מיקוד מחדש של Yandex.Direct: מדריך שלב אחר שלב מאפס

מיקוד מחדש הוא מנגנון להצגת מודעות רק לאנשים שכבר קשורים אלינו איכשהו. אלה הם מבקרים באתר או מידע ליצירת קשר עבור הלקוחות שלנו: כתובות דוא"ל או מספרי טלפון.

המשמעות היא כדלקמן. אם אדם הגיע לאתר, אנחנו כבר יודעים עליו מידע מסוים: מה בדיוק מעניין אותו ואילו דפים הוא ביקר. אנחנו אפילו מכירים את המגדר שלו, הגיל והמכשיר שממנו הגיע. בשל כך, אנו מציגים פרסום רלוונטי למעגל מסוים של אנשים.

המאמר מתאר בפירוט כיצד לתכנן קמפיין פרסום מחדש, מה שמוכן לפני ההשקה וכיצד להפעיל מסע פרסום ב- Yandex.Direct.

ראשית, ענה על שלוש השאלות העיקריות:

א) מדוע או לאיזו מטרה הושק מסע הפרסום מחדש?

ב) מי צריך לראות מודעות שמוצגות מחדש?

ש) מה יוצע בפרסומות?

אנו ממליצים שתפתח את גיליון ה- Excel או את "גיליונות אלקטרוניים של Google" ותעד את כל הפעולות.

שלב 1. הגדר את היעדים של מסע הפרסום למיקוד מחדש.

לרוב מתכננים את הדברים הבאים:

א) לדכא מבקרים לאתר לפני רכישת אותם מוצרים או שירותים שהם כבר ראו באתר.

לאחר מכן בפרסום אנו מציגים את ההצעה שלנו, ממשיכים להשפיע על הלקוח הפוטנציאלי באמצעות גורמים שונים.

ב) להציע מוצר או שירות אחר.

אנחנו לא רוצים לאבד לקוח שכבר מכיר אותנו או אפילו קנה את המוצר שלנו, ואנחנו מציעים את המודעות מוצרים אחרים מאותה קטגוריה, אבל עם תנאים שונים.

המשימה העיקרית בשלב זה היא לתקן את היעד הספציפי של מסע הפרסום מחדש ולכתוב אותו לטבלה שלנו.

אם עליך להשיג שלושה יעדים - הפעל שלושה מסעות פרסום שונים.

שלב 2. פילוח קהל היעד

להוביל את הפילוח של לקוחות פוטנציאליים כדי להתאים אישית יותר מבצעי קידום ממוקדים.

פלח לקוחות בנפרד עבור כל יעד של מסע פרסום.

כיצד להגדיר את קהל השירותים Yandex יוצגו במאמר נוסף, שכן כעת אנו מגדירים את עקרון הפילוח עצמו.

פלחי קהל נוצרים על ידי פעולות של מבקרים באתר, או על ידי המאפיינים של הקהל.

להלן רשימה של מקטעים מקובלים, אתה גם צריך לחשוב דרכם ביסודיות. הפלחים יכולים להשתנות במידה רבה בהתאם לעסק הספציפי.

לצורך מכירת טובין, אנו ממליצים על שימוש בעקרונות הפילוח הבאים, בהתאם לפעולות באתר:

א) לשים את הסחורה בסל, אבל לא לקנות;

) ב למלא את טופס הרישום או ההזמנה;

c) היו בדף עם המוצר או השירות במשך יותר מ -30 שניות.

עבור אלה שכבר קנו משהו, להגדיר קמפיין נפרד retargeting ולהציע מוצרים אחרים.

אם אתה מוכר הרבה מוצרים או שירותים, ולאחר מכן פילוח מתבצע בנפרד עבור כל מוצר או עבור קבוצה של מוצרים דומים. לדוגמה, ישנם קטעים:

  1. לשים את הסחורה בסל טלפונים חכמים סיניים עד 4,000 רובלים.
  2. לשים את הסחורה בסל סמסונג סמארטפונים מ 5,000 עד 10,000 רובל.

