שיווק תוכן בנושא מורכב (מקרה ציבורי). חלק 7: עלויות פרסום ישיר, מודעות פייסבוק מודעות ושירות פלפל

במשך זמן רב לא שמענו מהמקרה הציבורי של קבוצת הליקו. כן, נפלנו קצת - יולי, אוגוסט, ספטמבר, כידוע, הוא הזמן של החגים. העבודה בסוכנות לא נעצרה, להפך, נפח העבודה שלה עלה כל כך, עד שאיכשהו זה לא היה עד לדו"חות. סליחה על שתיקה כה ארוכה. אנחנו ממשיכים.

חלקים קודמים של המקרה:

שלום לכולם!

יולי היה חודש השישי לעבודה בפרויקט //helico-russia.ru/. פנינו אליה עם מערכת שכבר בנויה על מסילות ליצירת תוכן והפצתו:

  • אנו מפרסמים לפחות 4 חומרים לחודש בבלוג, על פי לוח הזמנים 1 בשבוע;
  • אנו שולחים את עלון 2 פעמים בחודש, פעם בשבועיים;
  • ליצור מקום ממוצע של 2 מאמרים לחודש באתרי צד שלישי;
  • אנו מפרסמים 2 הודעות בשבוע בקבוצות של רשתות חברתיות;
  • אנו מפעילים מודעות ממוקדות ב- Facebook ו- Instagram (קידום מאמרים מהבלוג).

אלה הם העבודה העיקרית, המתמשכת על הפרויקט. בנוסף להם, אנו מנסים הזדמנויות שונות בכל חודש כדי להגדיל את התנועה באתר ולשפר את ערכי ההתנהגות שלה. לדוגמה, פרסום לפי הקשר בחיפוש ב- Yandex.Direct וב- Google AdWords לקבלת מידע עם קישורים למאמרים בבלוג, שיווק מחדש (מיקוד מחדש) ב- Yandex.Direct ו- Google AdWords, בלוגים אורחים ב- Vkontakte, כלי Snipply, פרסום ממוקד ב- Vkontakte.

בפירוט רב יותר - בחלקים הקודמים של המקרה, באותו רבעון (יולי, אוגוסט, ספטמבר), אספר כיצד הגדירו מחדש את השיווק מחדש ב- Google AdWords, השתמשנו בשירות Pepper.ninja לבחירת קהל היעד והשיקה את הפרסומת מותג (סקירת פרסום מותג) בפייסבוק.

אבל קודם כל הדברים הראשונים.

תוכן הבלוג

כשהתחלנו את הפרויקט בפברואר, קבענו כי נפרסם חומר אחד בשבוע על הבלוג. כמובן, הבנו כי עדיף לכתוב יותר ולפרסם שניים או אפילו שלושה חומרים. אבל גם הבנו שאין לנו שום מומחיות במסוקים, ובחודשים הראשונים הם יילכו ל"כניס ". יתר על כן, הנושא מסוק ב RuNet הוא גילה מאוד גרוע: יש פשוט אין מאמרים ביקורת, מדריכים, ראיונות עם מומחים ובעלי מסוק. מנהלים, מהנדסים ואפילו מנכ"ל קבוצת הליקו עוזרים לנו לרכוש מומחיות.

בחודש יולי כתבנו ופרסמנו את המאמרים הבאים:

  1. מסוק טריאתלון: קיצוני באוויר, על הקרקע, במים
  2. מן המפעל לבעלים: נתיב של מסוק זר לרוסיה
  3. מסוק ועבודות מעצבים
  4. לאחר שירות של מסוקים

בחודש אוגוסט, שני מאמרים החליפו אינפוגרפיות:

  1. מסוק להשתמש בשירותי המשטרה
  2. סקירה של רשויות רגולטוריות באזור המסוקים (אינפוגרפיות)
  3. היסטוריה של מסוק בל
  4. רשומות על מסוקים (אינפוגרפיות)

בחודש הקיץ האחרון, הבנו שאנחנו מוכנים להגדיל את מספר החומרים שנוצרו בבלוג מתוך מאמר אחד לשניים בשבוע, ומספטמבר עברנו ללוח זמנים חדש. כלומר המספר הכולל של מאמרים לחודש גדל מ 4 ל 8.

