כיצד להפעיל מודעות בפייסבוק. חלק 2: הפעלת מנהל מודעות מודעות

בחלק הראשון של הדרכה זו, הסתכלנו על יסודות יצירת זכות הפרסום על דף בפייסבוק. היתרונות של שיטה זו כוללים את העובדה כי פרסום הפרסום הראשון שלה ניתן להפעיל תוך 5 דקות, וכל ההגדרות הן פשוט ואינטואיטיבי. של minuses - חוסר הגדרות גמישות. היום, ננתח את התהליך של יצירה וניהול של מסעות פרסום במנהל המודעות - הכלי העיקרי ליצירת פרסום בפייסבוק.

כדי לעבור לממשק 'מנהל המודעות', עבור אל Facebook, בפינה השמאלית העליונה לחץ על לחצן החץ ובחר 'צור פרסומת' בתפריט הנפתח.

על המסך הראשי תתבקש מיד ליצור מסע פרסום חדש ולבחור את היעד שלו.

לפני שתתחיל, אתה צריך להבין איך מסדירים חשבונות פרסום בפייסבוק. אם אתה כבר מכיר, לדוגמה, Google AdWords או Yandex.Direct, לא תמצא שום דבר חדש עבור עצמך. אם לא היה לך ניסיון כזה, זה בסדר. המבנה הוא פשוט מאוד הגיוני.

לכן, כל חשבון פרסום בפייסבוק מורכב משלוש רמות:

  1. מסע פרסום - ברמה הגלובלית.
  2. קבוצות מודעות - רמה בינונית. מסע פרסום עשוי להכיל מספר קבוצות כאלה. לדוגמה, אתה מפעיל מסע פרסום לקידום אוסף חדש של בגדים בחנות המקוונת שלך. ניתן ליצור קבוצות נפרדות לשמלות, מעילים, חולצות וכו '.
  3. הכרזות - הפרסומים עצמם, המשולבים לקבוצות מודעות. נמשיך בדוגמה - נניח שיצרת קבוצות מודעות עבור כל סוג של ביגוד. ועכשיו אתה רוצה את הדבר הראשון לפרסם מעילים של גברים. אתה הולך לקבוצת המודעות "מעילים" ויוצר פרסום פרסומי משלך עבור כל דגם, או מספר פרסומים עבור מודל אחד לביצוע בדיקות A / B. זה פשוט.

לקבלת הבהירות, תוכל לתאר את ההיררכיה של חשבון פרסום בצורת עץ:

כעת, לאחר שעסקת במבנה החשבון שלך, עליך לבחור את היעד של מסע הפרסום העתידי שלך.

בואו נשבור אותם:

כיצד להעלות פרסומים

מטרה שמטרתה לקדם ולהגדיל את מעורבותם של פרסומים בדף שלך. בחר באפשרות זו אם ברצונך להגדיל את מספר הסימוני 'אהבתי', תגובות ורשומות לפוסטים נבחרים בדף.

בחר יעד, תן למסע הפרסום שם ולחץ על הלחצן "המשך".

כעת, לאחר שבחרת את היעד שלך ובהינתן שם מסע הפרסום שלך, ייפתח חלון יצירת קבוצת המודעות. ניתן לחלק את תהליך יצירת הקבוצה לשלושה שלבים: הגדרת הקהל, סוגי המיקומים וקביעת התקציב והתזמון להצגת מודעות. הבה נמיין את כל השלושה:

יצירת קהל - קהל מותאם אישית

השדה הראשון הוא "קהל מותאם אישית." כאן תוכל ליצור ולכלול או לא לכלול קהל שכבר קיים אינטראקציה עם החברה שלך בכל דרך שהיא, כלומר:

צור קהל 1 - קובץ נתונים

כדי להוסיף (או לא לכלול) קהל כזה, בחלון יצירת קבוצת המודעות, לחץ על הלחצן "צור" שמתחת לשדה "קהל מותאם אישית".

בתפריט הנפתח, בחר "קהל מותאם אישית" ולאחר מכן - "קובץ נתוני הלקוח". תתבקש לטעון את קובץ הנתונים, להעתיק אותו ידנית או לייבא אותו מ- Mailchimp.

בחר את הפריט הראשון. תראה את החלון הבא:

פייסבוק יכול לזהות עד 14 סוגי נתונים. כולם מופיעים בחלון זה: דוא"ל, מספר טלפון, שם משפחה וכן הלאה. העבר את העכבר מעל לכל מזהה כדי לראות דוגמה לעיצוב הנתונים הרלוונטיים. בחר את הדרך המתאימה להוריד נתונים, תן שם ותיאור לקהל מסוים ולחץ על כפתור "הבא".

