שינויים קיצוניים ב- Yandex.Direct. מה לצפות לשוק בהקשר?

"Yandex" משנה את העיצוב של תוצאות החיפוש ואת התנאים להשתתפות במכרז "ישיר". אם מפרסמים קודמים שילמו תוספת עבור מקום בגיליון, כעת הם ישלמו עבור התעבורה.

על העיתון הזה "קומרסנט", אמר המנהל המסחרי של "Yandex" ליאוניד Savkov.

"אם המפרסמים הקודמים חישבו את התקציב שלהם מההיגיון", כך מסבירה החברה, "ככל שהמקום גבוה יותר בהנפקה, כך הוא יקר יותר ומביא יותר קליקים", אומר העיתון, "עכשיו המחיר יגדל עם כמות התנועה הממוקדת הנוספת שהמפרסם מקבל.

בנוסף, Yandex תשנה את העיצוב של תוצאות החיפוש: היא תהפוך אישית על בסיס האינטרסים של המשתמשים.

מה בדיוק ישתנה

שירות העיתונות Yandex הגיב לבקשתי. הנה מה שנמצא:

  1. לשנות באופן קיצוני את העיצוב של תוצאות החיפוש. כעת המודעות בפרסום לפי הקשר יותאמו אישית עבור כל משתמש. הפורמטים של המודעה "Yandex" מכנים "סטנסילים". במהלך השנה, החברה מתכננת להציג עשרות סטנסילים חדשים. המפרסם יכול רק להשפיע בעקיפין על מראה המודעה שלו בהנפקה. Yandex ממליץ על הוספת מרב רכיבים נוספים למודעה שלך: קישורים מהירים, תיאורים אליהם, הבהרות, כתובת וטלפון, תמונות טובות וסרטוני רקע.
    אלמנטים נוספים ישפיעו על הכיסוי, אך המפרסם לא יוכל להתאים אישית את מראה המודעה שלו בגיליון - הוא יחליט על בינה מלאכותית.
  1. סוג המודעה הקונטקסטית יהיה תלוי בנושא הבקשה.

"אם אתם מחפשים להזמין חלונות פלסטיק, אזי אתם יכולים לבחור את האפשרות להנפיק מידע, ואם אתם קונים בושם לאמא באינטרנט, אחר כך, למשל, עם תמונה שתעזור לכם לעשות בחירה טובה יותר.האלגוריתם המנתח מערך נתונים גדול, יחליט מה סטנסיל צריך להיות ", אמרה אנסטסיה Nazarenko, דוברת החברה.

  1. תנאי ההשתתפות במכרז ישתנו. המהות של השינויים היא פשוטה מאוד: היינו משלמים על המיקום החזוי בגיליון, ועכשיו אנחנו נשלם על כמות התנועה החזוי.

"בעבר, המיקום מתואם עם נפח התנועה שהמודעה מייצרת: לדוגמה, אם קיבלת 75 קליקים במקום השלישי במיקום המיוחד, ולאחר מכן במקום השני שכבר התחלת לקבל 85 ובתחילה - 100. התנועה פוחתת מלמעלה למטה, במקום אחד או אחר היה מספר יציב פחות או יותר.אם אתה עושה הרבה עיצובים שונים להנפיק, אז יהיה מספר שונה של קליקים על מיקום עם מספר רצף זהה.ב עיצוב אחד, את שטח הפרסום הראשון על ההנפקה יכול לתת 100 קליקים, בשני - כבר 120 עקב למשל, הזמינות תמשוך . תקרת אלמנטים של עמדת קניית עיצוב החזותי הופכים לקשים יותר לתכנן הוצאות, שכן הוא כבר לא בקורלציה עם נפח התנועה, "Yandex", שהבין זאת, ימכור דבר מובן -. הקליק "- אומרת אנסטסיה.

  1. קיימות הגדרות מיקוד רחבות יותר: תוכל להתאים אישית מודעות לפי מין, גיל ורבים אחרים.

מדוע חלו שינויים

זהו צעד הגיוני. Yandex מזה זמן רב מאפשרת לרשתות עצביות להציע למשתמשים תוכן רלוונטי. הכל התחיל עם אלגוריתם Korolev, שיודע להבין את התוכן של התוכן. הבא היה "זן", אשר מציע למשתמשים מאמרים המבוססים על האינטרסים שלהם.

עכשיו רשתות עצביות הגיעו בהקשר. Yandex רוצה שמשתמשים יקבלו מודעות שמעניינות אותם ובצורה שהם הכי אוהבים.

"האושר של המשתמשים עבורנו אינו הפשטה כלל, אלא עשרות מדדי איכות חיפוש המציגים כמה מהר וגם טוב Yandex הגיב לבקשה מסוימת," נציגי מנוע החיפוש לכתוב בבלוג.

כל זה יסתובב

  1. סביר להניח, אנחנו מחכים לעלייה clickability. משתמשים יאהבו מודעות ויעצבנו אותם פחות. הופעת המודעה תתאים לנושא הבקשה, אשר יהיה גם פלוס. במקביל, Yandex מתכננת להציג כמה עשרות סטנסילים השנה, כך מונוטוני המודעות לא יהיה משעמם.
  2. אובדן שליטה על פרסום. חיזוי איך ההודעה תיראה בגיליון, והיכן הוא יהיה ממוקם יהיה בלתי אפשרי. למרות Yandex מותיר פירצה:
  1. יהיה קל יותר לתכנן תקציב. שלם עבור קליק ברור יותר עבור עמדות. זה יהיה אפשרי לשלם עבור מספרים צפויים למדי של מבקרים, ולא לינה קצרת מועד כלשהו.

השורה התחתונה היא חדשות טובות יותר מאשר רעות. פאניקה לא שווה את זה. האם זה מי שלא אוהב את הרשתות העצביות האלה הם יותר ויותר לתפוס את האינטרנט.

פרשנות מאת אלכסנדר בלוב, מנהל פרויקט טקסטרה

באופן כללי, חדשנות היא לא ממש מפחיד כפי שזה נראה לחלק. לפחות, אם בעתיד הם לא רוצים להזין ערך כלשהו, ​​למשל, "מחיר לכל קליק נוסף", זה יהיה כישלון.

ועכשיו אין יתרונות לבעלים עם כסף, ו Yandex, כמו קודם, מבקשת להבטיח כי אתרים טובים גם לקבל את רוב הפרסום, גם אם הם הדוק עם כסף. ולכן המטרה העיקרית של ההצעה נשארת תלויה לא רק בתחרות, אלא גם באיכות וברלוונטיות של המודעה.

חדשנות על התנועה, ככל הנראה, הוא הציג רק בגלל "Yandex" מתחיל בדיקות מקיפות של העיצוב. וכדי לא להפחיד משתמשים עם הקושי של חיזוי התקציב בגלל אפשרויות חדשות רבות ותלות, הם מציגים גרסה פשוטה - קליקים. לפיכך, משתמשים יראו מיד כמה אתה צריך להעלות את הערך על מנת לקבל את התוצאה הרצויה.

צפה בסרטון: 20 полезных автотоваров с Aliexpress, которые упростят жизнь любому автовладельцу Алиэкспресс 2019 (אַפּרִיל 2020).

Loading...

עזוב את ההערה שלך