סקירה כללית של הדוחות החשובים ביותר "Yandex. מדדים": אנו מעריכים את קהל היעד, את האפקטיביות של קידום ושימושיות

Yandex.Metrica היא מערכת חופשית למעקב אחר נוכחות ופעולות משתמש, ניתוח האפקטיביות של קידום ושימושיות של האתר (שימושיות). הוא כולל כלים שימושיים רבים ודוחות חזותיים.

למרות הפשטות והנוחות של השירות, אתה יכול להתבלבל בכל המדדים האלה → בטעות לפרש את הנתונים → לעשות מסקנות שגויות. לא כל הדיווחים נחוצים, וכמה מהם - חשובים באמת - אפשר להתעלם מהם.

דוגמה מהחיים. היזם החליט להזמין פרסום הקשר, היה מוכן לשלם טוב, אבל משום מה הוא רצה להעריך את האפקטיביות שלה על ידי צפייה בעומק. וזאת למרות העובדה שבאתר היו מעט עמודים, טקסטים באיכות ירודה ועיצוב מיושן. לא היה אפשר לשכנע אותו, שיתוף הפעולה לא קרה.

במאמר - ניתוח של הדוחות השימושיים ביותר "Yandex. מדדים". אף אחד לא צריך דיווחים בשביל דוחות, אז אנחנו מתחילים משיווק ומשימות עסקיות - אנחנו מחפשים תשובות לשאלות חשובות.

בחלק האחרון - ערש עבור יזמים, אשר יסייע בהערכת העבודה של הקבלנים: משווקים באינטרנט, מומחי פרסום לפי הקשר, SEOs, וכו '

מאיפה מגיעים אורחים

כדי להבין היכן המבקרים מגיעים לאתר, ובכמה - יש דו"ח נפלא "מקורות, סיכום". זה מראה:

  • מעברים מ פרסום / מנועי חיפוש / רשתות חברתיות.
  • שיחות ישירות ומעברים פנימיים.

דרך אגב, אם אתה מבחין ירידה במספר ההמרות של פרסום או מנועי החיפוש, זה לא עובדה כי PPC ו מומחה SEO הם אשם. אולי הנקודה היא עונתיות. למען האמת, גם את הבלוג Texterra sags על התנועה בקיץ.

עצה מספר 1: כדי להעריך את המצב באופן אובייקטיבי, עדיף להשוות את תקופת הזמן עם התקופה המקבילה אשתקד. לשם כך, לחץ על "השווה מקטעים" ובחר "עם התקופה הקודמת".

כברירת מחדל, מתחת לגרף של כל מקור ניתן לראות:

  • מספר המבקרים והביקורים.
  • שתף את הקפיץ.
  • ערכים ממוצעים לעומק הצפייה והזמן באתר.

עזרה: ביקור (הפעלה) ב- Yandex.Metrica נספר כאשר המשתמש מנווט לאתר ומציג מספר עמודים. הביקור מסתיים אם המבקר אינו פעיל יותר מחצי שעה. כשלים, בתורם, הם ביקורים, שבמהלכם המשתמש צפה רק בדף אחד והשאיר בתוך 15 שניות.

טיפ מס '2: מהטבלה עם הערכים, תוכל להסיר את כל האמור לעיל, למעט ביקורים, ולהוסיף אחרים - חשוב יותר. אז עבור הנחיתה, אתה לא צריך עומק הצפייה בכלל - עדיף להתקין במקום, למשל, "המרה על ידי כל מטרה." כמו כן, הפרמטרים הרצויים ניתן לבחור "קיבוצים".

אם אתה רוצה ללמוד את קבוצות הפרט של מקורות בפירוט רב יותר, אתה יכול לבחור דוחות מיוחדים: על ידי מנועי החיפוש, רשתות חברתיות, וכו 'על פי Yandex.Direct, ישנם שלושה דוחות שלמים: סיכום, אתרים והוצאות.

Yandex.Metrica מאפשר לך לעשות מגוון של קיצוצים, אז עצה מספר 3: השתמש "סימני פלוס" - התאמה אישית של דוחות על תנאים נוספים.

כדי להעריך את האפקטיביות של מקורות עד ביטויים בודדים של חיפוש ומודעות, השתמש בדוח "תגי UTM". רק אל תשכח לשים אותם בכל מקום אפשרי.

הדרך הקלה ביותר ליצור תגים כאלה היא בעזרת קישורים כמו utmurl.ru ואוטומציה כלי פרסום.

