שלוש דרכים להתגבר על חירשות לתוכן ממותג

התופעה של חירשות הצרכן כלפי הפרסום אילץ מותגים לחפש דרכים חלופיות כדי לקיים אינטראקציה עם הקהל. שיווק תוכן הפך לאחד הכלים היעילים ביותר להתגבר על חסינות של אנשים למסרים מסחריים. המהות של גישה זו היא כדלקמן: מותגים ליצור תוכן שימושי עבור הצרכנים, למשוך לקוחות פוטנציאליים עם זה. הערך המעשי, האינפורמטיביות והמומחיות של ביקורות, מאמרים, סרטונים, מסמכים לבנים וסוגים אחרים של תוכן מסייע לקהל שלא להבחין ברכיב הפרסום הנמצא בתוכן הממותג במידה זו או אחרת.

עם זאת, בשנים האחרונות, המותגים התמודדו שוב עם חירשות הקהל למסרים מסחריים. הפעם, הצרכנים נוטים פחות להבחין בתוכן ממותג, למרות הערך המעשי והמומחיות שלו. העובדה היא כי שיווק תוכן הופך פופולרי מדי. קודם כל זה נוגע החלק האנגלי של האינטרנט. עם זאת, בעסק runet גם מסתמך יותר ויותר על תוכן איכותי.

המצב הבא מוביל להתפתחות חירשות לתוכן. חברות פשוטו כמשמעו הצרכנים עם חומרים מעשיים, אינפורמטיבי רלוונטי. הקהל כבר פשוט לא שם לב לאיכות מאמרים שפורסמו באתרי האינטרנט של המותגים. וזה במקרה הטוב. כמה משתמשי אינטרנט לבטל את המנוי עלונים, לא עוד בצע את העדכונים של בלוגים, לעזוב את הקהילה של מותגים ברשתות חברתיות.

לנוכח הפופולריות ההולכת ופוחתת של תוכן, חברות הן הגדלת ההשקעות בשיווק תוכן. הם שואפים ליצור חומרים טובים יותר, ולכן הם שוכרים את המומחים הטובים ביותר ולומדים לייצר סוגים שונים של תוכן. מוצלח ביותר שיווק תוכן המותגים אפילו להתחרות עם התקשורת הקלאסית. עם זאת, מותגים אחרים הם גם לא ישן, להגדיל את התוכן שלהם, שיווק השרירים. באופן טבעי, הקהל הופך להיות תובעני יותר ופחות פתוח לתוכן.

האם זה אומר כי שיווק תוכן מאבד את הרלוונטיות שלו ככלי לקידום העסק? איך משווקים התוכן להתגבר על חירשות הקהל עכשיו תוכן איכותי? איך למשוך את תשומת הלב של הצרכנים בתנאים של הגדלת רעש המידע? חפש את התשובות לשאלות אלה להלן.

שיווק התוכן יישאר רלוונטי

שיווק תוכן יישאר דרך רלוונטית לקדם עסק גם מול רעש המידע והתחרות הגוברת. זאת בשל הצורך ההולך וגדל של מידע בקהל. עם פרדוקס זה אתה פשוט צריך לקבל: מצד אחד, הצרכנים צריכים יותר ויותר כמויות של מידע שימושי, אבל מצד שני הם לא מבחינים בהם או אפילו פעיל להגן על עצמם מפני חדירה של מותגים לתוך שטח המידע שלהם.

מותגים יצטרכו גם לקבל את העובדה כי פרסום של תוכן איכותי אפילו superperxpertny כשלעצמו לא יביא הצלחה. החברות יצטרכו לנקוט פעולות מסוימות כדי לעניין את הקהל ולהפנות את תשומת לבו לפרסומים. למעשה, מותגים צריכים ללמוד שיווק תוכן או שיווק תוכן 2.0. במילים אחרות, חברות יוכלו לקדם את המוצר שלהם בעזרת תוכן, אם הם לומדים לקדם את התוכן עצמו.

כיצד להשיג זאת בפועל?

1. לעשות מה שאתה יכול לעשות הכי טוב

זוהי הדרך הקלה ביותר כדי למנוע תחרות מתישה לשמור על תשומת הלב המותג שלך. לקבוע איזה סוג של תוכן אתה יכול לעשות הכי טוב. שקול את הפופולריות של פרסומים, ביקורות קהל, מיקומים בתוצאות החיפוש. לדוגמה, אם מאמרים וביקורות באופן אוטומטי "לעוף משם" לראש הדף והם משוכפלים על רשתות חברתיות הבלוגוספירה, זה אומר שהם הפכו את האופנה של המותג שלך. ואם הפופולריות של קטעי הווידאו שלך הוא מקנא על ידי יצרני מועדון הקומדיה, להתמקד ביצירת וידאו שיווקי.

בהדרגה, הקהל יתחיל לתפוס את התוכן הטוב ביותר שלך כמו כרטיס ביקור המותג. אתה יכול להדגיש את הייחודיות של הפרסומים שלך על ידי בחירת נושא הליבה. לדוגמה, זה הגיוני עבור המרכז הרפואי לילדים לפרסם חומרים על גידול ילד בריא, והבנק יכול להתמקד בחינוך לקוחות על אוריינות פיננסית.

