פרסום באמצעות "Yandex Direct": כיצד לחסוך כסף על ידי הגדרה נכונה של מסע פרסום

חומר זה יהיה שימושי למפרסמים המשתמשים במערכת הפרסום הקונבנציונאלי Yandex Direct ופרסמו בחיפוש Yandex. אם אתה מייצג פרסומות, אתה יכול לבדוק אם אתה מבלה יותר מדי עקב שגיאות הקבלן. להוביל בעצמך - אתה יכול לגלות אם אתה משתמש בכל התכונות של "ישיר".

אין מתכון אוניברסלי שיאפשר לך להקים ולהשיק פרסום בכל נושא. אך השגיאות המתרחשות כמעט בכל מפרסם חוזרות על עצמן. לכן, המטרה העיקרית של המאמר היא להציג לך את הדרכים העיקריות לשמור את תקציב הפרסום, הודות להבנה נכונה של הגדרות מסע הפרסום ואת היסודות של יצירת פרסומות.

כל תזות המאמר רלוונטיות למסעות פרסום עם תקציב קטן (עד 50,000 רובל לחודש), המתבצע ללא שימוש באוטומציה, מערכות ניהול תעריפים ואינטגרציה מורכבת עם האתר.

שגיאות רישום

לרוב יש שני:

1. רישום של חשבון פרסום עבור הקבלן מבלי לציין בחוזה שבבעלותו. מקרה מוזנח לחלוטין - אין חוזים, הפרסום מתבצע בהסכמה עם הקבלן, אשר "יעשה הכל בעצמו, אתה אפילו לא צריך להירשם עם Yandex ישיר".

2. פרסום על חשבון של סוכנות פרסום, מבלי ליצור חשבון נפרד עבור המפרסם.

למה זה רע?

למעשה, על ידי תשלום עבור העבודה של הקבלן על הגדרת הפרסום, אין לך גישה מלאה לכלי שבו הוא נשמר. אם מסיבה כלשהי אתה צריך להיפרד עם שחקן - אתה מסתכן מקבל הזדמנות מרתקת להתחיל הכל מאפס.

כמו כן, Yandex אינו מסתיר את העובדה כי סוכנויות לקבל עמלה מן הכספים בילה על חשבונות סוכן. בסוף שנת 2016, לאחר ניכוי המע"מ, היה הסכום כ -7% מהכספים שהוצאו בחשבון. נחשו איך אתה יכול להגדיל את הרווח של הסוכנות על חשבונך?

אם החשבון "Yandex.Direct" ו- "מדדים" נמצא ביומני כניסה שונים - מפעיל יכול לשכוח לציין את מספר הדלפק בהגדרות מסע הפרסום. וזה אומר למצוא ביטויי מפתח לא יעיל דפי נחיתה יהיה קשה יותר.

ודא שחשבון המודעה שלך הוא שלך.

למען ההגינות, אני אומר שמפרסמים רבים מתייחסים ל"פרסום מרושל ", הכפלתם של אמנים חסרי מצפון. יותר מכל אני זוכר את המקרה כאשר ביקורת הלך פרסומת המובילה לאתר שנוצר במיוחד עבור דף אחד עבור שירותי הנדל"ן. קל לעקוב אחר יישומים באמצעות טופס משוב, אבל רוב היישומים עברו דרך הטלפון. הפתרון הפשוט והזול ביותר למעקב יהיה לקנות כרטיס SIM נפרד, ולהחליף את המספר בעמוד אחד. אני בקושי שוכח את התשובה של המפרסם - "אנחנו מרגישים כשהם קוראים לפרסום".

כיצד להימנע מטעויות:

  • במקרה של עבודה עם סופר בלתי תלוי, חשבון הפרסום חייב להיות רשום למפרסם.
  • אם אתה עובד על פי הסכם עם סוכנות / קבלן, ציין אם שיתוף הפעולה נפסק, כיצד תועבר לכל מסעות הפרסום, ההגדרה והניהול שבהם שילמת.
  • בדוק אם Yandex Metrics ו- Yandex Direct נמצאים באותו חשבון, אם לא, ודא שהדלפק 'ערכים' מצוין בהגדרות מסע הפרסום.

