10 דוגמאות של פרסום מקוון פרובוקטיבי

כיצד להפוך את התקשורת לדבר על מסע פרסום? איזה וידאו סקריפט יהיה ויראלי להתפזר באינטרנט? איך להתמודד עם הערות שליליות? שאלות אלו ואחרות יעזרו לענות על 10 הדוגמאות הבאות של פרסום שערורייתי.

מודעה זו עוררה דיונים סוערים וסקרים באינטרנט, ביקרה אותה ודיברה על כך. היא התייחסה לנושאים השנויים במחלוקת ביותר, כגון גזענות, סקסיזם, אלימות וזכויות מיעוטים מיניים.

בגדים עבור האלים של אולימפוס

מי

בית האופנה האיטלקי יצרן בגדים גוצ 'י.

מה קרה

החברה פורסמה על GIFs Instagram עם פסלים יוונית עתיקה, אשר בעזרת עורכים גרפיים יש לבוש באוסף חדש של בגדים ואביזרים. מסע הפרסום היה מלווה הסיסמה "גוצ 'י עבור האלים של אולימפוס".

על התמונות של דיוניסוס בצעיף משי ומכנסיים צבעוניים עושה selfie. המלך המיתי Kekrops יושב משקפי שמש עם haytopami על הצוואר. ואליסוס ואתנה מציגים תיקים ממותגים. רצינות יוונית עתיקה מתמודדת עם סגנון אוסף עליז, וזה בהחלט מושך את תשומת הלב של הקהל.

תגובה

פרשנים רבים הגיבו באופן שלילי על מסע הפרסום, מאשים את המותג של חוסר מוסריות. הם קראו להתייחס להיסטוריה היוונית ביתר כבוד.

מועדון אונסק"ו שעסק בנושאים תרבותיים נחשב לתמונות של מעשה ונדליזם. הוא אמר כי יצרנית הבגדים אינה מציגה כבוד למונומנטים של מורשת עולמית, ופרסום שאלות זהות מאוד של יוון.

"קטעי וידאו ללעוג הדמויות לעורר אמנים במשך מאות שנים" - אמר בהצהרה שנכתב על ידי נציגי אונסק"ו.

טווח הגעה לקהל ופעילות

הודעות בממוצע כבש 210,000 אוהב עד 600 תגובות.

עצרות

מי

משקאות קלים יצרן PepsiCo.

מה קרה

ב -3 באפריל 2017 הופיע אתר פרסום באתר האינטרנט של פפסי, ובו אחותה הצעירה של קים קרדשיאן, דוגמנית אמריקנית קנדל ג'נר.

בפרסומת עוברים ברחוב טורים עם כרזות פציפיסטיות. כשהם צועדים, אנשים של לאומים ומקצועות שונים מצטרפים: גבר בעל מראה אסייתי המנגן את הצ'לו, נערה בחג'אב ודוגמנית מצטלמת לצילום שצילם קנדל ג'נר. כשהקהל מגיע לקרדון, ג 'אנר מתגנב דרך המפגינים ומושך פפסי לאחד השוטרים. הוא לוקח צנצנת משקה, ומחייך, לוגם, ואחריו מתחיל הקהל להתעלות. לדברי פפסי, במסע הפרסום הזה הם רצו להדגיש את "אחדות השלום וההבנה".

תגובה

יוצרי הסרטון הואשמו בפנטסמגוריזם מופרז. הפרשנים חשו כי המפגינים והמשטרה היו עליזים וידידותיים בעצרת אמיתית: "אף אחד לא מתנהג בצורה כזאת במהלך מחאות אמיתיות".

הסרטון אפילו הוליד הרבה ממים בנושא זה:

כתוצאה מכך, פפסי התנצל על התסריט הרע והסיר את הסרט השערורייתי. אבל עד כה, העתקים שלה כבר הפך ויראלי התפזרו באינטרנט. כמו כן, נציגי החברה התנצלו בפני קנדל ג 'ניר על לשים אותה במצב טיפשי.

