שיווק מחדש ב- Google AdWords. שלב אחר שלב מדריך על הגדרת והשקה בממשק החדש

בעזרת שיווק מחדש ב- Google AdWords, תוכל להציג הצעות קידום נוספות למשתמשים שכבר ביקרו באתר או בערוץ ב- YouTube או אפילו הורידו ועבדו עם היישום ב- Google Play. ואם אתה מוריד אנשי קשר של לקוחות, תוכל להציג להם פרסום מיוחד עם תנאים או הצעות נוספות.

שירותי Google מספקים את היכולת להגדיר מגוון של הגדרות ובכך להתאים את היעדים השיווקיים הרצויים. הגישה העיקרית לשיגור שיווק מחדש היא שיטתית, לתכנן מראש שרשרת של הצעות ופרסומות.

נדון בזה במאמר, ונשקול גם את הסוגיות של יצירת קהלים, דנים בהכנות לקראת השקת קמפיינים פרסומיים, ולשם כך את הכלים שיידרשו לכך.

לפני שתתחיל, ודא שיש לך:

  1. חשבון נפתח ב- Google AdWords.
  2. חשבון נפתח ב- Google Analytics.
  3. שני החשבונות האלה קשורים.

שלב 1. הכנה

בתחילה אנו ממליצים לעבד את הנושאים האסטרטגיים הבאים:

  1. להחליט באיזו מטרה תנהל שיווק מחדש?
  2. האם אתה צריך "ללחוץ" על הלקוחות לפני הרכישה או להציע מוצר נוסף?
  3. בצע פילוח לקוחות על סמך קריטריונים ספציפיים. פעולה זו תאפשר לך להגדיר מסע פרסום של מודעות ספוט.
  4. לפתח הצעות קידום מכירות ספציפיות. מה תציע עבור כל קטע של קהל היעד וכיצד ההצעות האלה ישתנו בהתאם להיסטוריה של ביקורו של הלקוח באתר?
  5. טופס המבנה של מסעות פרסום והודעות, תוך התחשבות במטרות, פילוח ומבצעי קידום מכירות.

אתה יכול לקרוא עוד על כל האמור לעיל במאמר retargeting שלנו ב Yandex, שבו כל הכנה הכנה והגדרות מתוארים בפירוט.

לאחר שתשכנע שאתה מוכן, המשך להגדרות של מסעות פרסום לשיווק מחדש.

שלב 2. הגדרת קהלים לשיווק מחדש

כדי להפעיל מסע פרסום של שיווק מחדש, עליך להגדיר קהלים.

ישנן שתי דרכים עיקריות לעשות זאת:

  1. הגדר רישומי קהל ב- Google AdWords.
  2. הגדר קהלים ב- Google Analytics.

שלב 1. הגדר מקורות נתונים של Google AdWords

  1. אנו פותחים את שירות Google AdWords.
  2. עבור אל הקטע "כלים - ספרייה משותפת - מנהל קהל"
  1. פתח את הקטע "מקורות של קהלים". הקמנו מקורות שמהם נקבל מידע על המבקרים באתר.

השירות מאפשר לך להתאים אישית את החיבור עם Google Analytics, Google Play, YouTube או כל שירות איסוף נתונים אחר מהאתר.

  1. מומלץ ליצור קשר עם Google Analytics, כמו גם ב- YouTube, אם יש לך ערוץ משלך. אם תקדם את היישום, יהיה עליך לקשר אל Google Play.

כדי ליצור חיבור, פשוט לחץ על כפתור "התחבר עם ..." ופעל לפי ההוראות של המערכת.

לכן, לאחר יצירת חיבור עם Google Analytics, יופיע החלון הבא:

  1. אם אינך משתמש בשירותים אחרים, עליך להתקין את קוד AdWords שלך באתר. לחץ על "התאמה אישית של תג":
  1. בחלון שנפתח, בחר את סוג הנתונים ולחץ על "שמור והמשך":
  1. כעת העתק את קוד התג והדבק אותו לאתר שלך בין התגים בכל דף באתר.

שלב 2. הגדרת קהלים ב- Google AdWords

  1. לאחר התחברות ל- Google Analytics או התקנת תג AdWords, מספר קהלים ייווצרו באופן אוטומטי.

לקהלים אלה יש הגדרות סטנדרטיות ואינם תמיד מתאימים ליעדים שלך, לכן מומלץ להגדיר את הקהלים שלך.