אי הבנה המשפיעה על המחיר של קליק

מעזרת "Yandex":

שיעור קליקים (שיעור קליקים - שיעור קליקים) - היחס בין מספר הקליקים על מודעה למספר ההתאמות שלה, שנמדד באחוזים. אנו יכולים לומר שמדד זה קובע את היעילות של המודעה. ככל ששיעור הקליקים גבוה יותר, כך המודעה תואמת יותר לבקשה, וככל שתקבל את העלות שבה תוכל להזין הופעות מובטחות או מיקום מיוחד

למעשה, העלות של קליק על פרסומת יכולה להיות מושפעת משלוש דרכים:

  • הפחת את מספר ההתאמות שלא ממוקד.
  • הגדל את מספר הקליקים עבור הופעות ממוקדות.
  • כתוב מודעה עם ציון איכות גבוה (בהתאם לבקשת היעד).

במילים פשוטות, זה לא הכרחי עבור פרסומת של חברת בנייה להופיע על ביטוי המפתח "איך לשפוך המגהץ עם הידיים שלך" (כדי להפחית את היעד שאינם הופעות). ואתה צריך לעשות את המודעה הכי אטרקטיבי, אשר יוצגו על משפט המפתח "תיקון סוהר ב- N-sk מחיר" (להגדיל את מספר הקליקים על המודעה).

ניקח דוגמה:

מודעה לא מוצלחת לחלוטין מודגשת באדום, כלומר, יוצרי הקמפיין לא עבדו על מילים שליליות. למען האמת - ההודעה הראשונה (על מהלכים הביתה) הוא גם לא כל כך חם, כי את המידע הדרוש רק בדף השני של האתר, המודעה יכולה להיות טובה יותר. שימו לב להודעה השלישית:

  • ביטוי המפתח נכלל בכותרת (ולכן מודגש במודגש, כלומר מודגש)
  • המחיר מצוין (כלומר, כסף לא יישרף עקב קליקים של אלה שאינם מרוצים מהמחיר)
  • היתרונות (עבודה על ידי העברה בנקאית, המועד האחרון עבור המכונית).

למעשה, המודעה השלישית תהיה הקשה ביותר, בהתאמה, והיא תהיה גם העלות הנמוכה ביותר לקליק.

עבור אל הגדרות מסע הפרסום

כאשר אתה יוצר מסע פרסום חדש יש כל הזדמנות לבלות 2 שעות על ההגדרה הנכונה, ולאחר מכן לחסוך כסף במשך שבועות וחודשים. מי חשב עכשיו, "Pff, כי ניתן להגדיר במשך 2 שעות, משהו במשך 5 דקות" - בבקשה לקרוא, לבדוק כל שלב ולכתוב את הערות - האם מצאת משהו שימושי עבור עצמך?

התחל

עם תחילת הפרסום, הכל נראה מובן - אתה יכול להכין פרסום לחג - השנה החדשה, 8 במרץ, מאי החגים, וכו ' העיקר - לא לשכוח לעצור את זה על ידי ציון תאריך הסיום. לא כל מפרסם צריך את זה, אבל אם יש לך פעולה לשנה החדשה (לדוגמה, הנחות בדצמבר), זה יהיה הגיוני להוסיף תאריך סיום כדי לא לשכוח להפסיק פרסום במולת השנה החדשה. וזה יסתדר ככה (צילום מסך שצולם ב -21 בינואר):

בעת ניווט באמצעות פריט עם הנחה אטרקטיבית, באתר יש דף ריק עם הנחות בחודש האחרון.

הודעות והודעות SMS אינן נחוצות עבור כולם. SMS מדווח על מצב ההתייעלות של מסע הפרסום ועל הצורך לחדש את החשבון. בהודעות דוא"ל, התכונה החשובה ביותר היא "לקבל אזהרה על שינוי מיקום". זה הכרחי כאשר הצבת פרסומות נישות שבו דחיפות היא בעדיפות. בעיקרון הפרסום על החיפוש על שני הדפים הראשונים הוא כדלקמן:

1) הנפקה מיוחדת

2) הופעות מובטחת

3) מודעות אשר שיעורי לא היו מספיק כדי להראות או במיקום מיוחד או בערבות - מציג דינמי.

