מקרה: קידום האתר האישי של הרופא

הלקוח שלנו הוא דמיטרי Beinusov, אונקולוג dermato מסנט פטרסבורג, דוקטורט בלוגר מוכשר.

דמיטרי מסיר שומות וכותב על זה: שומות, מלנומה וסרטן העור. המשימה שלו היא להרגיע חולים שקראו סיפורי זוועה באינטרנט. דמיטרי עושה את כל היצירה עצמו. המשימה שלנו היא תמיכה טכנית ותמיכה בפרויקט.

אתר אינטרנט: beinusov.ru.

שירות: שיווק באינטרנט מקיף.

כאשר דמיטרי פנה אלינו, הוא כבר היה אתר פופולרי למדי עם בלוג פורום לחיות.

המשימה שלנו היתה להגדיל את התנועה ואת ההמרה של המבקרים.

מה קרה

איך עשינו את זה

ראשית, עשינו ביקורת - בדקנו את המצב הטכני של האתר והסתכלנו כיצד הוא משפיע על קידום המכירות. אין מספיק תוכן אחד, אפילו כזה טוב, כמו דמיטרי, לקידום. האתר חייב לעמוד בדרישות הטכניות של מנועי החיפוש.

ביקורת טכנית

בדקנו את האתר כמעט ארבעים פרמטרים. כדי לא לטעון אותך עם פרטים טכניים, אני אגיד רק על הטעויות העיקריות שמצאנו על beinusov.ru.

  1. מספר האתרים ב- IP אחד. התברר שיש עוד 24 משאבים על אותה כתובת IP, למעט באתר הלקוח שלנו. זה לא הרבה, אבל אנחנו מומלץ לשנות את אירוח, אם בעתיד יש בעיות עם מהירות טעינת האתר (מהירות ההורדה היא גורם מנוע החיפוש הדירוג.ככל שהאתר האתר לאט יותר, כך הוא מדורגת).
  2. שם דומיין ופרוטוקולים. איתור אתרים עם אותו מידע, הרובוט Yandex בוחר אחד מהם כמראה הראשי, ומבדיל את כל האחרים מ לאינדקס. כדי לבחור את התחום המקודם כמו הראשי, אתה צריך להגיד את מנוע החיפוש אשר המראה הוא אחד הראשי. יש לזכור כי מידע זה מתעדכן אחת ל -12 שבועות.
    האתר היה נגיש על ידי שם התחום אותו פרוטוקול http: //beinusov.ru /, עם זאת, העבודה נעשתה בצורה לא נכונה ואת הדפים עם www נכנסו לבעיה, כי המראה הראשי לא נבחר ואת הפניות לא הוגדרו מ www ללא www ...
  3. זוגות מנועי חיפוש לא אוהבים כאשר אותו דף נמצא באתר מספר פעמים. התברר כי באתר היו כ -3,000 דפים כפולים. בעיקר בפורום.
  4. תגי meta כפולה. הכותרת והתיאורים בכל דף חייבים להיות ייחודיים. מנועי חיפוש לא אוהבים כאשר הם חוזרים. מצאנו כ -200 באתר.
  5. יצירת אינדקס של תמונות אתר. חלק מהתמונות באתר היה שגוי. מנועי החיפוש תפסו אותם כקישורים רגילים והוסיפו לתוצאות החיפוש.
  6. האתר אינדקס בסתיו. אם האתר נפל במשך זמן רב, מנועי החיפוש מאמינים שהוא נסגר ויכול להסיר דפים מהבעיה. כדי להימנע מכך, הגדר את השגיאה 503.
  7. מיקרומרקינג. אנחנו צריכים לעשות את זה קל יותר עבור מנועי החיפוש כדי לנתח את התוכן של הדף. היא היתה באתר, אבל לא מכוון עם שגיאות.
  8. תג כותרת. זה היה על כל הדפים, אבל שנוצר באופן אוטומטי ולא אופטימיזציה עבור מנועי החיפוש.
  9. תג תיאור. מסייע למנועי החיפוש ליצור תמונת מצב. בדפים הרבים של האתר הוא נעדר.
  10. מפנה מחדש את "/". אם לא תגדיר אותם, המערכת תניח שהכתובות: //sayt.ru/name_section ו- //sayt.ru/name_section_/ הן דפים שונים. זה בדיוק מה שקרה באתר.
  11. קישורים מחזוריים. זה כאשר דף אחד מתייחס לעצמו. מנועי חיפוש לא אוהבים דברים כאלה. בדרך כלל קישורים מעגליים נמצאים בחלקים הטכניים של האתר: לדוגמה, בתפריט. באתר הם היו.
  12. תובנות. זהו שירות של Google המעריך את מהירות טעינת הדף. האומדנים היו 70 מתוך 100 עבור גירסת שולחן העבודה ו 62 מתוך 100 עבור הנייד. מומלץ לבצע אחסון במטמון, להתאים את הדחיסה ולבצע אופטימיזציה של גודל התמונה.
  13. דחוס gzip או לנפח. זה בצד השרת דחיסה הקובץ. זה מאפשר לך להאיץ טעינת הדף ולהפחית את הנתונים. האתר לא נמצא בשימוש.
  14. קובץ Sitemap.xml. מפת האתר. מאפשר לרובוט לנווט טוב יותר את המערכת. האתר היה בעל הקובץ הזה, אך הוא הוגדר באופן שגוי ולא השפיע על האופטימיזציה.
  15. הירארכית כותרת. מנועי החיפוש לשים לב לעובדה כותרות צריך ללכת לפי הסדר. כך:
  1. אלט ותגיות כותרת לתמונות. הם נחוצים עבור מנועי החיפוש כדי לנתח כראוי את התמונות. הם לא היו בשימוש באתר.
  2. פירורי לחם. אלו הן קישורים היררכיים המאפשרים למשתמש להבין בדיוק היכן הוא נמצא באתר:
  1. קישור פנימי. קישור פנימי מסייע למנועי החיפוש להבין עד כמה סמכותי זה או דף זה של האתר. היא נעדרה במקום. עם זאת, היו קישורים לא נכונים "here", "here" וכו '.
  2. קישורים חיצוניים. היו מעט מאוד מהם והם היו ממוקמים באתרים לא רלוונטיים. כדי שהמיס הקישור יעבוד, הקישורים חייבים להיות ממוקמים באתרי אמון איכותיים.

