עוד רוצח גוגל: שש דרכים להתכונן ההשקה של גרף חיפוש פייסבוק

בתחילת השנה, פייסבוק השיקה גרסת בטא של גרף Search, שירות חיפוש חברתי עבור משתמשים של אתר הרשת הגדול ביותר בעולם. לדברי היזמים, זה ישנה את הרגלי אנשים רבים. משתמשי האינטרנט יהיה לעתים קרובות יותר לחפש מידע על ההמלצות והערות של החברים שלהם בפייסבוק, מסרב מנועי החיפוש המסורתיים.

לכן, Graph Search הוא שירות המאפשר לבעלי חשבונות בפייסבוק לחפש תוכן באמצעות קשרים חברתיים. מנוע החיפוש החדש מנתח את הנתונים שפורסמו או אושרו על ידי חברים וחברים של חברים של המחבר של הבקשה. נכון לעכשיו, Facebook השיקה גרסת בטא של גרף Search for English-speaking לקוחות, אבל בעתיד הקרוב השירות יהיה זמין לכל המשתמשים.

משווקי תוכן יקבלו כלי חדש לקידום הפרויקט כאשר החיפוש החברתי יתחיל לעבוד במלואו. הם ירחיבו את מעגל הלקוחות הפוטנציאליים אם הם יבטיחו את נוכחות התוכן שלהם בתוצאות של חיפוש גרפים עבור המספר המרבי של משתמשי Facebook.

כיצד יכולים מותגים וסוכנויות להשתמש בשירות החדש למטרות שיווקיות? כדי לענות על שאלה זו, אתה צריך להבין את הפונקציונליות של חיפוש גרף.

מה יכול חיפוש חברתי

כלי חיפוש הגרפים מאפשר למשתמשי פייסבוק לחפש תוכן רלוונטי לצרכים ספציפיים ולסביבות חברתיות. חיפוש חברתי מונח על ארבעה עמודים: אנשים, תמונות, מקומות ותחומי עניין. על ידי שילוב של שאילתות חיפוש, לקוחות Facebook יכולים למצוא את הנתונים הנכונים בקטגוריות אלה. אילו שאילתות זמינות למשתמשים דוברי אנגלית בגרסת הביטא של החיפוש החברתי?

  • בקטגוריה "אנשים" תוכל להשתמש בבקשות כאלו: "מי בין חברים גרים בעיר שלי", "אוהב את מה שאני אוהב", "חברים שאוהבים כדורגל בניו יורק" וכו '.
  • בקטגוריה "תמונות", ניתן לחפש תוכן באמצעות הביטויים הבאים: "תמונות של חברי בלוס אנג'לס", "תמונות של הים", "תמונות שאני אוהב" ועוד.
  • הקטע "מקומות" מאפשר לך להשתמש בבקשות הבאות: "מסעדות בלוס אנג'לס", "מסעדות שחברי אהבו בניו יורק", "מדינות שביקרו אצל חברי" וכדומה.
  • הקטגוריה "תחומי עניין" מניחה את השימוש בבקשות המתאימות: "מוסיקה שחברי אוהבים", "סרטים שאנשים אוהבים סרטים כמוני" (אני תוהה איך היזמים לימדו את גרף Search לא להשתגע עם בקשות כאלה) "ספרים שנקראו על ידי קרובי", "תוכניות טלוויזיה מסומנות על ידי החברים שלי" ועוד דומים.

השירות 'חיפוש גרפים' מציג אינדקסים של תוכן, המרכיבים את הפלט הן לפי הרלוונטיות שלו לבקשה והן מבחינת משקל הקשרים בין משתמשים ספציפיים. ככל שהחיבור בין מחבר הבקשה לבין האדם שפרסם או סימן את התוכן, כך גדל הסיכוי שהתוכן יוצג בדף. מסיבה זו, מפתחים מיהרו לקרוא לגרף החיפוש "הרוצח של Google", דבר המצביע על יעילות גבוהה יותר של חיפוש חברתי בהשוואה לטכנולוגיות חיפוש מסורתיות. כמובן, הנחות כאלה מוקדם מדי, כי החיפוש גרף אפילו לא התחיל לעבוד במלואו.

בנוסף, תוצאות הנושא משפיעות על הפופולריות של התוכן בקרב חברים. לדוגמה, אם רוב החברים של מחבר הבקשה סימנו את הקבוצה "ידיים למעלה!" כאמנית מועדפת, החיפוש החברתי יראה את שמה מלכתחילה בתגובה למונח "מוסיקה שחברי אוהבים".

חיפוש חברתי מוצג בתוכן התוכן הזמין לכל משתמשי Facebook או למעגל החברים המתאים. יחד עם זאת, פרסומים פרטיים אינם נכללים בתוצאות החיפוש.

מה המשמעות של השירות 'גרף חיפוש' עבור שיווק תוכן?