בחלון הבא, מפה את הנתונים שהורדו עם המזהים המתאימים:

לאחר שתסיים את זה, לחץ על כפתור "הורד וצור". לידיעתך, כדי ליצור קהל כזה, Facebook זקוק לנתונים רבים ככל האפשר, שכן עם כמות קטנה של מידע כדי ליצור קהל לא יעבוד - יהיו צירופי מקרים מעטים מדי.

מהיכן מגיעים נתונים אלה? ובכן, לדוגמה, תוכל לפרוק את בסיס המנויים שלך משירות הדוא"ל ולמקד להם מודעות. דוגמה זו מתאימה אם אינך משתמש ב- Mailchimp עבור דיוור, אך עבור שירות אחר, מכיוון במקרה של Maillchimp, אתה יכול מיד לפרוק את כל הנתונים על ידי בחירת "ייבוא ​​מ Mailchimp" לאחר לחיצה על כפתור "נתוני הלקוח" כפתור בהתחלה.

ממשיך הלאה.

יצירת קהל 2 - התנועה באתר

בשיטה זו תוכל להציג פרסומות לאלה שביקרו באתר שלך, כלומר. אנחנו מדברים על retargeting קלאסי. לחץ על הלחצן "צור" מתחת לשדה "קהל מותאם אישית" ובחר "תעבורת אתר". מסכים לתנאי השימוש ולחץ על "צור פיקסל פייסבוק" כפתור.

פייסבוק פיקסל הוא אנלוגי של reattgeting קוד במערכות פרסום הקשר.

תראה חלון יצירת פיקסלים. בחר את מי שאתה רוצה להציג פרסומות ל: כל המבקרים באתר, מבקרים לדפים מסוימים ולקטעים מסוימים, או לאלה שלא ביקרו באתר לזמן מסוים.

שים לב שיש שני פריטים זהים לכאורה בתפריט:

  1. משתמשים שביקרו בדפי אינטרנט מסוימים;
  2. רק משתמשים שביקרו בדפי אינטרנט מסוימים.

סביר להניח, הבעיה היא בקשיים תרגום, שכן יש הבדל ביניהם. במקרה הראשון, תוכל ליצור פיקסל שיאסוף את אלה שביקרו בדפים מסוימים, ובשני, אלה שביקרו בדפים אלה, אך תוכל לבצע אי הכללה של משתמשים שביקרו בדפים אחרים.

דוגמה לשימוש: אתה רוצה להציג מודעות לאלה שהגיעו למדור "ג'ינס" בחנות המקוונת שלך. פרסומים יקדם שני דגמים חדשים של מכנסי ג 'ינס כי הגיעו אליך רק לאחרונה, אבל כמה משתמשים כבר שם לב אליהם באתר. השתמש בסוג התנועה "משתמשים בלבד ..." כדי למקד מודעות לאלו שראו את קטע הג'ינס, למעט משתמשים שכבר ראו דגמים חדשים.

הגדר גם את מספר הימים שהמשתמשים יישארו בקהל שלך. המקסימום שנקבע על ידי פייסבוק הוא 180 יום. תן את השם והתיאור של הקהל ולחץ על הלחצן 'צור קהל'.

אגב, אם עדיין לא התקנת פיקסל באתר שלך, עכשיו זה הזמן לעשות את זה. לחץ על לחצן גלגל השיניים בפינה השמאלית התחתונה של חלון יצירת הקהל ובתפריט בחר את הפריט "הצג קוד פיקסל".

בחלון החדש, העתק את הקוד והדבק אותו בכל דפי האתר שלך לפני תג הסגירה.

תוכל לקרוא עוד על התקנה והגדרת תצורה של פיקסל כאן.

יצירת קהל 3 - פעולות ביישומים

סוג זה של יצירת קהל מתאים אם ברצונך להציג פרסומות לאלה שכבר ביצעו אינטראקציה עם היישום שלך. כל מה שנדרש ממך הוא לבחור את הפריט "פעולות ביישומים" בתפריט, לתת את השם ואת התיאור של הקהל, וכן לציין את היישום רשום על חשבון Facebook שלך מפתחים.

יצירת קהל 4 - אירוסין בפייסבוק

כדי להציג פרסומות לאלה שכבר איכשהו אינטראקציה עם הדף שלך, בחר "עיסוק בפייסבוק". יהיו לך שתי אפשרויות זמינות:

  1. וידאו

על ידי בחירה בפריט זה, תוכל ליצור קהל של משתמשים שצפו בסרטונים מהדף שלך. אתה יכול לציין מי בדיוק לכלול בקהל, בהתאם למעורבות. לדוגמה, תוכל לבחור רק משתמשים שצפו לפחות ב -25% מהסרטון שלך.

