38 העובדות החשובות ביותר מתוך המדריך החדש של Google appraiser

באביב 2014 פרסמה Google גרסה מעודכנת של המדריך לבודקים. עכשיו צבא זה חמוש בהמלצות חדשות ומפורטות להערכת אתרים. המדריך החדש מתאר, מבהיר ומרחיב את העקרונות שכבר ידועים של עבודת השמאים. עם זאת, יחד עם דברים שהמומחים כבר מזמן מכירים, את הגירסה החדשה של המדריך מכיל עובדות רבות אשר יעניין את מי הם סקרנים לגבי בעיות של הערכת המוניטין של האתר, העיצוב שלה ודברים אחרים שמשפיעים איכשהו על הערכת האיכות הכוללת של דפי אינטרנט על ידי מנוע החיפוש של Google.

בחומר זה, המידע העדכני ביותר, לדעתי, של עניין ביותר מן המדריך החדש של שמאי ענק החיפוש הוא נאסף והכניסו לתוך רשימה של 38 נקודות.

38 עובדות שעליך לדעת

יעד לדף

1. אחת המשימות החשובות ביותר עבור שמאי היא להבין מדוע זה או דף אינטרנט נוצר עבור מה המטרה. אילו משימות נפתרות בעזרתו? רוב דפי האינטרנט נוצרו כדי להיות שימושיים למשתמש. המטרות של כמה מהם לעשות כסף בלי כוונה להביא תועלת מעשית למבקרים. וחלק מהדפים נועדו לגרום נזק (דפים עם תוכנה זדונית, למשל). לכן, הצעד הראשון כדי להעריך את איכות הדף היא להבין את המטרה שלשמה הוא נוצר.

2. למה להבין את המטרה של דף אינטרנט כל כך חשוב? זה פשוט: ככל שהיענותו של הדף למטרה שלו (ככל שהתוכן והעיצוב שלו תורמים להשגת מטרה זו), כך האיכותית יותר בעיני המבקר. הבודק את מטרתו של דף מסוים, שמאי מקבל החלטה על אילו הקריטריונים החשובים ביותר בהערכת האיכות שלה.

3. כל דף באתר צריך להיווצר על מנת לסייע למשתמשים במציאת מידע או במימוש כוונותיהם (קניית מוצר מסוים, הורדת יישום ספציפי וכו '). דפי אינטרנט ואתרים באופן כללי, שמטרתם להרוויח מבלי לנסות לעזור למשתמשים, מקבלים את הציון הנמוך ביותר בסולם האיכות.

סוגי תוכן

4. ניתן לייחס את כל התוכן של דף האינטרנט לאחת משלוש קבוצות:

  1. התוכן העיקרי (MC, כלומר, תוכן ראשי) הוא תוכן התורם להשגת המטרה העיקרית שעבורה נוצר הדף. זהו האלמנט החשוב ביותר, הבסיסי של הדף, להערכת השמאי.
  2. תוכן נוסף (SC, כלומר, תוכן משלים) - זה צריך, אם לא ישירות, ואז בעקיפין לעבוד על המטרה של הדף.
  3. תוכן העומד ביעדי המונטיזציה של האתר עבור מודל הפרסום (מודעות, טיזר, כרזות, פרסום לפי הקשר וכו '). במדריך, זה מיועד על ידי המונח מודעות (פרסומות / מונטיזציה).

5. העיקר הוא התוכן בדף שמסייע ישירות להשיג את המטרה. אלה יכולים להיות חומרים טקסט, תמונות, קטעי וידאו, כמו גם תכונות פונקציונליות שונות: מחשבון בדף, משחקים, וכו ' בדפים מסוימים, התוכן שנוסף על-ידי המשתמשים עצמם ניתן לייחס גם לתוכן הראשי: תגובות, ביקורות, תמונות וסרטונים שהועלו וכו '- אם כי בדפים אחרים זה ייחשב כתוכן נוסף. על מנת להגדיר בבירור מה הוא MC בכל מקרה, ומה SC הוא, אתה צריך להבין בבירור את מטרת הדף.

6. תוכן נוסף (SC) נחשב תוכן המשפיע בעקיפין על התפיסה החיובית של הדף על ידי המשתמש, עוזר, אם כי לא ישירות, כדי להשיג את המטרה. יצירתו היא זכותו של מנהלי אתרים, חשוב עבור קלות השימוש של האתר לקבלת מידע נוסף. תוכן נוסף עשוי לכלול רכיבי ניווט, לחצני רשת חברתית בדף וכו '. המדריך החדש של Google מציע את הדרך הקלה ביותר לקבוע איזה סוג של תוכן ניתן לייחס את נוספים: אלה הם אלמנטים של הדף שאינם תוכן ראשי (CMS) ולא פרסומות (מודעות).

