יישום אסטרטגיית שיווק תוכן

קלאסי SEO הוא מת

כבר כתבנו על האבולוציה של SEO קלאסי ואת החשיבות הגוברת של שיווק תוכן בפיתוח העסק שלך בכלל ואת אתר האינטרנט בפרט. אתה יודע שקידום חיפוש, שיווק מדיה חברתית ויצירת תוכן באיכות גבוהה הם קישורים בשרשרת אחת. לכן, אסטרטגיות שיווק רלוונטיות כיום צריכות לכלול אופטימיזציה למנועי חיפוש פנימיים וחיצוניים, עבודה עם רשתות חברתיות ותקשורת המונים, יחסי ציבור, יצירת טקסטים ואינפורמטיבי ואירועים אחרים. וכל זה באותו זמן!

אנו משוכנעים כי סוכנויות SEO קלאסי חווים משבר יסודי היום. מנהיגי התעשייה הוותיקים מאבדים שליטה על השוק. יותר ממחצית סוכנויות SEO קלאסי יעזוב את השוק במהלך 2013-14. יחד עם זאת, תזרים מסיבי של לקוחות "סופיים" מהשירותים של קידום שנקרא אוטומטית (צובר התייחסות) יתחיל. כל אוטומציה של שאיבת טקסט רלוונטיות רכישה חסרת ייחוס של מסה התייחסות במצב אוטומטי עכשיו פשוט נטול כל משמעות. מסיבה אחת בלבד: אין עוד קשר ישיר בין רלוונטיות הטקסט של הדפים לבין נפח המסה החיצונית, מצד אחד, ומיקומים במנועי החיפוש, מאידך גיסא.

בגלל זה התמקדות אך ורק ב- SEO אינו תואם את הצרכים של העסק המודרני. SEO לא יכול ולא יכול להיות עוד כלי שיווק באינטרנט, אשר זה היה בשנים האחרונות - זה היה רק ​​בגלל "חולשה" של מנועי החיפוש - הכלי הבסיסי בבסיס ההתקדמות באינטרנט. אחרי הכל, אופטימיזציה פנימית ורכישת קישורים לא מספק לך את הצמיחה הטבעית של המסה הקישור, אינו מאפשר לך ליצור קשר עם קהל היעד על רשתות חברתיות, וגם לא להפוך מבקרים באתר מזדמנים ללקוחות נאמנים. הזמן של התנועה באתר הצמיחה עקב הגידול ההולך וגדל בתקציב הקישור הגיע לסיומו ועוד, בטוח, לא יחזור.

צוות שיווק תוכן תוכן: תפקידו של שיתוף פעולה

מנהיגי שוק השיווק באינטרנט הם כבר ארגונים העוסקים בו-זמנית ב- SEO, קידום ברשתות חברתיות, פרסום לפי הקשר, מחקר של התנהגות קהל ויצירת תוכן, יצירת תוכן, יצירת תוכן.

אבל אפילו מה שנקרא "טהור" שיווק תוכן צריך להיות מקיף. אנו מדגישים שלושה תחומים מרכזיים של עבודה על שיווק תוכן, מחדלים באחד התחומים הם כרוך עם אובדן הבא של התנועה ועלויות overruns של הלקוח:

  • בדיקת תוכן קיים ופיתוח אסטרטגיית תוכן חדשה.
  • יצירת תוכן על פי האסטרטגיה החדשה.
  • קידום תוכן באמצעות ערוצים נבחרים (וזה לא רק חיפוש, אלא גם את הבלוגוספירה, ורשתות חברתיות, מדיה ומערכות הקשר).

בתיאוריה, גישה זו פועלת היטב. זה כרוך בשימוש של מומחים צרים כדי לפתור משימות ספציפיות בכל אחד מתחומי העבודה. עם זאת, הבנו עד מהרה כי חלוקת העבודה על הפרויקט לתחומים מפחית את האפקטיביות של פעילויות שיווקיות לא נותן את התוצאה המקסימלית.