על פי המאפיינים, פילוח יכול להיות כדלקמן:

א) מין וגיל;

(ב) מקום מגורים;

ג) המכשיר בשימוש.

שלב 3. הכנת הצעה לפרסום

כעת אנו מגדירים את ההצעה עבור כל קטע קהל.

לעת עתה, אל תחשוב על מספר התווים בכותרת או התכונות של פורמטים של פרסום ב- Yandex. לעשות את זה מאוחר יותר. עכשיו אתה רק צריך לקבוע מה ההצעה תוכלו לעשות לכל קטע של הקהל.

חשוב להבין את הדברים הבאים. באמצעות מנגנון של retargeting, ההצעה צריכה ללכת בצורה שונה מאשר היה באתר או בפרסומות אחרות. אחרי הכל, אתה עובד עם אנשים שכבר ראו את הכותרות, המוצרים והתנאים. אבל משום מה לא לקנות. זה לא הגיוני "להדביק" אותם, מציע את אותו הדבר באותה צורה.

תחשוב - מה עוד אפשר להציע לקהל? או איך להציע את אותו מוצר, אבל בדרך אחרת?

אנו ממליצים להשתמש בסוגים הבאים של משפטים:

  1. אם אתה מציע את אותו מוצר או שירות:
    • דגש על הנחה.
    • דגש על זמן אספקה;
    • להגביר את תקופת האחריות או השירות;
    • הצעת עבודה אישית או תמיכה (עבור שירותים);
    • בונוס נוסף.
  1. אם אתה מציע מוצר או שירות אחר:
    • סחורות או שירותים זולים יותר מאותה קטגוריה;
    • מוצרים או שירותים יקרים יותר מאותה קטגוריה;
    • מוצר או שירות אחר באותו מחיר מאותה קטגוריה;
    • מודל מוצר של צבע אחר (נדיר);
    • מודל המוצר של סוג "זכר" יותר / סגנון / המראה;
    • מודל של סוג "נקבה" מסוג / סגנון / מראה יותר.
  1. אם אתם מציעים להירשם לניוזלטר:
    • ספר אלקטרוני או הוראה, רשימת תיוג, וכו ';
    • קטלוג אלקטרוני של טובין או שירותים;
    • קוד קידום מכירות או הנחה;

אנו קובעים מה נציע ונכנס לשולחן שלנו.

כתוצאה מכך, אנו מקבלים:

  1. המבנה של מסעות פרסום.

כל יעד מוגדר הוא מסע פרסום נפרד. פלח קהל - קבוצת מודעות. ההודעות יבוצעו בנפרד ובגרסאות שונות.

  1. מציעה נקודות.

עכשיו לא נציג את כל המבקרים באתר באותה תמונה עם אותו מוצר. החלוקה למגזרים והצעות שונות, להגביר את האפקטיביות של מסע הפרסום.

שלב 4. הכנת פרסומות

פתח גיליון נוסף וצור טבלה חדשה, כפי שמצוין בתמונה למטה.

עבור כל מסע פרסום עליך לחשוב על:

  1. כותרת

אורך הכותרת חייב להיות לא יותר מ -35 תווים.

כדי לשלוט על אורך כותרות וטקסט, השתמש נוסחאות כי באופן אוטומטי לחשב את אורך הקו.

עבור קבצי Excel זה DLSTR ()

עבור Google Spreadsheets, זהו Len ()

  1. טקסט של מודעה.

אורך הטקסט אינו עולה על 81 תווים.

זכור כי יש לך רק כמה שניות כדי לקבל תשומת לב ולהניע ללחוץ על מודעה. לכן, הטקסט צריך להיות תמציתי ולהכיל קריאה ספציפית לפעולה.

  1. קישורים מהירים.

