מהו פרסום יליד: תיאוריה, דוגמאות, תכונות היישום

אתה קרה כך שאתה קורא מאמר מרתק מעניין, ואז פתאום אתה מבין שזה לא מאמר בכלל, אבל רק פרסום מסולסל במיומנות? איך הרגשת באותו רגע?

אולי הקריאה גרמה לך רגשות חיוביים ויצר דעה טובה על החברה המפורסמת. אבל זה גם סביר להניח כי אתה מרגיש מרומה - אחרי הכל, אתה ביליתי כמה דקות של החיים שלך לקרוא פרסומת רגילה. כל זה הוא הטריק של תופעה הנקראת פרסום הילידים.

מהו פרסום מקומי?

פרסום דובר (מפרסום באנגלית) - זהו פרסום "טבעי": הוא לוקח את הצורה ואת המאפיינים של הפלטפורמה שבה הוא ממוקם. זה לא נראה כמו פרסומת רגילה, ולכן, בתיאוריה, זה לא צריך לגרום תחושה של דחייה אצל הקוראים, וגם מסייע למנוע את התופעה של עיוורון כרזה.

הפרסום המקורי לוכד את העולם, אתה יכול לראות את זה כמעט על כל פלטפורמות הפרסום הקיימים: ברדיו, הקריינים לדבר היטב של המוצר אשר המפיקים בחסות התוכנית; בפרסומות, הטובין כפופים לבדיקה או עוברים ושבים מעת לעת להגיב; Mimics לפרסום העריכה מתפרסם באתרי אינטרנט שונים. מה אנחנו יכולים לומר על הפרסום עם בלוגרים?

הנתונים הסטטיסטיים מצביעים על כך שהפרסום המקומי ימשיך לצמוח במהירות. זה ניבא כי 8.8 מיליארד דולר יוקדש על פרסום הילידים בשנת 2018, ואת הכסף הזה ישתלם. ו -53% מהמשתמשים אומרים כי זה יותר נעים להם להסתכל על הפרסום המקומי מאשר פרסום באנרים, ועל ידי 18% יותר משתמשים מוכנים לבצע רכישה לאחר צפייה בפרסום הילידים, ולא אחד הרגילים.

ונתונים כאלה התקבלו על ידי Hexagram על תוצאות הדו"ח על הפרסום הילידים לשנת 2014:

  • 62% מהמוציאים לאור וחברות המדיה מציעים לפרסם בפרסומת שלהם.
  • 66% מהמותגים יוצרים תוכן משלהם לפרסום מקומי (ברוב המקרים, המו"לים עוזרים ביצירת תוכן למותג).
  • הצורות הפופולריות ביותר של פרסום מקומי הן פרסומי בלוג ממומנים (65%), מאמרים ממומנים (63%) ועדכונים ממומנים בפייסבוק (56%).

כולם עייפים מאוד מפרסום פולשני רודף אותנו כמעט בכל אתר, וזה הפרסום הילידים שיכולים להפוך את הנשימה של אוויר צח כי הוא לא מספיק במעיל, צפוף עם כרזות של עולם האינטרנט.

לכן המטרה העיקריתשבו אתה צריך לשאוף ליצור פרסום הילידים - כדי לספק למשתמש עם מידע באיכות גבוהה מאוד שימושי ולא כדי למנוע ממנו לבלות זמן באינטרנט כפי שהוא רוצה.

דוגמאות לפרסום מקומי

כאשר פרסום הילידים נעשה איכותי ויש לו קשר סמנטי עם המותג, המו"ל או הקורא, יש לה הרבה יותר הזדמנויות לפנות למשתמשים, וגם יש השפעה חיובית על התפתחות של החברה.

דוגמה מוצלחת אחת לפרסום של הילידים היא מאמר שפורסם על Buzzfeed בחסות ACUVUE - "11 עובדות בלתי אפשריות קשה על העיניים שלך שאתה לא יודע על." התוכן היה רלוונטי למותג (החברה מוכרת עדשות מגע), יתר על כן, העובדות המפורטות הן מעניינות וראוי לתשומת לב. הקוראים לא הופתעו למצוא מאמר ACUVUE בין נותני החסות, אבל הם היו מופתעים לטובה כי הם היו מעוניינים בחומר שפורסם על ידי חברה זו.

הבחירה של הפלטפורמה קובעת במידה רבה אם המאמר יתקבל על ידי הקוראים. במקרה זה, ACUVUE עשה את הדבר הנכון על ידי בחירה Buzzfeed כמו פלטפורמת הפרסום, שכן הקוראים בבלוג זה אינם משמשים לפרסום, ולכן, הם סובלניים יותר של תוכן המאמרים.

קחו דוגמה נוספת לשימוש המוצלח בפרסום מקומי, במקרה זה - בעיתונות.

ניו יורק טיימס פרסם מאמר בחסות Netflix כדי לקדם את העונה החדשה של הסדרה "אורנג '- פגע העונה." המאמר עוסק בבעיות של נשים בכלא - אותן נושאים כמו בסדרה: כנה, כנה, המבוססת על אירועים אמיתיים.

במקרה זה, הפרסום המקומי היה הגיוני כי זה היה אטרקטיבי הן עבור הקהל כי אהב את המאמר עבור הקהל של הסדרה. וכל זה בוצע באתר הנבחר כראוי. תוכן זה היה אינפורמטיבי, ובעוד התוכן שלו לא היה פרסום.

הכל טוב, אבל יש אחד "אבל"

אבל יש סיבה טובה אחת מדוע אנשים שונאים פרסום הילידים - זה מטעה גורם להם להרגיש מרומה.

