספקים את שאלותיהם האינטלקטואליות. אולי הם מצפים למכתבים ארוכים יותר, גם אם הם צריכים דקה שלמה רק כדי לגלול דרכם.

3) RunKeeper

נרשמים לאתר RunKeeper פשוט שמחים עם הדיוור הרגיל שהם מקבלים לדואר שלהם. תסתכל על אחד מהם, ואתה תבין למה:

תמונות נהדרות, לא? דימויים אלה מעוררים מגוון שלם של רגשות חיוביים - הערצה, שמחה, סקרנות וכו '. אחד רוצה ללחוץ על אותם כדי להציג את המאמר המלא.

המבנה של דיוור נוח מאוד. פוסטים פופולריים יותר תופסים מקום רב יותר עבור הקוראים ללחוץ עליהם.

בונוס נחמד נוסף הוא עיצוב תגובה. גם אם אתה מציג את המכתב על הנייד שלך, אתה לא צריך מאמץ את הראייה שלך, שכן התמונות והכתובות יהיה ברור:

4) 1-800 מגעים

כשזה מגיע שיווק בדוא"ל, רבים מאיתנו לשכוח את מה שנקרא "עסקאות" הודעות. הם נשלחים אוטומטית כאשר אדם מבצע פעולה מסוימת באתר אינטרנט (לדוגמה, ממלא טופס או קונה מוצר). ככלל, הודעות אימייל טרנזקציות הן טקסט רגיל שאינו משתהה בזיכרון הלקוחות. אבל לא במקרה של החברה 1-800 CONTACTS, שמוכרת עדשות מגע!

מאז תהליך של ביצוע הזמנה לוקח הרבה זמן מלקוחותיה (הם חייבים להזמין עדשות, לוודא שהם זמינים, לקבל אישור של הרופא, וכו '), 1-800 אנשי קשר החליט לעשות את חייהם קלים יותר על ידי שליחת אותיות שנוצר באופן אוטומטי המכיל מחוון מצב הזמנה:

המדד של המצב הנוכחי של הסדר מסייע ללקוחות להבין באיזה שלב של תהליך הרכישה הם. נוכחותה חוסכת אותם מן הצורך לקרוא את כל הטקסט של המכתב.

5) בית מלח Inn

כמו RunKeeper, משווקים של סולט האוס אין להשתמש תמונות מדהימות בדוא"ל שלהם:

היתרון הגדול הוא שהם קיבלו את התמונות האלה בחינם. האם אתה מזהה את צורת הריבוע המפורסם? מסננים שונים? אין ספק. אחרי הכל, התמונות האלה נלקחים מ Instagram.

אתה יכול גם לעקוב אחר הדוגמה שלהם. השתמש במגוון רחב של עזרים חזותיים כדי להפוך את מיילים יותר אטרקטיבי. לא משנה מה מקורות לך לבחור - צילומים חינם תמונות, אתרים עם סמלים או Instagram - לנסות לקבל את התמונות ברור, מקורי בשילוב עם הנושא של המכתבים שלך. אז המנויים שלך בוודאי יש רצון לנווט את התמונות האלה.

6) Nosh.On.It

נרשמים לבלוג Nosh.On.It הם גורמה אמיתי. כל יום, הם מקבלים מתכונים חדשים עבור מנות טעימות על הדוא"ל שלהם. הנה דוגמה לאחד מהם:

שימו לב למבנה יוצא דופן של דואר אלקטרוני. זה מורכב משלושה חלקים: מידע על השף (1), מתכון (2) והמלצות (3). באופן כללי, כל מידע שימושי שנאסף במקום אחד, אשר חוסך מנויים מן הצורך לחפש אותו בבלוג. הם יכולים לאחסן את כל האותיות מ Nosh.On.It בתיקיה נפרדת כדי להשתמש במתכון זה או כי בזמן הנכון.

תכונה בולטת נוספת של עלון זה היא קריאה לפעולה "שלח לחבר", הממוקמת בפינה הימנית העליונה, במעגל האדום. הוא מזכיר למקבלי המכתב כי מידע זה חייב להיות משותף עם חברים, עמיתים וקרובי משפחה.

הקטע "מתכון" מכיל גם את הכפתורים Facebook ו- Pinterest, המאפשרים לך לשתף את המידע ברשתות חברתיות באופן מיידי.

7) Eurostar

האם אי פעם קיבלת מכתב, לאחר קריאת אשר אתה מיד רוצה למצוא את עצמך במקום אחר? הנה אחד מאלה:

מהו סוד האפקטיביות של מכתב זה? קודם כל, אלה תמונות נהדרות של בירות אירופה, שצולמו על ידי צלם מקצועי. שנית, קריאה קליט לפעולה ("החל עכשיו"), אשר חוזרת על עצמה פעמיים: על המסך הראשון ומעבר. ולבסוף, את הברכה המקורית - "Bonjour!". בעת קריאתו, מקבלי המכתב מייצגים מיד איך הם הולכים ברחובות פריז או יושבים בבית קפה נעים, נהנה קרואסונים.