הבנו כי יישום מוצלח של פרויקטים שיווק תוכן אפשרי רק עם עבודה משולבת בו זמנית של הצוות כולו על כל אחד התחומים המרכזיים. אחרת, אתה יכול לפתח אסטרטגיה וליצור תוכן באיכות גבוהה, אך נכשלים כאשר אתה מנסה להפיץ אותו ברשתות חברתיות ובלוגים. מה תעשה אם משתמשים אמיתיים לא מעוניינים ברעיונות שלך ובתכנים טובים? מה תעשה אם התוכן, לא משנה כמה ייחודי ושימושי הוא, לא יהיה מדורגות ביותר על ידי שאילתות שאתה צריך?

אז, הגענו למסקנה כי מומחים אסטרטגיה, SEO- Optimizers, קופירייטרים ומומחים בניתוח אינטרנט, שיווק באז, SMM צריך לעבוד יחד על הפרויקט מהיום הראשון של היישום שלה. עבודת צוות מפחית את הסבירות של שגיאות מושגי ומגביר את האפקטיביות של פעילויות השיווק.

במקרה זה, איזה ידע ומיומנויות יש צוות יש מיישמת פרויקטים בתחום של מסחר אלקטרוני? במילים אחרות, אילו משימות נפתרות על ידי ארגונים המספקים שירותי שיווק תוכן מקיף?

פיתוח אסטרטגיה ואודיטינג תוכן

האחריות לבחירת אסטרטגיה שיווקית היא גבוהה, ולכן למומחים בתחום זה יש מגוון רחב של ידע ומיומנויות. חשבו על עיקרי הדברים:

