מגמות שיווק באינטרנט 2018: תחזית של מנהלים טקסטרה

מה המגמות מחכות לנו בשיווק באינטרנט בשנת 2018? ביקשנו מהמנהלים שלנו להגיב על כך.

מגמות בשיווק באינטרנט

יוליה Blynskaya, מנהל החשבון

אני יכול לצעוק "לחיים" הראשון? :) עכשיו אני רואה את ההתגלמות של מה שהנחנו לפני חמש שנים. ומאוד מחכה לזה.

לקוחות הופכים יותר ויותר מוכשר שיווק תוכן ושיווק באינטרנט בכלל. בעלי עסקים באים להבין כי זה לא גחמה, אלא הכרח, והם, בשמחה רבה יותר, הם מתחילים להבין איך זה עובד. השאלה "למה אתה עושה את זה?" נשמע פחות ופחות. התחלנו לנתח ניתוח יחד עם לקוחות, לתכנן פעילויות באתרים חדשים, לדון בפורמטים של תוכן.

העסק הממוצע החל לבנות מחדש את התוכנית הפיננסית שלו, הנחת יותר לתוך השיווק, בעיקר למיקור חוץ. עסק גדול כבר הרכבה צוותים inhouse, מושך רק ייעוץ. עסקים החלו לחשוב אסטרטגית על איך הוא צריך לעבור באינטרנט! וזו רמה חדשה לחלוטין של יכולת!

נתונים סטטיסטיים אינדיקטיביים. התחלנו להציע את השירות "יצירת תוכן שיווקי אסטרטגיה" מסוף 2015. בשנת 2016, קיבלנו 66 בקשות עבורו. בשנת 2017 - כפליים!

מגמה זו תימשך. יחד עם זאת, סדרי העדיפויות העסקיים, בין אם ירצה ובין אם לאו, ימשיכו לנוע לעבר לא רק משיכת מוביל ומכירות, אלא יצירת קהילה נאמנה סביב המותג שלו, השגת אמון הקהל ושמירה על פעילותו. נצטרך להשקיע בפיתוח של הקהילה הזאת. וזה, כפי שאנו מבינים, הוא גם השקעה.

מגמות בשיווק תוכן

אלנה זכרובה, מנהלת מחלקת התוכן

1. עוד תוכן אישי יופיע, המשקף את המיקום של המחבר יקר על ידי עמדה זו מאוד. מובן מאליו. זה נכון במיוחד עבור מאמרים בבלוג. אחרי הכל, בתיאוריה, בלוג צריך להיות מטעם עובד (או כמה עובדים עם מגוון רחב של נושאים) של חברה שיודעת את המוצר היטב, את השירותים המוצעים, את הבעיות של הלקוחות. מאמרים עם חתימתו של המחבר הם אמינים יותר לטקסט מאשר אפיונים ללא שם. האדם זקוק לגבר. ועובדי החברה לא יכולים להיות עורכים לגמרי שקראו "כתוב, קיצור". את הטקסט ליקוק הוא הרגיש, ואת זה ידוע לשמצה "אני לא מאמין" מופיע בראשי.

קחו דוגמה אמיתית - האתר של הלקוח שלנו, אונקולוג שמסיר שומות. הוא כותב באדם, אם הוא דיבר בעל פה. ואתה קורא את המאמרים האלה, מדי פעם תיקון פסיקים וכמה תחלופות, ומעריץ - כי זה כן וכנה. פשוטה, מובנת, ניתנת לזיהוי. מיד נוצר הרגש - האדם מבין על מה הוא מדבר. וזה המפתח שיווק תוכן, בהתחשב הדומיננטיות הכללית של התוכן. אני חושב כי גישה זו רלוונטית כמעט בכל מקום - מכשירי חשמל ביתיים, תוכנה, תערובות הבניין, עיצוב, קוסמטולוגיה, תיירות וכו 'הכל מעורבב עם טבעיות ומומחיות אמיתית.

