שוק SEO בעידן של חשד

דצמבר 2013. שלוש שנים לאחר מכן, לאחר שאלכסנדוב סאדובסקי, ראש שירותי החיפוש ב- Yandex, הודה לראשונה כי גורמי דירוג התנהגותיים ממלאים תפקיד מרכזי בעיצוב התפוקה האורגנית (זה קרה בכנס האופטימיזציה של SEO בלארוסית בנובמבר 2010, זה ברור - לשוק זה ההכרה לא להפוך התגלות), ואת שוק ה- SEO הראשון שמעו על "אושר של משתמשים", אשר Yandex ערכים. שנה וחצי לאחר השקת האלגוריתם של Google Penguin באפריל 2012, המהות שלה באה לידי ביטוי בפשטות: על ידי סיבוב רשות הייחוס, אתה משחק באש. וחודש לאחר שינדקס הציגה את מסנן ה- AGS-40, מכוונת נגד מי שמוכר קישורים בחילופי מידע, וזורק אתרים כאלה מהנושא.

אחרי כל אלה ואחרים (ויש לא מעט) שינויים, כך נראה, צריך להפוך את מנוע החיפוש אופטימיזציה בשוק, אני רוצה לשאול: מה קורה עם SEO רוסית ללקוחותיה?

הרוב המכריע של SEO- סוכנויות פרילנסרים לעבוד היום על פי התוכנית הקלאסית, אשר החלה ללבוש צורה בתחילת שנות ה -2000 ולבסוף יצא בשנת 2006 עם המראה של החליפין הראשון לרכישה אוטומטית של קישורים Sape.ru. המהות של השיטה המשמשת SEO, אם אנחנו מדברים על זה פרימיטיבית, היה כדלקמן: הצבת האתר בתוך מנוע החיפוש צמרות עבור מספר בקשות היעד על ידי רכישת מסה הקישור להיכנס בדפי מפתח ביטויים שעבורם דפים אלה מקודמים (על פי העיקרון של הרלוונטיות הסמנטי). באופן כללי, על פי אותן שיטות, השוק ממשיך לפעול היום. הוא ממשיך לעבוד, כאילו דבר לא קרה: כאילו "גורמים התנהגותיים" לא היו קיימים, אין סנקציות מצד מנועי החיפוש בגלל קישורים באיכות ירודה, וכי פרויקטים שעוברים מאפס בגלל תוכן מעולה והתחילו פתאום במהירות לדחוף את האתרים המקודמים על ידי קלאסי התוכנית היא מיתוס.

מה מקבלים בעלי אתרים במצב זה? בעין, בקירוב גס מאוד, שוק הלקוחות מחולק לשני חלקים. הראשון הוא עסקים גדולים, שם יש שפע של משימות אחרות מלבד קידום אתר. קטגוריה זו של לקוחות, ככלל, אינו שקוע במיוחד בשאלה אם חברת קידום אתרים מקדם אותם נותן תוצאות או לא. הם פשוט להקצות תקציב מסוים עבור קידום במנועי חיפוש, כי זה חלק מהאסטרטגיה השיווקית שלהם (זה בתוכנית הפיננסית שלהם), ולתת את הכסף סוכנויות SEO עם שם, שם המתחרים שלהם עסקים דומים לחברות שלהם במונחים של רווחים. . לעתים קרובות הם לא עוקבים אחר כמה מוביל האתר מייצר עבורם, כמה המכירות נעשות הודות לאינטרנט, הם לא לתקן את האינדיקטורים העיקריים של שיווק באינטרנט שלהם: תנועה, המרה, מחזירה וכו ' תן זה נשמע מעליב את המשווקים של חברות אלה, אבל אנחנו מדברים על מה שאנחנו עדים. יש הרבה חברות כאלה - האפלה והחושך שלהן.