  • ביקורת תוכן יעזור לכם להעריך את התוכן הקיים באתר. על רואה החשבון המבקר לקבוע את המטרה שלשמה נוצרו החומרים ומה הנושא שלהם. הוא גם חייב לבדוק אם התוכן הקיים נשאר רלוונטי, בין אם הטקסטים באתר תואמים את המטרות הנוכחיות שלך ואת המטרות. ביקורת תוכן מאפשרת לך לענות על השאלה לגבי הצורך ליצור חומרים חדשים עבור האתר כולו או לחלק מהקטעים שלו. בנוסף, על מבקרי התוכן להיות מעורבים גם בביקורת תוכן על מנת להעריך את הנראות של דף זה במנועי החיפוש, וכן מומחים להערכת ההמרות, על מנת להעריך את איכותם של טקסטים אלה מבחינת המכירות. ביקורת תוכן מלאה לא יכולה להתבצע ללא נתונים סטטיסטיים. לכן, לפני השקת ביקורת תוכן, יש צורך לבצע הסרה בפועל של המיקום ולקבל נתונים על המרות באתר.
  • ניתוח השוק והמתחרים העיקריים מאפשר לך להבין מה השחקנים המשמעותיים אחרים בתעשייה שבה אתה עובד. המטרה הסופית של ניתוח זה היא לספק לצרכנים קיימים ופוטנציאליים תשובות לכל השאלות שיש להם בעת אינטראקציה עם החברה שלך. ניתוח השוק והמתחרים העיקריים מאפשר לזהות את נפח התנועה בגומחה (ובעקיפין, את גודל השוק) בתחילת הדרך, על מנת להפוך את הליבה הסמנטית למיקוד ביותר לממוקדת פחות - לפחות על סולם תלת-שלבי: בקשות המיקוד / ההמרה ביותר, / בקשות מידע.
  • יצירת רעיונות לתוכן לשפר את האפקטיביות של אסטרטגיה שיווקית לקידום העסק שלך. עבודת צוות מאפשרת לך להשתמש בשיטת סיעור מוחות כדי למצוא במהירות תשובות לשאלות מורכבות. איזה מידע יהיה שימושי עבור המבקרים באתר? מה צריך להיות משופר עבור משתמשים כדי להציג דפים נוספים? אילו עדכונים נוספים וערוצי הפצת תוכן יכולים להשתמש בהם? מה דעתך על infographics, וידאו, רשתות חברתיות?
  • היכולת להשתמש שונים כלים להרכבת הליבה הסמנטית של האתר עוזר לאנשי השיווק לזהות נושאים שהם הרלוונטיים ביותר למבקרים באתר שלך. כמובן, הנתונים הסטטיסטיים של מילות המפתח של Yandex ו- Google AdWords הם כלים שימושיים. עם זאת, אנו ממליצים בחום להרחיב את הכלים להרכבת סמנטיקה. למה לדברי ינדקס, (אנו מתנצלים על כך שאיננו נותנים את הקישור, הדמות הושמעה באיזו ועידה), עד 75% מכלל הבקשות לקו החיפוש הן בקשות שניתן לייחס אותן לבקשות נדירות, לא חוזרות. כלומר, נתונים על Wordstat. Yandex.ru לא יהיה מספיק. היכן ניתן לקבל עוד מפתחות? מטבע הדברים, ממערכות הסטטיסטיקה. הבא - טיפים מנוע החיפוש. ערוץ נוסף - רשתות החיפוש. ובלי מוצרי תוכנה טובים לא יכולים לעשות כאן. אנו משתמשים בעבודה שלנו KeyCollector (אלכסנדר Lyustik שלום).
  • צור יומן העריכה להבטיח כי כל חברי הצוות יש הבנה ברורה של השלבים של הפרויקט. לוח העריכה הוא מדריך לפעולה עבור כל מומחה, אשר בכל עת יודע איזה תוכן הוא צריך ליצור עכשיו, כמו גם כאשר הוא צריך למסור את החומרים המוגמרים. הגדרת מועדים וניטור ההתאמה שלהם מאפשר לך לארגן את העבודה של copywriters, SEO, Optimizers, מתכנתים, מומחים SMM. הודות לכך, מומחי הרשתות החברתיות יודעים בדיוק מתי הם יקבלו את התוכן הדרוש להם כדי להתחיל את השלב הבא של מסע הפרסום, ו- SEO אופטימיזרים יודעים מתי להתחיל לנהל את הסיבוב הבא של אופטימיזציה לדף פנימי, relinking הקישור הבניין.
  • צור תיק העריכה הפרויקט לא יחמיץ שום נושא זה צריך להיות מכוסה על ידי הפרויקט. בסוכנות שלנו, תיק העריכה של הפרוייקט הוא למעשה קובץ Excel, שבו עורכים, קופירייטרים ואופטימיטורים העובדים על הפרויקט יכולים להוסיף את הצעותיהם לאלו. ולכל קבוצה יש מניע מסוים לעשות זאת. העורך מתקשר היטב עם הלקוח וצריך לדעת את צרכי הלקוח. הקופירייטר העובד על הפרויקט עשוי לדעת נושאים רלוונטיים ללקוח, אך מסיבה זו או אחרת טרם כוסו. אופטימיזציית מנועי החיפוש יכולה להמליץ ​​על נושאים המבוססים על סמנטיקה - בקשות אלה עדיין מסיבה זו או אחרת שאינה קשורה בקידום המכירות.
  • ניהול תוכן מבטיח יישום ברור של האסטרטגיה השיווקית שלך. המהות של שיווק תוכן אינה מוגבלת לפרסום חד פעמי של מספר גדול של טקסטים, אינפוגרפיות וחומרים אחרים. לוח העריכה צריך לכלול תוכנית פעולה למשך 6-12 חודשים. במהלך תקופה זו, מומחים יפרסמו טקסטים חדשים בלוח זמנים, ימשיכו לפעול הן באתר האינטרנט המקודם והן באתרי צד שלישי - בפורומים, ברשתות חברתיות ובבלוגים - כדי לערוך תוכן משתמש בהתאם לצרכיך.