2. אבל עם המומחיות של הבעיה. יש עכשיו ויהיה בשנת 2018. אדם יכול לקנות עסק מוכן ולא להיות מומחה לכיוון שלו. זה יכול לעשות משהו כמו שירותי מתווך או ליצור אתר צובר, לא ממש להבין את המוצר, זה יכול להיות תמיד עסוק, זה יכול להיות רק סנוב להניח כי אחרים צריכים להבין את זה ולכתוב כאילו הם עבדו בשבילו בחברה לפחות שנה . במקביל, המאמר רוצה "טוב, כמו הבלוג שלך Texterra". חברים, עמיתים, חוקר מקרי המוות, ובכן, מומחי שיווק לכתוב שיווק שיווקי על Texterra, קופירייטרים לכתוב על שיווק, וכו 'אם אתה רוצה מאמר מגניב, לא להיות חמדן, לקחת זמן לשתף מומחיות, למשוך מומחה צד שלישי. בלי זה, זה לא יהיה כמו בבלוג של Texterra, במיוחד אם הנושא הוא צר או מורכב.

3. טקסטים יהיו "יותר כיף". כדי לתת לקורא תשובה ברורה לשאלה בצורה עקבית והוגית היא התוכנית המינימלית. המשימה הבאה היא להפוך את האדם נהנה לקרוא. זה מושג, ככלל, על חשבון הומור, דימויים חיים, כגון, באופן כללי, ניצוץ וחיים. ברור כי לא כל המאמר הוא משתפך עם בדיחות נוצצות, תלוי בנושא. אבל באופן כללי, הומור ומצגת לא רשמית, אפילו רציני או "משעמם" נושאים כגון USB- כבלים הופך יותר. האלטרנטיווה היא טקסטים נשגבים, ליריים, המשחדים את המחבר בטקט ובפתיחות.

4. "חברות צעירות ודינאמיות" לא יהיו עוד פורייה. יהיו חברות עם ההיסטוריה שלהם, גם אם זה רק בן כמה חודשים. בעלים של אתרים רבים מבחינת תוכן ינטוש תבנית אחת ופשוט יעבור לערוץ אחר. במגמה של תוכן מרובה? "בואו נכתוב את האינפוגרפיות, נצלם את הווידאו, נבלבל אותם עם טקסט, נכתוב נייר לבן, וזה בסדר שכל זה ריק בעיקר בתוכן - אבל יש לנו ריבוי מילים, וזה אומר להיות מגניב!"

5. אינפוסטיל חודרת לסרטון (או שכבר חודר)? וזה טוב. כי זה משעמם לראות וידאו על איך לתקן carbox על גג המכונית, שם "קריין" מדבר לאט, מסובב באהבה את הפרטים, לא שוכח להפוך את סמל החברה על חלקים אלה אל המצלמה ולא להגיע לנקודה. ובכן, באופן כללי, את הווידאו על האתרים יהיה יותר.

מגמות הדור להוביל

יבגניה קריוקובה, מנהלת שיווק

1. אומניכאניות. למרות העובדה שאנחנו מקדמים גישה משולבת ורב-תקשורתי במשך זמן רב ומאשרים את יעילותם במקרים, ב -2017 עדיין יש אי הבנה מדוע כל זה נחוץ. אני חושב בשנת 2018 המצב ישתנה. Omnichannel (במילים אחרות, השימוש בכל הערוצים האפשריים לתקשורת עם לקוחות) היא המגמה העיקרית של השנה הבאה. ככל ערוצי העסק משתמש, יותר רציני יהיה את התוצאות קידום מכירות. כמובן, אני לא מדבר על עסק משפחתי קטן של שלושה אנשים שיש להם מספיק VKontakte חנות מקוונת. זהו עסק שמציב לעצמו מטרות רציניות, שמתכוונות לגדול ולהתפתח. רוצה צמיחה בשנה הבאה? ואז לזכור את המילה הזאת - בשנת 2018 זה יישמע לעתים קרובות.