בחודש ספטמבר פרסמנו 7 מאמרים ואינפוגרפית אחת:

  1. מסוק במונית ברוסיה ובעולם
  2. לאונרדו- Finmeccanica החברה היסטוריה
  3. האיש שלימד לטוס: זכרו של אוטו לילנטל
  4. מסוקי סלבריטאים
  5. כיצד מסוקים משטרתיים עוקבים אחר הנחיתה של הקנביס
  6. אני עדיין לומדת, או מה כלול במסלול ההכשרה של הטייס
  7. הליקופטר שרטוטים (אינפוגרפיות)
  8. מסוק נחיתה במהלך אוטורוטציה

מדוע הגדלנו את כמות התוכן בבלוג? כמה מאמרים יש לכתוב כדי לתת את התוצאה? אולי זה מספיק כדי לפרסם 4 לחודש, ולא 8?

לפעמים הלקוחות שלנו שואלים שאלות דומות. התשובה פשוטה. מספר החומרים שפורסמו באתר תואם את כמות התנועה הנכנסת. בכל פעם שאתה מפרסם חומר ייחודי, אתה, למעשה, ליצור את ההזדמנות למצוא אותו בחיפוש, לשתף אותו ברשתות חברתיות, להתייחס אליו מאתר אחר, בסופו של דבר - לקבל משתמשים חדשים.

אני אתן דו"ח מעיד על אלה שעדיין מפקפקים בכך. דוח זה משקף את כמות התנועה ממנועי החיפוש לדפי הבלוג //helico-russia.ru/blog:

קידום של מאמרים בלוג בפייסבוק

כבר סיפרתי במקרה הקודם על הסיבות לשימוש וכיצד למקד לפייסבוק. צריך ללחוץ על האתר? אז זה מה שאתה צריך די (לעת עתה!) מקובל במחיר לקליק. לכן, נשתמש בכלי זה מדי חודש מאז חודש אפריל כדי לקדם את הפוסטים שלנו בבלוג.

אני אתן דוח סיכום על הסכום שהוצאנו ועל מה שקיבלנו מערוץ זה:

פענוח:

  • בסך הכל, קידמנו 27 מאמרים בפייסבוק, כולל אינפוגרפיות מהבלוג;
  • סך ההוצאה היה 14,726 רובל;
  • מספר הקליקים שהתקבלו - 2473;
  • המחיר הממוצע לקליק הוא 5.95 רובל.

איזו תוכנית אנחנו עובדים?

  • אנו מפרסמים מאמר בבלוג.
  • באותו יום, אנו יוצרים RK בפייסבוק עבור מאמר זה.
  • משך מסע פרסום אחד הוא 5 ימים.
  • התקציב לפרסום מאמר אחד - ממוצע של 500 רובל.

מעניין לעקוב אחר הנתונים הסטטיסטיים של מודעות בחשבון Facebook מאיזה צד: במהלך מסע הפרסום, תראה מיד אילו מאמרים ממוקמים טוב יותר, כלומר. יש תגובה טובה מהקהל - הם אוהבים, repost, תגובה. הודעות כאלה יש את הכיסוי הגדול ביותר, כמובן, את מספר הקליקים.

אני אראה את הדוגמה של ההודעה שלנו "מסוקים של ידוענים":

כפי שניתן לראות, הפעלנו קבוצת מודעות של 8 חלקים. כל מודעה עבור מאמר בלוג נפרד. תקציב מוגדר - 4000 רובל. הגדר תחומי עניין, מיקום וקהל. הבא הוא העבודה של אלגוריתם פייסבוק, אשר באופן אוטומטי מפיץ את מספר ההופעות לכל מודעה מהקבוצה.

מבין כל המודעות ביותר כיסוי (18504) וקליקים (277) קיבל את ההודעה "מסוקים סלבריטאים". לפיכך, את התקציב בילה על זה יותר מכל השאר.

