5 דרכים לקלקל את ההשפעה של תוכן מומחה

אני אומר מיד - זה לא על טעויות שגיאות. אם אתה כותב חומר שמשתלט על הנשמה או חושף דברים שימושיים באמת, הקורא יסלח לך "אקראי" או פסיק חסר. במקרים מסוימים, הוא יסלח אפילו פנינים כמו "מגנט גלישה באינטרנט". נדבר על איך לקלקל את ההשפעה של הטקסט בכללותו.

1. "לאבד" בעיות מחוץ להתמקד

לתת מידע - זה הפתרון לבעיה? לא, זה לא מספיק. תיאור פשוט של מוצר או שירות אינו יכול להיחשב תוכן מומחה. חומר שימושי באמת צריך לתאר את הבעיה, להציע פתרונות ולהודיע ​​על הקריטריונים (נוחות, מחיר, בטיחות וכו '). שכח שיטות כמו "אמירה של אמיתות ידועות" - תוכן מומחה לא צריך להיות מבוסס על התיאוריה, אבל בפועל. זה עוזר לקורא למצוא את הפתרון הטוב ביותר לבעיות שלו.

2. חוסר איזון של רכיבים רגשיים ורציונליים

למה אנחנו אוהבים פרסום "קלאסי" - טלוויזיה וחוץ? לקבלת בהירות ודימויים. שילוב מוצלח של תמונות וביטויים יכול להעביר לא רק את המסר מוכר, אלא גם את היחס למוצר, מצב רוח, אווירה. העיקר בפרסום הוא תהודה רגשית. אם הקהל יש את זה - זה אומר התוכניות שלך נכשל. אולי הקהל לא ירוץ עכשיו לחנות עבור המוצר שלך, אבל זה בהחלט יהיה לזכור. ואז - עניין הטכנולוגיה.

תוכן המומחים מבוסס לעתים קרובות על עקרונות רציונליים, כלומר, ההפך הגמור מפרסום. אבל זו לא סיבה לזנוח לחלוטין את הדימויים והרגשות. הם מותרים - אבל באופן מאוזן וממושך. בפועל, התמהיל הרגשי והרציונלי בטקסטים באופן אקראי ובמימדים המוזרים ביותר. ובכן, כאשר זה פשוט מצחיק. אבל אנחנו לא כותבים תוכן בידור, ומומחה. רגשות ותמונות לא צריך להסיח את הקורא שלנו מ מידע שימושי עבור אותו ואף יותר מכך - כדי להחליף אותו. ועם חוסר איזון, התחלות "רציונליות" ו"חושניות "הן לפעמים" לא תפור "לתוך בד אחד, והטקסט נראה מביך.

3. היעדר ראיות

אם אתה כותב כי משאיות הוא בטוח יותר מאשר תעופה - לאסוף בסיס ראיות. אם אתה כותב כי רהיטי עץ אורן הוא טוב יותר מאשר ליבנה - למצוא את הטיעונים לטובת רעיון זה, ולא רק לדבר על המרקם הנפלא. אם אתה צריך לשכנע את הקורא כי UAZ החדש הוא טוב יותר מאשר לקסוס בשימוש ... ובכן, אתה מבין.

כדי לקבל את המידע הנכון, זה אפילו לא צריך ללכת Gostekhnadzor - זה מספיק כדי למצוא את התיעוד הרגולרי נערך על ידי מומחים. אם אתה לא יודע איך (או לא רוצה) לעבוד עם סטנדרטים וספרות טכנית, זה יהיה הגיוני להתמחות באזורים שבהם זה לא הכרחי. בתעשיית היופי, למשל, השימוש בביטויים קסומים לה "אחרי ההליכים שלנו, אתה תיראה מושלם" נחשב טיעון די, אבל את הטקסט על עבודות הבנייה ...