החיפוש החברתי מייצר את התוצאות של הבעיה על סמך קשרים אישיים והעדפות משתמש. זה צריך להכריח מותגים להכפיל את מאמציהם להרחיב את הקהל ולבנות מערכות יחסים עם לקוחות פוטנציאליים בפועל.

חברות צריכות לעודד משתמשים לנקוט פעולות שמגדילות את הסבירות להצגת תוכן שיווקי בתוצאות הפלט עבור מספר האנשים המרבי. פעולות כגון אלה כוללות סימוני 'אהבתי', שיתוף והערות בדף המותג. בנוסף, פעולות אלה הן פרסום ופרסום מחדש של תוכן שנוצר על ידי משתמשים הקשור למותג או למוצר.

לפיכך, עסק חייב ליצור ולפרסם תוכן שיאושר ויופץ על ידי הקהל.

שישה טריקים כדי לעזור למותגים לנצל את החיפוש החברתי

שירות החיפוש גרף זמין בביטא, כפי שצוין לעיל, אבל זה יהיה בקרוב מבצעית מלאה. עסקים יכולים כיום להתאים את שיווק התוכן שלה הופעתה של כלי חדש. השתמש בטריקים הבאים כדי לבצע זאת:

  1. פרסם תוכן איכותי, עשה זאת בקביעות ולעתים קרובות. כלול בחומרי העריכה של לוח שנה בפורמטים שונים, כולל טקסטים, תמונות, סרטונים, אינפוגרפיות. זה הכרחי כדי להרחיב את טווח ההגעה של הקהל. לידיעתך, יש לפרסם תוכן ישירות ב- Facebook כך שיופיע בתוצאות החיפוש. לכן אל תגביל את עצמך לקישורים לסרטוני YouTube או לתמונות Instagram.
  2. כלול מילות מפתח רלוונטיות בתיאור התוכן. שקול את המוזרויות של הלקסיקון של קהל היעד שלך. אולי הלקוחות הפוטנציאליים שלך מחפשים לא רק תמונות, אלא גם תמונות או אפילו "תמונות מגניב."
  3. כלול שמות מקומות רלוונטיים בתיאורים. פעולה זו תהפוך את התוכן שלך למונחי חיפוש כגון "מסעדות בלוס אנג'לס".
  4. ציין כתובות ופרטים ליצירת קשר אם התוכן שלך משויך לאובייקטים ספציפיים. לדוגמה, מדברים על חנות טובה, לעזור לקהל למצוא את הכתובת ואת מספר הטלפון.
  5. תחשוב על מה יכול להניע את הקהל שלך להירשם לעדכונים לדף שלך או לשכפל את התוכן שלך. ככל שחסידים פעילים יותר יש לך, כך גדל הסיכוי שהתוכן שלך יופיע בתוצאות חיפוש חברתי. אגב, אתה יכול לקרוא על הדרכים של הפעלת חסידיו באחד הפרסומים הקודמים שלנו.
  6. ודא שהקטע "אודותנו" בדף המותג שלך ב- Facebook מכיל מידע רלוונטי, כולל שם החברה ומוצריה.

לכן, כדי לנצל את שירות החיפוש גרף, אתה צריך לפרסם באופן קבוע תוכן שימושי ומעניין את הקהל. בנוסף, עליך לכלול ביטויי מפתח בתיאורים. לבסוף, ההתרחבות המתמדת של הקהל והפעלתו הם גם בין הגורמים לעבודה מוצלחת עם חיפוש חברתי.

שיווק תוכן וחיפוש חברתי: ללא דם, אך גישות משתנות

תחילת העבודה במלואה של שירות החיפוש גרף יגדיל את החשיבות כבר גבוה של אותות חברתיים עבור שיווק מוצלח תוכן. על ידי הרחבת הקהל שלך והגדלת מספר המנויים, וכן פרסום תוכן שימושי, תוכל לטפל במצגת של דף המותג שלך בתוצאות החיפוש החברתי כיום.

גרף שירות החיפוש אינו צפוי להיות "רוצח של גוגל" גם במקרה של הצלחה מהדהדת. עם זאת, הוא ראוי לתשומת לבם של משווקים תוכן, אם רק בגלל הפופולריות של פייסבוק. בנוסף, האינטרס של היזמים של הרשת החברתית הגדולה בעולם מאשר את המגמה של סוציאליזציה והתאמה אישית של טכנולוגיות החיפוש. אותה Google לוקחת בחשבון את ההעדפות האישיות של המשתמש, וכן אותות מ- Facebook, Twitter ו- Google+, יוצרים את הדף של הבעיה. Yandex יישמה את האלגוריתם של קלינינגרד, המאפיין העיקרי בו הוא ההתאמה האישית של הנושא.

לפיכך, לאחר שהכין את תחילת העבודה במלואה של גרף Search, אתה להתאים את אסטרטגיית שיווק התוכן שלך למגמות השוק הנוכחי.

צפה בסרטון: מי הרוצח + חלק 2 מתיחות (פברואר 2020).

Loading...

עזוב את ההערה שלך