קידום מאמרים מהבלוג ב- Vkontakte (פרסום אורח)

כלי זה גם ראוי לתשומת לב בשל היעילות שלה בעלות נמוכה יחסית. אבל חשוב לבחור קבוצה רלוונטית לכתוב הודעה טובה - קצר וקליט. אחת מהפוסטים שפורסמו בחודש ספטמבר נראתה כך:

אני אתן דוח סיכום על כל ההודעות אורח:

סה"כ:

  • בסך הכל, שמנו 8 פוסטים אורח בקבוצות:
    • תעופה (עלות לינה - רובל)
    • תעופה היא חיינו (500 רובל)
    • תעופה לנצח (400 רובל)
    • אני עלון (חינם, תודה למנחה)
    • כדי לסייע לטייסים (300 רובלים)
    • אני טייס (300 רובל)
    • //vk.com/aviation_is_our_life?w=wall-39193132_93170 (400 רובל)
    • אוויר | חלל | טייסים | aviatastastrophes | (עלות לינה - 669 רובל)
  • קיבל 640 מעברים לאתר;
  • המחיר הממוצע לקליק הוא 4.95 רובל.

חדשות:

אנו ממשיכים לכתוב חדשות על ערוצי המידע של הלקוח, או על מה שאספנו באמצעות שירות התראות Google ללא תשלום.

בחודש יולי, 4 חדשות נכתב ופורסם:

  1. רובינסון R44 Raven II ו מסוקים צוער זמינים כעת עם Garmin G500H להציג את המערכת
  2. חברת המסוקים רובינסון העבירה את שני המסוקים הראשונים של R44 Cadet לאחד הסוחרים שלה
  3. Garmin GTX 335 ו GTX 345 משיבים קיבלו אישור FAA ו זמינים כעת עבור ההתקנה על מסוקי רובינסון.
  4. איירבס מסוקים מוכרת את המסוק הראשון h275VIP כחלק Farnborough International Airshow אנגלית

עבור אוגוסט - 3 חדשות:

  1. AirShow "ביקור UTair" ב Tyumen
  2. ברכות ביום הצי
  3. איירבוס מפתחת מונית אוויר

בחודש ספטמבר, 3 חדשות גם יצא:

  1. בואינג עוסקת בפרויקט מסוק חשמלי
  2. מסוק המופעל באמצעות השמש ממריא
  3. עד סוף שנת 2017 בוטלו חובות המכס על מסוקים קלים.

פרסומים חיצוניים

במהלך תקופה זו, כתבנו ופורסם 4 מאמרים באתרי צד שלישי.

  1. על heli- סקי ברוסיה / ראיון עם השותף המנהל של GC "מסוק הרים"
  2. אמבולנס האוויר של הפדרציה הרוסית: מסוקים רוסית sanaviatsii
  3. 10 מסוקים ניסיוניים יוצאי דופן מתחילת המאה ה -20 ועד ימינו
  4. אלנה Zanina (קבוצת הליקו): אם הכל נורמלי ברוסיה עם הכלכלה, הכל יהיה בסדר עם שוק המסוקים

עלון דואר אלקטרוני

כבר כתבתי כי שוק המסוקים הזרים ברוסיה צר מאוד: המתחרים מכירים זה את זה היטב, את לקוחותיהם ואפילו את אותם הבעלים שלא קנו מהם את המסוק; לדעת את החברות שבהן מסוקים ארגוניים מופעלים ואיפה הם עוברים MOT. לכן, אין לנו אשליות שנוכל לאסוף אלפי מנויים. אבל אנחנו בטוחים שהניוזלטר יאפשר לכם ליצור גרעין של קהל קבוע שרוצה וייקרא מידע על מסוקים. קהל זה הוא, זה פשוט לא יודע על הידיעון שלנו.

בחודש יולי, ערכנו מסע פרסום בפייסבוק, קידמנו דף מנויים כדי למשוך מנויים חדשים.

מסע הפרסום נמשך 10 ימים: 5 ימים - עם פוסט אחד, 5 - עם אחר. הודעות שינינו כדי לבדוק את האפקטיביות של כל אחת מהן.

סך ההוצאה היה 1,000 רובל. הצלחנו למשוך 12 מנויים.

פרטים כמפורט להלן:

  1. מסע פרסום "הירשם לניוזלטר 1"
    • משך - 5 ימים.
    • תאריכים: 16 ביולי - 20 ביולי 2016
    • התקציב הוא 500 רובל.
    • הכרזה:

התוצאה - 147 קליקים (מעברים לדף של האתר), המחיר לקליק - 3.39 רובל., מספר מנויים נמשכים - 8.

  1. "הירשם לניוזלטר 2"
    • משך - 5 ימים.
    • תאריכים: 27 ביולי - 31 ביולי 2016
    • התקציב הוא 500 רובל.
    • במודעה שינינו את התמונה ואת הטקסט עליה:

התוצאה - 187 קליקים, מחיר לקליק - 2.67 רובל., מספר מנויים נמשך - 4.