אם לקוח פוטנציאלי מחפש משהו שהוא "צורב", לדוגמה:

  • אשר יסייע בדחיפות להוציא דרכון;
  • בדיקת דם דחופה;
  • ייצור דחוף של כרטיסי ביקור, חותמות, חותמות, מפתחות;
  • פתיחת חירום של המנעול בדירה או במכונית.

אין זה סביר כי הוא מגלגל עד גוש מסומן עם מספר "3", מבלי למצוא הצעה מתאימה על 20 תוצאות החיפוש הקודם אתרים ויחידות מודעות.

לכן, הודעות על שינוי עמדה הן הגדרות חובה עבור נושאים שבהם הם מוכנים לשלם יותר מדי עבור דחיפות.

בחירת אסטרטגיה

אנו נשקול רק אסטרטגיה אחת - "ניהול הצעות מחיר ידניות", עם אפשרויות "רק בחיפוש", במיקום המינימלי במיקום וערבות מיוחדים.

ניהול הצעות מחיר ידניות מאפשר לך לעבוד ביעילות רבה יותר בנושאים מורכבים. בנוסף, מבלי להבין היכן ומדוע אסטרטגיות אוטומטיות משמשים, השימוש בהם הוא לעתים קרובות בבחינת "ניקוז" תקציב הפרסום. מוקדם יותר במאמר הזכרתי דוגמאות של נושאים דחופים - שם אתה צריך לדעת בוודאות כי המודעות עבור מילות המפתח הדרושים מוצגים לפחות בדף הראשון, באופן אידיאלי במיקום מיוחד. שליטה בו עם אסטרטגיות אוטומטיות היא קשה יותר.

להלן פרסום חובה לפצל על החיפוש והפרסום של YAN (רשת הפרסום "Yandex"). ישנן מספר סיבות לכך:

  • עקרון אחר לבחירת ביטויי מפתח (להצגה ב- YAN, ביטויים כלליים יותר משמשים, הבחירה של מילים שליליות אינה קריטית כמו בפרסום בחיפוש);
  • היכולת להקצות תעריפים שונים;
  • עיקרון אחר של כתיבת פרסומות;
  • קל יותר להציג את הנתונים הסטטיסטיים של מסעות פרסום - אינך צריך לעבור אל "אשף הדוחות" כדי לגלות כמה כסף הוצא על "חיפוש", וכמה כסף הוצא ב- YAN.

מאז מטרת המאמר היא לספר לך איך לשמור על הפרסום, אני ממליץ לבדוק את האפשרות "הצג במיקום הנמוך ביותר האפשרי". ראית כבר בדוגמה של תעבורת הובלה כי הצבת 1 ו 2 עמדות של מיקום מיוחד אינו מספק יתרונות משמעותיים אם הפרסומת לא נעשה כראוי. ובנושאים רבים (יקרים במיוחד), עלות הכניסה לאירוח מיוחד (כלומר, מראה במקום השלישי בבלוק) עשויה להשתנות במספר פעמים. לדוגמה:

ההפרש בין מחיר המחיקה הצפוי במקום ה -1 למקום השלישי הוא כ -20%. יחד עם זאת, אין זה סביר כי הקונה הסיטונאי לא יפתח את כל 3 האתרים המפורסמים. יתר על כן, ההחלטה כאן תהיה בעיקר תלוי בתנאים המוצעים, ולא על האתר שבו נפתח הראשון.

אם אתה שם לב למחיר התחזית של המחיר המחויב בהופעות מובטחות - תראה שאתה יכול לקבל מבקרים לא חוסכים 20%, אבל יותר מ 2 פעמים. כמובן, יהיו פחות מבקרים - אבל יש לא מעט נושאים שבהם המפרסם עצמו אינו מסוגל לעבד זרימה גדולה של הזמנות.