קישורים מהירים הם בנוסף לטקסט של המודעה. 4 קישורים מותרים. קישורים מהירים מגבירים את שיעור הקליקים ומרחיבים את המודעה שלך באופן חזותי, מה שהופך את המודעות שלך לגלוי יותר. שקול את הטקסט של קישורים מהירים, כך שהם קוראים במודעה כמו משפט אחד נוסף.

לדוגמה:

באמצעות קישורים מהירים ניתן לציין יתרונות נוספים.

אורך הטקסט המרבי של קישור מהיר אחד הוא 30 תווים. אורך הטקסט של כל הקישורים הוא 66 תווים.

קישורים מהירים לא יובילו לאותו דף של האתר שבו הקישור הראשי של הפניות של המודעה. בחר דף נוסף עבור זה.

מילוי השולחן, זוכר את היתרונות של הלקוח. שאל את עצמך שאלה פשוטה - מדוע לקוח צריך ללחוץ על מודעה?

אל תגביל את עצמך ליצירת מודעה אחת. צור לפחות 4 מודעות עבור כל פלח וכל הצעה מוצעת באופן הבא:

  • הכרזה מס '1: כותרת 1 - טקסט 1
  • הודעה מספר 2: כותרת 2 - טקסט 1
  • הודעה מספר 3: כותרת 1 - טקסט 2
  • № 4 כותרת 2 - טקסט 2

בעתיד, תוכל לנתח את התוצאות עבור כל מודעה ולהשאיר רק את אלה יהיה הלחיצות ביותר.

שלב 5. הכנת תמונות ותמונות

עבור מסעות פרסום ב YAN - תמונות לשחק תפקיד חשוב יותר מאשר טקסט. לכן, עבור הכנת מודעות יצטרך להשקיע הרבה זמן לעבוד עם תמונות.

ראשית, הכללים הבסיסיים:

  1. לעולם אל תוריד תמונות ב- Yandex או בחיפוש Google. השתמש תמונות שלך או תמונות של photobanks הרשמי.
  1. התמונות צריכות להיות באיכות גבוהה וברורה.
  1. תמונות צריכות להיות יצירתיות. חפש תמונות מעניינות, לא רק סט סטנדרטי - חתול, שולחן מגניב, מחשב עם מקלדת, קבוצה של אנשים. להיות מקורי.
  2. בתצלום, תוכל להוסיף טקסט. הטקסט צריך לכבוש לא יותר מ 20% של התמונה. זכור שהמודעה תוצג בפורמטים שונים. לא לכולם יש טקסט בולט.

דרישות טכניות עבור תמונות:

  • גודל קובץ מרבי - 10 MB;
  • פורמט התמונה הוא JPG, PNG או GIF. בעת טעינת תמונת GIF מונפשת, רק המסגרת הראשונה נשמרת;
  • (1: 1 עד 4: 3/3: 4) או מסך רחב (16: 9);
  • במסעות פרסום כגון פרסום לנייד, רק תמונות מסך רחב זמינות;
  • גודל התמונה:
    • עבור תקן - מ 450 ל 5000 פיקסלים בכל צד;
    • עבור מסך רחב - מ -1080 × 607 עד 5000 × 2812 פיקסלים.

עבור כל מודעה מומלץ להשתמש בשני פורמטים של אותה תמונה.

תחילה אתה יוצר מודעה אחת ומוסיף תמונה בפורמט גדול. לאחר מכן צור עותק של המודעה, שבו הטקסט נשאר זהה, והתמונה משתנה לאותה תבנית, אך בפורמט הסטנדרטי. כאשר אנו בהמשך המאמר יתאר את ההגדרות של מסעות פרסום, נציג בפירוט כיצד לעשות זאת.

Yandex.Direct מאפשר לך ליצור מודעות תמונה.

כדי ליצור מודעות תמונה, תוכל להשתמש בבנאי הפנימי "Yandex.Direct" או ליצור מודעות בעצמך.

כיצד ליצור מודעות תמונה בבנאי "Yandex", אנו נציג בחלק על ההגדרות של מסעות פרסום ב "Yandex.Direct".