טווח הגעה לקהל ופעילות

הפרסום פורסם ברשתות החברתיות על ידי אישים רבים בתקשורת, כולל עורך Huffington Post ו- CNN המובילה. על שלה ירו את הסיפור ABC News. כמו כן, את המדריך מידע מכוסה ביותר של פרסומים אמריקאים רציניים, כגון טיימס, Guardian ו עצמאי. והעתק הפופולרי ביותר של סרטון ב- YouTube זכה ליותר מ -7 מיליון צפיות.

יונה גלגול נשמות

מי

דאב, מותג טיפול אישי בבריטניה, אשר הינו חלק מקבוצת יוניליוור.

מה קרה

יונה ירה וידאו עם הסיסמה "אם היו סימנים על העור שלך על הכביסה, מה יהיה כתוב עליהם?". לפי הסיפור שלו, אישה מורידה חולצת טריקו מעל ראשה, ובמקומה היא אחרת, ולכן הטריק נעשה כמה פעמים. הדגמים שהופיעו בפרסומות היו בעלי גזעים שונים, ולדברי נציגי המותג, הבנות נועדו להראות כי מוצרי דאב מתאימים לכל סוג עור.

אבל בדף היומון הרשמי של פייסבוק, הם פרסמו תמונה של ארבעה מסגרות בלבד, שבהן אפרו-אמריקאית מורידה את חולצת הטריקו שלה - וואלה! מתחת זה אישה עם עור לבן.

תגובה

מאז מסגרות הוצאו מתוך ההקשר של הגירסה המלאה של הווידאו, משתמשים הבינו את המסר והאשים את החברה של גזענות. קהל של רשתות חברתיות קרא לחרם על מוצריה, להטיל הודעות עם #BoycottDove hashtag.

בתגובה לתגובת הציבור, החברה מחקה את התמונה ופרסמה פוסט בהתנצלויות בטוויטר:

אבל משתמשי האינטרנט לא האמינו בכנות ההתנצלות והמשיכו להטיח את המותג בהאשמות, כפי שקרה קודם לכן לדאב. אחר כך הם פרסמו על אותו מסר. בתצלום היו שלוש נשים בעלות גוונים שונים: מחשיכה לאור - משמאל לימין. ועל רקע הכתובת לכאורה דווח כי בצד שמאל היא מדינה של "לפני" ועל הזכות - תוצאה של "אחרי".

ואז, התנצלויותיו של דאב נשמעו כמעט זהות: "כל שלוש הבנות מראות את היתרונות של הג'ל, ואין סיבה בסיסית כאן". לכן, המותג לא הצליח להיפטר תירוצים כאלה בפעם השנייה.

טווח הגעה לקהל ופעילות

סלבריטאים, למשל, נעמי בלייק והאיש הציבורי קית 'בוייקין שמו לב להודעת החברה. האירוע הוזכר בפרסומים המקוונים הפופולריים ביותר, למשל, The Times ו- BBS. והפוסט עצמו נמכר בין משתמשי פייסבוק וטוויטר.

עוגיות הקשת

מי

דאגה לייצור מזון, עוגיות ביצוע Oreo.

מה קרה

ביום השנה להולדת הדגל של הלהט"ב, נראתה תמונה של עוגיות הקשת עם הכיתוב "25 ביוני" גאווה גאווה "בעמוד הפייסבוק של אוראו.

תגובה

המסר של אורו חילק את לקוחותיו לשני מחנות: אלה התומכים בקהילת הלהט"ב ואלה המבקרים את התעמולה. הפרסומת עוררה תגובות רבות בתפקיד:

"זה מגעיל לחלוטין !!! אני אף פעם לא לקנות משהו ב קראפט מזון", אמר פרשן אחד.

"אל תדאגי שאנשים מחרימים אותך, אוראו, אף פעם לא קניתי עוגיות ממך, ועכשיו אני אעשה את זה, "אמר אחר.

אוהדי אוראו אפילו אספו חתימות התומכות בשחרור עוגיות הקשת האמיתיות. אבל, למרבה הצער, המותג לא יכול לספק את העתירה.

טווח הגעה לקהל ופעילות

ההודעה התאספו 90,000 reposts, 296,000 אוהב ו -50 אלף תגובות.