2. מוניטין. עכשיו זה הזמן שבו כל טעות או חוסר תשומת לב של החברה נעשה על ידי לקוחות בתחום ציבורי. בוודאי ראיתם כמה משתמשים מרוצים לכתוב ביקורות כועס ולסמן את החברה בפייסבוק או VKontakte כדי לקבל משוב, התנצלות או לחמניות נוספות ממנו. כן, לעתים קרובות, זהו סוג של מניפולציה, אבל לא נשאר דבר עבור מותגים אלא להגיב במהירות על ביקורות כאלה. אחרת שום דבר. אם החברה שותקת ומתעלמת מלקוחות ממורמרים, היא יכולה להפוך לטרגדיה גדולה - עד אובדן מוחלט של המוניטין. כדי למנוע זאת, עליך להגיב במהירות ובכישרון לשלילי, לעודד משוב חיובי ולסייע למשתמשים לפתור את בעיותיהם אם יבקשו ממך. אני חושב ב 2018 יהיו יותר חברות אשר יהיה בזהירות לעקוב אחר מה שהם אומרים על זה ברשת. לפחות, בשנת 2017 מגמה זו, על פי הרגשות שלי, היה בהיר למדי. כל כך בהיר, כי אפילו "דואר של רוסיה" התארסו בו! וזה, לדעתי, הוא משמעותי מאוד.

3. ניתוח אינטרנט. אני לא חושב כי בשנת 2018 כולם יתחילו ללמוד אינטרנט Analytics בחדות, אבל אני רוצה להאמין בזה :) עכשיו ללא הידע הבסיסי של Yandex.Metrica ו- Google Analytics בשום מקום. יחד עם זאת, אני מאמין כי זה חל על כל אדם הקשור שיווק באינטרנט: קופירייטר, מנהל SMM, עורך, משווק, וכו 'אתה צריך להיות מסוגל לבנות דוחות פשוטים להסיק מסקנות על העבודה שלך על בסיס אותם. אם אין לך את המיומנות הזאת, סביר להניח שאתה תהיה בטלה, אין לי מושג מה הביא על התוצאה ומה לא.

4. שירותים חדשים. אני סמוך ובטוח כי בשנת 2018 כלים חדשים להוביל הדור יופיע. Callback שירותים, חדרי צ'אט באינטרנט, דינמי VK מכסה, שולחי הודעות המוני - כל זה מאבד במהירות את האפקטיביות שלה. משתמשים צריכים כל הזמן להדהים, למשוך את תשומת הלב שלהם, לעסוק אינטראקציה עם המותג. זה דורש דמיון וכלים חדשים. אני חושב שבשנה הבאה נקבל אותם.

מגמות SEO

קונסטנטין אנופריב, מנהל הפרויקט

1. גיוס כולל. גוגל מציגה את המדד הנייד הראשון כדירוג האתר הראשי מנקודת המבט של המשתמשים הניידים, כצרכנים העיקריים של התוכן.

טכנולוגיות AMP ו- PWA מפותחות כדי לשפר את חוויית המשתמש מהטלפונים החכמים ומהאינטרנט הנייד האיטי. השנה, הציג Yandex טכנולוגיה דומה ל Turbo Pages. המהות של הטכנולוגיות הללו טמונה בעובדה כי משתמשים המכשיר הנייד מוצגים תוכן באופן מיידי, כי זה מאוחסן בשרתים של ענקים החיפוש ומאפשר להם לגשת במהירות ובנוחות ככל האפשר.

2. רובוטים משופרת, רשת עצבית. משתמשים יוכלו לקבל את המידע הדרוש לעתים קרובות יותר בקטעים רגילים ומורחבים, כלומר, יהיו פחות קליקים עליהם.