שלב 6. הכנת תגי UTM

UTM-Tag - זוהי תוספת מיוחדת לכתובת האתר, המאפשרת לך לתקן את מקור המעבר.

כדי ליצור תגי UTM, השתמש ב- UTM Tag Generator.

הזן את הכתובת של האתר שלך ובחר "Yandex.Direct".

לאחר מכן לחץ על כפתור ולקבל קישור מוכן כי אתה צריך להעתיק ולהעביר את הקובץ Excel.

לאחר השלב השישי, סיימנו הכנה לקראת השקת פרסומות, עכשיו ללכת ישירות לשירות Yandex.Direct ולהמשיך לעבוד עם זה. תחילה עליך להגדיר את הקהל שיוצג בפרסומות.

שלב 7. קביעת תצורה של הקהל ב- Yandex.Direct

מיקוד מחדש של קהלים ב- Yandex.Direct מוגדר בשלושה פורמטים:

  1. מטרות Yandex.Metrica.
  2. קטע ב Yandex.Metrica.
  3. פלח "קהל.

עבור כל אחד מהמקרים הנ"ל, האתר שלך חייב להיות מחובר Yandex.Metrica.

אם תגדיר את היעדים שלך כהלכה ב- Yandex.Metrica, כל שעליך לעשות הוא לבדוק את הקטעים המתוכננים שלך כנגד תוצאות היעדים ב- Metric. האם כולם תואמים?

לדוגמה, פלח עבור מיקוד מחדש: מילא יישום בדף השירות, אשר עולה בקנה אחד עם המטרה שנקבעה ב- Yandex.Metrica - מבקרים בדף ההודעה לשירות זה עצמו.

אם 'היעדים' ב'מטרי 'מתאימים לפלחי הקהל שנבחרו לצורך ביצוע מיקוד מחדש, לא תידרש הגדרות נוספות.

אם הקטעים עבור מיקוד מחדש מתמקדים בתכונות אישיות, כגון מין, גיל וכו ', יש להתאימם אישית.

הוסף עמודה אחת נוספת לטבלת התכנון ורשום את המקור עבור הגדרות הקהל.

אנו ממשיכים להגדרות:

  1. פתח את "Yandex.Metrica", בחר את הכרטיסייה "דוחות" - "דוחות סטנדרטיים" - "תוכן" - "פופולרי".
  1. בחר את התקופה "חודש":
  1. בחר את המחוון הראשון "תצוגות שבהן" - "הצג כתובת אתר". הזן את הכתובת של הדף שהמבקרים בו מהווים קטע מהקהל עבור מיקוד מחדש. בחר "החל".
  1. לאחר מכן, בחר "עבור אנשים שיש להם":
  1. בתיבה הנפתחת שנפתחת, בחר את האינדיקטורים שמעניינים אותנו. אם אנחנו צריכים את המאפיינים של מבקרים, כגון מין, גיל, וכו ', בחר את "מאפיינים" ואת העמודה המתאימה:
  1. אם אנו זקוקים לקהל של אנשים שבילו זמן מסוים בדף, בחר: "מדדים" - "סה"כ זמן באתר" - "שניות" - משמעות "שווים" ולנהוג במספר הרצוי. לדוגמה, 30. ולחץ על "החל".
  1. אם אנו זקוקים לקהל של אנשים שהגיעו לדף ממכשיר ספציפי, בחר באפשרות "טכנולוגיה" - "מכשיר" ואת המכשיר הספציפי שמעניין אותנו.
  1. ניתן להתאים אישית את הפלח לפי סוג מקור המבקרים. נניח שהבאנו תנועה לאתר מפייסבוק ועכשיו אנחנו רוצים להראות להם הצעה מיוחדת דרך YAN. במקרה זה, בחר "מקורות" - "מקור התנועה הראשון" והסוג הרצוי:

לכן, אנו מקבלים קטע של מבקרים לדף מסוים של האתר, אשר תואמת את המאפיינים שמעניינים אותנו.