  1. לחץ על הכפתור הכחול הגדול עם הסימן + וקבל רשימה נפתחת עם הגדרות.

בחר מתוך 5 אפשרויות להגדרות קהל:

  • מבקרים באתר. הכרטיסייה הראשית מאפשרת לך להתאים אישית את השיווק מחדש למבקרים באתר או לדפים האישיים שלו. תוכל לבחור את משך ההשתתפות ולהגדיר כללים ספציפיים לאיסוף נתונים.
  • משתמשים של היישום. מאפשר לך לאסוף מידע על משתמשים ביישום. תוכל לבחור אפליקציות הן ב- Android והן ב- IO.
  • משתמשי YouTube. הגדרות קהל ממבקרי הערוץ שלך. אני רוצה לקשר לחשבון YouTube שלי.
  • רשימת לקוחות. מאפשר לך להעלות נתונים ללקוחות שלך. הורד טלפונים או דוא"ל ולאחר מכן הגדר מסע פרסום נפרד.
  • השילוב שלה. הגדרות שמאפשרות לך לשלב מקורות נתונים מרובים ולבנות קהל יחיד על בסיס שלהם.

כדי להגדיר עוד מסע פרסום עבור הקהל לשיווק מחדש, יש לצבור בו לפחות 1000 רשומות. אחרת, Google לא תאפשר השקה של פרסום מטעמי פרטיות.

  1. צור קהל של מבקרים באתר. לשם כך, לחץ על הכרטיסייה "מבקרים באתר".

בחלון שנפתח, אנו מבצעים את ההגדרות הדרושות, שאותן אנו קובעים מתוך היעדים והיעדים שתכננו בשלב ההכנה לקראת השקת השיווק מחדש.

הגדר את שם הקהל. בחר כל זה יהיה ברור. אנו קוראים לזה "מבקרים_קטלוגים".

  1. עכשיו אנו בוחרים את המשתתפים ברשימה, כלומר, המבקרים באתר אשר הנתונים שלהם יאספו בקהל.

לחץ על הרשימה הנפתחת מבקרים בדף:

כקהל, תוכל לבחור מבקרים לדף מסוים, מבקרים בדפים מרובים או מבקרים בדף בפרק זמן מסוים. לדוגמה, מבקרים בדף עם הפעולה או המכירה, אשר פעלו רק תקופה מסוימת).

בדוגמה שלנו, בחר "מבקרים בדף". פעולה זו תיצור קהל של מבקרים המעוניינים ברכישה ובדפדוף בקטלוג המוצרים.

  1. אנו קובעים את הנתונים על הדף עצמו, המבקרים שאנו אוספים לקהל.

בקטע "דף ביקר" בחר "URL" והוסף את הכתובת של הדף "/ catalog"

  1. תוכל ליצור קהל עם הגדרות הפוכה. לדוגמה, כדי לכלול בקהל את כל המבקרים באתר, למעט מבקרים בדף עם הפעולה. מתברר שאנחנו בוחרים אנשים שהיו באתר, אבל לא ראה מידע על הפעולה.

במקרה זה, בחר "מבקרים בדף נתון בלבד" ומלא את הכללים בקטעים "ביקורים בדף" ו"לא מקור מבקרים ", המציינים את כתובות הדפים הנדרשים.

  1. עכשיו זה נשאר כדי להתאים את העיתוי. אנחנו לא ממליצים לשנות את הנתונים בסעיף "גודל ראשוני של הרשימה" ולהשאיר אותו "כלול מבקרים ב -30 הימים האחרונים".

בפרק "משך ההשתתפות" נקבעה תקופה מסוימת במהלכם מאוחסנים הנתונים על המבקרים. המונח מחושב ממועד האינטראקציה הראשונה. תקופת ברירת המחדל היא 30 יום. התקופה המקסימלית האפשרית היא 540. נעצור לתקופה של 60 יום.

התקן ולחץ על 'צור קהל'.

משך ההשתתפות תלוי בעסק. שאל את עצמך את השאלה - כמה ימים הלקוח צריך לבצע החלטת רכישה? אנו ממליצים על ניסוי. צור קהלים מרובים שבהם רק תקופת ההשתתפות תהיה שונה. בתוך 30 יום, ב 60 השני, ב 90 השלישי. ולראות את האפקטיביות של מסעות פרסום נוספים.

לכן, על ידי שילוב של אפשרויות שונות עבור אינטראקציה עם המבקרים באתר, ציון כללים שונים, דפי ביקור ותנאי ההשתתפות, קהלים ספציפיים נוצרים עבור משימות השיווק הנוכחי.

