ממתין לביטול ההתייחסות

המחזאי האירי שמואל, סליחה, לבקט יש מחזה כזה - "מחכה לגודו". שם, שני החבר 'ה אבדו בזמן וכל המחזה יושב באותו מקום מחכה גודו, פגישה שבה, לדעתם, יהיה הגיוני הקיום חסר משמעות שלהם יהיה להקל על האיומים של העולם הסובב עוין. (אני עצמי לא הייתי אומר כל כך יפה, אז את החלק האחרון של הצעה זו היה צריך להיות מושאל מ ויקיפדיה).

זה סוג של מטאפורה. מטאפורה שניתן לעבור בבטחה אל הציפייה לביטול הדירוג של סימוכין על ידי הקהילה. גם אלה שבוכים עכשיו בקול רם: "הכל בלוף, לא יהיה ביטול קישורים!" - ברור, הם מצפים לזה אפילו יותר מכל אחד אחר. אבל העניין הוא - מאחורי כל הציפיות האלה היה שינוי של מושגים. נשאלת השאלה - כיצד יבוטל ההתייחסות, האם הקשרים הפנימיים יעבדו, האם הקישורים עצמם, לא הקישורים עצמם, העבודה? ומה לגבי התפוקה הספקטרלית, כאשר בבירור בקשות מסחריות לקבלת מידע מכילים דפי מידע, וכו '

בינתיים, יש לשאול את השאלה אחרת - זה די בנאלי ומובן מאליו: למה החיפוש עושה את זה? השאלה היא פשוטה מאוד (לא?) והתשובה היא זהה. אבל אתה צריך לשאול את עצמך את השאלה הזאת על מנת לבנות אסטרטגיה לקידום האתר בעתיד.

וכאן יש צורך לעצור ולשים לב כמה גוגל ינדקס הלך בדרכים שונות. גוגל, החל בשנת 2010, עוקב אחר הנתיב של הידוק הסנקציות על סמכות הפניה בוגד (וכאן הוא לא מסתכל על הרשויות, אתרי אינטרנט ברמה העליונה ביותר - "מפלצות של רמות" - עשוי להיות מכה. Yandex הלך בדרך של הגדלת התפקיד של גורמים דירוג התנהגותי. הכבישים שונים, אבל המשימה היא זהה - כדי להפחית את ההשפעה של הפניות לא טבעי לנושא.

תפקיד הקשרים משתנה כל הזמן. היתרון הברור של שימוש בעקרון הדירוג התייחסות - איכות והרלוונטיות של הנושא, הפך את החיסרון למנועי החיפוש - קלות של מניפולציה ולחץ של מייעל. המאבק נגד "טבעי" קישורים מאז ומתמיד נערך, שכן עצם ההופעה של מנועי החיפוש באמצעות העיקרון של הדירוג התייחסות. האלגוריתמים משתנים ללא הרף ומתפתחים, והבסיס לחידושים אלה היה תמיד הצורך לרמת המשקל של קישורים "לא טבעיים".

בואו נסכם את כל מה שאנחנו יודעים על תפקיד הקישורים כרגע:

  • לא כל הקישורים נלקחים בחשבון על ידי מנועי החיפוש;
  • ואלה נלקחים בחשבון, לא יכול רק לעזור לאתר שלך, אלא גם נזק משמעותי;
  • מנועי החיפוש מעוניינים מבחינה כספית לחזות את הבעיה היה קשה מאוד, ולכן אף אחד מהגורמים דירוג (כולל גורמים התייחסות) לעולם לא יגברו על האחרים. יתר על כן, בכל שאילתה בודדת נלקח, את מידת החשיבות של גורמים שונים הדירוג יהיה שונה.

התוכן:

    האם זה אומר שאתה צריך לנטוש את מדיניות בניית קישורים?

    ישנן שתי נקודות מבט בשאלה זו.

    נקודת המבט של מנועי החיפוש: כל קישור הבניין, למעשה, הוא ניסיון לתפעל תוצאות חיפוש, אנו להתנגד זה, שיפור האלגוריתמים שלנו, כך קישורים המתקבלים בצורה לא טבעית אינם נכללים בדירוג של אתרים.

    מצב טוב ומאוזן. אבל יש רק "אבל" אחד: אין קו תיחום ברור המפריד בין הקישורים "טבעיים" מן "טבעי" אלה. לשאלה זו נחזור מעט למטה.

    נקודת המבט של בעלי אתרים ו optimizers: מאחר והעקרון של דירוג הייחוס נמצא במידה מסוימת באלגוריתמים של מנועי החיפוש, אנו נאלצים לחשוב על מדיניות בניית המסה החיצונית, ללא קשר לשאלה האם Yandex ו- Google אוהבים אותה.

    סליחה על כל הקלישאות האלה, אתה כבר יודע את זה טוב מאוד. אבל אני לא זה שהתחיל לכתוב את המאמר הזה - נכון? - לדבר על האמת הזאת.

    אבל לפני שנמשיך, נזהה את התזה הזאת: החיפוש אינו עוסק בקישורים (שהיא המהות של היפרטקסט, והאינטרנט הוא היפר-טקסט), אבל עם הקלות של מניפולציה של התפוקה. וכאן אני רוצה לשאול אותך שאלה אחת.