התאמת הצעת מחיר

"ישיר" מאפשר לך להקצות הפחתה או הגדלת גורמים עבור קהל היעד, עבור פרסום בניידים, כמו גם לפי מין וגיל. קהל היעד - חומר עבור מאמר נפרד, בקיצור אין אפילו תחושה לכתוב משהו.

אבל ההתאמה של שיעורי ההופעות בנייד, כמו גם לפי גיל ומין - נדרשת עבור רוב הנושאים. כדי להבין מה להעלות ולהוריד את זה, זה מספיק ללכת Yandex מטרי, בדוח דוחות סטנדרטיים - מבקרים - גיל או מגדר. לדוגמה:

שיעור הכישלון הגדול ביותר הוא לקהל מתחת לגיל 24 שנים. אם לאותה תקופה, עבור אל הדוח, שבו מופיעים רק המבקרים שביקרו בדפי הנחיתה (לכל אחד מהם יש את הדף שלו, לדוגמה, הדף "תודה על ההזמנה"), נראה את הפרטים הבאים:

אין מבקר ממוקד מתחת לגיל 25. משמעות הדבר היא כי עבור פרסום אתה יכול בבטחה להקצות את מקדם הפחתה מקסימלית לגיל. בעקיפין, אנו עלולים לאבד חלק מהקהל, אשר גיל Yandex לא יכול לקבוע. אבל אם אתה מסתכל על הדמויות האחרונות של שני צילומי מסך - אנו יחסוך 15% מתקציב הפרסום. הנה קצת מזון למחשבה:

  • מי בדרך כלל מחפש וקונה חלקי רכב?
  • קהל היעד של חנות בגדי נשים באינטרנט?
  • האם דודים בני 40 קונים מקרים שונים עבור טלפונים חכמים?

הרשימה יכולה להמשיך עוד ועוד.

לדעת קהל היעד שלך היא הדרך העיקרית והחשובה ביותר לשמור על הפרסום.

מיקוד זמן

אתה יכול לחסוך כסף באמצעות מיקוד זמן במספר דרכים:

  • אם לביטויי המפתח שלך יש מספיק הופעות, תוכל לחלק אותם ל -2 עד 4 מסעות פרסום (לפני ואחרי הצהריים, בימי חול ובסופי שבוע) ולהשוות את העלויות ואת מספר הפעולות הממוקדות.
  • אל תציג מודעות בכל פעם שאינך יכול לספק שירות (לדוגמה, פיצה או משלוח סושי נדרשת רק למחרת בבוקר - אם אינך מקבל הזמנות מ -11: 00 עד 7:00 בבוקר - מה הטעם להציג מודעות בשלב זה?)
  • מכפילי שימוש בשעונים חמים. אם אתם מספקים ארוחות למשרד - האחוז העיקרי של הזמנות הולך לפני ארוחת הצהריים, ופרסום בשלב זה יעבוד בצורה יעילה יותר.
  • הנה אזור הזמן. אם הערוץ הראשי של הזמנות הוא טלפון, ופרסום הולך בכל רחבי הארץ (זה לא נדיר בהרבה נושאים b2b), אתה צריך להשוות את זמן העבודה של מפעילי עם אזורי זמן, כדי לא להיות מופתע על מספר גדול של שיחות שלא נענו.

כתובת אחת וטלפון

אותם פרטי קשר משמשים בדרך כלל עבור כל המודעות במסע פרסום.

למה יש צורך לציין? עליך להשתמש בכל שיטה שיכולה להציג את המודעה שלך. פרטי הקשר הופכים את ההודעה 1 שורה גדולה יותר, אשר בולט במיוחד אם המתחרים אינם מספקים מידע ליצירת קשר, לא להגדיר קישורים מהירים, ואין לך חנות ב- Yandex Market (אז המודעה מכילה דירוג 5 כוכבים וקישור לחנות על " יעמרקט "). הבה נבחן דוגמה:

זה נראה בבירור כאן, כי מלכתחילה המודעה לוקח 7 שורות, ב השני - 5, ובשלישית - 4. כלומר המודעה הראשונה היא כמעט פי 2 בגודלה, ולפיכך בולטת יותר. נראה כי המודעות - במקום הראשון והשני של מיקום מיוחד צריכות לאסוף את כל המעברים לאתרים שלהם. אם הם לא היו ממוסקבה, אבל לא חיפשתי מעבר לרוסטוב. כי אתה צריך להשתמש כראוי מה?