  1. לאחר מכן, בחר את הכרטיסייה: "מקטע" - "שמירה בשם", ובחלון נפתח הזן את שם הקטע. לדוגמה: "מבקרים_Strategic Marketing_30s". או כל אחר נוח להבנה שלך. אנחנו שומרים.
  1. כדי לבדוק, עבור אל הכרטיסייה "פלחים" והסתכל על פלחי הקהל הנותרים.

שלב 8. הגדרת קהלים ב- Yandex

"Yandex - קהל" שהוקם לבחירת אנשים שאינם בקשר עם האתר. לדוגמה, יש לך מסד נתונים של כתובות דוא"ל של לקוחות או של בעלי עניין אחרים. תוכל להעלות אותם ל- Yandex. קהלים ולהגדיר מסע פרסום מחדש עבור קבוצה זו.

מספר אנשי הקשר להורדה חייב להיות לפחות 1,000 יח '.

  1. פתח את הדף 'קהל יעד' ולחץ על 'צור פלח':
  1. בחר "מקור נתונים" - מספרי טלפון או כתובות דוא"ל.
  1. ציין את השם. לחץ על "בחר קובץ" כדי להוריד נתונים ולשים סמן כדי להסכים עם התנאים.

הדרך הקלה ביותר להשתמש בקובץ עם תוסף CSV. לשם כך, פתח את קובץ ה- Excel, המכיל דואר אלקטרוני או מספרי טלפון. בחר "קובץ" - "שמירה בשם". עכשיו לפתוח את החלון פורמטים ובחר בפורמט CSV ולשמור. הקובץ מוכן להורדה.

  1. לאחר שמירת הדף הראשי, תראה את הקהל שנשמר ואת מצב העיבוד. העיבוד עשוי להימשך בין מספר דקות למספר שעות, בהתאם לכמות הנתונים.
  2. אנו כותבים בטבלת התכנון את המקור ואת שם הקהל שנוצר.

שלב 9. התאמה אישית של מודעות טקסט גרפי

כעת אנו יכולים להמשיך ישירות להגדרות של מסע הפרסום.

  1. פתח את השירות Yandex.Direct, בחר את הכרטיסייה 'צור מסע פרסום' ואת הפורמט 'מודעות טקסט ומודעות תמונה'.
  1. ציין את שם מסע הפרסום. כזכור, עבור כל יעד שצוין בטבלת התכנון, הגדרנו מסע פרסום נפרד. בחר פורמט נוח עבורך, השם עשוי להיראות כך:

"שם יעד_Retargeting_RSA_Geography"

  1. הגדר את תאריך ההתחלה של מסע הפרסום.
  1. כעת אנו קובעים את המיקוד לפי זמן. פרסום פרסום צריך להופיע מסביב לשעון או להגביל אותו לזמן מסוים. בחר אזור זמן וקבע את מצב התצוגה.
  1. כעת ציין אזורים ספציפיים להצגת מודעות. אל תשכח לתקתק את "מיקוד גיאוגרפי מתקדם"
  1. עכשיו נקים אסטרטגיית משלוח. בחר: "שנה" - "רק ברשתות" - "ניהול הצעות מחיר ידניות" ושמור:
  1. הגדרות ברשתות והתאמות של שיעורי - לא לשנות. סמן את התיבה "עצור מודעות כאשר האתר אינו פעיל":
  1. בקטע "אופטימיזציה לביטוי", אנו משאירים את ההגדרות כפי שהן. כרטיס הביקור אינו מלא.
  1. בקטע "ערכים", הוסף מונה מ- "Yandex.Metrik" וסיסר "סמן קישורים לערכים".
  1. עבור אל סעיף "הגדרות מיוחדות" ולשים סימן - "אל תיקח בחשבון באופן אוטומטי עצר מודעות של המתחרים בעת מתן הצעות." לחץ על "הבא".
  1. דף קבוצת המודעות ייפתח. אנו מזכירים לך - קטע אחד מהקהל שנבחר הוא קבוצת מודעות אחת. אנו מקצים את השם המתאים, אשר עולה בקנה אחד עם השם משולחן התכנון.
  2. אנו משאירים את הפורמט - "מודעת טקסט-טקסט". אנו מעבירים מטבלת התכנון את הכותרת ואת טקסט המודעה, וכן קישור לאתר. בחלון "קישור לתצוגה", כתוב באותיות רוסיות את מילת המפתח העיקרית המתארת ​​את המוצר או השירות שלך.