הקטגוריה השנייה היא בעלי עסקים קטנים אשר שקועים באופן אישי את הבעיות של מקבל תנועה, להוביל דור, צמיחה במכירות דרך האתר. בסביבה זו התעורר חשד: הנה, לעזאזל, משהו לא בסדר. תקציבים לא להילחם בחזרה. השקעות SEO הפכו מיזם טהור. לחשוב כי הבעיה היא האופטימיזציה SEO מקדמים אותם, הם משנים את אלה, כמו כפפות. אבל שום דבר לא משתנה. כי הבעיה היא מערכתית: הטכנולוגיה של SEO קלאסי, אשר נתן zashib מה התוצאות אפס שנים, הפסיק לעבוד היום.

נספר לכם על המתרחש בשוק ומדוע הוא כבר לא עובד.

הבעיה של הקלאסי SEO מספר 1

ב Runet, התוכנית הנפוצה ביותר של עבודה בין הלקוח לבין סוכנות SEO היה מערכת העבודה עם לשלם על נוכחות בראש הבעיה. זה לא משנה אם התשלום החודשי הוא מחייב את התוצאות או עם התשלום עבור האתר לראש, אבל זה היה הסכימה. למעשה, SEO-Optimizer "נספר" ולשים תג מחיר עבור מקום מסוים בתוצאות החיפוש. בשנות האפס זה עבד, כי המיקום בתוצאות החיפוש בקורלציה ישירה עם נפח של מסה התייחסות. למעשה, כל השירותים להערכת התקציב לקידום של שאילתה מסוימת לעבוד על הערכה של פרופיל התייחסות. לדוגמה, יש בקשה "לקנות דירה במוסקבה." השירות יעריך את מספר הקישורים המוביל לאתרים הנמצאים בראש הדף של הנושא, ולהעריך את עלות הקישורים הללו במחירי החליפין הממוצעים. מה אנחנו מקבלים? עלות קידום לפי בקשה "לקנות דירה במוסקבה" - 8400 רובל. על פי אחד השירותים הללו. בינגו!

כאילו לא כך. כיום, אין מתאם ישיר בין תקציב ההפניה שלך לבין הבעיה העליונה. גם על פי בקשתנו - "כדי לקנות דירה במוסקבה" - המצב הבא הוא ציין: האתר, אשר תופסת את המקום ה -17 בגיליון, מוציא 34,800 רובל על הרכישה של מסה התייחסות לבקשה זו, ואת האתר TOP-5 - 9084 רובל. , ואת האתר, שהוא מלכתחילה, יש תקציב התייחסות לבקשה זו 954 רובל.

מסקנה: מה הייתה התוצאה של לחץ ייחוס? מהי התגובה של מנועי החיפוש? מצד אחד, בשלב מסוים את הקישורים "מקודם" מספר רב של אתרים כדי tops כי הם ללא ערך מיוחד למשתמשים. מצד שני, את הפלט הצפוי בראש החיפוש מכה את העסק של מנועי החיפוש - יש צורך להסביר מדוע? מנועי החיפוש החלו להילחם קשה עם הלחץ התייחסות. בשנת 2012, גוגל הציגה את אלגוריתם הפינגווין, אשר מסנן יש מספר עצום של אתרים ב runet. מאז סוף אוקטובר 2013, אלגוריתם AGS-40 כבר עובד Yandex.

הבעיה של הקלאסי SEO מספר 2

זה מצב אמיתי. מהנוהג שלנו. לקוח ניגש אלינו לפני כמה ימים. במשך שישה חודשים שילמתי 4,000 מ"ק. עצמאי האופטימיזציה. האתר הוא נושא תחרותי מאוד - ומכאן תג מחיר. תוצאות הקידום הן הרות אסון.