התמונות להלן הן דוגמאות לתוכן נוסף (מסומן בכחול):

7. תוכן זה פותר את הבעיה של מונטיזציה של הפרויקט הוא מודעות, כל סוג של פרסום או קישורים שהופיעו בדף כדי להרוויח כסף. שיטות המונטיזציה הנפוצות ביותר כוללות פרסום ותוכניות שותפים. המדריך החדש יש את המחשבה הבאה: מנהלי אתרים לא תמיד מסוגלים לשלוט ישירות על איכות הפרסומות באתר האינטרנט שלהם, עם זאת, מומלץ שמאים לשקול את האחראים על איכות המודעות המוצגות באתר שבו הם תלויים.

8. חשוב: מספר פרויקטים לא יכול להתקיים ללא מונטיזציה: יש צורך במשאבים כספיים כדי לשמור על האתר וליצור תוכן איכותי. בהקשר זה, עצם נוכחותם או היעדרם של פרסומות אינם מהווים בסיס לנקודת ציון גבוהה או נמוכה.

מידע יותר טוב

9. שמאי מבקש להבין מי (איזו חברה, קרן, אדם וכו ') אחראי על האתר ועל תוכנו? מי יצר את התוכן להערכה? לכן, חשוב - וזה חשוב לא רק עבור שמאים, אלא גם עבור המשתמשים שלך - כדי לפתוח מידע על העסק שלך, החברה, הארגון או עצמך, אם זה אתר פרטי.

10. פרטי הקשר חשובים. אבל השלמות והכמות שלו תלויים בסוג האתר. עבור פרויקטים עסקיים שפעילותם קשורה לשירות לקוחות (חנויות מקוונות, בנקים, ארגוני אשראי וכו '), חשוב ביותר לספק את כל פרטי הקשר. מאחר שמשתמשים צריכים להיות מסוגלים לשאול שאלה ולבקש עזרה אם יש להם בעיה. ככל שיותר מידע מסוג זה על עצמך החברה מספקת על דפי האתר שלה, כך גדל הסיכוי לקבל הערכה גבוהה של שמאי.

11. תשומת לב מיוחדת משולם קניות באינטרנט. כאן, מעריך מעמיק לא רק בשלמות של מתן מידע ליצירת קשר, אלא גם מסתכל על היבטים כגון זמינות של שיטות תשלום שונות, מדיניות החנות לגבי משלוח, חילופי והחזרת סחורות. מידע זה מומלץ להיות ממוקם, למשל, בסעיף "שירות לקוחות".

12. אם האתר אינו מכיל מידע חשוב על החברה, אנשי הקשר שלה, אמצעי התשלום, תנאי המסירה וכדומה. (אבל באותו זמן הוא נדרש על ידי המשתמש לקבל החלטה), שמאי לא ישים ציון גבוה.

13. עם זאת, ישנם אתרים שבהם הכלל "יותר פרטים ליצירת קשר טוב יותר" אינו ישים. לדוגמה, אתרים הקשורים להומור אינם נדרשים כדי להשיג את המטרות שלהם כדי לספק את אותה כמות של פרטים ליצירת קשר כמו בנקים או חנויות. ובמקרים מסוימים, אפילו חוסר מוחלט של מידע ליצירת קשר יש בסיס חוקי לחלוטין: אתרי אינטרנט אישיים עשויים חוסר מידע על כתובת הבית, מספר הטלפון, וכו ', וזה נורמלי, אנונימיות מוצדקת במקרה זה.

מוניטין

14. לצורך הערכה אובייקטיבית של המוניטין של שמאים, מומלץ לשקול את התוכן של האתר בכללותו, ולא רק את התוכן של הדפים האישיים שלו. והחשוב ביותר בהקשר זה הוא אחד "הראשי". לעתים קרובות זה כאן קישורים למידע חשוב על האתר ממוקמים, נותן את התמונה המלאה ביותר של הפרויקט.

15. חשוב לא פחות כי המעריך לשים לב מה הם "חושבים" על האתר כולו, בפרט, על הדפים הספציפיים שלה, אחרים - צד שלישי משאבים ומקורות עצמאיים. אם "חוות הדעת" של האתר על עצמו שונה מן "חוות דעת" של מקורות צד שלישי על זה, העדפה ניתנת האחרונה.