הגדר את התקופה שבה המשתמשים צריכים לקיים אינטראקציה עם הסרטון שלך (עד 180 יום), תן שם ותיאור של הקהל ולחץ על הלחצן "שמור".

  1. פרסום מוביל

בחלק הראשון של הדרכה זו, כבר דיברנו על יצירת פרסומים עם טפסים עופרת. בפייסבוק ניתן ליצור קהל של אנשים שבדרך כלל עבדו עם פרסומים כאלה: פשוט פתחו את הטופס, פתחו אותו, אבל לא שלחו אותו, או פתחו אותו ושלחו אותו.

בחר את סוג המעורבות הנדרשת של המשתמש בטופס, הגדר את התקופה (לא יותר מ -90 יום), את השם ואת התיאור ולחץ על הלחצן 'צור קהל'.

יצירת קהל 5 - קהל דומה

מלבד העובדה שאתה יכול ליצור קהל מותאם אישית בנפרד, Facebook מאפשר לך להוסיף משתמשים קרובים ככל האפשר לאלה שיש לך בעבר נכלל בקהלים אחרים. כדי לנצל הזדמנות זו, במסך הגדרות הקהל, לחץ על הלחצן "צור" ובחר בפריט "קהל דומה" בתפריט הנפתח.

עליך לציין שלושה פרמטרים:

  1. מקור - מקור הנתונים שעל פיהם פייסבוק תיצור קהל דומה. זו יכולה להיות רשימת הלקוחות שהורדת קודם לכן, פיקסל או אנשים שנרשמו לדף שלך;
  2. מדינה - מדינה שתושביה ייכללו בקהל דומה;
  3. גודל הקהל - אחוז אוכלוסיית הארץ שישמש ליצירת קהל דומה. הערך המינימלי הוא 1%, שבו הדמיון עם הקהל המקורי יהיה מקסימלי, ומקסימום - 10%
לידיעתך, כדי ליצור קהל דומה במקור הנבחר, חייב להיות לפחות 100 אנשים מהארץ שנבחרה.

הגדר את כל הפרמטרים הדרושים ולחץ על הלחצן 'צור קהל'. ברכות - יצרת את הקהל הדומה הראשון שלך.

בניית קהל - מקומות

הדבר הבא צריך להיות הוקמה בעת יצירת קהל הוא הגדרות geotargeting. מיד מתחת לקו "קהל מותאם אישית" תמצאו את הקטע "מקום". תוכל למקד מודעות לא רק לאלו המתגוררים באזור שנבחר, אלא גם לאלו שהיו שם לאחרונה ולאלו שנוסעים לשם. לחץ על הכפתור שמשמאל ל'מקומות 'ובתפריט הנפתח בחר באפשרות הנדרשת.

כמו בעבר (בעת יצירת מודעות מדף), תוכל לכלול או לא לכלול מיקומים, לציין מיקוד ברדיוס ספציפי ולהוסיף מספר מקומות בו-זמנית.

בניית קהל - מאפיינים דמוגרפיים

השלב הבא הוא הגדרת המין, הגיל והשפה של הקהל. זה פשוט. הגדר את הגיל הנדרש של הקהל. שנה את הגדרות המגדר שלך רק אם אתה מפרסם מוצרים או שירותים ספציפיים לגברים בלבד או רק לנשים. ציין את השפות הנדרשות קהל היעד שלך מדבר עם סימנים דמוגרפיים להשלים.

יצירת קהל - מיקוד מפורט

זה המקום שבו מתחיל הכיף. באמצעות הגדרות המיקוד המפורטות, תוכל ליצור קהל ייחודי המבוסס על תחומי עניין, אינטראקציות עם אתרים אחרים, מצב משפחתי, חינוך, השקפות פוליטיות וכדומה. תוכל להוסיף או לא לכלול אנשים אלה מהקהל. כל הגדרות המיקוד המפורטות נחלקות לארבע קטגוריות:

  1. תחומי עניין דמוגרפיים. כאן תוכלו לבחור אנשים על בסיס השכלתם, המוצא האתני, הדור (X - 1961-1981, Y - 1982-2004 או דור אחרי המלחמה בארה ב "), הרכב המשפחה (בין אם תושבי מרכז אסיה מתגוררים עם בני משפחה או לא), אירועים חשובים (למשל, הרחק מהבית או ממערכת יחסים מרחוק), מצב הורות, השקפות פוליטיות (רק עבור ארה"ב), מצב משפחתי ועבודה.
  1. Readers בתפריט זה תוכל להגדיר קהל על סמך תחומי העניין שלו. לדוגמה, תוכל להציג מודעות למעוניינים להתנדב.