למדנו את האתר: שלושה עמודים, פשוטו כמשמעו עבור 500 רובל על תבנית מנוע חינם, - ועל ההתחלה, נתנו המלצות כיצד לשפר את זה. הלקוח סירב לעשות זאת: לאדם יש את ההרגשה שהוא עומד עכשיו לפנות לאנשי SEO אחרים, והם "ימכרו" לו מקום בגיליון, כמו עוגות חמות. האם זה שווה לקחת על עצמו פרויקטים כאלה? לא שווה את זה: עם גישה דומה, הם unromisingising. בשביל מה? כדי לצאת מאוחר יותר, להסביר עם הלקוח: ובכן, אמרנו לך בהתחלה כי אתה צריך לשפר את האתר? האיש הלך SEO אחר עצמאי - ולהמשיך לבלות 4,000 שלו. חודשי

מסקנה: היום אין שום דבר בקידום החיפוש. התוצאה מושפעת מכל דבר: מספר הדפים באינדקס, איכות התוכן ומספר הקישורים הטבעיים (כלומר, הטבעיים, אנו מדגישים זאת), מהירות טעינת האתר, עדויות חברתיות (ראיות עקיפות באתר האינטרנט של כדאיות העסק הלא מקוון שלך), פריסה מוכשרת, שימושיות וחושך כל דבר אחר המהווים "אושר משתמשים". כיום, הצלחה במשלוח טבעי יכולה להיות מושגת רק אם העבודה המורכבת באתר.

הבעיה של הקלאסי SEO מספר 3

מנועי החיפוש עוקבים אחר נתיב ההתגלמות וההתאמה האישית. יש כבר הבחנה כבר ב- Yandex וב- Google. אבל ברור כי מגמה זו תהיה להגדיל באופן משמעותי. Yandex כבר עכשיו - על פי המומחים שלה - יכול לקבוע מי נכנס בקשה מסוימת - גבר או אישה, אם המחשב משמש זוג אחד נשוי.

מסקנה: פעולות כדי להתאים אישית את קהל היעד שלך יש צורך. אתה צריך לצלול עמוק לתוך השאלה מי הוא מרכז אסיה שלך: מעמד חברתי, מין, עושר, אינטרסים, אזור מגורים וכו '- וליצור תוכן "ממוקד" על זה. אם אתה לא מכיר את הקהל שלך, אתה נידון ליצור אתר "עבור אף אחד": ללא מטרה, ללא תוצאה.

הבעיה של מספר 4 קלאסי SEO

גורמי הדירוג ההתנהגותיים (PFR) הם דברים שבסופו של דבר קשה להשפיע עליהם. החטיבה היא דבר שלא ניתן להנחות. Yandex לקח אותם בחשבון הרבה לפני 2010, אבל זה היה באותה שנה כי החשיבות של "התנהגותי" אושרה פומבית על ידי אלכסנדר Sadovsky בכנס Optimization.by.

- התנהגותי חשוב יותר מאשר התייחסות? - שאל אותו.

"כן, "חייך.

- כמה?

- הרבה - שוב חייך Sadowski.

הנה הערה של אלכסנדר סדובסקי על הפדרציה: "אם אנחנו מדברים על החשוב ביותר, אז כן, גורמים התנהגותיים חשובים יותר מאשר דירוגים התייחסות.מה הם גורמים התנהגותיים? זה משקף את עד כמה האתר הזה מעניין עבור משתמשים.אנחנו לוקחים את המידע הזה ממקורות שונים, זה עוזר לנו להפוך את הנושא רלוונטי. לא צריך לעשות שום דבר, פשוט לא צריך להדביק את התנועה מטופשת ".

מסקנה: אם תתעלם מה- FIU - לא תצליח בתוצאות החיפוש. ובעצם, שיווק תוכן הוא מה משפיע ישירות על היחידה. את מבינה למה?

הבעיה של הקלאסי SEO מספר 5

אותו סאדובסקי בדו"ח שלו בוועידת האופטימיזציה 2011 אמר: "SEO, המשמש למשוך, הופך את האתר רק להיראות רלוונטי ... אל תעסוק SEO, להפוך את האתר שלך טוב יותר." להבין במה מדובר?

העיקרון של רלוונטיות סמנטי נשאר יישאר אחד המפתח עבור מנועי החיפוש. אבל היום, סמנטיקה של דפי מנועי החיפוש הם הרבה יותר מושלם מאשר בשנים אפס.