16. המוניטין של האתר מבוסס על ניסיון של משתמשים אמיתיים, כמו גם על דעתם של אנשים שהם מומחים לנושא האתר. בהוראות, מומלץ שמאי להיות ספקנים לגבי מה האתר אומר על עצמו, אם מידע זה אינו מאושר על ידי מקורות סמכותי חיצוני.

17. חשוב להבין כי שמאי מעריך לא רק את האתר. הוא מעריך את החברה המיוצגת על ידי האתר. כלומר, מחקר הקשור למוניטין של האתר תואם במידה רבה את המוניטין האמיתי של הארגון או הגוף המשפטי שאת פעילותו מוקדש האתר.

18. כאשר בוחנים את המוניטין, בודקים בודקים ביקורות, קישורים, המלצות מומחה, כתבות חדשות ומידע אמין אחר שנוצר על ידי אנשים על אתר זה.

19. מספר גדול של ביקורות חיוביות על החנות המקוונת מזכה את הבודק להעריך באופן חיובי את המוניטין של האתר.

20. פרסים יוקרתיים ופרסים להגדיל את הסיכוי ליצירת מוניטין חיובי.

21. מידע על תעבורת האינטרנט אינו מציין מוניטין חיובי או שלילי של האתר. שמאים אלה מתעלם נתונים אלה חסרי תועלת להעריך את המוניטין.

22. בודקים, בודקים את המוניטין של האתר, מחפשים חומרים, נתונים סטטיסטיים ומידע נוסף על זה, שנוצרו על ידי אנשים חיים: מאמרים בוויקיפדיה, אזכורים בבלוגים וחדשות התקשורת, דיון בפורומים, דירוגים עצמאיים.

23. ההנהלה ממליצה בקפידה לפרש כל סוג של משוב על החברה - הן שליליות וחיוביות. כל אחד, כולל יוצר האתר עצמו או אדם ששכרו אותו במיוחד למטרה זו, יוכל לכתוב אותם. כדי לפרש בצורה נכונה את משוב הלקוחות, על הבודק לאסוף כמה שיותר מהם. כל חנות מקוונת, למשל, עשויה לקבל מספר ביקורות שליליות - זה טבעי וצפוי. חברות גדולות שיש להם אלפי ביקורות על עבודתם יש סיכוי גבוה לקבל משוב שלילי. אז זה כיסוי רחב, כי הוא מאוד חשוב כאשר לומדים משוב לקוחות.

24. איך להתמודד עם אתרים של ארגונים קטנים (חברות קטנות, ארגונים מקומיים, ארגונים ציבוריים), אשר המוניטין שלהם קשה לעשות שיפוט אובייקטיבי, שכן הם מעטים באינטרנט? במקרה זה, חוסר מידע לא צריך להיחשב כגורם עקב אשר המוניטין של האתר צריך להיות מדורגות נמוך.

דפים באיכות גבוהה, בינונית ונמוכה

25. בהערכת הדף, מודדים הנבדקים את האיכות, קודם כל, את התוכן הבסיסי (MS), את רמת ה- EAT (מומחיות / סמכותיות / אמינות), כלומר את היכולות, האמינות והאמינות של המידע המוצג באתר, וכן את המוניטין שלו.

26. שמאים יש סולם הערכת רמת האיכות של דף אינטרנט. הנה זה:

תוכל להעריך את איכות הדף כ:

  • הנמוך ביותר
  • נמוך
  • בינונית
  • גבוה
  • הגבוהה ביותר

כפי שניתן לראות על הסולם המוצג לעיל, טווח ההערכה הוא הזזה, כלומר, שמאי לא בהכרח להגדיר דף, למשל, גבוהה מוצק. הוא יכול לבחור את הערך גבוה +, אשר אומר את אותו הדבר כמו בכיתה בית הספר עם סימן "פלוס", כלומר, גבוה על ידי חצי לא להגיע הגבוהה ביותר.