רשימה של תחומי עניין היא גדולה מדי כדי לרשום כאן, אז עדיף לקרוא את זה בעצמך.

  1. התנהגות בעזרת פריט זה תוכל להתאים אישית את הקהל שלך לפעולות באינטרנט (לדוגמה, מנהלי קבוצות ב- Facebook או אנשים שמעלים יותר מ -50 תמונות בחודש), הרגלי הצרכן (בהודו בלבד), העדפות לנייד ונסיעות. בנוסף, תוכל למקד מודעות לאלה שעוקבים אחר אירועים עונתיים וגולים.
  1. קטגוריות אחרות. תפריט המשנה האחרון שבו אתה יכול להוסיף לקהל של אלה המעדיפים מוצרים באיכות גבוהה (רק בהודו), אוהב מזון מהיר או ... מתעניין מניקור. מטרת "הקטגוריות האחרות" אינה ברורה לי באופן אישי, אך היא עשויה להיות שימושית למישהו.

זכור שאם תציין מספר תכונות במיקוד מפורט, Facebook יבחר באותם אנשים שעומדים באחד הקריטריונים המפורטים, כלומר OR מוחל. אם אתה רוצה להשתמש במצב ו, כלומר הוסף אנשים שמתאימים לכמה סימנים, לחץ על הלחצן "צמצם את הקהל" והוסף את הקטגוריות הדרושות.

בניית קהל - קשרים

עם הגדרה זו, תוכל להוסיף או לא לכלול קטעים מסוימים מהקהל שלך, כלומר:

  • הוסף או הוסף אנשים שאוהבים את הדף שלך או מוסיף את החברים שלהם;
  • הוסף או אי הכללה של אנשים שהשתמשו בבקשתך, או הוסף את החברים שלהם;
  • הוסף או הוסף אנשים שהגיבו לאירוע שלך או הוסף את החברים שלהם

סוגי מיקומים

המיקום הוא המקום שבו המודעה שלך תוצג. Facebook מאפשר לך לפרסם פרסומים בתשלום באתר האינטרנט שלך (בעדכון החדשות או בעמודה הימנית), ב- Instagram וב- Audience Network, שהיא רשת של משאבי שותפים של Facebook - לדוגמה, אתרי אינטרנט או יישומים.

תוכל לאפשר לפייסבוק להציג מודעות בכל המשאבים בו-זמנית על ידי בחירה בפריט מיקומים אוטומטיים, או בחירה ידנית. ניתן גם לבחור אם פרסומים מוצגים רק למשתמשי מחשב אישי, רק למשתמשי התקנים ניידים, או לכל. בהמשך תמצא אפשרויות מתקדמות, שבהן תוכל לכלול רק אנשים המשתמשים במערכת הפעלה ספציפית לנייד (עד דגם מכשיר ספציפי וגרסת מערכת הפעלה), וכן אלה שנכנסו ל- Facebook באמצעות Wi-Fi.

אם כבר מדברים על מיקום. אם אתה מתכנן להציג מודעות ב- Instagram, הקפד לקרוא את המדריך המפורט שלנו בנושא זה.

תקציב ולוח זמנים

בחלון זה תוכל להגדיר את תקציב מסע הפרסום שלך וכן את תזמון הצגת המודעות שלך. ניתן להגדיר את התקציב מדי יום או למשך כל התקופה. בחר באפשרות הראשונה אם אינך מעוניין להוציא יותר מסכום מסוים ליום. בלוח הזמנים תוכל לציין את "Facebook", אם כדאי להתחיל להציג מודעות באופן רציף באותו יום, או לקבוע לוח זמנים להפעלה ולסיום של מסע הפרסום. בחר את האפשרות "תקציב לכל תקופת תוקפו" אם אתה רוצה להפקיד בפייסבוק עם תכנון הוצאות יומיות.

אם בחרת תקציב יומי, זכור שסכום זה לא יהיה סופי. פייסבוק יכול להשקיע יותר בימים מסוימים, ופחות בימים הבאים, על מנת להביא בסופו של דבר את הערך הממוצע לתקציב שציינת.

פעולה זו אינה מסתיימת בהגדרת התקציב והתזמון. לחץ על הלחצן "הצג הגדרות מתקדמות" כדי להתאים אישית את מסע הפרסום שלך.