הרלוונטיות הטקסטואלית של מסמכים היא גורם שכיום לוקח בחשבון את המאפיינים הסמנטיים של הדף באמצעות אלגוריתמים חכמים מאוד. לדוגמה, "דחיסת" של הטקסט. מה היה נורמלי עבור מה שנקרא SEO-copywriting (כלומר, לקחת כל טקסט על הנושא ולכתוב מילות מפתח לתוך זה), עכשיו לא מתאים לאף אחד, כי זה נותן שום תוצאה. אם החומר בדף הוא "לדחיסה", כלומר, לא מלא מידע שימושי, אבל "מים" מעורבב עם "מפתחות", את הרלוונטיות טקסט יהיה לזלזל, ללא קשר למספר המפתחות ואפילו את איכות הכניסה שלהם. למה זה כך? סיבה פשוטה מאוד היא לשמצה "משתמשים אושר". אנשים לא אוהבים טקסטים על שום דבר.

מסקנה: אתה צריך לקחת ברצינות רבה את יצירת תוכן איכותי עבור האתר. להיות טוב יותר מאשר המתחרים.

פניית פרסה לכיוון מגמה חדשה

ההיסטוריה של פיתוח מנועי החיפוש היא ההיסטוריה של שיפור אלגוריתמים להבנה טובה יותר של טריליונים של מסמכים שפורסמו על מיליארדי אתרים. החיפוש היום מוכן לתת לנשמה להבין מה המשתמש רוצה על ידי הקלדת שאילתה אחת או אחרת בחלון החיפוש. ברור כי התשובה לשאלה זו ניתן להשיג על ידי לימוד דפוסי התנהגות הקהל - אין פשוט שיטות אחרות. מה שהמשתמשים מעוניינים בו הוא הכרחי ושימושי, וכי, לעומת זאת, לא מעורר את העניין של הקהל - זה מה שהחיפוש פותר.

אם אנחנו להרכיב את הדעות של מספר עצום של מומחים העוסקים בשיווק החיפוש באמצעות טכניקות SEO של אפס שנים, אנו רואים כי הם במחירי הפסד. "התנהגותי" פעם אחת זעזע אותם: SEOs לא מבין מה מניפולציות שהם צריכים לעשות כדי להערים על מנוע החיפוש. חיפוש מותאם אישית גורם רק להעתקות ספקניות. העדכון האחרון של Yandex והכנסת מסנן AGS-40 גרמו להפרעה לחושך: איש אינו מבין מה לעשות הלאה.

במבט ראשון, נראה כי מנועי החיפוש הם מאבק שיטתי את מנוע החיפוש אופטימיזציה בשוק על ידי שיפור האלגוריתמים שלהם (כסף מסתובב על שוק ה- SEO היא רווח של Yandex קיבל). אבל בואו ניקח מבט מפוכח על הדברים. מנוע חיפוש הוא דפדפן עבור משתמשים באינטרנט. המטרה של מנוע החיפוש היא כל הזמן לשפר את "ניווט". באמצעות נווט זה, אנשים צריכים לקבל את הבעיה המתאימה לציפיות שלהם. כמובן, יש לשפר את מנועי החיפוש לטובת המשתמשים: צריך להיות אתרים רלוונטיים באיכות גבוהה בחלק העליון, עם מידע שימושי עבור המשתמש (ולא על טקסטים מימיים על כל דבר), עם ניווט קל, פריסה טובה, איורים, עם הטלפון בכובע, עם אנשי קשר מלאים , תנאי משלוח וכו '. וגם מנועי החיפוש לא יפסיקו בפיתוח שלהם - זה חייב להיות מוכר. אל תפסיק בשום מצב. תעשיית ה- SEO, הפושעת מאחורי החיפוש בכל צעד ושעל, עכשיו מפגרת מאחורי כל כך הרבה, כך נראה, בצורה שבה הוא נמצא כעת בשוק, הוא כבר לא מסוגל לשמור על קשר עם הרכבת מונוריל היוצאת.