סיכום המודעה השנייה אספה 40 המרות נוספות (187 נגד 147), אך קיבלנו שני מנויים נוספים מהראשון - 8 נגד 4.

סה"כ: מנוי אחד עולה לנו 83 רובל.

אשר לדואר עצמו, כלומר מכתבים. מיולי עד ספטמבר היו 6 מהם, כי בדואר פעמיים בחודש.

המכתבים הבאים נשלחו ביולי:

כיצד לבחור שמן התעופה עבור מסוק

מיכלי דלק נוספים למסוקים

בחודש אוגוסט:

הצבעים הססגוניים ביותר של רוסיה

אורות מהבהבים ואורות ניווט במסוקים

בספטמבר:

ציוד עבור מסוקים

כיצד להגן על המסוק מתנאי מזג אוויר קשים

בואו נסקור את נתוני הסיכום של MailChimp על כל ההודעות שערכנו:

מה שטוב הוא הגידול המתמיד במספר המנויים ואחוז הפתיחה. מה לא מאושר - הצמיחה, אם כי יציבה, אבל איטי.

פרסום ברשתות חברתיות

תן לי להזכיר לך אילו רשתות חברתיות יש דפים של קבוצת הליקו וכמה מנויים יש: Facebook (1003 מנויים), Vkontakte (201 משתתפים), Odnoklassniki (86 מנויים), Instagram (312 מנויים), Twitter (37 קוראים), Google+ ( 1 מנוי).

הפעיל ביותר הוא עדיין הדף בפייסבוק. אציין את ההודעות שפורסמו במהלך תקופת הדיווח:

בחודש יולי:

  1. איפה אני יכול לנחות במסוק פרטי?
  2. 5 סרטים על מסוקים
  3. פוסט על העולם להראות האוויר Farnborough International Airshow
  4. Aviadarts 2016: טייסי הקרב של מי הם הטובים ביותר?
  5. מה "דיקט" טס מעל פריז?
  6. הבלארוסאי החזק משך את מי-26 ל -20 מטרים
  7. רכבת נגד מסוק
  8. הרייט קווימבי - טייס ראשון

בחודש אוגוסט:

  1. עובדות מעניינות על תעופה אזרחית הפדרציה הרוסית
  2. הבורג של המסוק כמעט פוצץ את הראש אל הכלה במהלך צילום חתונה יורה
  3. תחזוקה של קווי מתח תחת מסוק
  4. מסוקי אדם ראשון
  5. הצלה מטפס
  6. מסוקי רובינסון הכניסו אנשי עסקים מבוריאטיה
  7. ארקטיק מי-2 חזרה אל שבירת הקרח שלה
  8. לאחר 10 שנים, המסוק החדש "למפה" יחל להחליף את Ka-27

בספטמבר:

  1. הסרטון הוא לא חלש של הלב.
  2. אוקראינה Avia פסט - הפסטיבל הגדול ביותר באוקראינה
  3. תושבי מטרופוליס ינועו בעיר במסוקים אישיים
  4. 27 בספטמבר - יום התיירות העולמי
  5. הספורטאי הזיז את המסוק
  6. מסוק עם מדחף דוחף - טיסות מהירות ברחבי רוסיה
  7. החידוש האוקראיני VV2: הוא מסוק במהירות גבוהה?
  8. h275 ממטוס איירבוס כובש את אמריקה

שיווק מחדש של Google AdWords

השתמשנו בעבר ב'מיקוד מחדש '(שיווק מחדש) ב- Yandex.Direct ו- Google AdWords. הגדרנו מסעות פרסום אלה, כך שהמודעות הוצגו בפני משתמשים חדשים ואלו שראו יותר מ -3 דפים באתר.

בספטמבר השבתנו את Yandex.Direct על ידי הימורים רק ב- Google AdWords. החלטה זו התקבלה על בסיס עלות לקליק: המחיר הממוצע לקליק על Yandex.Direct היה 15.80 רובל, בעוד ב- Google AdWords זה היה 7,51 רובל. אתה רואה, ב- Google AdWords, קליק הוא פעמיים זול יותר.