3. פיתוח כלים לבעלי אתרים או למנהלי אתרים. Yandex ממשיכה בהדרגה לשפר את כלי מנהלי האתרים שלה, כך שבעלי אתרים מבינים טוב יותר את האופן שבו המשאב שלהם מוצג בחיפוש אחר Yandex, והיה להם קל יותר לפתור בעיות הקשורות לכך. רק לאחרונה הופיע פונקציונלי: מגמות, טורבו, שאילתות מומלץ, והם הבטיחו לא לעצור שם. גוגל גם לא הרחק מאחור והיא כבר בודקת באופן פעיל ומציגה את קונסולת החיפוש המעודכנת, ב -2018 הבטיחו להציג אותה לציבור.

4. אתרים לאנשים. מגמה זו אינה חדשה, אבל נראה לי שהיא לא תאבד את הרלוונטיות שלה גם בשנת 2018 או 2019. אתרים איכותיים וידידותיים למשתמש עם תוכן מרתק שימושי - המרכיב העיקרי בקידום מוצלח באינטרנט. כן, זה אולי נשמע בנאלי, ואתה שמעת על זה הרבה פעמים, אבל אני לא יהיה צמיג של לחזור על זה עד שזה הופך להיות אמת משותפת עבור רוב מנהלי אתרים ובעלי אתרים. הפוך את האתר שלך לנוח ושימושי עבור המשתמש, ובשנת 2018 תראה שינויים חיוביים לא רק בתנועה, אלא גם במכירות.

מגמות בעיצוב אתרים

Svyatoslav Groshev, ראש עיצוב

1. התפקיד הגובר של טיפוגרפיה. מישהו יגיד כי טיפוגרפיה היא חלק קטן של עיצוב אתרים, אבל, לדעתי, זה האלמנט החשוב ביותר שלה. במיוחד עכשיו - כאשר האתרים הפכו מינימליסטי יותר. אני חושב, בשנת 2018, טיפוגרפיה יפה ילחץ באמצעות צילומים ואיורים כבדים. משתמשים ניידים ייקלעו לצרוך תוכן, והתכנון יהפוך לניקוי ומסודר יותר.

דוגמה לטיפוגרפיה יפה. מחבר עבודה: jabel ahmed

2. פיתוח נוסף של הפריסה הניידת. כבר עכשיו, רוב המשתמשים מבקרים באתרים מניידים. מספר האפליקציות לנייד גדל. טכנולוגיות כגון חיפוש קולי, רובוטים קוליים, שפת סימנים ועוד הרבה יותר ממשיכים להתפתח. מפתחים מנסים לקחת בחשבון מגמות אלה ביצירת אתרים, וזה ללא ספק ימשיך בשנת 2018.

התאמת אתרים לנייד נדרשת בשנת 2018. ב צילומי מסך - באתר הלקוח שלנו pop-music.ru

3. השתמש בתצלומים בהירים ובאיורים. ניגודיות רבה יותר, צבעים בהירים, תמונות צבעוניות ונוגעות ללב: כל זה "תופס" את העין וגורם ליותר רגשות. אני חושב מגמה זו רק יגדל.

צבעים עסיסיים על אחת הנחיתות שלנו

4. תמונות ייחודיות. זה כבר אמר לפני, אבל עכשיו בעיה זו הופכת חריפה יותר. צילומים, אשר משמשים באתרים רבים, לגרום יותר ויותר חוסר אמון. אני חושב ב 2018 יהיו יותר חברות אשר יעשו בחירה לטובת תמונה של המחבר ותוכן וידאו.

5. 3D-visualization. השילוב של עיצוב שטוח 3D גרפיקה נראה מרשים מאוד. אנו מצפים בשנת 2018 מוצרים כאלה יותר.

6. צבע gradients. מגמה זו צברה מומנטום ב 2017 וב הבא, אני חושב, יישאר רלוונטי. Gradients משמשים איורים, עיצוב בלוק על אתרים, אלמנטים עיצוביים בודדים, למשל, לחצנים או לוגו. יש נטייה של מעבר גוונים כהים, אפור צבעים צבעוניים יותר.