שלב 3. הגדרת קהלים ב- Google AdWords מרשימת הלקוחות הקיימים

  1. כעת צור קהל באמצעות פרטי יצירת קשר עם לקוחות. בחר את הכרטיסייה "רשימת לקוחות"
  1. הגדר את שם הקהל. בחרנו ב- "Clients_Po_Actions", שבו אספנו קונים לדוא"ל שביצעו רכישות במהלך המבצע.
  1. בקטע "רשימת חברים", השאר "הורד כתובות דוא"ל, מספרי טלפון ו / או כתובות דואר". בהמשך בסעיף "הורד נתונים" בחר "טען נתונים בטקסט רגיל (ללא hashing)". שים את הסימון על "איסוף נתונים והעברה ל- Google בוצע בהתאם לכללי Google", כפי שמוצג באיור שלהלן ולחץ על "בחר קובץ".

אנו לטעון את קובץ הנתונים, אשר אמור להיות בפורמט cvc.

  1. שאר ההגדרות נותרו ללא שינוי ולחץ על "הורד וצור רשימה".

הקהל נוצר.

דרך חלופית ליצירת קהלים ב- Google Analytics

אם הגדרת קהלים ב- Google AdWords נראית לא נוחה, או שאתה רגיל לעבוד רק ב- Google Analytics, תוכל להשתמש בדרך חלופית ליצירת קהלים בשירות זה.

  1. בקטע 'משאבים' אנו מוצאים את הכרטיסייה 'הגדרות קהל', לחץ על 'קהלים' ובחר באפשרות 'קהלים'.
  1. בחלון הפתוח תהיה רשימת קהלים, אם הם הוגדרו קודם לכן. כדי ליצור קהל חדש, בחר בלחצן האדום "+ קהל".
  1. ייפתח חלון עם ההגדרות. בחר "מקור של הקהל" ו- "מצגת", בחר את המשאב שהמבקרים שלו רוצים לכלול בקהל. לחץ על "הבא".
  1. בשלב השני, עליך לבחור את הפרמטרים של הקהל.

כדי ליצור קהל ממבקרים באתר, מומלץ בדרך כלל להשתמש בקהלים כגון "כל המשתמשים", "משתמשים חדשים", "משתמשים חוזרים".

אם עליך לאסוף קהל של מבקרים לדפים ספציפיים, בחר באפשרות "משתמשים שביקרו בקטע ספציפי של האתר שלי".

אנו ממליצים לבחור את הקהל "כל המשתמשים", מה שמאפשר הגדרה מדויקת יותר. לחץ על.

  1. בחלון שנפתח, תוכל לעבור אל הקטע 'הגדרות מתקדמות' ולצמצם את הקהל. בעיקרון, זה לא הכרחי לעשות את זה, אתה יכול לשנות את גיל, מין, גיאוגרפיה, וכו ', כאשר אתה מפעיל פרסומות.

אנו ממשיכים ללא הגדרות נוספות.

ציין את שם הקהל וקבע את משך ההשתתפות. לחץ על "הבא".

  1. בשלב הבא, יוצע לנו לשמור את הקהל. תוכל לשמור את הקהל שלך ישירות ב- Google Analytics וב- Google AdWords. שים את זה תיבות הסימון המתאימים ולחץ על "אישור".
  1. הקהל נוצר. תוכל לעבור לחשבון Google AdWords שלך ולבדוק שהקהל הרלוונטי הופיע בהגדרות.

שלב 3. הגדר מודעות

שלב 1. הכנת מודעות

לפני השקת מסעות פרסום, נכין חומרים למודעות מראש.

  1. צור לטבלה זו, שבה אנו מזינים את הנתונים הדרושים:
  1. ציין את כתובת האתר - זוהי הכתובת של הדף של האתר שאליו תוביל המודעה. מיד לחשוב על והזן את הכתובת עם תגי UTM. אתה יכול להשתמש גנרטור תג.
  2. קחו כותרת קצרה. רצוי שזה מיד משקף את המהות של ההצעה הפרסום שלך. אורך הכותרת המקסימלי הוא 25 תווים.
  1. הוסף כותרת ארוכה. זהו כותרת של עד 90 תווים שיכולים לציין מודעה.
  2. הוסף תיאור. תאר את התנאים הקצרים של המבצע או קידום המכירות. יש לך עד 90 תווים.
  3. הוסף קריאה לפעולה. Google מאפשרת לך להשתמש ביותר מעשר שיחות שונות, בחר את המודעה המתאימה יותר למודעה.
  4. עכשיו אנחנו בוחר תמונות. כדי להפיק את המרב מכל הפורמטים של מודעות Google, השתמש בדרישות הטכניות הבאות בעת בחירת תמונות:

א) נדרשים שני פורמטים של תמונות: תמונה מרובעת ואופקית.