פלוף לא בסדר

מי

המותג Nivea בשיתוף עם סוכנות Pichesky.

מה קרה

Nivea פיתחה פרסומות עבור YouTube ומיקום מקומי במקומות ציבוריים של גברים "VKontakte". במסגרת מסע הפרסום של המותג, שלושה קטעי וידאו נורו תחת כותרות "כינוי", "בקרת פנים" ו "תאריך". לפי הסיפור שלהם, בחור בשם פאבל מוצא את עצמו במצבים מביכים בגלל שפם נדיר מתחת לאפו, אבל בסופו של דבר זה תמיד מתברר שזה היה רק ​​חלום רע.

הסרטון הראשון מציג מצב שבו תלמידים אחרים לועגים לסטודנטים אחרים וממציאים כינויים הקשורים לעייפותו. ב הבחור השני לא נותן השומר במועדון. ביום השלישי בתאריך הוא מתעלם על ידי בחורה המעדיפה מלצר במסעדה. במקרה זה, הסיבה לכישלונותיו של פול אורבת עד סוף הפרסומת: השפם סוגר את תמיכת הספר, את כתף השומר, את חשבון המסעדה.

ועל האתר הרשמי Nivea הניח את החיים פריצה גילוח בצורה של GIF תמונות עם קטעי וידאו הראשי. לאחר צפייה בהם, אתה יכול ללכת לקטלוג המוצרים לגילוח.

תגובה

המודעה התברר להיות פרובוקטיבי מאוד, תומכים רבים של שפם מצא את זה פוגע והחליט כי המותג היה צוחק של החבר 'ה שפם.

אבל היו גם יריבים של שיער פנים צעיר להגן על הפרסום היצירתי.

טווח הגעה לקהל ופעילות

קטעי וידאו הבקיע מ 2.5 מיליון ל -2.7 מיליון צפיות וממוצע של 150 תגובות.

אנאפה קוזקים

מי

שירות כדי לחפש כרטיסים Aviasales.

מה קרה

Aviasales פורסם על דף הפייסבוק פוסט פרסום כרטיסים Anapa עם הכיתוב "הם אומרים כי הקוזאקים נפגשים אורחים בשדה התעופה אנאפה. כרטיסים מתחילים מ 999 רובלים כאן."

תגובה

משתמשים זיהו בתמונה התייחסות להתקפה הקוזק על צוות FBK בנמל התעופה אנאפה. בגלל משחק הסיפור שבו אנשים סבלו, זה היה נתון לביקורת של ביקורת.

אבל למרות הביקורת, החברה לא התנצלה והסירה מודעות. במקום זאת, הם החלו לעבוד באופן פעיל את השלילי של הערות, להגן על עמדתם.

אבל משועשע במיוחד על ידי התשובה לערוץ המוביל "גשם".

טווח הגעה לקהל ופעילות

ההודעה הבקיע 1.5 אלף אוהב, 500 תגובות, 350 reposts ופרסום רחב בתקשורת, vc.ru, Meduza ואת שירות ה- BBC הרוסי כתב על זה.

"הימורים"

מי

החברה בלארוסית Wargaming הוא היזם של העולם של טנקים.

מה קרה

החברה פורסמה בערוץ הרשמי של YouTube פרסומת למגרש שבו ואדים גליגין, הממלא את תפקיד האב, משחק מחבואים עם בנו. לילד יש זמן להסתתר בארון, שדלתו נדחפת על ידי האב, בידיעה מראש היכן להחביא את הבן, ואחריו גאליגין יושב בבטחה ב"עולם הטנקים".

תגובה

הערות שליליות נפלו לחברה. הקהל של המשחק האשים אותה בקידום התעללות בילדים.

ואת העמותה הבינלאומית "הבנה", נאבק עם אלימות נגד ילדים, אפילו איימו לתבוע את החברה. נציג הארגון אמר כי הסרטון נופל ישירות תחת שני סעיפים של החוק הפלילי: "חוק הפרסום" ו "על זכויות הילד".