מילים שליליות בודדות

כדי להגדיל את שיעור הקליקים - עליך לבחור את המילים והביטויים הנכונים, כאשר המשתמש נכנס, המשתמש שלך לא יוצג. איך זה לחסוך כסף? אתה זוכר ששיעור הקליקים הוא היחס בין ההופעות לקליקים, כפול 100. מתברר

-1000 הופעות ו -50 קליקים - שיעור קליקים = ​​5.

-500 הופעות ו- 50 קליקים - שיעור קליקים = ​​10.

כתוצאה מכך, עם מספר שווה של קליקים כדי להגדיל את שיעור הקליקים (ובכך להפחית את העלות לקליק), זה מספיק כדי להסיר הופעות עבור ביטויים אלה בהחלט לא יביא לקוחות.

כפי שג'ון ונאמייקר נהג לומר, "מחצית הכסף שאני מוציא על פרסום זה לא טוב, הבעיה היא שאני לא יודע איזה חצי".

יש לך גם הזדמנות להסיר אפילו חצי הופעות לא יעיל, אבל יותר. בוא ניקח דוגמה - נלך בחנות מקוונת קמעונאית שרוצה לפרסם את הקטגוריה עם כומתות של נשים:

בעת איסוף בקשות לפרסום, עליך להשתמש לא 1-2 בקשות, אבל כמה עשרות או מאות (תעתיק, מילים נרדפות, מותגים, וכו '), ואת המילים השליליות צריך להיות הסתדר עבור הנישה כולה. עבור עסקים מקומיים, זה גם טוב יותר לאסוף ברוסיה או אפילו מבלי לציין אזור, ולאחר מכן להחיל מילים שליליות לאזור הרצוי. בואו נראה איך התוצאה נראית אחרי בחירה של שלוש דקות והוספת מילים מינוס:

סך של 20 מילות מפתח שליליות הפחית את מספר ההופעות ביותר מ -2 פעמים. בכמה נושאים, אחוז של "זבל" צפיות מגיע 70-80%.

האם אתה חושב שהשדה להזנת מילות מפתח שליליות במסע פרסום מאפשר לך להתאים 20,000 תווים בדיוק כך? עוד 4000 תווים מוצגים עבור כל קבוצת מודעות. וגם נישות רחב כמו חלקי רכב זה לא מספיק.

הגדרות רשת והופעות עבור ביטויים רלוונטיים נוספים

פרסום על חיפוש ב- YAN מחולק בצורה הטובה ביותר בשלב של בחירת אסטרטגיה, כי בסעיף "הגדרות ברשתות" זה בלתי אפשרי לפרק את התקציב עבור RSYA לאפס:

באשר להצגת ביטויים רלוונטיים נוספים - אני מאמין כי עדיף לבטל את האפשרות הזו. עדיף להקדיש זמן רב יותר לבחירה של מילות מפתח ו backtracking, מאשר לקוות כי אלגוריתם Yandex יעשה את זה בשבילך. ממה שהיה צריך להתמודד:

  • תחליף של עיר אחרת לנושאי תיירות;
  • הופעות על מותג רכב אחר (עבור חלקי רכב);
  • הופעות על בקשות למידע.

באופן כללי, צילום המסך הבא ממחיש מה ניתן לראות בדרך כלל ב- Metric בעת ניתוח הופעות על ידי ביטויים שנוספו באופן אוטומטי:

שיעור היציאה מדף כניסה גבוה יותר, עומק הצפייה באתר הוא פחות.

