מהו סוד האפקטיביות של פרסום לפי הקשר?

מדוע פרסום לפי הקשר עולה על סוגים אחרים של מודעות בתשלום במספר קריטריונים של ביצועים? מתברר כי שליש מהמשתמשים רואים פרסומות ב SERP כמו תוצאות טבעיות של הנפקת. ורבע ממשתמשי האינטרנט אפילו לא מבחינים בכך ש- Google מפרסמת משהו. מהיכן הגיעו נתונים אלה ומה הם מתכוונים למשווקים? קרא להלן.

גוגל היתה פעם סוואגר

בסוף 2012, סוכנות האינטרנט הבריטית Bunnyfoot בחנה את תפיסת המשתמשים לגבי מודעות Google AdWords. החוקרים מצאו כי 81% מהמשתמשים משתמשים בקישורים בתשלום במקום קישורים טבעיים. 41% מהנשאלים לא ידעו שהקישורים שנבחרו הם פרסומות, ולא התוצאות המתאימות ביותר של הנושא הטבעי. מומחי Bunnyfoot הסביר זאת על ידי הנפקת עיצוב הדף: המודעות בחלק העליון של SERP היו מסומנים אז עם כותרת לא ניגודיות רקע ורדרד זה היה כמעט זהה הרקע הבסיסי של הדף המנפיק.

במקביל, משתמשים באופן מסורתי להקדיש יותר תשומת לב לחלק העליון של המסך, אשר אושר על ידי התוצאות של מעקב אחר אור. באזור זה נמצאת יחידת המודעות.

ראה גם: כיצד לכתוב מודעות הקשריות

גוגל הסכימה לשנות את העיצוב של SERP תחת לחץ מצד הרשויות באיחוד האירופי, אשר האשים את מנוע החיפוש הגדול בעולם בקידום אגרסיבי קישורים בתשלום. במילים פשוטות, Google מחויבת להפוך את הפרסום לגלוי יותר. בשלב זה, קישורים של מודעות AdWords מתפרסמים ללא רקע. עם זאת, המילה "פרסום" מודגשת בצהוב בהיר, אשר באופן תיאורטי מסייע למשתמשים להבחין בין תוצאות טבעיות של הנפקת משלמים אלה.

כדי להבין אם השינוי בעיצוב של SERP עזר למשתמשים להבחין בין פרסום מקישורים טבעיים, המהדורה הדיגיטלית Econsultancy ביצע מחקר חדש.

עכשיו גוגל משחק הוגן, אבל זה לא עזר למשתמשים.

103 תושבי לונדון השתתפו במחקר Econsultancy באמצעות Google כמנוע החיפוש שלהם ברירת המחדל. למבחן הורשו המשתתפים בגילאים 18 עד 65 שנים. מומחי Econsultancy השתמשו ב- Aytreker כדי לעקוב אחר התנהגות המשתמשים באתר. בעזרת הנתונים, החוקרים מיפו את מפת תשומת הלב. זה כמעט לא שונה ממפה דומה שנוצרה על ידי Bunnyfoot בשנת 2012.

ראה גם: 20 כללים שיעזרו לך ליצור דפי נחיתה

המשתתפים במבחן ענו על שאלות שחשפו את ההבנה של משתמשי SERP. במהלך הסקר הושגו התוצאות הבאות:

  • 36% מהמשתמשים לא הבינו שהקישורים של AdWords שהם לחצו עליהם הם פרסומות. בהשוואה לתוצאות 2012, שהושגו במהלך סקר של סוכנות Bunnyfoot, ירד חלקם של המשתמשים שלא זיהו את הפרסומת.
  • 27% מהמשתמשים לא הבינו ש- Google פירסמה משהו. אנשים אלה יודעים ש- Google מרוויחה באמצעות פרסום. אבל הם לא הבחינו בהודעות ב- SERP במהלך הניסוי.

המחקר הראה כי העיצוב החדש של SERP למעשה לא עזר למשתמשים כדי להבדיל טוב יותר את הפרסום מקישורים טבעיים. בהתחשב בהבדלים בשיטות ובדגימה, תוצאות 2012 ו -2014 לא השתנו משמעותית. במילים פשוטות, הדגשת המילה "מודעה" בצהוב אינה הופכת את המודעות לגלוי יותר.

ראה גם: פרסום קונטקסטואלי: סוכנויות צבירה VS

אם אתה מאמין בתיאוריות קונספירציה ולספק את האלטרואיזם של ענקי האינטרנט, אז זה קל להסביר את תוצאות הבדיקה. סביר להניח ש- Google עצמה ביצעה מחקר שעזר לה למצוא את הפורמט להצגת מודעות, ובמקביל סיפקה את השלטונות ומספקת שיעור קליקים גבוה של המודעות. השערה זו מאושרת על ידי היעלמותו של הרקע האפור, אשר בעבר עזר להבדיל בין קישורים טבעיים ופרסום.

אף אחד לא יודע אם זה נכון. העובדה היא כי מנוע החיפוש ואת SERP של המפרסם עיצוב מוצלח. אכן, יותר משליש מהמשתמשים אינם מבינים כאשר הם לוחצים על קישור פרסום, ויותר מרבע אינם מבחינים בפרסום.

מה זה אומר עבור משווקים

נראה כי ניתן להוסיף יתרון נוסף לכל היתרונות של פרסום לפי הקשר, כולל היכולת לכוון במדויק, להציג מודעות בפני משתמשים מעניינים, את הסף הנמוך להפעלת מסע פרסום. משתמשים רבים אינם מבחינים כי הם עוסקים בפרסום. משמעות הדבר היא כי פורמט PPC יכול להיחשב כאחד הכלים כדי להתגבר על חירשות הפרסום. וגם לא חושב שזה בוגד, האיחוד האירופי כבר אין תלונות על הפורמט של הצגת מודעות ב- Google SERP.

צפה בסרטון: שיווק. מה זה בכלל? עמית סלע מספר לכם בשמונה דקות וחמישים ושש שניות את עקרונות הבסיס של עולם השיווק (אַפּרִיל 2020).

Loading...

עזוב את ההערה שלך