שינינו גם את מסע הפרסום. המהות של מסע הפרסום החדש היא להציג פרסומות עם תוכן שמתאים באופן ספציפי לדף שבו ביקר המשתמש באתר. לדוגמה, מבקר הביט במסוקים של רובינסון באתר בעמוד המקביל של הספרייה //helico-russia.ru/products/robinson/, ולאחר מכן עזב את האתר. עכשיו באתרים אחרים הכלולים CCM, הוא יראה את המודעה עם הטקסט על רובינסון:

לכן הגדרנו שישה קטעים של קהל בדפים הבאים:

  1. דף הקטלוג של מסוקי רובינסון //helico-russia.ru/products/robinson/
  2. הדף של קטלוג מסוקי הגלישה // helico-russia.ru/products/bell/
  3. כרזה עבור קטע זה:

  4. מסוקים איירבוס מסוקים עמוד קטלוג //helico-russia.ru/products/airbus-helicopters/
  5. מסוק אגוסטאוסטלנד http://helico-russia.ru/products/agusta-westland/
  6. דף קטגוריה מסוקי המשאבים //helico-russia.ru/products/other/
  7. דף שירות הדרכה //helico-russia.ru/uslu/training/
  8. כרזה עבור קטע זה:

הגדרנו קהלים ב- Google Analytics, והגדרנו את התנאים באופן הבא:

הגדרות אחרות של מסע פרסום:

  • מיקוד גיאוגרפי - בלארוס, קזחסטן, רוסיה, אוקראינה;
  • אסטרטגיה - המספר המקסימלי של קליקים;
  • תקציב - 100 רובל ליום.

אנו בודקים את התוצאות:

סה"כ מסע פרסום:

  • המועד האחרון הוא 17 ימים (מ 14.09 עד 30.09);
  • הוצאה - 198 רובל;
  • סה"כ קליקים - 28;
  • של אלה, 23 היו מ מודעות רובינסון (אשר היה צריך להיות צפוי, שכן אלה הם המסוקים הפופולריים ביותר), 3 - בל, 2 - מסוקי איירבוס;
  • עלות לקליק - 7.09 רובל.

מודעות למותג ב- Facebook (סקירה כללית על הפרסום)

קידום המותג HeliCo Group באינטרנט הוא אחת ממטרות האסטרטגיה שלנו. אנו משתמשים בעקביות עבור כלי זה כבר הוזכר כבר במקרה זה - מיקוד בפייסבוק. כבר כתבתי על מסע פרסום זה יותר מפעם אחת. בפעם הראשונה השקנו אותו בחזרה באפריל עם ההכרזה הבאה:

בחודש מאי, יוני ויולי, ערכנו בעקביות את מסע הפרסום הזה, תוך שמירה על ההגדרות והתנסות רק בהודעה:

למסע פרסום זה יש את המטרה של "קליקים לאתר", כלומר. המשימה העיקרית שהיא פותרת היא להפנות משתמשים לאתר. אין ספק, אנחנו צריכים מעברים ייחודיים, אבל רצינו למצוא כלי שעובד במיוחד עבור המותג.

וכלי שכזה הופיע לאחרונה בפייסבוק - זוהי פרסומת שמטרתה "סקירה כללית על המותג". כפי שהם כותבים על זה בעזרה של פייסבוק, "אופטימיזציה למודעות למותג עוזרת למפרסמים לאזן את רמת תשומת הלב לפרסום ולהגיע, למצוא את הקהל הנכון ולהשיג יכולת טובה יותר של פרסום מודעות".

בחודש אוגוסט, החלטנו לנסות שיטה זו על ידי כיבוי הקמפיין הנוכחי "קליקים לאתר".

  • יצירת מודעה חדשה:
  • מסומן משך מסע הפרסום - בין ה -1 באוגוסט ל -31 באוגוסט
  • הוקמה תקציב - 1000 רובל
  • להיטים מתוזמנים - כל יום בין השעות 09: 00-20: 00
  • הגדר קהל עבור מיקוד גיאוגרפי, תחומי עניין ועצירת מילים:

הקמפיין הסתובב בדיוק חודש, בילינו את 1000 הרובל המתוכנן והחלנו להעריך את התוצאה. הדבר המעניין ביותר בדרך זו של פרסום הוא המדדים של האפקטיביות שלה. אם, למשל, במסע הפרסום "קליקים באתר" שכבר ידוע לנו, הערך העיקרי הוא מספר הקליקים באתר, הנה משהו חדש נקרא "עלייה משוערת בזיכרון הפרסום" ("אנשים").