נכון לאוגוסט 2017, הכותרת השנייה של מסעות פרסום ב- YAN אינה פועלת. אבל בעתיד, Yandex מתכננת לפתוח את השימוש שלה עבור כל הפורמטים של המודעות. המשך לעקוב אחר עדכוני Yandex.

  1. עכשיו להגדיר קישורים מהירים. לחץ על "הוסף" והזן את הטקסטים והקישורים מטבלת התכנון שלנו. לחץ על שמור.
  1. הוסף תמונה. לחץ על "תמונה" - "הוסף" - "הורדה מהמחשב". בחר את הקובץ הרצוי בתמונה.
  1. להודעה הראשונה, בחר את הפורמט "תמונה רגילה" ושמור.

המודעה הראשונה שלנו מוכנה.

  1. כעת לחץ על "הוסף הודעה":
  1. וכן "העתק מההודעה הקודמת":

כל ההגדרות, הכותרות, הטקסט והקישורים המהירים יועתקו.

  1. בחר את הכרטיסייה "תמונה" - "ערוך" - "הורדה מהמחשב":
  2. אנו לטעון את אותה תמונה, אבל עכשיו לבחור את הפורמט "Widescreen צילום" ולשמור.

יצרנו מודעה שנייה שמכילה טקסט והגדרות זהות, אך פורמט מודעה שונה. כדי לעשות זאת יש צורך על מנת להגדיל את טווח ההגעה של הפרסומת.

Аналогично создаем все остальные объявления, которые мы запланировали.

  1. После того, как все объявления будут созданы, пролистываем страницу вниз и выбираем "Условия подбора аудитории" и нажимаем "Добавить":
  1. אנו בוחרים את סוג הקהל הרצוי מתוך "היעדים" של הערך או מהקטעים השמורים, בהתאם למידע שבטבלת התכנון שלנו. ציין שם דומה לשם הפלח ולשמור.
  1. בחלון שנפתח, בחר את ההימור. שיעור לא צריך להיות פחות מ 3 רובל לכל קליק.
  1. לאחר מכן, לחץ על "הבא".

כאן נוצרת קבוצת המודעות.

לאחר מכן, אנו יוצרים באופן דומה את כל קבוצות המודעות האחרות שתיכננו.

לשם כך, לחץ על "הוסף קבוצת מודעות" או "שלח למתינות" אם כל הקבוצות הדרושות כבר נוצרו.

המתן עשוי להימשך מספר שעות. אם אין תגובות, מסע הפרסום יתקבל ויושק במועד שנקבע. בנוכחות הערות, המכתב עם פענוח של דרישות יבוא. יש צורך לבצע את כל השינויים כדי לענות על הדרישות ולשלוח מודעות עבור מיתון מחדש.

שלב 10. צור מודעות תמונה

כעת עליך להפעיל מודעות תמונה. לשם כך, קבוצות מודעות נפרדות נוצרות עבור אותם פלחים של קהלים.

  1. לחץ על "הוסף קבוצת מודעות":
  1. אנו מקצים את השם המתאים לקבוצת המודעות ולבחור אותו בסוג המודעה "גרפי".
  2. בחר "הוסף" ו "צור חדש לפי תבנית":

אם אתה משיק לראשונה מודעות תמונה, מומלץ להתחיל עם הפיתוח של מודעות תבנית. זה יקל על מעבר מתינות הורים תבנית זו של פרסום. משתמשים מנוסים יכולים ליצור פרסומות משלהם ולהעלותם למערכת.