4. חוסר בדיקת עובדות בפועל ותוכן

כתיבת תוכן טוב מאוד מעייף. ראשית, לחפש מקורות ומומחים, ואז לחשוב ולנתח, ולאחר מכן לבדוק את המידע ... זה קל יותר לקרוא את הטקסט סיים. וזו הבעיה של סופרים מסחריים רבים - הם לוקחים נתונים מטקסטים הדומים להם. אותה איכות ורמה רחוק מן המומחה. יש צורך באמצעי מניעה - בדיקה ובדיקת עובדות.

מיד להסביר את ההבדל. Factbooking הוא כאשר מומחה קורא את הטקסט שלך, הערות אי דיוקים ומסביר איפה אתה טועה. לדוגמה: "מטען גדול יותר נחשב לגובה של 4 מטרים אך בגובה של 4 מטרים עם המכונה". במילים אחרות, זהו מבחן רציונלי יבש - בדומה למבחן האוריינות ב- Word.

בדיקה היא כאשר אתה כותב על איך המיטה אורן הוא טוב יותר מאשר ליבנה אחד, ולאחר מכן לתת את החומר כדי לקרוא לחבר בוחר מיטה. הוא קורא ואומר: "בתיאוריה, הכל ברור וטוב, גם אני אצטרך להסתכל על האורן הזה!" אתה מוסיף תמונה, אדם מסתכל ואומר: "עכשיו הייתי בהחלט קונה את זה."

למרבה הצער, לא כל copywriters ואפילו תוכן משווקים לשקול בשלב זה חובה. כתוצאה מכך, אנו מקבלים טקסטים לעיכול עם שגיאות פרועות ביותר.

5. רצון בלתי הגיוני למקוריות

כיצד להימנע מכל זאת בעת יצירת תוכן?

אנו מציינים את הבעיה שיש לפתור.

אנחנו חושבים על איך נתאר את מהותו ואת דרכי הפתרון שלו, היכן וכיצד ניכנס "מעמדות רציונליות, מאיפה רגשית.

אם אחד הפתרונות הוא להזמין את המוצר או השירות שלך, אנו מוצאים טיעונים ברזל לטובתה. ומניעים רגשיים, אותם טריגרים.

לאחר כתיבת הטקסט וכל תיקון שגיאות הקלדה, אנו מראים אותו לפחות למומחה בענף זה, לכל היותר - לשני אנשים רגילים, בלתי משוחדים המעוניינים בנושא שהעלית. אם אתה רוצה להשתלט על מאמר עם כמה טכניקות authoring (כגון תיאור פיוטי של ציור העבודה), לחפש דוגמה דומה, להראות את אותו אנשים ללא משוא פנים ולהקשיב הערות.

בתפקיד הקורא ו "faktchekera" יכול להיות הלקוח שלך. מי, אם לא הוא, יודע את העסק שלו מבפנים! אבל זה לא האפשרות הטובה ביותר. אצל הלקוח, בנוסף לידע, יש עדיין תחושה תת-מודעת של צדק (אני משלם עבור הטקסט!) - והוא ינסה להפוך את הטקסט "טוב יותר". וזה כמעט תמיד "בכושר" כדי להתאים את הרעיונות שלך, לפעמים אפילו לא במודע. ויש לעצור אותו. בקש גישה למומחי החברה. תגיד מדוע הבמאי אינו נציג של מרכז אסיה. לפעמים זה עובד.

וזכור: ברגעים מסוימים, הטקסט נראה לנו מושלם בצורה זו, כפי שהוא, ואת הנשמה מתנגד להחלטה "לנתק חתיכה נוספת." אבל זוהי התגובה הסובייקטיבית שלכם, שאינה משקפת במלואה את ההופעות האחרונות של הטקסט. רק הערכה שיטתית אובייקטיבית תסייע לך להפוך את החומר באמת מושלם.

צפה בסרטון: Free to Grow. John H. Cochrane Hebrew subtitles (אַפּרִיל 2020).

Loading...

עזוב את ההערה שלך