פרסום לפי הקשר יהיה נייד עד סוף שנת 2015

אם אתה מושך לקוחות עם פרסום קונטקסטואלי, שים לב מיד להרגלים ולצרכים של הקהל הנייד. לדברי מרין תוכנה, עד סוף השנה הבאה יותר ממחצית הקליקים על מודעות הקשריות יעשו מסמארטפונים ומחשבי טאבלט. עובדה זו הוקמה במהלך המחקר השנתי של שוק הפרסום הקשרי של מדד הפרסום הגלובלי 2014. החוקרים מצאו גם כי היעילות של הפרסום המוצג על מסכי Tablet עלתה לראשונה על יעילות הפרסום על שולחנות עבודה.

אילו מגמות אחרות קיימות בשוק הפרסום הקונטקסטואלי ומה הם מתכוונים למפרסמים?

הגיע הזמן להשקיע בפרסום לנייד.

Marin Software מחזיקה בפלטפורמה מקוונת המאפשרת לך לנהל את מסעות הפרסום שלך ב- Google, בינג, Facebook ומשאבים אחרים. פלטפורמה זו היא צובר התוכן הקונטקסטואלי הגדול בעולם. מומחים ממארין סופטוור למדו את התוצאות של עבודתם של מפרסמים, שבמהלך השנה האחרונה הוציאו על מודעות לפי הקשר 6 מיליארד דולר. במהלך המחקר הם עשו שלוש מסקנות עיקריות:

  1. אם קצב הגידול הנוכחי של מגזר הפרסום לפי הקשר לנייד ימשיך, בשנת 2015, משתמשים יעברו לעתים קרובות יותר על מודעות באמצעות סמארטפונים וטאבלטים מאשר באמצעות מחשבים נייחים.
  2. העלות של קליק על מודעות לנייד גדלה מהר יותר מאשר העלות של קליק על מודעות רגילות. באזורים מסוימים של העולם, מודעות לנייד מסוג עלות לקליק גבוהות כבר ממודעות נייחות.
  3. שיעורי ההמרות של מודעות לנייד גדלים בהתמדה. בארצות הברית, מודעות הקשריות במסכי טאבלט הפכו להמרות רבות יותר ממודעות במסכי שולחן עבודה.

עובדות אלו מצביעות על עלייה באפקטיביות של פרסום הקשר לנייד, וכן על עלייה בתחרות בין מפרסמים.

מדוע התחרות גדלה בקרב המפרסמים

התחרות בין המפרסמים גדלה בעקבות הגידול בשיעור הקליקים של מודעות לנייד. בשנת 2013, שיעור הקליקים של מודעות הקשריות שמוצגות במסכי הסמארטפונים עמד על 3.75%. מודעות בטאבלטים ובמחשבים שולחניים סיפקו שיעור קליקים של 2.7% ו -2.22%, בהתאמה.

מומחי התוכנה של Marin ניסו להסביר את שיעור הקליקים הגבוה של מודעות בסמארטפונים עם מסכים קטנים של מכשירים אלה. לדעתם, המשתמש רואה פחות קישורים ומודעות במסך הטלפון החכם, לכן הוא מקיים אינטראקציה באופן פעיל יותר.

עם זאת, השערה זו לא אושרה כאשר לומדים את המודעות CTR עבור מכשירים שונים במונחים של שטח בבלוק. המחקר הראה שהלחיצות של מודעות הממוקמות בשלושה מקומות היא כמעט זהה עבור מכשירים מכל הסוגים.

הפרסום בנייד עלה

בשנת 2013 עלתה עלות הפרסום של תוכן לנייד באופן משמעותי בהשוואה לשנת 2012. המודעות להתקנים ניידים היו גבוהות פי שניים מהרגיל. זה לא פחות בגלל הרצון של המפרסמים לקחת את המקום הראשון או השני ביחידת המודעות, מתן שיעור קליקים גבוה.

המחיר העולה של מודעות לנייד מאפשר למנוע החיפוש הגדול ביותר של Google בעולם להגדיל את נתח הרווחים שנוצרו באמצעות מכירת פרסום לנייד. בשנת 2013, בעלי טלפונים חכמים וטאבלטים הביאו את Google לכל חמישה דולר שהורווחו על פרסום לפי הקשר. זה צפוי כי השנה, משתמשים ניידים יביא Google כל דולר רביעי, והשני - כל שליש.

שולחנות עבודה נשארים המקור העיקרי למעברים, אך ההמרה של "טבליות" גבוהה יותר

בשנת 2013, המודעות במסכי שולחן העבודה נותרו המקור העיקרי לתשלום בתשלום. עם זאת, נתח התנועה ממודעות לנייד משתנה באופן משמעותי בהתאם לאזור.

שיעור ההמרות של מודעות המוצגות במסכי הטאבלט בפעם הראשונה עלה על זו של מחשבים נייחים. זה מאשר כי הטאבלטים בשנים הקרובות יוכלו להתחרות עם שולחן העבודה עבור הכותרת של המכשירים העיקריים עבור קניות מקוונות.

המשווקים יהיו מעוניינים בקצב הצמיחה של שיעור ההמרות בהקשר של סוגי מכשירים. ההתכנסות של מודעות לנייד גדלה הרבה יותר מהר מזו של מחשבים שולחניים.

ב -2013, שיעור ההמרות של מודעות המוצגות בסמארטפונים עלה ב -57.1% לעומת 2012. הגידול בשיעור ההמרות של הלוחות היה 66.7%. שיעור הצמיחה של שולחנות העבודה היה 35.9%.

מה צריכים המפרסמים לזכור

Marin Software Research מאשרת שהפרסום לנייד הפך למקור חשוב של תנועה והמרות. כדי לקיים אינטראקציה יעילה עם קהל נייד, על המפרסמים לעקוב אחר שורה של המלצות.

ראשית, על המשווקים לזכור את הקשר בין קליקים על פרסום לבין מיקום המודעה ביחידת מודעות. כלל זה נכון במיוחד אם אתה מציג מודעות לבעלי טלפונים חכמים.

שנית, המפרסמים צריכים לטפל באושר של משתמשים ניידים. שיעור הקליקים של המודעות גדל, אך ההמרה תהיה אפס אם האתר אינו מותאם לגלישה ולקניות מטאבלט או מחכם חכם. שלישית, על המפרסמים להיות ביקורתיים לגבי המרת המודעות המוצגות במסכי הסמארטפונים. הבעלים של גאדג'טים אלה מספק המרות לא סטנדרטיות למפרסמים, כגון שיחות מהדף המנפיק או ביקורים בחנויות לא מקוונות. לכן, שיעור ההמרות של מודעות לטלפונים חכמים יכול להיות גבוה באופן משמעותי מאשר במערכות האנליזה.

האם אתה מציג מודעות למשתמשים בנייד? האם זה מביא הצלחה?

צפה בסרטון: The Choice is Ours 2016 Official Full Version (אַפּרִיל 2020).

Loading...

עזוב את ההערה שלך