בחלון שנפתח, תראה מספר פרמטרים:

  • אופטימיזציה עבור פרסום

כאן תוכל לבחור באיזו מטרה תפעל פייסבוק, תוך אופטימיזציה של תצוגת המודעות שלך. במקרה של מסע הפרסום 'העלה פרסומים', שלוש אפשרויות זמינות: מעורבות לפרסום (כדי לאסוף כמה שיותר אוהבים, הערות, הודעות), הופעות (להצגת המודעה שלך ברוב הפעמים) וכיסוי יומיומי בין משתמשים ייחודיים ( הצג מודעות למשתמש אחד לא יותר מפעם ביום). הגדרות אלה משתנות בהתאם לאיזו מטרה של מסע הפרסום שבחרת בתחילת הדרך, אך עוד על כך מאוחר יותר.

  • סכום הצעת המחיר

כמו במקרה של מערכות פרסום לפי הקשר, פייסבוק מחליט על עקרון המכירה הפומבית אם להציג מודעה. תוכל לאפשר ל- Facebook לבצע אופטימיזציה של הצעת המחיר עבורך או להגדיר אותה באופן ידני.

  • כאשר אתה משלם

Для цели "поднимать публикации" в этом пункте изначально стоит плата за показы. Нажмите на кнопку "дополнительные настройки", чтобы изменить параметр на плату за вовлеченность. Для разных целей кампании доступны разные типы оплаты.

  • Планирование рекламы

Если ранее вы установили для кампании дневной бюджет, то здесь вам будет доступен только непрерывный показ рекламы. Если же вы установили бюджет на весь срок действия, то можете воспользоваться гибким планировщиком показа от Facebook. Так, например, можно установить показ только в определенные дни и в определенные часы.

  • סוג משלוח

אם בחרת בסכום הצעת המחיר האוטומטית, תוכל לראות רק את שיעור המודעה הרגיל. אם תגדיר את הצעת המחיר באופן ידני, תוכל לנצל את ההצגה המהירה, שבה פרסומים יוצגו בתדירות הגבוהה ביותר האפשרית.

לאחר שתגדיר את כל הפרמטרים הדרושים, תן את שם קבוצת המודעות שלך ובדוק את החלון 'הגדרת קהל' בצד שמאל, שבו תוכל להסתכל שוב על כל ההגדרות ולמצוא את הכיסוי היומי המשוער על משאבים שונים.

האם הכל מוכן? לאחר מכן לחץ על כפתור "המשך". בחלון החדש, תוכל ליצור פרסום פרסום חדש, או לבחור פרסום קיים מהדף.

לחץ על הכרטיסייה "השתמש פרסום קיים." בצד שמאל תוכל לבחור את הדף שייצג את הפרסומת (אם אתה מנהל המערכת של מספר עמודים) והפרסום עצמו. אם אתה מתכוון לעבור Instagram, ואז להגיש פרסום יכול גם את הדף שלך ואת החשבון שלך על Instagram.

ממש מתחת לבחור את הפרסום הרצוי. הדבר העיקרי הוא להתאים את ההגדרות שנבחרו של המיקום. לדוגמה, Instagram לא יציג מודעות מגלריות תמונות.

בפרמטרים המתקדמים, תוכל להוסיף תגי UTM או פרמטרים אחרים לכתובות האתר (אם הם מופיעים בפרסום). אם הקישורים כבר פרמטרים כאלה, הם יוחלפו עם חדשים. בנוסף, תוכל לציין פיקסל כדי לעקוב אחר המרות. תוכל לקרוא עוד על יצירה והתאמה של פיקסל כאן.

בצד ימין, תוכל לראות כיצד ייראה הפרסום שלך בסוגים שונים של מיקומים.

הגדר את כל הפרמטרים ולחץ על הכפתור הירוק "בצע הזמנה". ברכותינו - יצרת את המודעה הראשונה שלך במנהל המודעות. זה יהיה זמין לתצוגה מיד לאחר התמתנות.

הרוב המכריע של ההגדרות המתוארות לעיל הן אוניברסאליות עבור כל הקמפיינים הזמינים בפייסבוק, לכן ננתח רק את התכונות הקטנות שהן אישיות למטרות ספציפיות.

כיצד לקדם את הדף

מטרה זו מתאימה במיוחד לאלו המעוניינים להגדיל את מספר הסימוני 'אהבתי' בדף שלהם ולמשוך אליהם קהל חדש.

ההבדל העיקרי בין הגדרת מסע פרסום למטרה זו הוא לבחור אמצעי תשלום - תוכל לציין עמלת צפייה (כמו במקרה הקודם) או לכל סימן "אהבתי" חדש, כלומר. לשלם בפועל לכל המרה.

ההבדל השני הוא שאתה לא יכול לבחור פרסום קיים כדי לפרסם. יהיה עליך ליצור אותו מאפס בממשק מנהל המודעות. ציין את פורמט המודעה, הוסף תוכן מדיה וכותב טקסט קטן וכותרת. בהגדרות המתקדמות, תוכל גם לציין "הפצת דף יעד" - קטע מהדף שהמשתמשים יקבלו לאחר לחיצה על פרסום פרסום. אתה יכול לשלוח למשתמשים את כרוניקה, רשימה של אוהב, ביקורות או תמונות.