בגלל זה, פרסום הילידים הפך את הנושא של כמה tirades זועמים. לדוגמה, ג 'ון אוליבר, בתוכנית שלו "בשבוע שעבר הלילה", ציין כי גם אם הפרסום המקומי מסומן בבירור פרסומת, זה לא אומר שזה אמין. הוא מתייחס מחקר שנערך על ידי IAB, אשר הראה כי מחצית הצופים לא יכול להבחין פרסום יליד מן החדשות בפועל, וגם מציין כי המפרסמים הימורים על הצרכנים שאינם מפותחים אינטלקטואלית.

הפרסום המקורי נלעג עוד סדרה פופולארית הטלוויזיה האמריקנית - דרום פארק, בסדרה "תוכן חסות".

באחד הפרקים, סטיבן קורא עיתון, ואומר לאשתו: "וואו, זה כל כך נהדר י לינדה, האם קראת את העיתון הזה אין פרסום, אין תוכן חסות, אין קישורים ללחיצה על ... רק ... כתבות חדשותיות, לספר על מה שקורה.

פעם היתה לי הרגשה שפרסומת רודפת אותי: "כאילו אני בתוך חלל שחור, אני מנסה להדביק מאמר חדשותי, אבל הדבר הבא שאני קורא הוא פרסומת לגיאיקו, ואני לוחץ לסגור אותו, ואז אני מנסה לקרוא מאמר חדשותי, אבל זה לא מאמר חדשותי, זה מצגת ... אני רוצה לקרוא מאמר חדשות, אבל קראתי מודעה על קרם פנים, אני מנסה לסגור את זה, אבל זה עוקב אותי, זה עוקב אותי! ואני לוחץ על כפתור "סגור", אבל זה לא לחצן הסגירה הוא מצגת שקופיות.

אבל זה ... זה [מראה עיתון] הוא רק חדשות! וכאן אני לא הולכת לאיבוד בין הזבל המיותר. לינדה? לינדה! "[לינדה היתה תלויה על הטלפון החכם שלה כל הזמן ולא הקשיבה לו].

אני בטוח כי כאשר אתה מבלה הרבה זמן באינטרנט מותקפים על ידי פרסום בכל מקום, אתה מרגיש משהו כזה. אבל האם ייתכן שאדם, עם השימוש הנרחב בפרסום מקומי, לא יבחין עוד בפרסום מתוכן פשוט? זה כבר קורה, ואחד המקרים הבולטים ביותר של "אובדן תחושה של מציאות" כזו הוא פרסומת של ארגון הסיינטולוגיה.

ההודעה פורסמה בגירסה המקוונת של המגזין "אטלנטיק" בצורה של מאמר ששיבח את פעילותו של מנהיג ארגון הסיינטולוגיה לשנת 2012. מאמר זה הוצג כמו תמיכה אמיתית של הכנסייה הזאת על ידי המגזין אטלנטיק, אם כי במציאות זה היה פרסומת רגילה. מעניין גם כי תחת המאמר היו הערות חיוביות מאוד. לפיכך, "היושר" של הפרסום נחקר, ו -11 שעות לאחר מכן הוא הוסר.

המקרה הזה עורר תהודה רבה בקרב קוראי האוקיינוס ​​האטלנטי, והמגזין עצמו זכה לביקורת חריפה. בהצדקה, נציגי המגזין ציינו כי הם פרסמו רק תוכן חסות. מאז, האוקיינוס ​​האטלנטי יצרה כללים נוקשים לפרסום.

מה מלמד דוגמה זו? אולי העובדה שאתה לא צריך לשקול פרסום הילידים כדרך להסוות את הפרסומות שלך תחת החדשות - פרסום כזה עשוי ליפול לקטגוריה של רשע להוביל לאכזבה מוחלטת של לקוחות עם החברה שלך. ואפילו הסרת פרסום כזה, זה יהיה בלתי אפשרי להחזיר את המוניטין.

כיצד להפוך את הפרסום המקומי לעבוד בשבילך

לכן, בדקנו דוגמאות לשימוש בפרסום הילידים, הן מוצלחות והן לא מוצלחות, וכן למדנו על כמה מהצדדים החיוביים והשליליים. ובטח, עכשיו אתה תוהה - ואז מה? אני צריך להשתמש בפרסום הילידים, ואם כן, איך לעשות את זה כך שזה מוביל להצלחה, כך שלקוחות לא שונאים אותך?

כמובן, אין מתכון אוניברסלי עבור כל סוג של העסק. אבל דבר אחד ברור - כדי שהקהל יקבל רגשות חיוביים מהפרסום שלך, עליך לעשות כל מאמץ כדי ליצור את התוכן האיכותי והמעניין ביותר.

אחרי הכל, כאשר אתה קורא מאמר מרגש באמת מבוסס על עובדות טהורות, אתה לא ממש אכפת אם זה פרסום או לא, נכון?

פרסום דובר צריך להכיל מידע מעניין מאוד שימושי, כמובן, אין מקום בו עבור שירים ארוכים של החברה שלך ואת השירותים שלה.

ובכל זאת: רוב האתרים לפרסם פרסום הילידים, מוכנים לעזור ביצירת תוכן בתשלום, וזה הגיוני להשתמש בשירותים שלהם, כי, פרסום החומר, הם אחראים על בטיחות המוניטין שלהם.

מה דעתך על פרסום מקומי? אילו רגשות חווית כשנתקלתי בה? האם השתמשת בו עבור העסק שלך, ואם כן, איזה סוג של הטבות הוא הביא? לכתוב על זה את ההערות, זה יהיה מאוד מעניין לדעת את דעתך.

צפה בסרטון: Nassim Haramein 2015 - The Connected Universe (מרץ 2020).

Loading...

עזוב את ההערה שלך