  1. יוצעו לך 4 תבניות בסיסיות. אתה יכול לבחור כל אחד שאתה אוהב. כדי לעשות זאת, פשוט לחץ על התמונה.

בנאי מיוחד ליצירת מודעה גרפית ייפתח. כברירת מחדל, כל מודעה נוצרת ב -12 פורמטים. כדי להגדיל את הכיסוי, איננו ממליצים על אי הכללה של פורמטים כלשהם, אלא להכין מודעות המתאימות לכולם.

כל מודעת תמונה מכילה את הרכיבים הבאים:

  • Msgstr "תמונת רקע". זוהי התמונה שנוספה כתמונה הראשית של המודעה.
  • Msgstr "טקסט גוף". המספר המרבי של תווים הוא 36. זוהי כותרת המודעה העיקרית.
  • "לחצן". ניתן להגדיר כל צבע צבע, טקסט וטקסט של לחצן טקסט. המספר המרבי של תווים הוא 17.
  • "צליל". ברירת המחדל היא שחורה. הטון הופך את התמונה כהה יותר, כך שהטקסט בתמונה בולט וברור יותר. באפשרותך לשנות את צבע הצליל.
  • "לוגו". תוכל להעלות תמונה עם הלוגו שלך. אם הלוגו אינו מותקן, כתובת האתר שלך תוצב באותו מקום.
  • Msgstr "טקסט נוסף". כרך - 43 תווים.
  • "דומיין". תוכל לציין את שם הדומיין שלך. מוצג רק אם לא מותקנת תמונת לוגו.
  • Msgstr "מגבלת גיל". היא הוקמה עבור אותם קטגוריות של סחורות ושירותים אשר נדרש על פי חוק.
  • Msgstr "אזהרה". נדרש כדי לעמוד בדרישות החוק. אם אתה נדרש לגלות מידע נוסף על המוצר או השירות שלך, עליך להשתמש בשדה זה. האזהרה מכילה פורמולציות ספציפיות שתוכל לבחור. לדוגמה - "זה לא תרופה".
  • "מידע משפטי". ניתן לציין עד 700 תווים של מידע נוסף הנדרש על פי חוק, או שאתה רוצה לציין את עצמך. לדוגמה, תנאי התחרות או המכירות.
  1. אנו ממליצים להתחיל במילוי פרטי טקסט. ורק אז לבחור ולהתקין את התמונה. בשורה "טקסט ראשי" אנו נוסעים בכותרות המודעות שלנו, שהכנו עבור מיקוד מחדש של מסע הפרסום.

בטקסט של הכפתור אנו נוהגים בקריאה מתאימה לפעולה.

צבעי הטקסט והאלמנט "צליל" אינם משנים או נוגעים בהגדרות אלה.

  1. אם אתה מתכוון להשתמש בתמונת לוגו, העלה אותה. לאחר ההורדה, היא תופיע מיד בתמונה. בדוק כיצד הוא מתאים באופן גרפי.
  1. אנו מזינים "טקסט נוסף". לשם כך, השתמש בטקסט של המודעה שלנו וצמצם אותה לגודל הרצוי. לשם כך, תוכל להסיר את הקריאה לפעולה ולמידע אחר מטקסט המודעה, שנמצא בטקסט הראשי.
  2. "דומיין". אנו רושמים את התחום רק אם איננו משתמשים בלוגו. אחרת זה לא יהיה גלוי. האורך המרבי הוא 26 תווים. אם אינך רוצה לציין דומיין ולוגו, הסר את תיבות הסימון המתאימות.
  1. לאחר מכן, הגדר או הסר את מגבלת הגיל, מידע משפטי ואזהרות, אם נדרש.
  2. עכשיו להוסיף את התמונה.