לסיכום. הפיתוח של מכשירים ניידים, הופעתם של תכונות ויכולות חדשות, הגדילה את הפרודוקטיביות - כל זה יוצר מגמות חדשות בעיצוב אתרים. זה הגיוני כי יהיה עוד יותר מעניין. זה בהחלט אפשרי כי בשנת 2018 משהו מהפכני יופיע, מחובר, למשל, עם התקדמות ביצירת טלפונים חכמים. אז אנחנו נחכה מה הפתעות מקבלי גאדג 'ט יכין לנו.

מגמות UX / ממשק משתמש

ארטם אליניק, ראש פיתוח ממשק

אתה יכול להיכנס לפרטים ולהעריך איך זה היה מקובל לבנות את ממשק המשתמש ב 2017, מה נכנס אפנה מזה, מה משתמשים אהבו יותר.

אנו רואים כי רבים עושים תפריטים גדולים, אשר באופן של מוביילים מוצגים ומוסתרים על ידי כפתור "המבורגר", להציג אלמנטים אנימציה. VR ו AR הם דיברו יותר ויותר, למרות שזה במיוחד עבור האינטרנט כי הרלוונטיות של טכנולוגיות כאלה בעתיד הקרוב מוטלת בספק מסיבות טכניות.

אני קורא לך יש מגמות אלה בראש, אבל קודם כל להמשיך מן המטרות שאתה מתכנן להשיג על ידי עיצוב אתר אינטרנט או יישום. שקול כל מה שאתה יודע על העסק, קהל היעד, ערוצי קידום, אספקת תוכן.

לאחר מחשבה זו דרך, תוכלו ליצור את האתר הטוב ביותר או יישום, כי זה מתאים למשימה שלך, וזה לא משנה אם זה מתאים לכל מגמות או לא.

דף תלת-ממדי שנעשה באמצעות ספריית three.js. נוח ומרשים, דורש אינטרנט טוב התקן חלש. האם כל הפתרונות הללו מתאימים?

המגמה הגדולה היחידה עבור 2018 ואת השנים הבאות, אשר הייתי רוצה לומר, הואמחיקת הקו בין המשתמש לממשק. נסו ליצור תבניות, שולטת, תוכן, לא להתמקד ברובוט החיפוש, אבל על האדם: פורמולציות טבעיות, צורות הרגיל. כי האינטרנט הוא כבר לא דף תיבות דיגיטליות שתוכננו במיוחד, אבל הסביבה שבה אנו קיימים.

מגמות בפיתוח backend

ולרי Filonov, ראש Backend פיתוח

פיתוח גובר של טכנולוגיות JavaScript וכתיבת אתרים עליהם. זה גם מפתחת מסגרות (Yii2 ו Symfony Framework עלה מאוד טוב) ו CMS, ולכן PHP נטו משמש בתדירות נמוכה יותר.

פיתוח טכנולוגיות והופעתם של שירותים חדשים עבור טעינה מהירה של דפי אינטרנט ניידים, אשר בתורו להגדיל את המהירות של הצגת הדף על מכשירים ניידים מבלי ללכת לאתר.

בפיתוח האינטרנט, MySQL היא עדיין מערכת ניהול הנתונים הנפוצה ביותר. PostgreSQL ניתן גם לציין כמו DBMS חזק מאוד, מתפתח.

בעתיד, לדעתי, תהיה הטיה גוברת בפיתוח של יישומי אינטרנט במיוחד עבור פלטפורמות ניידות.