27. הגורמים העיקריים המשפיעים על איכות הדף:

  • החשוב שבהם הוא איכותי תוכן ראשי (MS), כלומר, מוכשר, סמכותי ומקצועי, נוצר על בסיס עובדות אמינה על ידי חברה או מומחים אתה יכול לסמוך.
  • תוכן נוסף (SC), לתרום לתפיסה החיובית של הדף על ידי המשתמש, לספק לו פונקציונליות נוספת, המאפשר לו ללמוד עוד על מה שמעניין אותו, וכו '
  • העיצוב הפונקציונלי של הדף, אשר אינו מסיח את הדעת מהתוכן הראשי ומעניק את ההזדמנות להשתמש בפוטנציאל המלא של המשתמש הנוסף כפי שהמשתמש מעוניין.
  • תחזוקת האתר צריכה להיות מורגשת: התוכן צריך להיות מעודכן, ובכלל זה עובד כל הזמן כדי לשפר את האתר.

28. דף הדירוג הנמוך ביותר מקבל במקרים הבאים:

  • דפים מסוכנים או זדוניים מסוכנים. לדוגמה, האתר מחקה את העיצוב של מותג ידוע (חנות, בנק וכו '), אבל מאחורי השלט הוא הונאה מקוונת: גניבת סיסמאות ומידע אישי.
  • דפים שתכליתם אינה אפשרית בכל המאמצים. כלומר, לא ברור מה המשימות המשתמש יכול לעזור לפתור את הדף.
  • דפים שנוצרו רק למטרות להרוויח כסף ולא נושאת כל הטבות מעשיות עבור המבקרים.
  • אתרים שבהם אין תמיכה בתחזוקה, באתרים שנפרצו או ניזוקו.
  • דפים עם איכות נמוכה ביותר תוכן ראשי.
  • דפים שהתוכן העיקרי שלהם נוצר על ידי מחברים לא מוכשרים ואינו מעורר אמון.
  • אתרים YMYL (הכסף או החיים שלך, כלומר, אלה שעשויים להיות תלויים ברווח הכספי או בחייו ובבריאותו של המשתמש: בנקים, חנויות מקוונות, אתרי מרפאות וכו ') ללא כמות מספקת של פרטי קשר.
  • אתרים עם מוניטין נמוך מאוד.

29. דפים מקבלים סימנים נמוכים אם:

  • איכות התוכן העיקרי הוא נמוך (לא מספיק שימושי, לא מוכשר, לא מוכשר מספיק).
  • אין מספיק תוכן נוסף לעבוד על מטרת הדף.
  • מחברי דף האינטרנט או האתר בכללותו אין מספיק ניסיון ויכולת ליצור חומרים בנושא.
  • לאתר יש מוניטין שלילי.
  • התוכן הנוסף רק מסיח את המבקר ואינו תואם את מטרת הדף.

30. דפים מקבלים דירוג ממוצע אם הם בדרך כלל להשיג את המטרות שלהם, אבל אין רמה גבוהה מספיק של אותם מאפיינים חשובים המשפיעים ישירות על הערכת שמאי: לא מספיק תוכן באיכות גבוהה, רמה מספקת של מומחיות, לא מספיק מוניטין גבוה.

31. הציון הגבוה ביותר ניתן אם לפחות אחד משלושת היסודות של דף אינטרנט באיכות גבוהה קיים. רכיבים אלה הם:

  1. כמות מספקת של MS באיכות גבוהה (תוכן ראשי).
  2. התוכן המוצג על רמת המומחה, מראה את סמכותו של המחבר ואת המשאב כולו, אמין.
  3. מוניטין חיובי.

כיצד דפים באיכות גבוהה שונים מהדפים האיכותיים ביותר?

ההבחנה מבוססת על איכות התוכן הראשי, ברמת ה- EAT והמוניטין של האתר.

32. מה משפיע על רמת EAT? שמאים מוזמנים לשים לב למספר דברים:

  • אם האתר מציע ייעוץ רפואי, זה האחרון צריך להינתן על ידי מומחים, כלומר, אנשים עם חינוך מתאים. אתה צריך להסתכל על איך מקצועי השפה של התייעצות היא, לשים לב הסקירות, וגם אם התוכן של הדף מתעדכן על בסיס קבוע.
  • אם אנחנו מדברים על ייעוץ פיננסי, אז כמובן שהם צריכים לבוא מן המומחים להיות מעודכן כל הזמן.
  • ייעוץ על תיקונים (שעולים אולי יותר מאלף דולר) או על גידול ילדים (אשר יכול להשפיע על העתיד של הילד) חייב לבוא מאלה שיש להם את הזכות לתת להם - ממומחים שמשתמשים יכולים לסמוך.
  • ישנם נושאים שאינם דורשים כי המחבר, שיש לו מעמד רשמי של מומחה, לכסות אותם. אנשים רבים, למשל, לכתוב ביקורות מפורטות מאוד שימושי של מסעדות, מוצרים, גאדג 'טים אלקטרוניים. רבים חולקים את חוויות החיים שלהם בפורומים, בלוגים וכו '. אלה אנשים רגילים, אבל הם יכולים להיחשב מומחים בתחומים אלה כי הם בקיאים ניסיון החיים שלהם.