להגיע לאנשים הקרובים לחברה שלך

אם תבחר יעד מסע פרסום זה, המודעה שלך תוצג בפני אנשים הקרובים לחברה שלך, כלומר. ליד הכתובת הרשומה בדף שלך. אידיאלי עבור עסקים מקומיים.

הייחודיות של הגדרת מטרה זו היא שתוכל לציין רק פרמטרים דמוגרפיים של הקהל - מיקום, מין וגיל.

גם הגדרות התקציב והתזמון מוגבלות - עמלות מחויבות רק עבור הופעות, אינך יכול לבחור יעד אחר.

הגברת המודעות למותג

מטרה אידיאלי מתאים לאלה שרוצים להפוך את המותג שלהם לזיהוי יותר הוא להיות גלוי כל הזמן לקהל היעד.

הבדלים בהגדרות האוניברסליות ניתן למצוא בתקציב ובלוח הזמנים. 2 יעדי אופטימיזציה לתצוגה זמינים:

בנוסף, רק אפשרות תשלום אחת זמינה - תשלום לפי צפייה.

הפנה אנשים לאתר

אם תבחר יעד זה, Facebook יגדיר מסע פרסום כדי לקבל את כמות הקליקים המקסימלית לאתר שלך. יעד זה הוא נהדר להפניה מחדש של משתמשים לדפי נחיתה.

שני ההבדלים העיקריים בהגדרות עבור יעד זה הם:

  1. המיקום זמין ברשת הקהל. אתה יכול לאפשר להציג את הפרסום על כל המשאבים של "רשת", או להוציא משאבים של קטגוריות מסוימות: הימורים, היכרויות, פוליטיקה, דת.
  1. צורת תשלום. תוכל לשלם עבור הופעות או עבור קליקים בפועל על הקישור.
  2. קבל את הגדרות האפליקציה שלך

    מטרה זו צריכה להיות בשימוש על ידי אלה שרוצים לקדם את היישום שלהם בפייסבוק. לידיעתך, לא מדובר בכל היישומים מחנות Play וב- App Store הפופולרי. כדי לקדם את היישום שלך (נייד או שולחן עבודה), עליך תחילה לרשום אותו באתר פייסבוק.

    ההגדרות זהות לאלה שבמטרה הקודמת - רשת הקהל זמינה, והעמלה מחויבת עבור הופעות או עבור קליקים על הקישור. בנוסף, אינך יכול למקד לדגמים ספציפיים של מכשירים ניידים ומערכת ההפעלה שלהם.

    הגדל את הנוכחות באירוע שלך

    מטרה זו צריכה לשמש את המעורבים בקידום פורומים, כנסים, קונצרטים וכל אירוע אחר.

    פרסומים למטרה זו מוצגים רק בפייסבוק - Instagram וקהל רשת לא ניתן לבחור. האגרה מחושבת רק עבור מופעים.

    קבל צפיות בסרטון

    שוב, השם מדבר בעד עצמו. אם תחליט לנסות להתחיל לפרסם בפורמט וידאו, בחר את היעד.

    אגב, VelikaPlaza מספקת שירותי שיווק וידאו עושה את זה בצורה מבריקה! אז, אם אתה צריך וידאו ממש מגניב ואיכותי - צרו קשר! יש לנו אנשי מקצוע בעסק שלנו עם ניסיון רב, והמחירים הם מתחת לשוק. לחץ כאן כדי לבקש ייעוץ חינם!

    כל סוגי המיקומים זמינים למטרה זו, כולל 'רשת הקהל'. האגרה מחויבת להצגות או לצפייה אחת של 10 שניות בסרטון.

    קבל הפניות עבור החברה שלך

    זהו פורמט חדש יחסית עבור פרסום בפייסבוק, וזה מוזר כי אתה יכול לקבל מוביל ישירות אל פייסבוק. כבר ניתחנו אותו בחלק הראשון של המדריך.

    ההגדרות אינן שונות זו מזו באופן ספציפי - רק פייסבוק זמין מהסוג של מיקום, ומתוך התשלום סוגי התשלום בלבד עבור מופעים זמין.

    הגדל את מספר ההמרות באתר

    יעד נוסף המתאים לקידום דפי נחיתה. כפי שהשם מרמז, מסע פרסום כזה יהיה מותאם כדי לקבל את רוב ההמרות באתר שלך (מנוי עלון, הורדת ספר, הזמנת שירות).