מומחה פרדוקס

חכה רגע, אם הכל היה כל כך רע, למה היה אתר beinusov.ru פופולרי למשוך מבקרים?

כאן אנו מתמודדים עם תופעה המכונה "פרדוקס מומחה" - מאמרים ברמה מעולה מומחה מכוסה פגמים טכניים רבים. דמיטרי באופן קבוע הוביל בלוג טוב עם מאמרים מעניינים כי משך את הקהל לאתר.

במקרה זה, המרה של מבקרים ללקוחות היה קטן. למה

רשתות חברתיות

המחקר שלנו מראה שהמספר הגדול ביותר של המרות התרחש במהלך המעבר של לקוחות ורשתות חברתיות לאתר. אבל לפני ההתערבות שלנו, רק הציבור VKontakte נערך, מתעדכן פעם בשבוע.

התמקדנו בשתי רשתות חברתיות: VKontakte ו- Instagram.

בעבר, כפי שכבר אמרתי, רק VKontakte נשמר, מאמרים מתוך בלוג ופרסום פרסומים היו שם.

כמה סוגים של תוכן מתפרסמים עכשיו: הודעות מידע, מאמרים של מאמרים באתר, תגליות מדעיות מעניינות בתחום אונקולוגיה דרמטולוגית, סקרים, פוסטים בפאזל, פוסטים, הודעות מהחיים האישיים של דמיטרי, אינפוגרפיות, וידאו של רגעי עבודה.

סכום לא משמעותי הוצא על פרסום רשתות חברתיות (לצערי, אנחנו לא יכולים לחשוף את זה). הם מפותחים אך ורק באמצעות תוכן.

כך דמיטרי עצמו מעריך את התוצאות של עבודה עם רשתות חברתיות:

היו לי 2 סוגים של תוכן, אשר פרסמתי פעם בשבוע, ולאחר מכן לחלוטין להפסיק: לפני ואחרי, כמו גם הודעות של מאמרים. היה פוסט אחד בשבוע. עכשיו אנחנו מנסים 5 הודעות. נוכחות ליום גדל מ 30 אנשים ל 105 (אנחנו מדברים על "VKontakte").

מילות מפתח

בבלוג, נעשו רק השאילתות הפופולריות ביותר, מה שאומר שהאתר איבד חלק ניכר מהמבקרים בשאילתות בעלות תדירות נמוכה.

ערכנו ליבה סמנטית ומפה רלוונטית, ועבדנו על כל מילות המפתח.

קשיים עם הבלוג

דמיטרי עצמו כותב תוכן. אבל לפני תחילת העבודה שלנו, כתיבת מאמרים לקח הרבה מזמנו.