תכנון ותחזוקה

33. באילו קריטריונים קובע השמאי שהאתר תומך כעת בעבודה? קישורים חייבים להיות ללחיצה, תמונות יש לטעון, התוכן של הדפים צריך להיות מעודכן באופן קבוע.

34. עבור רוב אתרי האינטרנט, אינדיקטור שהם חיים, פיתוח, תמיכה בעבודתם הוא תדירות העדכונים. אבל השמאים אינם עוקבים באופן עיוור אחר עובדה זו. תדירות העדכונים תלויה בסוג האתר. זה טבעי להניח כי משאב החדשות צריך להיות מעודכן לעתים קרובות מאוד, עד כמה פעמים ביום. במקרה זה, החומרים הנוספים, ככלל, יישארו באתר ללא שינוי. ישנם אתרים שבהם אותם דפים מתעדכנים מעת לעת - כאשר מידע חדש הופך לזמין. אולי הדוגמה הכי חיה של אתר כזה היא ויקיפדיה.

35. דפי אינטרנט מסוימים נראים "יפים" או בעלי ביצועים מקצועיים יותר מאחרים. עבור שמאים, זו חשיבות קטנה. הם לא להעריך את העיצוב, על פי איך "יפה" זה נראה. דף יכול להיות בעל עיצוב מאוד פונקציונלי התורם להשגת המטרה מבלי להיות "יפה".

36. העיקר בעיצוב הוא פונקציונליות. העיצוב צריך להיות תלוי במטרה של הדף. העיצוב הפונקציונלי של האתר המסחרי יכול להיות שונה מאוד מהעיצוב הפונקציונלי של דף המידע.

37. מאפיין של עיצוב פונקציונלי:

  • התוכן העיקרי בדף מוצג במקום בולט - בדרך כלל במרכז.
  • MS צריך להיות גלוי מיד, ברגע שהמשתמש פתח את הדף. כלומר, כל אחד צריך להיות ברור מיד כי דף זה הוא התוכן העיקרי.
  • Дизайн страницы, организация пространства, шрифт и размер шрифта, фон и т.д. - все должно работать на Основной контент.
  • Рекламные объявления и Дополнительный контент не должны отвлекать пользователя от Основного контента. У посетителя должна быть возможность легко проигнорировать эти элементы страницы, если он не заинтересован в них.

הנה דוגמאות של דפים עם פונקציונלי, אם כי אולי לא מספיק "יפה" עיצוב:

38. עיצוב, מטעה בכוונה המשתמש הוא מדורג נמוך מאוד. הבודקים העריכו הערכה שלילית, אם אלמנטים בדף נוצרו עבור מניפולציה, אם הם משתמשים בשיטות שונות (באמצעות צבע, גופן, תמונות וכו ') כדי להנחות את המשתמש ללחוץ על פרסומת, על קישורים להורדה חשודים, וכו' ואת התוכן העיקרי של הדף לא נותן שום תועלת אמיתית המבקר.

***

שומרי מצפון מקדישים מספיק זמן לאתר כדי להעריך את איכותו על פי כל הקריטריונים. הם יכולים לבלות כמה דקות בדף כדי לוודא כי כל הפונקציונליות היא בסדר, כי פונקציות אינטראקטיביות עבודה, כי הסחורה ניתן לשים לתוך הסל, ואת המחשבון ניתן להשתמש עבור חישובים. אם הדף מכיל משחק מקוון, שמאי בהחלט לשחק אותו. מה נשאר עבור משווקים באינטרנט ו מנהלי אתרים? רק להיות מצפוני כמו שמאי. לאמץ את העיקרון: כל דף של האתר צריך להיות שימושי ככל האפשר למבקרים. אולי רק אז זה יהיה טוב ונעים לכולם: הן של הקהל של האתר והן את האתר המתפתח.

P.S. הורד את הגירסה המקורית של המדריך החדש עבור שמאים בחינם כאן על קישור ישיר זה.

צפה בסרטון: גלילאו עונה 4: פרק 25 - עובדות מפתיעות על תרבות יפן (פברואר 2020).

Loading...

עזוב את ההערה שלך