8) AT & T

דוגמה נוספת לתכנון תגובה היא הודעת דוא"ל מ- AT & T, המפרסמת דגם טלפון חדש. על מסך המחשב, זה נראה כך:

ועל טלפון סלולרי, זה לוקח על מבט אחר:

כפי שניתן לראות, בגרסה הראשונה יש רק כפתור קריאה לפעולה אחד - "קנה עכשיו" (מסומן באדום). בדיוק מתחת הוא מספר הטלפון שבו אתה יכול ליצור קשר עם החברה. בגרסה השנייה, אנו כבר רואים 2 לחצני קריאה לפעולה: "קנה עכשיו" ו "התקשר עכשיו". יתר על כן, השני הוא מלכתחילה. הדבר מאפשר ללקוחות שצופים בדוא"ל ממכשיר נייד לחייג באופן מיידי למספר חברה.

AT & T משווקים גם לקח בחשבון את הרגלי המשתמשים של מכשירים ניידים: אחרי הכל, לרוב, הם משתמשים הגאדג'טים שלהם לבצע שיחה, לא רכישה.

9) Brit + Co

במבט על שורת הנושא, על המקבל לקבל מושג כללי על מה שנכלל במכתב. לדוגמה, אם אתה מציע למנויים שלך הנחה, מומלץ לדווח על כך בנושא הודעת דוא"ל.

כדי ליצור ציפיות ולאחר מכן להצדיק אותם במכתב עצמו היא לא משימה פשוטה. עם זאת, ברית + Co הצליח להתמודד עם זה. זהו שורת הנושא של אחת מהודעות האימייל שנשלחו למנויי החברה:

והנה המכתב עצמו:

מתברר כי הביטוי "אתה כבר לא יכול לחפש!" בשורת הנושא לא היתה בדיחה. לאחר פתיחת המכתב, אתה מיד לראות 9 בגדים שונים ליל כל הקדושים. למרות שמקבל המכתב חייב ללחוץ על הכפתור כדי לראות את כל התלבושות, הוא עדיין מרוצה - החברה שמרה על ההבטחה שהציבה בשורת הנושא של המכתב.

10) סופר

ולבסוף, הדוגמה האחרונה היא מכתב של חברת הובלה אובר, אשר מציעה לנוסעים יישום מיוחד כדי לתקשר עם הנהגים:

מכתב זה בולט מן הדיוור הרגיל בשל העיצוב הלקוני שלו. לקוחות לא צריכים לקרוא את זה לגמרי - להריץ את העיניים במהירות מספקת כדי לקבל את המידע החשוב ביותר.

תסתכל שוב על מכתב זה. מה תופס את העין הראשונה? אין ספק שזו הסיסמה "טוב יותר, מהיר וזול יותר מאשר מונית" (1), כפתור כחול בהיר שאומר "עכשיו UberX יעלה לך 30% זול יותר מונית" (2) וכמובן, תעריפים חדשים (3) . זה היה מידע זה, כי אבר רצה להעביר ללקוחותיה.

מטרתו של מכתב זה היא להודיע ​​ללקוחות על הצעה חדשה, משתלמת. Uber אינו מבקש להפוך מכתבי מכתבים למובילים ולקוחות. המכתב מופנה ללקוחות הנוכחיים של החברה. לכן, הוא מכיל רק את המידע שהם צריכים לדעת.

ובכן, אנחנו לוקחים את הכובע שלנו כדי Uber, אשר הצליח להפוך את המסר שלה מובנת יותר באמצעות עיצוב.

דגש על הצרכים של הקהל שלך.

לכן, בדקנו 10 דוגמאות להודעות דוא"ל מוצלחות, שהצליחו להשפיע על המקבלים. אנו מקווים שהם יעזרו לך לשפר את עלוני הדוא"ל שלך.

לאחר ניתוח הדוגמאות לעיל, ניתן להסיק כי האפקטיביות של הודעות דואר אלקטרוני תלויה במידה שבה אתה לוקח בחשבון את המאפיינים ואת הצרכים של קהל היעד שלך. לפני כתיבת הודעת דוא"ל, ענה על השאלות הבאות:

  1. למי זה מכתב?
  2. איזה תוכן יש לכלול בו כדי לעניין את הקהל שלך?
  3. מהי מטרתו של מכתב זה? (להודיע ​​למנויים, לעודד אותם לקנות וכו ')

וכמובן, אל תשכח לערוך בדיקת A / B של אלמנטים שונים של דוא"ל: שורות נושא, עיצוב, טקסט ותוכן חזותי וכו '. זוהי הדרך היחידה שבה ניתן לקבוע אילו מכתבים למצוא תגובה מהקהל שלך.

צפה בסרטון: הצגת מערכת בינה עיסקית BI point of view 2008 (אַפּרִיל 2020).

Loading...

עזוב את ההערה שלך