מה ההבדל בין קופירייטינג לעיתונאות?

כן, שום דבר, בדרך כלל. עיתונות טובה היא מה copywriting האינטרנט. הדעה כי קופירייטינג אינטרנט ועיתונאות הם שני קשורים, דומה מאוד, אבל עדיין מקצועות שונים אינם ממס. מאמר זה יוקדש לגילוי של תזה זו.

אבל בואו מיד להסכים לא לבלבל מושגים כגון copywriting ו copywriting האינטרנט. קלאסי copywriting רחוק מלהיות חדש. היה צורך בפרסום - ו copywriting. וזה קרה, כידוע לך, לא במאה העשרים. אף על פי כן, במאה העשרים היתה שיאה של הפופולריות של מקצוע הקופירייטר, מכוסה בהילה של יצירתיות ורעלה של מסתורין, נפל לשיאו. במסגרת "השילוש היצירתי": מנהל אמנות, מעצב וקופירייטר - הלהקה יצרה סיסמאות "קליטיות" וטקסטים "בהירים" על מנת להטיח בראשם של אנשים שהמוצר או השירות הזה נחוצים להם.

לא נדבר על הקופירייטר במובן הקלאסי, אלא על המחברים שיוצרים תוכן באינטרנט.

חשוב להבין כי בין קופירייטינג קלאסי ו copywriting האינטרנט הוא הרבה פחות נפוץ מאשר בין עיתונות ו copywriting האינטרנט.

איזה מקצוע יש יותר לקוחות פוטנציאליים?

שוק הפרסום המודרני הוא מאסיבי הולך לאינטרנט, ולכן הביקוש קופירייטרס מקצועי גדל גם לא משנה לשנה, אבל פשוטו כמשמעו מיום ליום. זה קורה כי אתרי אינטרנט חדשים הם השיקה כל יום, אשר דורשים תוכן מקצועי, אשר copywriters האינטרנט ליצור כדי לשרוד באינטרנט. אבל התקשורת הקלאסית מדי שנה הופכים רווחיים פחות אחד אחרי השני ללכת באינטרנט או סגור לחלוטין. כן, אתה יכול (לעת עתה) לעשות כיף זה ביטוי כמו שאתה אוהב, מסובב את האצבע על המקדש שלך. אבל למעשה, כפי שזה לא מצער להבין, התקשורת הקלאסית (עם העורכים) ימות. זוהי מגמה עולמית נפוצה. ולהרוג את התקשורת - בלוגרים ורשתות חברתיות. תן לזה לא לקרות מחר, או אפילו מחרתיים, אבל זה יקרה הרבה יותר מהר ממה שאתה חושב. מוכן, מה שנקרא, להמר.

תמונה אחרת לגמרי מתרחשת בשיווק תוכן. במהלך 15 השנים האחרונות, חלק רציני של נציגי המחלקה העיתונאית עבר לפרסום יחסי ציבור. וזה לא רק במהדורות סגורות, אלא גם בשכר. לאחרונה, משכורות של מחברים עובדים בצד העסקי הפכו הרבה יותר אטרקטיבי.

על פי מגייס מקוון מוביל HH.ru, עורכי אינטרנט בלוגרים נכנסו לעשרת המקצועות עם פוטנציאל הצמיחה השכר הגבוה ביותר בשנת 2013. זהו איור טוב של השינויים המתרחשים בקהילת הכתיבה.

במקביל, עיתונאים ועורכים של התקשורת הקלאסית נכנסו לעשרים המשרות העליונות, לפיהן צפויה צמיחה מתונה בשכר בשנת 2013 בלבד.

על פי נתוני אותו פורטל, מומחים העוסקים בתחום הפרסום, השיווק והיחצוח, מדורגים במקום הרביעי בדירוג הביקוש בשוק העבודה בתחומים המקצועיים. כלומר, משכורות של כותבי אינטרנט ועורכי אינטרנט צומחים, כמובן, מהר יותר מאשר בשוק.

עיתונות ו copywriting האינטרנט: מה ההבדל?

מטרת העיתונות היא, קודם כל, להודיע ​​לאנשים על אירועים חדשים. העיתונאי מעביר באמצעות הטקסטים שלו או חומרים אור-קוליים מידע חדש, נחוץ ומועיל ממגוון תחומי החיים: פוליטיקה, כלכלה, תרבות, ספורט, חברה, בריאות. יתר על כן, נקודת המפתח היא דיווח על מידע אובייקטיבי ומקיף.

עבור עיתונאות, נקודת המפתח היא הזדמנות מידע. זהו המקור והגורם המניע ליצירתו של חומר מסוים. כלומר, המידע על האירוע הופך להיות מושא של חומר עיתונאי.

המטרה של האינטרנט copywriter היא לספק מידע ברמה מקצועית ברמה טובה רוסית. זה misconception כי המטרה של האינטרנט copywriting היא לעודד את הרכישה של מוצר או שירות. כיום, לא משנה כמה קשה תנסה, לא תוכל להניע את הקהל שלך לפעול עם טקסטים פרסומיים מסורתיים - בהירים, תוקפניים וכו '. היום, כבר לא ניתן לדחוף את הקהל. זה יכול להיות משוכנע רק באמצעות עובדות אמינות. לדבר בכנות, בגלוי, לענות על כל דף ספציפי של האתר בדיוק על השאלות האלה, את התשובות שהמשתמש רצה לראות על זה.