מגמות ב - SMM

לריסה Volkova, ראש SMM

חיזוי העתיד של SMM-2018 הוא די קשה, כי אפילו את הרעיונות הכי פנטסטי הם doable. אני חולק את ההנחות העיקריות:

1. הגידול של משתמשים ניידים. נכון לאוקטובר 2016 - מארס 2017, 46% מהאוכלוסייה הרוסית ניגשים לאינטרנט מסמארטפונים. עובדה זו חייבת להיחשב בעת הגדרת הפרסום. סביר להניח, פרסומות שמוצגות רק למשתמשים שולחניים (טלפונים צדדיים) יהיו פופולריים פחות בשנה הבאה. ובכמה תחומים שבהם יש צורך לתפוס את המשתמשים של שולחן העבודה, סביר להניח כי הקהל יהיה צר ויקר.

2. Geolocation - המנוע העיקרי של עסקים קטנים. באמצעות geolocation עכשיו מאפשר לך לקבל לקוחות חמים. אני חושב כי בשנת 2018 אלה geolocations יהיה הרבה יותר מדויק, מה שאומר שזה יהיה קל יותר לתפוס את קהל היעד שלך.

3. הדרך הטובה ביותר לקדם מוצרים היא תוכן וידאו. זה בולט עכשיו, רוב התוכן ברשתות חברתיות - קטעי וידאו קצרים. למשתמשים אין זמן לקרוא הודעות ארוכות, זה יותר נוח ומהיר יותר כדי להציג את הווידאו. גם תפקיד גדול יהיה שיחק על ידי סיפורים. כבר עכשיו, כדי להעלות את Instagram ללא פרסום הוא די מציאותי הודות לאפשרויות של סיפורים. זה מתאים לנקודות מקומיות: מרכז קניות, מסעדה, מועדון כושר וכו '.

4. באמצעות שליחים מיידיות - +100 נאמנות הלקוחות. הפונקציונליות של שליחים מתרחבת ולא הולכת לעצור ב 2018. זוהי פלטפורמה מצוינת לתקשורת עם הלקוח והגברת נאמנותו לחברה.

5. Chatbot. Идеальный инструмент, который позволяет экономить время и не терять клиентов. Думаю, в 2018 году общение с клиентом будет по большей части проходить с помощью чатботов.

Тренды в видеомаркетинге

Владимир Семенов, руководитель отдела видеопродакшена

1. Видеоинфографика станет более популярной. Заказчики уже сейчас понимают, что этот тип контента сильно влияет на рост конверсии и привлекает потенциальных заказчиков. Думаю, этот тренд усилится в 2018 году.

2. 3D-графика в новом формате. אם קודם לכן היה צורך רק כדי לדמיין את כל התהליכים כי מסיבה כלשהי לא יכול להיות שנתפסו על המצלמה, אז בשנה הבאה היא תפעל ככלי עצמאי בעת יצירת קטעי וידאו.

3. ראיונות וידאו, vlogs, פרסומות ופרסומות. אין זה סביר שהם יעזבו את השוק. זהו הפורמט הרגיל, המבוסס היטב של פרסומות, אשר עדיין מושך עם תמונה אינפורמטיבי ואיכותי שלה.

4. ירי 4K. באופן עקרוני, פורמט זה היה ידוע היטב בשימוש גם בשנת 2016 וב 2017. בשנת 2018, הוא בבירור לא הולך לשום מקום עשוי להיות אפילו יותר פופולרי.

5. סרטונים אינטראקטיביים. לאחרונה, הם זכו לפופולאריות רבה בקרב המשתמשים, אך לא כולם עדיין הצליחו להבין ולהעריך זאת. אני מקשר את זה עם שתי סיבות. הראשון הוא מיקום שגוי. והשני הוא יישום מורכב. אישית, אני נוטה יותר לאפשרות הראשונה, כי כאן אתה צריך הבנה הן המבצעת והן את הלקוח. זהו סוג יוצא דופן מאוד של תוכן שעבורו אתה צריך לחפש את הנישה הנכון עם קהל כי יבין להעריך את זה.

צפה בסרטון: טרנדים ומגמות חדשות בהתנהגות צרכנים ושיווק דיגיטלי לשנת 2018 (מרץ 2020).

Loading...

עזוב את ההערה שלך