ומה לעזאזל עושים?

אתה צריך להבין דבר אחד: עסק עדיין צריך מנוע החיפוש שירותי שיווק. ובכן, פשוט אין ולא יכול להיות חלופה לכלי זה.

בתנאים אלה, ההזדמנות היחידה לעסוק במשיכת תנועת חיפוש מ"אורגני "היא גם להתחיל לטפל בשמחת המשתמשים" הידועה לשמצה ", כלומר לפנות לכיוון המגמה שבה מפתחי החיפוש מתפתחים.

כמו כן, ברור כי "אושר המשתמש" הוא, לעזאזל, לא אורך מושב או נתונים סטטיסטיים כישלון (אם כי אורך וכישלונות הם דברים שלא ניתן להתעלם). עבודות צריכות להתחיל לא להגדיל באופן מלאכותי את תצוגת הדף ואת אורך הפעילות באתר. אנחנו צריכים להתחיל לעבוד על תוכן באיכות גבוהה, באתר בכללותו, לנקוט צעדים מקיפים כדי להגביר את נאמנות הקהל למותג, אשר יחד יוצרת מכירות. כלומר, לעסוק בשיווק תוכן. אנו בטוחים שזו הדרך היחידה להתפתחות השוק.

העקרונות של שיווק תוכן הם פשוטים: עבודה באתר ותוכנו באופן מקיף להגברת השפעת המותג ברשת. אלו הן טכנולוגיות אחרות, תוצאות אחרות, שיווק שונה במהותו.

זה רק עובד שיוצר "אושר המשתמש".

עבודה על תוכן כלומר, יצירה שיטתית והפצה ברשת של חומרים איכותיים מהחברה. מהו תוכן איכותי, אתה שואל? ואיך העורך הראשי של פרסום עסקי גדול מגדיר את המושג הזה? שים את עצמך במקומו. הוא חושב אם החומר מתאים לתבנית הפרסום, אם המסר מעניין לקוראי המגזין (במקרה שלנו, קהל היעד) הוא, כמה רע ומעניין הרעיון של החומר, אם המאמר יכול להשיב לתגובה מהקוראים, איך כתוב: האם זה טוב? הרכב, שפה, סגנון וכו ' והכי חשוב - האם מאמר זה צריך בכלל? האם יש לה קהל? אתה חייב לפעול על ידי יצירת התוכן שלך, בדיוק כמו עורך של פרסום ידוע. מיד לקחת את בר גבוה כאן, כי הסיבה העיקרית כי שיווק התוכן שלך הוא לא עובד זה אחד.

באופן טבעי, אתה צריך לשכוח SEO-copywriting - טקסטים חלקה על כל דבר, נוצר רק כדי לקבל מפתחות מסוימים בדף. זה אינו שולל את עקרון הרלוונטיות הטקסטואלית - הוא נשאר המפתח. אבל אתה רק צריך לזכור כי מנועי החיפוש הם כבר כל כך מושלם כי הם מסוגלים להבין לא רק את המשמעות הסמנטית של מילים בודדות (וצורות שלהם), אלא גם את המבנים נרדף לנושא של דף זה, ועוד. כלומר, גם אם הקופירייטר אינו מזין את המופע המדויק של הטקסט בטקסט, אבל החומר עצמו יעניין את הקהל, מנוע החיפוש יבין מהו הטקסט, איזו שאילתה הוא רלוונטי ומדרג אותו בהתאם (העדכון האחרון של Google Hummingbird - מסוגלים לקבוע את הרלוונטיות הסמנטית ללא נוכחות המילים "משואות" האופייניות לאשכול סמנטי מסוים). עדיף לעולם לא להשתמש במילת מפתח בדף מאשר ליצור טקסט שצורף למפתחות, שלא לדבר על מה שאתה צריך לכתוב לאנשים, לא לחיפוש.