במקביל, הכותרות לא תמיד היו תואמות את מטרות השיווק. לדוגמה:

דוגמה רעה: "בשאלה של הגדלת הסיכון למלנומה עם הסרת חלק מהפיגמנט נבוס" (למאמר מדעי כן, עבור הקורא הממוצע לא בטוח).

דוגמה טובה: "השומה לא הוסרה לחלוטין: האם היא מגדילה את הסיכוי לפתח מלנומה?".

זהו ציטוט מתוך אסטרטגיית התוכן שלנו.

אנו מציעים רעיונות דמיטרי עבור הודעות לעזור לאסוף מידע. הנה דוגמה של המשימה הטכנית שלנו בשבילו:

תוכנית תזה למאמר: ויטמין D, שיזוף ומלנומה

  1. אולטרה סגול, שזוף ואת העור כוויות כגורם בהתפתחות של מלנומה

יש מחקר על קטגוריות מסוימות של עובדים החשופים לאור השמש - במקרה שלהם יש מתאם חיובי בין חשיפה UV לבין התפתחות של סרטן העור.

  1. מי נמצא בסיכון?

יש כאן מחקר קטן שמסקנותיו אינן מדויקות לחלוטין לגבי התלות של התפתחות סרטן העור על פוטו-טיפת העור כאשר הוא נחשף ל- UV. פרק נפרד על המאפיינים המגנים של המלנין.

  1. האם יש קרקע באמצע בין קרינת השמש / שיזוף / ויטמין D הייצור והבטיחות?

יש שתי עבודות מעניינות: אחת ושתיים.

  1. האם אני יכול לקבל את הכמות הנכונה של ויטמין D ללא שיזוף?

יש עלון בנושא זה.

  1. מה לעשות אם אתה רוצה להשתזף?

המלצות בטיחות רגילות. בנוסף, יש מחקר מסנני קרינה די בהצלחה להגן מפני קרינת UV.

  1. מקרים נבחרים של שימוש ב- UV לטיפול ומניעה של:
    • א) פוטותרפיה בטיפול במחלות עור (בגישה הפתוחה יש חומר וסקירת מאמרים).
    • ב) ההמלצה היא להימנע מאור השמש בסיכון גבוה לפתח מלנומה, אך יחד עם זאת, הערך של ויטמין D למניעת סוגים אחרים של סרטן.

מחקר מעמיק כזה נדרש כדי לעזור המחבר לכתוב מאמר מומחה להקל על החיפוש אחר חומרים.

אנחנו גם מסייעים דמיטרי לקרוא את המאמרים, להשלים אותם עם תמונות להטיל על האתר.

כך הוא עצמו עונה על השאלה אם זה הפך אותו קל יותר לבלוג.

הרבה יותר קל. יש לי הזדמנות להתמקד בתוכן איכותי ושימושי לאנשים במקום לקרוא ולעצב טקסט שלוש פעמים, לחפש תמונות ולהטיל אותם באתר. בקיצור, אבן גדולה מן הנשמה.

תוצאות

התנועה באתר הוכפלה. מספר מנויי הרשתות החברתיות גדל באופן משמעותי, וההמרות שלהם ללקוחות השתפרו. הדבר הטוב ביותר על התוצאות של העבודה יגידו דמיטרי בינוס עצמו:

יש לי ניסיון צנוע של שיתוף פעולה מסוג זה, עם זאת, VelikaPlaza בביטחון מחזיק את המקום הראשון. יש לי חשדות כבדים שיש לך חברה ידידותית מאוד וכל תהליך העבודה הוא אנושי מאוד. זהו נדיר גדול ונעים.

העובדים יש יכולת גבוהה והם פשוט אנשים נחמדים מאוד. אף לא אחת מהבקשות שלי נותרה ללא השגחה, ואף פעם לא קיבלתי תשובה במפתח "לזיין". לפעמים זה נראה לי שאני צריך לטפס פחות טולה עם samovars שלי אקדחים להקשיב מומחים נוספים :) אז אתה יכול להעריך את התוצאה, אני יכול לומר כי מספר החולים גדל בכ -25% כבר בחודש השביעי של שיתוף פעולה.

רוצה את אותה הצלחה עבור הפרויקט שלך? צור קשר לקבלת קידום מכירות מקוון מקיף!

צפה בסרטון: שטח הפקר. סיום עונה - מעקב אחר הסיפורים המרכזיים (אַפּרִיל 2020).

Loading...

עזוב את ההערה שלך