אבל כמובן, היו גם תומכים של המותג, שלקח את הוידאו עם הומור, וכמה אפילו זיהו את האב עצמם מן הפרסום.

בתגובה להאשמות, הודה מנהל יחסי הציבור של וורגאמינג, מקסים קולטוניוק, כי הסרטון נועד לקהל אינטרנט, אך בגלל אופיו הפרובוקטיבי, הם החליטו שלא לפרסם אותו. והרשת מוזגה כתוצאה מדליפה. החברה התנצלה והוציאה את הסרטון מהערוץ שלה, אך עד אז היא כבר הייתה מקוונת.

טווח הגעה לקהל ופעילות

על פרסום ירה סקירה של הבלוגר המשחק StigTV עם יותר מ -100 אלף קהל. עותקים של הסרטון הוצגו ב- YouTube. ועל האירוע כתב פרסומים מקוונים רבים, כגון Meduza ואת פופולרי על בלארוס באתר Onliner.

סלנג "בנק טינקוף"

מי

הבנק המסחרי הרוסי "Tinkoff".

מה קרה

Tinkoff בנק השיקה פרסום על Instagram, אומר בשפה בוטה כי הם הפסיקו לקחת עמלות של בני נוער לתחזוקה. ההודעה כללה את הדימוי של מיטות הכלא ולווה בסיסמה "צעירים לא משלמים על פי החליפה".

תגובה

משתמשים האשימו את החברה בקידום בית הסוהר בתת-תרבות ובסלנג פלילי.

לדברי נציג הבנק, הפרסומת הוקמה עבור בני 14-18. אבל בגלל הכוונה לא נכונה, הוא נראה גם על ידי אנשים מבוגרים, שקיבלו את רוב ההערות כועס. בהקשר זה, לאחר כמה שעות לאחר הוסר.

FAS גם לא מעריך את ההומור של בנק טינקוף והביא תיק פלילי נגד החברה להקצאת מתבגרים AUE פלילית האגודה והפופולריות שלה.

טווח הגעה לקהל ופעילות

למרות התגובה השלילית של הדור המבוגר, החברה ציינה שהתוצאות היו חיוביות. בתוך מספר שעות בלבד של הופעות של מודעה, בקשות לקבלת כרטיס נותרו, איזה מספר לא צוין. בנוסף ליישומים, פרסומת קיבלה יחסי ציבור חופשיים בצורה של הופעות בתקשורת: "מדוזה", "פוסטר", טיורנאל.

אוסקר לבן

מי

החטיבה הרוסית של רשת קייטרינג בורגר קינג.

מה קרה

אוסקרים בשנת 2016 בשל היעדר מועמדים שחורים בשם לבן. האירוע פורסם בקרב הקהילה העולמית וגרם לשערורייה.

ב בורגר קינג, הם לא לחכות ההייפ לשכב, והם פרסמו פרודיה על פייסבוק כדי לבחור מועמדים לאירועים הסרט עם קריטריונים גזעניים לחלוטין. הם גם ליוו את ההודעה עם חתימה "למדנו את הטעם של חברי האקדמיה לקולנוע האמריקאי". אבל כעבור שעה, מתוקן על "למדנו את הטעם של האקדמיה האמריקאית לקולנוע".

תגובה

קהל המסעדה, שהורגל עד הפנינים של המותג, קיבל את ההומור בהומור. ב תגובות תחת התמונה, משתמשים החלו לממש בשנינות.

בורגר קינג אף הכריז על תחרות להערה הכי מצחיקה, שהזוכה בה הובטח לארוחת צהריים חינם.

אבל, למרבה הצער, לא כולם העריכו את ההומור. הנהלת המותג האירופית לא אישרה פרסום של מסעדה רוסית וביקשה להסיר את ההודעה.

טווח הגעה לקהל ופעילות

פוסט במהירות הלך memes, מה שהופך את הסיבה בדיחות רבות באינטרנט.

ברכות DNS

מי

רשת קמעונאית של דיגיטליות ומכשירי חשמל ביתיים.