מה זה?

ערך זה נמדד ביחידות ומציין את מספר האנשים שראו את המודעה שלך ויכולים לזכור אותה בתוך יומיים לאחר הצפייה. זה בדיוק מה שכתוב בתוצאות הקמפיין.

עדיין מובנת? הנה התוצאות של מסע הפרסום שלנו:

למעשה, בתיאוריה, זה מובן, אבל איך זה מספר מחושב אחרי העובדה - אף אחד לא יגיד לנו, אלגוריתם חכם סודי של פייסבוק עובד כאן. אוקיי, אפילו לא זה. והעובדה שהתוצאה חסרת צורה, כי אין פעולה ממוקדת של אנשי 1940 שהרכיבו את הקמפיין שלנו. יש רק דמות היפותטית של 1940. תאמינו או לא. בין אם העסק לוחץ, huscies, שיתוף, הערות: אתה יכול לראות מי עזב אותם / עשה, וכאן ...

באופן כללי, עבודה עם ערכים זמניים היא, בכנות, לא נוח, ובספטמבר חזרנו למסע הפרסום "קליקים לאתר" - השקנו אותו עם מודעה חדשה הכוללת מחוון מתמונה, שלכל אחת מהן יש קישור "עוד" המוביל לכרטיס המסוק באתר:

לסיכום אציג דוח סיכום על עלויות פרסום מסוג זה לכל התקופה:

תסתכל על עלות זו עבור כל קליק בספטמבר - 0.50 רובל! לדעתי, תוצאה מצוינת.

מיקוד Vkontakte

מי צופה בנו מקרוב זוכר כי בחודש יוני ניסינו לשגר פרסום ממוקד ב Vkontakte ולאחר מכן דלף את התקציב. כתבתי על כך בדו"ח האחרון. התקציב, לעומת זאת, היה מסודר, רק 1000 רובל, עם זאת, אנו מדורג זה לגרוף שלנו, לאחר שקיבלו רק 23 קליקים עם עלות של 43 רובל עבור אחד. זה קרה בגלל הגדרות קהל שגויות.

עבדנו על הבאגים ועל מסע הפרסום הבא ניסינו לאסוף את קהל היעד המקסימלי באמצעות שירות פלפל.

Как работает Pepper?

Во-первых, это сервис, который позволяет собирать именно активную аудиторию из тех групп, которые вы предлагаете сами, либо из тех групп, которых Pepper находит по заданными вами ключевым словам.

Что мы сделали:

  1. Внесли следующие ключевые слова: Robinson R44, Robinson R22, Гражданская авиация, AgustaWestland, Robinson R66, Airbus Helicopters, Bell Helicopter, Вертолет, Robinson Helicopter.
  2. מילות מפתח שליליות נוספות: בקרת רדיו, מטוסים עם שליטת רדיו, צעצועים, מסוקים עם שליטת רדיו, מסוקים Rc, כלי רכב רדיו, מעסיקים: משחק מחשב, משחק מחשב.
  3. בפרמטר 'סוג קהילה', בחרת את כל השלושה - קבוצה, אירוע, דף.
  4. בהגדרת מיקוד גיאוגרפי ציין רוסיה.
  5. לחץ על הלחצן "חפש".

השירות הציע לנו רשימה של קבוצות שבדקנו באופן ידני - חלק מהקבוצות המוצעות אינן רלוונטיות, אנחנו עשבנו, השאר נוספו לאשפה.

זוהי אחת הקבוצות המוצעות, הקהל הפעיל שעליו שמרנו:

הנתונים המוצגים על מספר אוהב, reosts והערות הוא הממוצע האריתמטי של 50 ההודעות האחרונות בקבוצה. נתונים אלה מאפשרים לך להבין עד כמה הקהל פעיל בו והאם לשים אותו בסל.

  1. הגדר את ההעלאה באופן הבא:

בידיעה מראש כי קטע מרכז אסיה שלנו הוא צר, אנחנו לא לשים דרישות מוגזמות על מספר הפעילויות. נזקקנו לכיסוי הרחב ביותר, גם אם קהל פעיל חלש. לכן, אנו פורקים את הפעילים, מספר ההודעות נבחר נמוך כמו 25, מתוך סוגים אפשריים של פעילויות בחרנו כל שלוש - הם מכניסים אוהב, Returni, תגובות; מספר הפעילויות שזוהו - 1.