תוכן באיכות גבוהה אמור להופיע בדפי הבלוג של החברה שלך עם מחזוריות אכזרית - בשעה 12:00 בכל יום שלישי וחמישי, אפילו טוב יותר - בשעה 12:00 בכל יום. יותר חומרים באתר זה יכול לגרום לתגובה מהקהל, יותר טוב בשבילך. זוהי הצמיחה של התנועה, את הצמיחה של קישורים טבעיים, את הצמיחה של נאמנות הקהל למותג שלך - והכי חשוב - את הצמיחה של המכירות שלך. שיווק תוכן שמטרתו להגדיל את המכירות. זכור את זה!

קידום על ליבה סמנטי רחב. כיום, כדי לקדם את האתר לראש על בקשה נפרדת הוא מאמץ לא מוצדק. יש לך משימה לא לשבת בראש עבור בקשה ספציפית, אבל כדי להגדיל את מספר המכירות. התוכנית פשוטה: כדי להגדיל את המכירות, עליך: 1) להרחיב את טווח ההגעה של הקהל שלך על ידי יצירת דפים חדשים למשיכת הפניות: 2) כדי לשפר את איכות ההפניות, להגדיל את ההמרה של דפי נחיתה, שבהם למעשה כל פעולות ההמרה צפויות.

ניתן להרחיב את הכיסוי רק על ידי מעבר לכל הצרכים נישה (כולל תדירות נמוכה במיוחד). זוהי הדרך המובטחת היחידה להגדלת התנועה ממסירה אורגנית - במקום לנסות "לקחת" RF מחודש לחודש.

כיצד להגדיל את ההמרה? בניית השערות: כיצד שינוי רכיב זה או אחר בדף יכול להשפיע על ההמרה - ובדיקת השערות אלה בעזרת בדיקת A / B. אפילו עלייה קלה בהמרה יכולה להגדיל את מספר הלקוחות. А/Б-тестирования - это то, без чего немыслим интернет-маркетинг уже через пару лет. Черт возьми, у вас фора - минимум два года! Нельзя ею не воспользоваться.

Использование доступных каналов для реализации вашей контент-маркетинговой стратегии. В массе своей ожидаемый результат дает использование различных каналов для привлечения целевого трафика: контекстные системы, социальные сети, видеоканалы, e-mail-маркетинг и т.д. אבל באותו זמן אתה צריך להבין את זה בלי לפתור את המשימה העיקרית - כלומר, למשוך תנועה חיפוש לאתר באמצעות תוכן בבלוג - אתה לא יכול לקבל תנועה ממוקדת באמצעות כל הערוצים האחרים. הבלוג הארגוני הוא הבסיס של שיווק תוכן. איך לעשות את זה לא רשמי, אבל מעניין עוד שאלה, נושא למאמר אחר. אבל כאן אנחנו חייבים לזכור כי עניין בבלוג יכול להיוולד, לא בגלל הבלוג שלך הוא תאגיד, אלא כי זה אדם, אדם, אנשים חיים.

עבודה על שיפור האתר. כדי להצליח בשיווק באינטרנט היום, תצטרך להיות אלטרואיסט: לחשוב על משתמשים. במבנה האתר הנוח ובניווט המהורהר, בחומרים טובים ובפריסה מוכשרת, על השימוש באיורים במאמרים, בדף המובן "אנשי קשר", בטלפון "בכותרת" ובמידע בכותרת התחתונה, על יצירת הסעיף "עדויות של לקוחותינו", " תיק "וכו '

מה הלאה?

שוק ה- SEO כיום קיים על אינרציה של השיא שלה, אשר נפל על 2007-2011. אבל כדי לעצור את חוסר האמון שנולד במוחם של הלקוחות כבר לא אפשרי. לקוחות בכללותם מתחילים לטפל בתקציב לקידום כמו כסף נזרק לרוח - טוב, תן לזה להיות, יש תקווה קטנה, אבל זה יהיה לשרוף את ... ואת עמדת הלקוחות ניתן להבין: אין תוצאות צפויות, ואין כישורים מספיק כדי להעריך את הכישורים של מומחים, העוסקים בקידום שלהם. להבין נכון: אנחנו לא אומרים כי מומחים אלה משוק SEO אינם מוסמכים. לא, הם מאוד מוכשרים. חברות SEO הם באמת האנשים הטובים ביותר בתעשייה. אבל, למרבה הצער, את הטוב ביותר באותם דברים כי כבר לא להביא תוצאות. ואת התוצאה יש להבין לאחר כל המכירות דרך האתר. פרו - כן - הופעה חיה.