B) תמונה אופקית - פורמט 1.91: 1, מומלץ גודל 1200 x 628, גודל מינימלי 600 x 314

ג) ריבוע - תמונה עם הגודל המומלץ של 1200 x 1200, הגודל המינימלי של 300 x 300.

D) בנפרד, אתה יכול להעלות תמונה עם הלוגו. תמונה אופקית (4: 1): 1200 × 300 (גודל מינימלי: 512 x 128). ריבוע: 1200 × 1200 (גודל מינימלי: 128 x 128).

ד) בחר רק תמונות באיכות גבוהה. היה יצירתי וקח את הזמן כדי לחפש תמונות מקוריות שיאפשרו למודעה שלך להתבלט.

שלב 2. הגדר מודעות ב- Google AdWords

עכשיו ללכת הגדרת פרסומות.

  1. פתח את שירות Google AdWords. עבור לכרטיסייה "מסעות פרסום". לחץ על הלחצן הכחול העגול עם הסימן + וברשימה שנפתחת, בחר "מסע פרסום חדש".
  1. בחלון שנפתח, בחר בכרטיסייה "רשת המדיה".
  1. נפתח חלון המאפשר לך לבחור את היעד של מסע פרסום. על פי המטרה, השירות יחליף באופן אוטומטי את ההגדרות המתאימות ביותר. לחלופין, תוכל לבחור באפשרות "צור מסע פרסום ללא יעד" ומלא את כל ההגדרות הנדרשות בעצמך. בחר בפורמט זה.
  1. גלול מטה את הדף ובחר באפשרות מסע פרסום מדיה רגיל.

בקטע "כספים נוספים" בכתובת האתר ולחץ על "המשך".

  1. ציין את שם מסע הפרסום וקבע את המיקוד הגיאוגרפי. אם המודעות הן עבור כל רוסיה, אז אתה לא צריך לשנות את ההגדרות. אם יש צורך במיקום גיאוגרפי של נקודה, אתה מתחיל לציין מיקום בקטע "ציין יעד או מיקום בלעדי" ובחר את הרשימה המתאימה ברשימה שנפתחת.
  1. להגדרות גיאוגרפיות ספציפיות יותר, השתמש בכרטיסייה חיפוש מתקדם. ייפתח חלון נפרד שבו תוכל לציין עיר או אזור ולהגדיר את הרדיוס של כיסוי הפרסום.
  1. הגדרת שפת ברירת המחדל מוגדרת ל "רוסית". במידת הצורך, שנה הגדרה זו בקטע "שפות".

אנו ממליצים על הוספת אנגלית, שכן היא מותקנת כברירת מחדל עבור רוב המשתמשים. כך תוכל להגדיל את טווח ההגעה הפוטנציאלי שלך למודעה.

  1. עבור למינוי של תעריפים. ברירת המחדל היא ההגדרה האופטימלית ביותר. "קליקים" - "הצעת מחיר ידנית" - "שלם קליקים". זוהי אסטרטגיה שבה אתה מחליט את ההצעה שלך עבור כל קליק.
  1. אתה יכול לבחור אסטרטגיה אחרת. לשם כך, עבור אל הכרטיסייה "בחר אסטרטגיה למינוי התעריפים" ובחר אחת מתוך 5 האסטרטגיות המוצעות.
  1. אנו מציינים את הסכום הממוצע של ההוצאות ליום.
  1. הגדרנו את השם "קבוצות מודעות".
  1. בקטע "קהל", בחר בפריט "שיווק מחדש".
  1. בחלון שנפתח, בחר את הקהל הרצוי.
  1. גלול למטה והגדר את גודל הצעת המחיר ב'הצעת מחיר עבור קבוצת מודעות '.
  1. שאר ההגדרות אינן מחייבות שינויים במסעות פרסום טיפוסיים. במידת הצורך, תוכל לפרט כל הגדרה בסעיף המתאים.

לדוגמה, בקטע 'דמוגרפיה', תוכל לציין את הגדרות הנקודות עבור המין והגיל של קהל היעד, שאליו מכוון מסע הפרסום.