מי הם כל המשתמשים האלה

לדעת את המשתמש שלך גם חשוב מאוד לפיתוח UTP, הגדרת פרסומות, אופטימיזציה של דפי נחיתה, וכו 'ו Yandex.Metrica יעזור עם זה בעזרת דוחות מקבוצת הקהל.

תוכל:

  • בחן את ההתפלגות לפי גיאוגרפיה, מין, גיל וריבית לטווח ארוך.
  • הצג נתונים סטטיסטיים של נאמנות - על ידי משתמשים שחוזרים לאתר.
  • להעריך את פעילות הזמן באתר ואת עומק הצפייה, כמו גם להשוות נוכחות לפי שעה ביום.

זה רק עבור אופטימיזציה, חשוב לדעת לא רק את החברתיים. - מאפייני קהל. זה טוב כדי לקבל מושג על מה אנשים משתמשים כדי לגשת לאינטרנט ולבקר באתר שלך.

ניתן להבין זאת בעזרת קבוצת טכנולוגיות, הכוללת את הדוחות הבאים:

  • Msgstr "דפדפנים".
  • Msgstr "רזולוציית תצוגה".
  • "מערכות הפעלה".
  • "מכשירים", וכו '

אם אתה יכול לראות כי משתמשים של מכשירים מסוימים או דפדפנים יש מספר גדול של כשלים אפס המרה, עליך לבדוק את האתר עבור הסתגלות.

וכמובן, יש להקדיש תשומת לב מיוחדת למבקרים - לקוחות פוטנציאליים שהשיגו מטרות מסוימות: הוציאו סל, הזמינו שיחה וכו '. ניתן לעשות זאת באמצעות דוח "המרה".

בנוסף, כמובן, להשתמש בדוח "מסחר אלקטרוני" - אם יש לך חנות מקוונת, ואת המסחר האלקטרוני עצמו מחובר. זוהי דרך נהדרת לקבוע הכנסה לפי ערוץ, הצעת מחיר ממוצעת, יכולת הפירעון של הקהל וכו '.

עצה מספר 4: דוחות סטנדרטיים "Yandex. מדדים" אינם תמיד נוחים, אך השירות מאפשר לך ליצור בעצמך. לשם כך, עבור אל "הדוחות שלי", ולאחר מכן לחץ על "דוח חדש". לאחר מכן פשוט להוסיף את כל המדדים הדרושים, להגדיר את התנאים ולשמור.

מה הקהל עושה באתר

הערכת השימושיות על ידי הרגשה או דעת של קרובי משפחה וחברים אינה אובייקטיבית. עדיף לעשות זאת על פי הפעולות של קהל היעד באתר.

איך? ראשית, תוכל להשתמש במדדים המוכרים כבר מהקבוצה "קהל" - "עומק הצפייה" ו"הזמן באתר ". הן מאפיינות הן את איכות התנועה לאתר והן את השימושיות בו. אמת, עומק הצפייה אינו רלוונטי לדפי נחיתה, שכן יש להם דף אחד בלבד.

שנית, תוכל לעיין בדוחות בדוחות 'תוכן':

  • "פופולרי".
  • "דפי כניסה" ו "דפי פלט".
  • "לחצן שיתוף" (אם יש בלוק מקביל) וכו '.

לדוגמה, אם אתה רואה שפרסומי בלוג הם בדרך כלל דפי יציאה - כדאי לעבוד על קישורם, להוסיף טופסי עופרת וקורא לפעולה. דף מתוך הדו"ח "פופולרי" לא מזיק ללמוד ביסודיות, ואולי, גם לייעל: כך שהם למשוך יותר תנועה.

שלישית, מפות - גלילה, קישורים, קליקים - Form Forms ו- WebVizor מתאימים היטב לניתוח מעמיק של התנהגות המשתמשים באתר. זה האחרון מאפשר לך להרגיש מלא מבקר מסוים - להסתכל על האתר דרך עיניו.

ובכל זאת - לאחרונה, Yandex.Metrica יש דו"ח חדש בשם "מבקרים" (לפני, זה היה שם הסעיף עם דוחות דמוגרפיים, וכו ').

זה מאפשר לך לנתח מידע לא על ביקורים, אבל על מבקרים בודדים. כלומר, זה נותן הזדמנות ללמוד את ההתנהגות ואת הצרכים של המשתמשים, כדי להבין את מה שנקרא מפה נסיעות הצרכן.