כדוגמה, לשים לב לאסטרטגיה שיווק תוכן של המפעל של רהיטים מסחריים "Vika". לקוחות פוטנציאליים של חברה זו יכולים לנצל את חוות דעת המקצועית המוקדש ציוד של שקעים בעזרת סוגים שונים של רהיטים. סליחה על הפרדוקס הבא, אבל התוכן של "ויקי" מופנה לקהל הרחב ביותר בנישה מוגבלת. חוות דעת המפעל מיועדות לבעלי ומנהלי חברות המסחר שמוכרים הכל מלבד מזון.

הקהל יודע איזה תוכן ניתן למצוא באתר ויקי. יתר על כן, היא בהדרגה לומד לתפוס את המשאב הזה כאחד המקורות הסמכותי ביותר של מידע מיוחד. לכן, ההסתברות להיווצרות של חירשות לתוכן של "ויקי" בקרב קהל היעד נמוכה יחסית.

2. אל תעזור למתחרים עם הפסיביות שלהם.

זכור מה אתה שם לב כאשר אתה מבקר לראשונה בבלוג? רוב משתמשי האינטרנט להעריך את איכות התוכן ואת התדירות של עדכון המשאב. אנשים לא אוהבים משאבים מתעדכנים לעתים רחוקות באופן בלתי סדיר.

בדרך כלל, הקהל אינו עוקב באופן ספציפי אחר תדירות פרסום התוכן על המשאבים הידועים לה. עם זאת, כדאי בלוגר או המותג להשהות כמו התנועה נופל. אם ההשהיה נמשכת, בעל המשאבים מסכן את רואה את חסידיו המרכזיים באתרים מתחרים.

לכן, לוח העריכה הוא אחד הכלים היעילים להתגבר על חירשות. צור אותו מיד אם עדיין לא עשית זאת. מעדיף תכנון לטווח ארוך, כך copywriters שלך, עורכי ומעצבים לא עובדים במצב של סוסים מונע. הרחב את צוות העריכה שלך או צור קשר עם שחקנים חיצוניים - עשה הכל כדי למנוע שתיקה באוויר. זכור, רק פרסום תוכן רגיל מאפשר לך ליצור קהל משלך ולהרחיב אותו.

3. להפתיע את הקהל

זכור כי המפרסמים עשו כאשר כמעט כל האתרים היו מלאים כרזות פרסום של כל הפסים? הם החלו להגדיל את גודל הכרזות. המודעות הפכו כל כך גדולות, כי גם צרכנים עם עיוורון הפרסום לא יכול לעזור אבל להבחין בהם. דרך אגב, האם הבחנת בכך שאתה מקטין את עוצמת הקול של הטלוויזיה כאשר הסרט או הסרטון האהובים עליך מופרעים על ידי יחידת מודעות? כן, משווקים פשוטו כמשמעו אימצו את המונח "חירשות פרסום" ונלחמים בו בצורה הולמת.

תוכן משווקים גם צריך לעשות משהו כדי להגדיל את הנראות של פרסומים. האם הקהל שלך רגיל לניוזלטר הדוא"ל הרגיל? כלול רכיב לא סטנדרטי במכתב הבא, לדוגמה, gif-animation. האם הלקוחות מגיבים באיטיות למאמרים ולסקירות? להפתיע אותם עם אינפוגרפית, וידאו או מצגת.

כמובן, יש להתמקד בקמפיין התוכן. אם אתה הטוב ביותר בכתיבת מאמרים, לעשות את זה. עם זאת, לפעמים זה שימושי לשבור את הציפיות של הקהל להציע משהו יוצא דופן.

לדוגמה, חנות בגדים בריטית בודן הפתיעה את הקהל בקיץ. כאשר היורש הופיע במשפחת המלוכה, המותג שלח מכתב למנויים המזמינים לבקר במיקרו-אתר המוקדש לאירוע חשוב זה עבור כל הבריטים. לקוחות של בודן ניתנה הזדמנות לתת ייעוץ על הטיפול בתינוק קייט מידלטון ואת הנסיך ויליאם. בנוסף, הקמעונאי שיחק פרס כספי בקרב מנויים אשר ניחש את שמו של התינוק.

כדי להתגבר על חוסר הרגישות של הקהל לתוכן, תצטרך יצירתיות. נסה להרחיב את הגבולות והיכולות של כל ערוץ תוכן. לקוחות פוטנציאליים הפתעה. פרסם תוכן באופן קבוע. להפוך את המקור הסמכותי ביותר של מידע ספציפי בנישה שלך. פעולה זו תגן על מסעות הפרסום השיווקיים שלך מפני חירשות הצרכנים לתוכן.

ואיך החברה שלך להתבלט מן הקהל במונחים של רעש מידע?

להתאים את החומר 3 דרכים להילחם תוכן ממותגים "עיוורון" בקהל שלך על ידי טסה Wegert.

צפה בסרטון: Julian Treasure: Why architects need to use their ears (אַפּרִיל 2020).

Loading...

עזוב את ההערה שלך