  1. אנו ממשיכים להגדיר פרסומות ישירות.
  1. בחר "Adaptive Ad"
  1. לפנינו נפתח את חלון הגדרות המודעה. קודם כל, נעלה את התמונות הדרושות שהוכנו בשלב ההכנה. לחץ על הכיתוב הוסף תמונות.
  1. בחלון שנפתח, עבור אל הכרטיסייה "הורדות" ולחץ על "בחר קבצים להורדה". הורדת קבצים.
  1. לאחר הורדת תמונה, לחץ עליה ובחר את מטרת השימוש בתמונה, כתמונה או כסמל. לאחר ההורדה, תתבקש לחתוך את התמונה במידת הצורך.
  1. מלא מודעה. אנו מעבירים את כל הרשומות מהטבלה שהכנו במהלך הפיתוח של פרסומות.
  1. כדי לבחור שיחה, גלול למטה ובחר בכרטיסייה "עוד". בחר את הפורמט הרצוי ולחץ על 'הוסף לקבוצת מודעות'
  1. המודעה שלנו נוצרה. אנו יכולים להמשיך ליצור מודעות, פשוט על ידי העתקת ההודעה הקודמת, או על ידי יצירתה מאפס. לחלופין, לחץ על 'צור מסע פרסום' והשלם את העבודה. תוכל להוסיף מודעות במועד מאוחר יותר.
  1. כדי להוסיף פרסומות נוספות למסע פרסום שכבר נוצר, עבור לכרטיסייה "מודעות ותוספים" בדף הראשי ולחץ על הכפתור הכחול עם סימן "+".

לאחר הוספת מסע פרסום חדש או פרסומות, הם נשלחים למתינות, ההחלטה עליה תפורסם בהמשך.

שלב 3. תכונות להפעלת מודעות וידאו

הגדרת קמפיין פרסום דומה מאוד למסע פרסום סטנדרטי עם מספר תכונות שמתוארות בהמשך.

  1. בשלב של בחירת סוג של מסע פרסום אתה צריך לבחור "וידאו".
  1. בכרטיסייה "רשתות" תוכל לבחור בדיוק היכן יוצגו מודעות וידאו. מודעה זו יכולה להיות רק בערוצי YouTube או באתרי שותפים אחרים של Google.
  1. כאסטרטגיה ההימורים, יש שתי אפשרויות: "עלות מקסימלית לכל תצוגה" או "מחיר מקסימלי ל 1000 צפיות." ההבדל הוא בהתאם לצורך מסע הפרסום. קבל את החלק העליון של הבעיה או ליישם כיסוי מקסימלי.
  1. בהגדרות המתקדמות תוכל להגדיר את ההגדרות הבאות:

א) בחר את המכשירים שבהם ישודר הפרסומת.

ב) קבע מגבלות על תדירות ההתאמות.

ג) הגדר הגבלות, כלומר, התנאים שבהם מודעות וידאו לא יוצגו.

  1. כדי לבחור את השיווק מחדש של הקהל, עליך להגדיר את ההגדרות המתאימות בקטע 'קהל'.
  1. בכרטיסייה "תוכן" תוכל להגדיר הגדרות מיקוד נוספות. Выбрать ключевые слова или тематики, которые будут использоваться при показе видеорекламы.
  1. Наиболее интересные настройки можно установить во вкладке "Места размещения", где можно прописать конкретные сайты или каналы YouTube на которых будет показана реклама. Может быть полезным, если знаете конкретные "места обитания" своей целевой аудитории.
  1. Само рекламное видео можно либо загрузить при настройке, либо выбрать видео, загруженное в YouTube.

מסקנה

שיווק מחדש יחד עם כלי קידום סטנדרטיים, הוא כלי רב עוצמה בידיים מסוגל. שירותי Google מספקים הזדמנויות כמעט בלתי מוגבלות להגדרות מסע הפרסום של ספוט. אתה יכול לאסוף מידע על המבקרים באתר האינטרנט שלך או ערוץ YouTube, לפלח אותם על ידי מגוון רחב של מאפיינים ולהפעיל פרסומות שונות עבור כל קטע.

העיקר הוא לא לשכוח את הניתוח ואת ההתאמה הרגילה של מסעות פרסום.

צפה בסרטון: שיווק מחדש באדוורדס לרשת החיפוש של גוגל (אַפּרִיל 2020).

Loading...

עזוב את ההערה שלך