בפלט, קיבלנו את הקובץ בפורמט .txt עם רשימה של 29,000 שורות של מספרים:

עכשיו אני אחזור אל היעד בווקונטקטה, כי הורדנו את הקובץ הזה לקהל כאשר הקמנו מסע פרסום חדש:

כעת השווה את התוצאות של מסעות פרסום:

  • מבלי לדגום את הקהל הפעיל
  • עם קהל הרים באמצעות שירות פלפל

מספר הקליקים גדל 8 פעמים: זה היה 23, זה הפך 194. לפיכך, העלות לכל קליק היה מקובל כבר: 5 רובלים נגד 43 x.

המסקנה ברורה - אם אתה מודאג לגבי העלויות והיעילות של הפרסום, אתה צריך להבין ולהתחיל להשתמש בכלים כמו פלפל, זה יהיה מוצדק.

על התוצאות

לסיכום הדו"ח, אני יספק נתונים סטטיסטיים תנועה להוביל.

  • על פי מספר הביקורים הכולל בחודשים יולי עד ספטמבר, חלה ירידה מסוימת:

כפי שניתן לראות, בחודש אוגוסט, התנועה צנחה באופן משמעותי. למה? למעשה, התנועה שככה באמת, את התנועה הכוללת באתר ירד, אבל הבעיה של ירידה חדה כזו באוגוסט לא היה בתנועה, אבל הדלפק Yandex.Metrica. החודש, הבעלים מחק אותו, ובמשך חמישה ימים הנתונים לא נלקחו בחשבון:

כל היסטוריה נוספת - לבעלי אתרים. והמסר הוא כדלקמן: בעת מתן קידום מיקור חוץ או תמיכה טכנית באתר שלך, עליך לשלוט בגישה לא רק לאתר עצמו, אלא גם לסטטיסטיקה, שחשיבותו אינה חייבת להבהיר.

הבחין בהעדר נתונים סטטיסטיים ודלפק על חשבון Yandex שלנו, קודם כל יצרנו קשר עם הלקוח, להיות בטוח כי הבעלים של הדלפק הוא.

אבל התברר כי הלקוח גם לא מצא מונה על חשבונו. כדי לגלות מי הבעלים של Yandex.Metrica מונה ואיפה מטר עצמו הלך, כתבנו Yandex תמיכה טכנית וקיבל את התשובה:

ו

כתוצאה מכך התברר כי בעל הדלפק היה חברה שעסקה בעבר בקידום אתר האינטרנט "הליקרוסיה", והיא מחקה את הדלפק כמיותרת. אז רק אתה יכול להישאר ללא נתונים באתר.

הסיפור הסתיים עם העובדה כי היזמים לשעבר לשחזר את הדלפק והעביר את זכויות הבעלים של הלקוח שלנו. לא ניתן לשחזר את הנתונים עבור חמישה ימים כאשר הדלפק נחשב מחוק.

אני אחזור לדוח, ובשביל האובייקטיביות, אני אתן צילום מסך מ- Google Analytics, עם נתונים סטטיסטיים מלאים על ביקורים:

  • על פי מקורות תנועה, אתה יכול לראות כי נתח הגדול ביותר של התנועה מגיע משלושה מקורות - אלה הם מנועי חיפוש, ביקורים ישירים ורשתות חברתיות:
  • לידה

בתקופה שבין יולי לספטמבר התקבלו 40 הפניות איכותיות. מתוכם 6 מוביל עם בקשה למסוק, השאר - ציוד נוסף או חלקי חילוף: אוזניות SPOT, עגלה להובלה, גלגלים למסוק, מילוי טנקים, שמן תעופה ועוד.

אגב, יישומים לרכישת מסוק בדרך כלל להתרחש בטלפון, הרבה פחות אנשים לעזוב בקשה דרך הטופס באתר.

אני אתן דוגמה לאחד הדיאלוגים של מנהל קבוצת הליקו עם לקוח שהחליט לרכוש מסוק:

  • עדיין ניתן לראות דוח מפורט על תנועה, ערוצים ומובילים.

צפה בסרטון: Calling All Cars: Cop Killer Murder Throat Cut Drive 'Em Off the Dock (מרץ 2020).

Loading...

עזוב את ההערה שלך