יצירת תוכן

  • קופירייטרים, עיתונאים, מתרגמים ועורכים מוסמכים הם הבסיס לכל פרויקט תוכן מוצלח. תוכן באיכות גבוהה של זכויות יוצרים הפך מזמן לכלי חיוני לאופטימיזציה של מנועי חיפוש וליישום אסטרטגיות שיווק של החברה במרחב המקוון והלא מקוון. היכולת לקבוע תוכן איכותי (מבוסס בעיקר על ערכים התנהגותיים, מידת המעורבות והפעילות על הדף) היא הדרך העיקרית לפתח מנועי חיפוש. הם כבר יכולים לעשות הרבה (הרבה יותר מקובל לחשוב עליהם), אבל הם ידעו עוד יותר על איכות הדפים, והשיפור באיכות הטקסטים יתפתח מהר יותר ויותר.
  • מה המשמעות של "copywriter טוב" מתכוון? העדר שגיאות כתיב ודקדוק בטקסטים הוא אחד הקריטריונים החשובים ביותר לאיכותם. עם זאת, היכולת לכתוב נכונה היא לא רק אינדיקטור ההצלחה של האינטרנט copywriter. קופירייטר טוב המתמחה בשיווק תוכן צריך להיות מסוגל "להיצמד" לקהל, לעסוק בהם בפעילות חברתית ולספק תנאים להמרה. ואת האינדיקטור החשוב ביותר של המקצועיות של קופירייטר היא היכולת לספק לקוראים מידע מומחה שימושי אשר ישפר את המוניטין של האתר שלך ואת העסק בכללותו. כפי שמציינת סווטלנה קוזנצובה, מנהלת מחלקת התוכן שלנו: אנשים מגיעים לאתר לא למלים יפות, אלא לביקורת עמיתים. אם אתה מפתח פרויקט תוכן המוקדש דיג ציד, לשאול את הדייגים הטובים ביותר וציידים לכתוב טקסטים עבור אתר זה. או להפוך את קופירייטרים ללכת לדוג.

מכיוון שאיכות התוכן קובעת את הצלחת אסטרטגיית השיווק של התוכן, אנו מעורבים במחברים בעלי הכשרה גבוהה כדי ליצור טקסטים עבור לקוחותינו. כל copywriter שלנו הוא מומחה יש מומחיות בתחום אחד או יותר. זה מבטיח לך את הרלוונטיות של תוכן מיוחד מאוד שנוצרו כדי לקדם את הפרויקט הרלוונטי. טקסטים טובים יעזרו לכם לחסוך הרבה כסף על פרסום קונטקסטואלי ובאנרים. לשתף פעולה עם copywriters הטוב ביותר, זה מועיל הארנק שלך.

  • תרומה מעצבים וקובעי וידאו ההצלחה של מסעות שיווק תוכן הוא גם משמעותי. כמה מבקרים באתר צריך מאמרים שנכתבו בסגנון מדעי, בעוד שאחרים רוצים לראות במהירות מצגת או וידאו כדי לקבל מושג כללי על הנושא. לכן, אנו משתמשים בסוגי תוכן שונים, תוך יישום אסטרטגיות השיווק של לקוחותינו.

שואפים לעניין את קהל היעד שלך, להיות יצירתיים, ואנו נעזור לך עם זה. אל תפחדו לעשות טעויות לתפוס רעיונות מטורפים במבט ראשון, כמובן, אם הם לא מאיימים על המוניטין של המותג שלך. גם אם המבקרים באתר שלך לא מעריכים את סוגי תוכן חדשים, תוכלו לצבור ניסיון רב וידע כי בהחלט יבוא שימושי בעתיד. ואם אתה מוצא פתרונות יצירתיים המעניינים את הקהל, אז הפרויקט שלך יכול להיחשב מוצלח. אז הניסוי עם סוגים שונים של תוכן!