שיווק תוכן לרוסיה הוא עדיין "אוקיינוס ​​כחול", חלל לחלוטין שלא נוצל, על איזה עסק יודע כמעט כלום. יש תנאים מוקדמים לכך ש"האוקיינוס ​​הכחול "הזה יתמלא בקרוב בסירות ובספינות: כל ההיסטוריה של רונט חזרה על וקטור התנועה של האינטרנט המערבי, אך עם עיכוב של שלוש עד ארבע שנים. ומה היום במערב? עסק SEO נשאר, אבל לא מוכר משרות במשך זמן רב - במערב זה הפך עסקי ייעוץ לחלוטין. מי שרוצה תוצאה מובטחת ללכת למערכות הקשר. מי לבחור את הנתיב של התפתחות עקבית עם פחות השקעה תשואה גבוהה יותר עוסקים בשיווק תוכן. שיווק תוכן היא הדרך היחידה להשיג תנועה משלוח אורגני היום - ולא רק במערב, אלא גם ברוסיה (מגמות הפיתוח של מנועי החיפוש זהים, המודעות הכללית של המשתתפים בשוק הרוסי - בפרט, לקוחות) מפגר מאחור.

ברור, יישום אסטרטגיה שיווק תוכן גבוה יותר מאשר העלות כי השוק הלקוח היום מוכן לתרום לשירותים של סוכנויות SEO קטנים ואנשי מקצוע בודדים. כל הפעולות שיידרשו לצורך שיווק אפקטיבי באינטרנט יהיו ריאלי, בתנאי שמעורבים בפרויקט. אבל יש ודאות מוחלטת כי התור של השוק לקראת שיווק תוכן הוא בלתי נמנע. הסיבה היחידה מדוע אינרציה של SEO הוא עדיין לא נגמר הוא היעדר יכולת מספקת בקרב המשתתפים בשוק להעריך את המצב הנוכחי.

מנוע החיפוש זמן מניפולציה, שבו כל העסק SEO נבנה, אושר ברור. אנחנו כבר חיים בעידן של חשד, כאשר יותר ויותר המשתתפים בשוק לשאול את האפקטיביות של SEO קלאסי. ואלה המתכוונים ללכת ל"אוקיינוס ​​הכחול "יצטרכו לחיות זמן מה בעידן זה של חשדנות, להתגבר על חוסר האמון של הלקוחות שנולד בשל חוסר היעילות של שיטות קידום הרגיל, יצטרך לכוון מאמצים עצומים לא רק לפתח פרויקטים של הלקוח, אלא גם לקחת עצמם את מלוא המשקל של התפקיד החלוצי, להסביר, למיין, ליצור קהל, לדבר על שיווק תוכן ושיטות של יצירת תנועה ומכירות ללא מניפולציה SEO. לעזאזל, אנחנו מסתכלים מסביב - ואנחנו לא רואים אף אחד: אנחנו באוקיינוס. אנחנו שוחים את כל זה לבד. אף אחד לא רוצה להצטרף אלינו?

עדכון: כן, זה נכון, מאמר זה נכתב ופורסם באתר יומיים לפני הרגע שבו כולם מיהרו לקרוא אותו. מסקנותיו מסכמות כאן את דבריו של סאדובסקי.

צפה בסרטון: יואב פוירשטיין - MLY - כשמנהל מערכות מידע, מנהל תפעול ואיש SEO נפגשים שינוי תפיסה בניהול מערכות מסחר (סֶפּטֶמבֶּר 2019).

עזוב את ההערה שלך