תפקידו של עורך ביישום אסטרטגיית שיווק תוכן. חלק 1. למה אתה צריך עורך?

מאמר זה יש המשך - חלק 2. כיצד לערוך טקסטים

האם צוות מחלקת שיווק התוכן זקוק לעורך? התשובה היא חד משמעית - כן, אני צריך את זה. בפועל שלנו, ראינו כי יש רק דרך אחת יעילה כדי ליצור בהצלחה ולהפיץ תוכן ממותגים. השיטה היא כדלקמן: גישה ליצירת והפצה של חומרים המבוססים על אותם עקרונות כמו עורכות של המהדורה מחובר. למעשה, על מנת לקדם בהצלחה פרוייקט, אתה צריך ליצור מערכת העריכה שבו צריך להיות מומחים צרים.

כולם בצוות אחראים לעבודתם הקדמית. אסטרטג תוכן עוסק בדברים אסטרטגיים - בוחן את הנושאים ואת התוכן של המתחרים, יוצר תוכנית תוכן וחושב על דרכים ליצור קשר עם הקהל. אנליסטים באינטרנט אנליסטים SEO לנתח נתונים באמצעות שירותים סטטיסטיים לתת המלצות ספציפיות לשיפור דירוג מנוע החיפוש. ורק העורך אחראי על האיכות הסופית של התוכן הממותג למוצר שאתה מפיץ. האם זה שווה להסביר מדוע איכות כל כך חשוב?

יש דברים ברורים. לדוגמה: כל פעולות השיווק הן חסרות אונים כאשר מדובר בקידום מוצר שאיכותו אינה עומדת בתקני השוק. זה חל באופן מלא על התוכן שלך - הכלי העיקרי של אסטרטגיית השיווק המקוון שלך. בתור משווק, עליך להסכים עם ההצהרה כי התוכן שלך אינו שונה בחשיבות מהמוצר שאתה מציע. זה על ידי איכות התוכן שאתה יוצר כי הקהל יהיה בעקיפין לשפוט את מעמדך בשוק, היכולות שלך ואת איכות השירותים או המוצרים שלך. תאמינו לזה. ולכן התוכן שלך צריך להיות מושלם ובלתי נשלט, ואת העורך, אשר האחריות העיקרית היא לשמור על כל הזמן ללא דופי ו unsecibilityibility, חייב להיות מקצועי ברמה הגבוהה ביותר.

הרציונל החשוב ביותר לחשיבותו של מומחה זה: כל סופר זקוק לעורך. אין יוצאים מן הכלל. המחבר של כל רמה, אפילו זוכה פרס פוליצר.

אם אתה מקדם את התוכן שלך בעצמך, אז במדינה שלך חייב להיות מומחה אחראי לשני דברים:

  1. השקפה אסטרטגית על יצירה והפצה של תוכן (בהתבסס על מטרות, חשוב לקבוע מה המסר שלך יהיה לקהל היעד, מה הטופס (הודעות לעיתונות, מדריכים, תוכן וידאו, וכו ') יהיה בצורה היעילה ביותר אינטראקציה עם מרכז אסיה בכל רגע נתון .
  2. פעולות מעשיות לשיפור התוכן שנוצר (עבודה צפופה עם מחברים, כתיבת משימות טכניות עבורם, החזרת טקסטים שאינם מספקים את רמת האיכות שנקבעה על ידכם, לצורך עדכון).

בעיקרון, שני תפקידים אלה יכולים להתבצע על ידי אדם אחד, אבל זה הרבה יותר יעיל להפריד ביניהם בין שני מומחים - אסטרטג תוכן (פונקציה מספר 1) ואת העורך (פונקציה מספר 2). כי ביסודו של דבר זה שונה במהותו פעילויות.

התוכן:

מהם ההבדלים העיקריים בין העורך לבין אסטרטג התוכן?