ניטור האתר

אפשרות זו נדרשת כדי לאפשר. כדי להגדיר או לא לקבל SMS אם האתר הוא "שקר" הוא עניין אישי עבור כולם, אבל כולם צריכים להפסיק פרסום במקרה של בעיות עם האתר. היה לי מזל - בבנק החזירון האישי שלי אין סיפורי אימה כמו "ומפרסם אחד שכח לשלם על אירוח, ושרף מאה אלף רובל בשבוע לפני שהאתר עבד". אבל סיפורים כאלה היו:

  • מנוע האתר לא תמך בתווים מיוחדים בכתובת האתר, כלומר בעת הגדרת תגי UTM או קישורי סימון (המכילים את התווים "? או" & "), השרת נתן את קוד התגובה הנכון" 200 "במקום את הקוד" 404 "(כלומר, המודעות הופעלו והוצגו), אך הוצג כאשר זה הדף 404.
  • המפרסם, ללא תיאום, שינה את מבנה הקישור באתר - הפרסומת הובילה לדפים ריקים של קטגוריות ללא מוצרים.

נקודות אלה אינן קשורות ישירות לניטור, אך יש לחשוב עליהן. בדרך כלל, דברים כאלה במהירות לצאת "מטרי" (שיעור רפיון מעל), אבל בשביל זה אתה צריך להסתכל אחורה. האם אתה או הקבלן שלך נראים כל יום? טוב, אולי לפחות כל שבוע?

אפשרות זו לא הופעלה, ועכשיו אתה חושב, "מה אם אני בזבז כסף?". אל תדאג. אם האתר מוגדר ל- "ערך" - תוכל לגלות מתי האתר שלך לא היה זמין. לשם כך, עבור אל "דוחות סטנדרטיים" - "ניטור" - "המחאות".

הגדרות מתקדמות

אם ברצונך לשמור, השבת:

  • Авторасширение фраз;
  • Автофокус.

И отметьте флажком этот пункт:

Для чего это нужно? Авторасширение может допустить показы фраз даже с использованием минус-слов, а автофокус - наоборот, добавить минус-слова самостоятельно.

Если же вы учитываете автоматически остановленные объявления конкурентов - вы переплачиваете, конкурируя с теми, кто назначает завышенные ставки.

8 маленьких хитростей

1. כדי לאסוף מקסימום בקשות בנישה מורכבת, על פי אשר wordstat.yandex.ru אפילו בדף 40 מראה תדירות גבוהה יותר, למשל:

השתמש חזרות ביטוי ציטט. אם תזין "בקשת שאילתה" - יוצגו כל מילות המפתח בעלות שתי מילים המכילות את המילה "שאילתה". על הדוגמה של כרטיסי טיסה אותו:

ככל בקשות - יותר ביניהם תוכלו לבחור "חם" ו "חם". זה לא רק את "Direkt" מתייחס. האם אתה חושב שזה הגיוני עבור החנות המקוונת של ציוד חימום כדי לספק תשובות לשאלות הבאות באתר האינטרנט שלה:

בעת בחירת שאילתות, השתמש במפעילים הבאים:

"+" - לשים לפני prepositions "ב", "ב", "", "וכו '

"-" - משמש להקרנה מינוס מילים.

"!" - מתקן את טופס המילה. לדוגמה, בנושאים b2b אתה יכול לתקן באופן מיידי

מספרים רבים אתה לא מחפש ארון עם השאילתה "לקנות ארונות"?

"[-]" - מתקן את סדר המילים במשפט המפתח. "כרטיסים מוסקבה SPB" ו "כרטיסים spb moskva" - בקשות שונות.

ואכן, ציטוטים. הביטוי, מצוטט, מוצג ללא זנבות:

אופרטורים אותו משמשים לא רק בבחירת ביטויי מפתח. הם צריכים לשמש בהכנת המודעות.

2. בנוסף לרשימה המורכבת במקור של מילות מפתח שליליות, עליך לנתח באופן קבוע מודעות להופעות "זבל" ולהוסיף מילות מפתח שליליות למסע הפרסום ולפרסומות בודדות. זה חוסך כסף ישירות (אתה לא הולך "לא אלה" מבקרים אשר אתה משלם "ישיר"), ובעקיפין - להגדיל את שיעור הקליקים, הפחתת הופעות לא ממוקדות.