    האם אתה באמת חושב שאפשר לנצח במלחמה הזאת?

    אני לא רוצה דמוניזציה של Google ו Yandex (googlexes!), אבל בואו ניקח מבט מפוכח על המצב.

    מבט מפוכח הוא הכרה בכך:

    • מנועי החיפוש להתפתח מהר יותר מכפי שכולנו ציפינו;
    • פער ההסמכה בין מנועי החיפוש לבין האופטימיזציה ימשיך לצמוח (עקב גישה מוגבלת לנתונים גדולים מאלה);

    דבר אחד פשוט צריך להיות מובן: לא תהיה חזרה אל העבר, מניפולציה של הנושא יהיה קשה יותר ויותר לנבא. Googlexes יהיה, כמובן, לעשות טעויות. הם ינסו פורמטים שונים של הבעיה, לבדוק אותם על קבוצות שונות, להתגלגל בחזרה "להדק" גורמים מסוימים שוב. אבל לא תהיה חזרה אל העבר, אל העבר - שבו ניתן לנבא את תוצאות הסוגיה במידה רבה של הסתברות.

    אם אנחנו מזהים את זה היום, מתברר מה צריך לעשות עכשיו כדי לא להפסיד בעתיד. אתה לא צריך לנחש: אם הקישור התייחסות יהיה מושבת לחלוטין, אם הדירוג לדפדף יובאו בחשבון או לא, אם קישורים פנימיים יעבוד, וכו ' - אתה צריך להבין: לא היום, אז מחר המלחמה תאבד. מכניקת המניפולציה תהיה משנית, ולא יישאר דבר אלא לצאת לקרב "עם מגן פתוח". וכדי לקבל תוצאות החיפוש מחר, מכניקה חדשה צריכה להיות מיושמת היום.

    משמעות הדבר היא כי היום אתה צריך ללמוד לבנות את מסת ההתייחסות הטבעית. לא פסאודו-טבעי (דומה מאוד לטבעי על ידי כמה תכונות פורמליות), כלומר טבעי. וכאן אנחנו שוב להתעכב על התזה שלנו: קישורים לא טבעיים יש סימנים רשמיים, וקישורים טבעיים אין להם. בניית מסת הקישור הטבעי משמעה אינטגרציה לתוך שיווק החיפוש של כלים כגון יחסי ציבור טובים, קהילה וניהול האירוע ברשתות חברתיות, שיווק תוכן ועוד.

    חשוב להבין שגורמי דירוג הייחוס עשויים להיות מוחלפים או משלימים גורמים אחרים. הנה רשימה של גורמים אלה:

    • רמזים חברתיים. למרות העובדה כי החיפוש (אשר Yandex, גוגל) בעקשנות מפריך את ההשפעה הישירה של אותות חברתיים, בפועל שלנו מראה כי אותות חברתיים לעבוד. זה בהחלט אפשרי - לא ישירות, אבל בעקיפין, אבל אנחנו כבר מסתכלים על השפעה עקיפה זו היום.
    • אותות ממותגים. התייחסות מותג בהקשר זה או אחר (אפילו ללא קישורים למותג זה) יכול וצריך להיות גורם דירוג. כמה מומחים אומרים כי גורם זה כבר נלקח בחשבון על ידי מנועי החיפוש. בואו רק להפעיל את ההיגיון: העלייה בתדירות של שאילתה ממותגת עולה בבירור הביקוש הגובר לשירותים או מוצרים של החברה, כלומר, יש השפעה על שאילתות מסחריות שבו האתר יש דפים רלוונטיים.
    • גורמים מסחריים. אני לא אכתוב כאן הרבה זמן, אני אתן שתי קישורים: זה למאמרו של ליודקביץ', ואת זה לתצוגתו של סוולנב.

    הבעיה העיקרית שאני רואה עכשיו. דבר אחד מעניין את כולם סביב - מה הקישור בניית אסטרטגיות יעבוד. אבל האסטרטגיות לא ישתנו - הן יישארו ללא שינוי (ראה אינפוגרפיות להלן). לא אסטרטגיות שיש לשנות, אלא את הגישה אליהם. דוגמה טריוויאלית: האסטרטגיה להשגת קישורים באמצעות הערות. גישה: דואר זבל hrumer כל הבלוגים, שבו אנו יכולים להגיע - נתיב ישיר לזרועות הפינגווין. אבל מצד שני, אם אתה עושה עבודה רצינית על Q & A שירותים שונים (ציטוטים, תשובות linkedin, otvety.google.ru, וכו ') אם אתה מנסה לתת תשובות מקיפות אם אתה מנסה לעזור לאנשים, אם הקישורים שלך רלוונטיים ורלוונטיים - ברור כי אלה הם קישורים טבעיים נורמלי כי יעבוד. יתר על כן, הם יעבדו לא רק על החיפוש, אבל "בכלל". אני מקווה, בדוגמה זו, ברור לאן הוא שיווק החיפוש הוא כותרת, והיכן זה יהיה להתברר בעוד כמה שנים. ולבסוף, הסתגלות שלנו infographics Graphs.net.


    צפה בסרטון: Why gun violence can't be our new normal. Dan Gross (אַפּרִיל 2020).

    Loading...

    עזוב את ההערה שלך