ישנם שני תכונות עיקריות. ניתן להוסיף את התמונה שלך, שנבחרה במיוחד עבור זה. לשם כך, לחץ על "הורד מהמחשב".

אם יש לך תמונות שהועלו בעבר אתה יכול להשתמש בהם. לשם כך, לחץ על "בחר מהשימוש הקודם".

או שאתה יכול להשתמש בספריה הפנימית Yandex.Direct. לשם כך, לחץ על "בחר מתוך ספריה". לאחר מכן ייפתח חלון נפרד, שבו ניתן לבחור תמונה מתאימה מתוך 22 הקטגוריות העיקריות (הכרטיסייה "בחירה של נושאים"). כדי לבחור, פשוט לחץ על התמונה הרצויה.

  1. בכל מקרה, החלון "חיתוך תמונה" ייפתח, שבו תתבקש לחתוך את התמונה עבור כל פורמט. אנו ממליצים ליישר את פורמט התמונה הראשון, שנמצא על גבי (300 x 250) ומיד לחץ על "חתוך את כל הממדים".
  1. נצטרך לחכות קצת והשירות יכין באופן אוטומטי כל פורמט מודעה. פעולה זו תפתח את חלון התצוגה המקדימה. אז נראה מודעות בסוף. גלול בין כל הפורמטים ובדוק.

אם חיתוך תמונה שגוי עבור פורמט מודעה מסוים, תוכל לחתוך אותו בנפרד. כדי לעשות זאת, לחץ על "חתוך שוב" מתחת להודעה המתאימה. פורמטים אחרים לא ישתנו. לאחר סיום לחץ על "השתמש".

  1. כעת כוונן את הגדרות צבע המודעה. שים לב לצבע הכפתור. זכור - צבע הלחצן יכול להיות כל, כל עוד הוא בניגוד לצבע הראשי של המודעה.
  2. תוכל להציג את כל המודעות הסופיות על ידי לחיצה על הכרטיסייה 'הצג הכל' בהמשך.
  3. אם אתה מרוצה מכל המודעות לחץ על "צור".

תוכל ליצור מודעות תמונה רבות. Yandex קורא להם קריאייטיבים. אנו ממליצים ליצור לפחות שלושה תמונות שונות, טקסטים וערעורים. זה יאפשר לך לבדוק אפשרויות שונות. בעתיד, תוכל לכבות מודעות המציגות את התוצאות הנמוכות ביותר.

ניתן להוסיף עד 4 קובצי קריאייטיב לקבוצת מודעות אחת, תוך שימוש בכל 12 הפורמטים. מאחר שקבוצת המודעות יכולה להכיל עד 49 מודעות. אם עליך ליצור עוד - צור קבוצות מודעות נפרדות.

  1. לאחר בחירת קריאייטיבים, הזן את הכתובת של האתר שאליו המודעה צריכה להוביל.
  1. לאחר מכן לגלול למטה את הדף ובחר את הכרטיסייה "תנאי הבחירה של הקהל" - "בחר". ובחר את הקטע של הקהל שעבורו מודעות אלה מיועדות.

הגדרות נוספות מתבצעות באותו אופן כמו מודעות רגילות עבור YAN.

מסקנה

פרסום מחדש של מסעות פרסום אינו פועל "מהברכיים". פילוח, הכנת כותרות ותמונות, הגדרת קהל ופרסומות לוקחות זמן וחריצות. אבל אם אתה לא משתמש retargeting, זה יכול לעלות יותר. פשוט ספר - כמה אורחים נמשכת אל האתר שלך בחודש האחרון? כמה מהם נהיה מוביל ולקוחות? ואיפה כל האחרים? בין 80 ל -90% מהמבקרים נעלמים. מיקוד מחדש הוא דרך טובה להחזיר אותם.

צפה בסרטון: כאן דעה. הפרסומת החדשה של ישראכרט שוברת שיאי חוצפה (אַפּרִיל 2020).

Loading...

עזוב את ההערה שלך