בטבלת הסיכום:

  • תאריכי הביקור הראשון והאחרון גלויים מיד אם המשתמש אינו הפעם הראשונה, אלא מבקר מחדש באתר.
  • נתונים לפי מיקום, התקן ומערכת הפעלה.
  • שיעור הפעילות, מספר הביקורים והזמן הכולל שהושקע באתר.
  • נתונים סטטיסטיים על יעדים שהושגו: המרה וניתוח מחדש.

אם תלחץ על אורח מסוים, תוכל גם לראות את מקור התנועה, את האזור, את תג ה- UTM, את דף ההתחברות, וכן הלאה. בנוסף, זה מאוד נוח, שהוא גם הלחצן להפעלת WebVisor.

עצה מספר 5: כדי לא לעוות את הנתונים הסטטיסטיים, עליך לבצע אי הכללה של התנועה של בעל האתר ושל הקבלנים. כדי לעשות זאת, יש מסננים ב Yandex.Metrica - סמן את "אל תיקח בחשבון את הביקורים שלי" ולהוסיף לרשימה IP- כתובות של כל המעורבים בקידום ובדיקה של האתר.

כיצד להעריך את עבודתם של הקבלנים

כפי שכתבנו כבר בהתחלה, יש בעיה כזאת - יזמים לא תמיד מבינים איך להעריך נכונה את האפקטיביות של קידום איכות האתר עצמו. לכן, הכנו גיליון לרמות - אספנו את הדוחות המתאימים ביותר מ Yandex.Metrica לבדוק את העבודה של הקבלנים.

מומחה

הדוחות / המדדים / הכלים המתאימים ביותר להערכת עבודתו

מומחה פרסום לפי הקשר

"מקורות → מערכות פרסום",

ישיר, סיכום, ישיר, הוצאות, המרות, תגיות UTM,

"מסחר אלקטרוני"

מומחה SEO

"מקורות → מנועי חיפוש",

"ביטויי חיפוש", "דפי כניסה", "תגי UTM", "המרות"

"מסחר אלקטרוני"

מומחה SMM

"מקורות → רשתות חברתיות"

"גיאוגרפיה", "אינטרסים לטווח ארוך", "מין", "גיל"

"המרות", "תגי UTM",

"מסחר אלקטרוני"

מעצב אינטרנט / מעצב / מעצב פריסה

"דפדפנים", "מערכות הפעלה", "התקנים"

"כשלים", "זמן באתר",

מפות (קישורים, קליקים, גלילה), "Webvisor"

קופירייטר

"זמן באתר", "Webvisor", "כרטיס גלילה", "פופולרי"

משווק באינטרנט

כל האמור לעיל :-)

עצה מספר 6: כדי להעריך כראוי את ערוץ הפרסום, עליך לשנות את מודל הייחוס.

כברירת מחדל, ב- Yandex.Metrica הוא "ההעברה האחרונה". פירוש הדבר שההמרה נספרת במקור שממנו הועברה.

עם זאת, ב B2B, בעת מכירת מוצרים מורכבים זה לא קורה: המשתמש מקבל החלטה במשך זמן רב, הולך לאתר פעמים רבות וממקורות שונים. כדי להעריך נכונה את תרומתו של כל ערוץ שיווקי, יש לשנות את מודל הייחוס ל"מעבר ראשון "ו"מעבר משמעותי אחרון".

עובדים "Yandex" - על מודלים ייחוס

ו - את המספר האחרון עצה 7. מעל, אמרנו כיצד ליצור דו"ח מותאם אישית, אבל זה לא הכל: סיכום יכול גם להיות מותאם אישית כפי שאתה רוצה. בחר את הווידג'טים הדרושים מהספרייה או צור בעצמך. אז אתה יכול לאסוף בדף אחד את הדוחות החשובים ביותר של Yandex.Metrica - על מנת להעריך במהירות את הפעולות של קהל היעד, את האפקטיביות של קידום האתר ואת השימושיות.

האם המאמר היה מועיל? אז נהיה אסירי תודה על repost ברשתות חברתיות. ו - לכתוב את ההערות, אם אנחנו עדיין שכח כמה דו"ח חשוב מאוד "Yandex.

צפה בסרטון: Меня РАЗОБЛАЧИЛИ! Ответ АNNA news! Быть Или (פברואר 2020).

Loading...

עזוב את ההערה שלך