מה קרה

ב -23 בפברואר שיחררה החנות סרטון, בסיפור שאדם מביא את חברתו ליער. הוא מושיט לה את חפירה ואומר לה לחפור, ואחרי זה הוא מכריח אותה לקבור מתנה חגיגית חסרת מזל בצורת גרביים. ואז אדם מבחין באותו זוג, רק שיש להם קצף גילוח במקום גרביים בתוך החור.

תגובה

תחת וידאו ב- YouTube וברשתות חברתיות, פרשנים החלו לבקר באופן פעיל את המותג ומחברי הפרסום למניעים סקסיסטיים של הסרטון.

אבל, כרגיל, ה- DNS הופיע ודוגל מי מעריך את היצירתיות.

עד 8 במרץ, החברה הסירה המשך. רק עכשיו בתפקידו של הקורבן היה מנכ"ל Dmitry Alekseev. על פי העלילה, אישה לוקחת אותו ליער ומורה לו לחפש מתנות קבורות על 23. אבל הפעם, בתחילת הפרסומת, יצרו היוצרים כתב ויתור שלא ביקש להתייחס ברצינות לסרטון.

טווח הגעה לקהל ופעילות

בסך הכל, שני קטעי וידאו הבקיע 150 אלף צפיות ממוצע של 160 תגובות.

איך לגרום לאנשים לדבר עליך מבלי להתפשר על המותג

הפרסום חייב לחפש מעורבות - למשוך את תשומת הלב של האנשים למשהו שיגרום להם להגיב. לשם כך, זה חייב להיות מעניין ולפעמים אפילו פרובוקטיבי. כן, זה מסוכן. אבל ללכת ללא משים הוא סיכון גדול עוד יותר. אם אתה לא גלוי בין המתחרים, אתה לא מעניין לאף אחד.

עם זאת, אם אתה רוצה להשיג את התוצאות הרצויות מבלי לאבד את המוניטין של המותג, השתמש אלה חמישה טיפים.

  • שייך את שירות המידע של המותג. כדי לצרכן לזכור את המוצר או המותג שלך בצורה של פרסום, לקשר את האירוע או הרעיון הרצוי עם החברה שלך.
  • לעשות בלי עלבונות. ודא שההבטחה במסע הפרסום שלך אינה פוגעת ברגשות של אף אחד. חשוב על כל הפרטים של הודעת הפרסום שלך. האם זה יכול לפגוע בעקיפין במישהו? אם זה יכול, אז עדיף להחליק פינות חדות כדי למנוע סכסוך.
  • שקול את הקהל שלך. לפני השקת מסע פרסום, שקול אם הלקוחות הפוטנציאליים שלך מכירים את הסיפור שאתה מתכוון להכות, והאם הם יעריכו את היצירתיות שלך באופן כללי. לדוגמה, פרסום פרובוקטיבי בורגר קינג טוב לצעירים, אבל 40 + אנשים היו בקושי מעריכים את החדות.
  • להיות עקבי. אם היינו מעורבים במשחק, אז לא לסגת תחת הסתערות של ביקורת. אנשים אוהבים חברות כמו Aviasales שיכולים לענות על מעשיהם. ובמצב צף, אתה מאבד את הכבוד של חלק המשתמשים שתמכו בך בהתחלה.
  • חשוב על השלבים הבאים. מראש, לחשוב על טיעונים כי תוכל להסתמך על תגובות תגובה, מה נציג החברה שלך וניואנסים אחרים יגידו.

האם אתה מכיר דוגמאות נוספות לפרסום שערורייתי? נהדר! שתף את התצפיות שלך את ההערות.

עבור שיווק וידאו, פנה Texterra. סקנדלים רם לא מבטיח, אבל קטעי וידאו ויראלי למשוך לקוחות היעד - בבקשה. כבר עזרנו ליותר מ -40 חברות ליצור סרטוני מכירות. הצג את מקרי המקרה שלנו או קבל עצה על הפרויקט שלך.

צפה בסרטון: דן הרמן - : "שיטת הכפפה" למציאת המודל השיווקי של העסק שלכם: חלק ב' (אַפּרִיל 2020).

Loading...

עזוב את ההערה שלך