    הדבר הראשון שיש לעשות בעת הגדרת מסע פרסום מסוג זה הוא לציין את ההמרה באמצעות הגדרת הפיקסלים באתר שלך. יתר על כן, הפרמטרים אינם שונים בהרבה ממטרות אחרות. תוכל להגדיר את חלון ההמרה (התקופה שלאחר הקליק על הקישור, שבמהלכה הפעולה המושלמת תיחשב כהמרה), אך לא תוכל לבחור את אמצעי התשלום - התשלום יחויב בגין הופעות.

    הגדל את המעורבות עבור היישום שלך

    בדיוק כמו המטרה בעבר, אבל במקרה זה מסע הפרסום יהיה מותאם כדי להגדיל את ההתחייבות עבור היישום. עליך לבחור את האפליקציה המקודמת, את סוגי המיקומים, רק את הפייסבוק זמין, ותגבה תשלום עבור הופעות.

    לעורר עניין בהצעה שלך

    מטרה זו היא מצוינת עבור אלה שרוצים למשוך את תשומת הלב של המשתמשים לקידום או הצעה מיוחדת. כאן ההבדלים מהגדרות האוניברסליות כבר ניכרים.

    אם ברצונך לבצע אופטימיזציה של ההופעות שלך לקבלת המרות, עליך לציין את ההמרה הזו כבר בהתחלה. לשם כך, עליך להתקין פיקסל בפייסבוק.

    האגרה מחויבת עבור הופעות או עבור לחיצה על הקישור, אבל ההבדל העיקרי הוא כי סעיף חדש של הגדרות נוסף כאן - יצירת ההצעה עצמה. תוכל למצוא אותו לפני הגדרות הקהל.

    אה כן, פרסום פרסומים כאלה יכולים להיות רק בפייסבוק.

    קדם קטלוג מוצרים

    יעד אחרון ברשימת הפייסבוק. על ידי בחירתו, תוכל ליצור מודעות שמפרסמות את קטלוג המוצרים שלך. אידיאלי עבור דפי קניות מקוונים. הראשי snag כאן היא ליצור קטלוג מוצרים. קרא עוד על זה כאן.

    כעת, לאחר שחישבנו את ההגדרות עבור כל יעדי מסע הפרסום, נעבור לשלב הבא.

    כיצד ליצור מודעות וקבוצות מודעות חדשות

    מלבד הגדרות הקהל המתקדמות, התקציב וכל השאר, למנהל המודעות יש עוד תכונה שימושית מאוד - יצירת קבוצות מודעות חדשות והמודעות עצמן בתוך מסע הפרסום. זכור את ההיררכיה של חשבון הפרסום? על זה ודיבור.

    כדי להוסיף קבוצת מודעות חדשה, עבור לממשק 'מנהל המודעות', בחר את החשבון הרצוי (אם יש לך מספר) ולאחר מכן מסע פרסום קיים.

    אגב, אם יש לך אי פעם השיקה מודעה מימין מתוך דף בפייסבוק, פרסומים אלה יופיעו גם ברשימה יהיו שמות כמו פרסום "שם הפרסום".

    במסע הפרסום החדש שהושק, תמיד תהיה רק ​​קבוצת מודעות אחת - זו שיצרת יחד עם מסע הפרסום. כל שעליך לעשות הוא ללחוץ על הלחצן "צור קבוצת מודעות".

    אתה כבר מכיר את שאר התהליך - ההגדרות הן זהות לאלה שתוארו לעיל. התכונות שלהם יהיו תלויות במטרה של מסע הפרסום שנבחר, שציינת במהלך היצירה שלו.

    אם ברצונך להוסיף עוד מודעה לקבוצה, האלגוריתם כמעט זהה. עבור אל ממשק מנהל המודעות, בחר את מסע הפרסום הרצוי, את קבוצת המודעות ולחץ על הלחצן "צור מודעה".

    הפרמטרים של הקהל, התקציב, התזמון והמיקום לא יהיו זמינים, שכן אלו הן הגדרות של קבוצות מודעות. אתה רק צריך ליצור את הפרסום עצמו.

    כיצד להעריך את היעילות של מסעות פרסום במנהל המודעות

    תוכל להציג את הנתונים הסטטיסטיים של כל מסעות הפרסום ישירות בממשק 'מנהל המודעות'. היכנס לחשבון הפרסום שלך. בחלק העליון של הדף תראה תרשים עלות לשבעת הימים האחרונים, ומטה למטה, מימין לרשימת מסעות הפרסום, סיכום קצר של הביצועים.

    לחץ על הלחצן "עמודות" בצד שמאל כדי לשנות את סוג הדוח. ברירת המחדל היא סוג "ביצועים", אבל אתה יכול לבחור כל שבעה זמין.