עבודה משולבת עם רשתות חברתיות ואת הבלוגוספירה

  • עבודה עם הבלוגוספירה מתייחס אלמנטים החשובים ביותר של שיווק תוכן. כיום, רוב יזמי האינטרנט כבר מבינים את התפקיד כי התוכן משחק ביישום אסטרטגיית השיווק שלהם. עם זאת, לא כל אנשי עסקים מודעים לחשיבות של קידום תוכן הבלוגוספירה.
  • התוכן הוא המלך הוא ביטוי המיוחס מאט כץ, ואז ביל גייטס עצמו. למעשה, לא משנה מי המחבר האמיתי של הטקסט, אבל אף אחד לא שואל את האמת של הביטוי.

אבל למה האתר שלך יש את התוכן הטוב ביותר בעולם, אם אף אחד לא יודע על זה? אתגר נוסף שאסטרטגיית השיווק שלך צריכה לענות עליו: כיצד תעביר תנועה ממוקדת לדף? באופן טבעי, שיווק תוכן עובד (צריך לעבוד) בשיתוף עם קידום במנועי חיפוש. אבל לא מחפש אינטרנט חי אחד. ברור כי כדאי למשוך קהל דרך ערוצים אחרים - באמצעות בלוגים, משאבים נושאיים, רשתות חברתיות.

עבודה עם blogosphere היום צריך להיקרא קריטי להצלחה של קמפיין שיווק תוכן. אתה צריך להגיש את התוכן כראוי, כך שהוא מבין את מלוא הפוטנציאל שלה. היישום המעשי של עיקרון זה הוא אינטראקציה פעילה עם בלוגרים, בניית שותפויות עם מנהיגים של דעות של קהילות חשובות בשבילך, עובד עם דמויות מפתח בסביבות מקוונות ולא מקוון.

  • עבודה עם רשתות חברתיות מתייחס גם אלמנטים החשובים ביותר של שיווק תוכן. לכן, אנחנו תמיד לשים לב לרשתות פופולריות, מנסה לעסוק את קהל היעד של הלקוחות שלנו וחברי הקהילה מכובד אינטראקציה חברתית.

אל תפסיק רק בעדכון קבוע של הפרופיל הארגוני של החברה שלך. לערב חברי צוות ברשת חברתית אישית. פעולה זו תציג לקוחות קיימים ופוטנציאליים שהעסק שלך אינו אישי, והעובדים שלך מוכנים לפתור באופן אישי בעיות של צרכנים.

השלם הוא תמיד טוב יותר מאשר סכום של חלקים בודדים.

שיווק תוכן לא עומד בשקט. ההנחיות והעקרונות החשובים של העבודה רלוונטיים לאסטרטגיות השיווק של ימינו. עם זאת, כדי להישאר הטוב ביותר בתחום שלך, אתה חייב תמיד לנסות שיטות חדשות ורעיונות, לחפש דרכים חלופיות לתקשר עם הקהל.

אנו יודעים בוודאות כי עבודת צוות מביא את התוצאות הטובות ביותר בתחום השיווק תוכן. האסטרטגיה הנכונה, יצירת טקסטים באיכות גבוהה ותקשורת ברשתות חברתיות הם היעילים ביותר כאשר הם חלק קבוצה אחת של פעילויות לקידום העסק באינטרנט. העידן הקרוב שיווק באינטרנט: עידן, קודם כל, עורכי קופירייטרים, אבל הם יכולים להשיג תוצאות רק על ידי עבודה משותפת על אסטרטגיה שיווק תוכן עם SEO ו SMM מומחים.

P.S. אנחנו יכולים לפתח בשבילך אסטרטגיה מפורטת שיווק תוכן, מוכן לחלוטין ליישום. קרא עוד על שירות זה כאן.

צפה בסרטון: אסטרטגיה מנצחת לתוצאות - integral אסטרטגיות שיווק יצירתיות. ייעוץ שיווקי (מרץ 2020).

Loading...

עזוב את ההערה שלך