  • אסטרטג תוכן, על כל הטבילה שלו בנושא השוק ועל עבודתם של המחברים שיוצרים חומרים, בעוד שהוא, מנקודת מבטנו, צריך להיות מסוגל לכתוב ולערוך, אם יש צורך, עדיין משמש בעיקר כמשווק המשימה היא לחשוב מה יעזור המותג להיות מפורסם יותר, כיצד להפוך את הקהל להתייחס לחברה שלך יותר נאמן; בתהליך היצירה וההפצה של תוכן, מומחה זה יבצע כל פעולה שתרחיב את מאגר קהל היעד ותגדיל את המכירות שלך.
  • העורך הוא מתרגל. דרכו - עבודה על שיפור התוכן. בהנחייתו של המטפל שאסטרטג התוכן מגדיר לו, הוא מגבש דרישות מדויקות עבור המחברים, נותן להם הוראות על כתיבת חומרים שונים (בסוכנות שלנו "דרישות ניסוח מדויק" נקראים "משימות טכניות", יש דגים של מסמך זה, אשר כל משימה חדשה שונה על ידי העורך), שולח את הטקסטים לתיקון עם הסבר ברור של מה לא מתאים ואיך לתקן את זה; עורך טקסטים, מתקן שגיאות בדיבור, בדקדוק ובסימני פיסוק, בחסרונות הכרחיים וחומריים, לעתים קרובות בוחר איורים לחומרים ומכניס כיתובים לתצלומים, ומבטיח שמנהל התוכן לא יעשה טעויות במהלך פריסת החומרים.
  • אסטרטג התוכן מבין מה צריך לתת לקהל היעד. העורך יודע כמו לתת לה אותה בצורה המעניינת ביותר עבורה. אסטרטג תוכן יוצר יעדים (אתה צריך להכיר את מרכז אסיה עם קו מוצרים חדש, או: אתה צריך סקריפט עבור וידאו על יום השנה של החברה, או: אתה צריך ליצור משוב חיובי ברשתות חברתיות כדי לרמות את השלילי שהופיע, וכו '). העורך יודע איך ליישם את היעדים האלה בפועל בצורה היעילה ביותר.

מה שהעורך ייתן לך

העורך הוא המומחה היחיד בצוות שלך שהוא מדויק לחלוטין ברמת התיאוריה, ואפילו טוב יותר, ברמה של חוש אינטואיטיבי שנוצר על ידי תרגול יומי, יודע את הטכניקות היעילות ביותר בתקשורת עם הקהל בביטחון באמצעות תוכן, יודע את הפורמט הטוב ביותר של כל, כי זה בלתי אפשרי לכתוב חומרים, זה יכול להחליף ממוצע של שתיים או שלוש מילים ולהוסיף פסקה אחת כדי להפוך את הטקסט בינוני מעניין לקהל שלך. כשמדובר בפועל, את כל הקלפי מנצח בידי העורך. כללי המשחק המעשיים שהוא מכיר הכי טוב.

זה הרבה יותר קל למצוא מחברים מקצועיים מאשר עורך טוב עבור צוות העריכה המקוון שלך, שיש לו ניסיון מעשי מעמיק ומבין היטב מה הוא פורמט. ואתה תיתקל לעתים קרובות מושג זה אם ליישם אסטרטגיה שיווק תוכן. פורמט קנייני נוצר באופן בלתי נמנע על ידי כל חברה המפיצה תוכן באינטרנט. במקביל, כל החומרים שפורסמו עומדים בכללים מסוימים: תפיסה מיוחדת של הצגת מידע, סגנון משלהם, דרכם ליצור קשר עם הקהל, דברים אחרים המוכתבים על ידי מותג המותג של החברה. הפורמט הוא בכל פרסומים עסקיים אחרים, ואם אתה מתכנן להציב את התוכן שלך על אתרי צד שלישי, העורך שלך צריך לתפוס את הדרישות של פורמט של מישהו אחר בתנועה.

אתה צריך לחפש עורכי אם אתה מתמודד עם המשימה של יצירת באיכות גבוהה, תוכן מעניין עבור קהל היעד.

עקרון העורך

העורך אינו עובד עם הטקסטים, המודרכים על ידי הרעיונות הסובייקטיביים על מה שטוב ורע בשפה ובדרך של המחבר. כמובן, העורך הוא גם גבר, וכמו כל אחד מאיתנו, יש לו העדפות משלו וטעם משלו. אבל מנקודת מבט מקצועית, הטעם של העורך הוא יחידה בסיסית המבוססת על דברים אובייקטיביים - הבנה של התיאוריה של עבודת העריכה ופרקטיקה ארוכה, שבמהלכה מתפתחת מיומנות אינטואיטיבית כמעט כדי להביא את הטקסט לרמה מסוימת של איכות.

נדבר על הצד התיאורטי של עבודת העורך בחלק הבא של המאמר שלנו. אנו ננסה למיין את כל שלבי העריכה ועריכת התמליל, ואנו מקווים כי יסייעו למנהלי החברה ולאנשי השיווק של התוכן לוודא שהיחידה הרגילה כעורכת חשובה, ואלה שעובדים ישירות עם טקסטים (in כולל מחברים) יסייע להבין טוב יותר את העקרונות האובייקטיביים שיש לפעול בעת עבודה על שיפור החומרים.

מאמר זה יש המשך - חלק 2. כיצד לערוך טקסטים

צפה בסרטון: Suspense: The Bride Vanishes Till Death Do Us Part Two Sharp Knives (מרץ 2020).

Loading...

עזוב את ההערה שלך