    לחץ על הלחצן "פירוט" ובחר באחד מפריטי התפריט כך שמנהל המודעות לא יציג רק את סיכום מסע הפרסום, אלא גם ישבור אותו בהתאם לקריטריונים שנבחרו.

    לבסוף, לחץ על הלחצן "ייצוא" כדי לשתף את הדוח עם מנהל מערכת אחר (באמצעות קישור ייחודי לדוח זה), או כדי לייצא את הסיכום בפורמט .xls או .csv.

    כדי להציג נתונים סטטיסטיים מפורטים יותר, לחץ על מסע הפרסום הנדרש. בחלון החדש תראה שהממשק השתנה מעט - כעת יש לך רשימה של קבוצות מודעות שמשמאלן הנתונים הסטטיסטיים הקצרים, ובראש הדף יש תרשים הניתן להתאמה אישית. עליו ודיבר.

    בחלק העליון תראה שלוש כרטיסיות:

    1. ביצועים

    הכלי הראשי שלך להערכת ביצועי מסע הפרסום. כאן תוכל לראות את מספר הפעולות שהושלמו (הפעולה משתנה בהתאם ליעד מסע הפרסום - אלה יכולים להיות קליקים באתר, צפיות בסרטונים וכדומה), המחיר עבור כל פעולה כזו, הכיסוי וכן הלאה. בצד שמאל, תוכל לעבור בין דוחות ביצועים, כיסוי ותקציב.

    1. דמוגרפיה

    כאן תוכל לראות את היעילות של מסע הפרסום שלך עבור מקטעים שונים של הקהל השונים במאפיינים הדמוגרפיים.

    אגב, אתה רואה את הכפתורים "תוצאות: קליקים באתר" ו "כיסוי" בראש? הם ניתנים ללחיצה. לחץ על כל אחד מהם ותוכל לבחור ערך אחר כדי להשוות.

    1. מיקום

    בכרטיסייה האחרונה תראה דוח על היעילות של מסע הפרסום בסוגי מיקום שונים. כמו בדוגמה הקודמת, תוכל לבחור אילו ערכים יש להשוות. בנוסף, בצד ימין, תוכל לציין אם להציג נתונים סטטיסטיים רק עבור משתמשי PC, רק עבור משתמשים בניידים, או כולם.

    דוחות אלה זהים לחלוטין הן למסעות הפרסום והן לקבוצות המודעות ולמודעות עצמן.

    האלמנט האחרון שעשוי להיות שימושי עבורך הוא לערוך את הלחצן הקיים וליצור מסע פרסום / קבוצת מודעות דומים.

    השתמש בלחצן עריכה אם ברצונך לתקן משהו בהגדרות שכבר צוינו. זכור שלאחר ביצוע השינויים הקטנים ביותר, מסע הפרסום שלך יישלח בחזרה למתינות. לחצן 'צור' משמש כדי "לשכפל" במהירות מסע פרסום / קבוצה / מודעה קיימים מבלי לשנות זאת. זה נוח לשימוש לביצוע בדיקות A / B. לדוגמה, ברצונך לבדוק שתי וריאציות של מודעות באותה קבוצה. צור את האפשרות הראשונה, ולאחר מכן לחץ על הלחצן "צור מודעה דומה" - תועבר לממשק יצירת הפרסום, שבו כל ההגדרות יועתקו מהאפשרות הראשונה, שבה תוכל לבצע את השינויים הדרושים לבדיקה.

    למעשה, האפשרויות להערכת האפקטיביות של הפרסום בפייסבוק הן הרבה יותר רחבות, אבל זה כבר נושא למאמר נפרד.

    מנהל המודעות - הכלי העיקרי ליצירת פרסום בפייסבוק

    כפי שאתה יכול לראות, בעזרת "מנהל הפרסום" אתה יכול ליצור מסעות פרסום היעד עם דיוק לייזר. אבל קריאה במדריך זה אינו מספיק כדי לשלוט באופן מלא בכלי זה. הקפד לנסות את זה בעצמך אם עדיין לא עשית זאת. עבודה עם מנהל המודעות היא פשוטה מאוד, אז זרוע עצמך עם המדריך שלנו בבטחה להמשיך ליצירת מקצועי וניהול של מסעות פרסום. אתה צריך להרוויח מספיק ניסיון ללכת לרמה השלישית - יצירת פרסום בעורך כוח, מדריך אשר ישוחרר בקרוב.

    צפה בסרטון: שער הברקת 21122017 תיקשור ישיר מאת גלית בר יוסף (אַפּרִיל 2020).

    Loading...

עזוב את ההערה שלך