3. בקשות קבוצתיות בדפי נחיתה. הזמנים שבהם כל גומחה של אתרים היתה פעם או פעמיים וחושבו, נעלמו מזמן. אם בעת חיפוש אחר מתחרה חלקי רכב מסוימים יש תמונה, מחיר, זמן אספקה, ואתה רק יש דף "כל חלקי חילוף עבור המותג N מכוניות - שיחה!", אתה מוציא כסף על פרסום בזבזני מאוד. זה נראה בבירור נישות "מפונק" עם בדיקות גבוהות למדי:

הקישור מוביל לדף עם מחירים רק במודעה הראשונה.

בעת ניתוח הבקשות לפרסום לפי הקשר, סביר מאוד שתעמוד בקבוצות של בקשות שאין לך דפי נחיתה (דבר שיכול לתת תנועה וללא תשלום, אם אתה עושה אותן טובות).

4. בכל נישה יש בקשות עיקריות. בקשות הראשי SEO, "ישיר" וכל זה. אם אתה לחפור עמוק לתוך גומחה ופעל לפי "1 בקשה - 1 מודעה" העיקרון, אתה יכול "לרסק" את מסע הפרסום שלך כל כך הרבה בקשות לא יצטברו מספיק סטטיסטיקות כדי לשלם את העבודה הקשה שלך.

לדוגמה, בבקשות עם תדירות של 10 ו -7 CTR לא תצבור אפילו לחודש, ותשלם יותר ממתחרה שביצע מודעה אחת הניתנת ללחיצה עבור כל בקשות הקבוצה.

5. כלול בקשות בכותרת ובטקסט של מודעה - פעולה זו מפחיתה את העלות החזויה (האמיתית) לקליק. ראה בעצמך:

בנוסף למחירים, היכן שיעור הקליקים הגבוה יותר? מי ישמור יותר?

6. השתמש בכל האלמנטים כדי להפוך את ההודעה לגלוי יותר:

  • קישורים מהירים;
  • הזן חלק מהבקשה בקישור המוצג, במידת הצורך;
  • חנות ב- Yandex Market עם דירוג טוב תוסיף כוכבים למודעות שלך.

7. הגדר את הצעות המחיר שלך על סמך שיעור קליקים שאינו קליקים, קליקים, מיקום וכו '. דגש על אינדיקטורים עסקיים: מה המבקר / הסדר ההמרה, בדיקה ממוצע, תשלום הלקוח הממוצע עבור כל הזמן, מה שיעור אתה יכול להרשות לעצמך. מהו השימוש בשיעור קליקים טוב אם הפרסומת אינה משתלמת?

8. השתמש במיקוד מחדש. בנישות עם תקופת החלטה ארוכה, קל יותר (וזול יותר) להחזיר לקוח פוטנציאלי שכבר ביקר באתר מאשר למשוך אחד חדש.

בדוק את הרשימה

לסיכום, יש לבדוק רשימה קטנה:

  • לבדוק מי הבעלים של חשבון הפרסום;
  • אם הפרסומת היא "תחת אירוע" - אנו בודקים את תאריך ההתחלה והסיום של המופעים;
  • הגדרת הודעות;
  • בחירת האסטרטגיה והגדרות נוספות;
  • התאמת תעריפים לקהל היעד;
  • מיקוד בזמן הנכון;
  • האם כתובת ומספר הטלפון ציינו?
  • מינוס מילים צריך להיות הרבה;
  • לכבות את הופעות הרשת;
  • אם ניטור האתר מופעל;
  • אם תצוגות אוטומטיות ותוספים אוטומטיים מושבתים;
  • האם ניתן לאסוף עוד בקשות בנישה;
  • האם אתה משתמש באופרטורים במודעות, אם הם רלוונטיים?
  • האם אתה מוסיף לרשימה מינוס מילים;
  • פרסום מוביל לדפי נחיתה;
  • אתה גם לגרוס בקשות;
  • המודעות מכילות את הבקשה או את החלק הראשי;
  • אתה משתמש בכל התכונות כדי להפוך את ההודעה בולט יותר;
  • הגדרת המיקוד מוגדרת ופועלת כראוי.

צפה בסרטון: קורס שיווק הרצאה מספר 6: פרסום באמצעות וידאו. סניה ולדברג (אַפּרִיל 2020).

Loading...

עזוב את ההערה שלך