אדם שמגיע לדף של האתר צריך להבין מיד, עדיף בשלוש השניות הראשונות (טקסט זה לא לתפוס בבת אחת מוביל לעלייה בכישלונות) מה מונח על כף המאזניים (או - מה שפורסם). בשלוש השניות הראשונות המשתמש מחליט באופן אינטואיטיבי אם עליו לשמור על תשומת לבו בטקסט זה או לחפש מידע באתר אחר.

מכאן ההבדל הבסיסי בין העיתונות הלא מקוונת לבין קופירייטינג באינטרנט: אופן הצגת המידע.

לעיתונאי יש זמן לשקיעה יפה.

הוא עדיין יכול להרשות לעצמו לכתוב מחשבה קצרה בשתי פסקאות (אשר, עם זאת, הוא כבר לא מגמה: פעמים לשנות, ואת הסגנון העיתונאי יותר ויותר דומה בסגנון הכתיבה באינטרנט). אבל האינטרנט copywriter הוא נאלץ לשמור את זמן הקורא. אחרת, הוא יאבד את זה.

מיתוס מכירת טקסטים

טקסטים של קופירייטרס באינטרנט נקראים גם מוכר. בהם, כל ביטוי כביכול צריך להיות מכוון להגדלת המכירות. ראה איך קופירייטרים להתרברב באתרים שלהם: הטקסט שלי יש המרה של 10%, שלי ב 20%, שלי - ב 35%.

בואו נסתכל על הדברים בצורה מציאותית. לא משנה איך "מוכר" את הטקסט, זה לא יגדיל את המכירות אם המחיר של הסחורה אינה רווחית, ותנאי האספקה ​​אינם מרשימים. וגם, להיפך, לא משנה כמה "לא מוכר" זה יהיה, אם המחירים נמוכים וממשי, ותנאי האספקה ​​הם נוחים, המכירות יגדל.

לא ניתן להמיר טקסט, מלבד המוצר והקהל שקורא אותו. כן - גם מהקהל! תנועת האיכות תשפיע גם על ההמרה. דבר אחד אתה קונה תנועה איכותית במערכות הקשר עבור שאילתות עסקיות (עם המילים "קנה", "סדר", "משלוח דחוף", וכו '), דבר נוסף הוא שאתה מקבל תנועה אשפה ברשתות חילופי התנועה. אז כאשר אתה רואה ביטוי copywriter: הכי טוב שלי הוא המרה של 15% (וזה הרבה!), שאל את עצמך: מהי העלות של משיכת תנועה באיכות גבוהה? אחרי הכל, בעת רכישת תנועה זולה, זה ישפיע גם על ההמרה הסופית? והעובדה שאתה מבלה את התקציב על התנועה איכות מהכיס שלך הוא גם הכשרון של copywriter? אז למה המספר הכולל של המרה (אלה 15% כאן) קופירייטר מייחס רק לעצמו?

אז איך לקבוע את הטקסט מוכר או לא? לא - אם אנחנו מדברים על טקסט מופשט. מערכת הגורמים המהותיים לבניית עסק חשובה. אם "חסר משהו", אף טקסט לא יישמר. אבל מצד שני, איכות גבוהה A / B בדיקות ייתן לך את התשובה לשאלה - איזה משני טקסטים ספציפיים היא עסקה יותר. אז להפסיק להאמין בניסים. הגדלת ההמרה יכולה להתקבל רק על ידי מבחני פיצול אינסופיים ארוכי טווח. אל תיפול על copywriters, הם גם משתמשים שיווק "טריקים" כדי להגדיל את המכירות שלהם.

טיפת יצירתיות בחבית המלאכה

בפעם 33, copywriter יש לכתוב טקסט עבור הדף הראשי של האתר של חברה העוסקת בתיקון של הנחות (אחרי הכל, אנחנו לא נשכח, 32 פעמים כתב חומרים של נושא דומה), אתה צריך לקבל את מה שמכונה את המילה מכווצת "יצירתי". אם כבר מדברים ברוסית, אתה צריך לגשת לעבודה בצורה יצירתית.

חשוב לו לזהות את היתרונות של עבודתה של חברה מסוימת ולהגיש אותם בצורה שונה מזו שהוגשה קודם לכן, להציג אותם ב"אור חדש ". חוסך כאן, בכנות, רק ניסיון. אינטרנט copywriter הוא אומן אשר כבר כותב במשך שנים, מצטער, כמו נקודה חמישית. ויצירתיות, השראה ... הם עוקפים רק את אלה שעובדים קשה.

עובדה: היום 70% של קופירייטרים הרוסית לעבוד על הצרכים של משאבי אינטרנט. 30% הנותרים הם עבור פרסומים קלאסיים בתקשורת ופרסום. v-chem-raznitsa-mezhdu-kopirayingom-i-zhurnalistikoy-
#
שיווק תוכן

צפה בסרטון: ללא אזהרה - no warning, בית הספר לפרסום עבודי קריאייטיב (מרץ 2020).

Loading...

עזוב את ההערה שלך