האם יש חיים מחוץ לגיליון 10 העליון?

איכות ההנפקה והמראה של מנועי החיפוש SERP השתנו באופן דרמטי במהלך העשור האחרון. לדוגמה, דף הבעיה של Google התפתח משדה לבן עם עשרה קישורים כחולים לרכזת מידע עם פריסה מורכבת, בעל גרף ידע עם מידע אנציקלופדי קצר על נושא החיפוש, קישורים לתוכן, תמונות וסרטונים באיכות הגבוהה ביותר.

ההתנהגות של משתמשי מנוע החיפוש השתנתה גם. לדוגמה, אנשים לוחצים יותר ויותר על קישורים שנמצאים מחוץ לגיליון העליון של 10. זה אושר על ידי מחקר על ידי NetBooster, לקרוא עוד על אשר להלן.

מה אתה יכול ללמוד על ידי מעקב 65 מיליון קליקים?

NetBooster, חברת שיווק בינלאומית, בחנה את התנהגות משתמשי Google בבריטניה. החוקרים ביקשו להבין כיצד גולש אינטרנט מודרני מחפש תוכן. המחקר כלל את הבעלים של שולחנות עבודה וגאדג'טים ניידים שחיפשו תוכן טקסטואלי, וידאו ותמונות.

מומחים למדו 1.2 מיליון שאילתות חיפוש הקשורות לנושאים פיננסיים, תיירותיים וצרכניים. תוצאות המחקר מנוסחות לאחר ניתוח של יותר מ 311 מיליון צפיות בדף של הנושא יותר מ 65 מיליון מעברים. הנתונים החשובים ביותר המתקבלים מוצגים להלן.

משתמשי האינטרנט נוטים יותר לעקוב אחר קישורים התופסים את הפוזיציות הנמוכות ביותר בעשירייה הראשונה

מומחי NetBooster מדדו את תדירות הקליקים על הקישורים, בהתאם למיקום בגיליון 10. זה צפוי כי שיעור הקליקים של הקישורים נופל מהמקום הראשון למקום העשירי. החוקרים קיבלו תוצאה בלתי צפויה על ידי השוואת הנתונים עם מידע שהושג על ידי Slingshot ו Catalyst במהלך מחקרים דומים בשנים 2011 ו 2013, בהתאמה.

האיור מראה כי בשנים 2011 ו -2013 שיעור הקליקים של הקישור הראשון בהנפקה היה כ -35%. החל מהמקום השני נרשמה ירידה חדה בלחיצות. כבר בשנת 2014, שיעור הקליקים של המיקום הראשון אינו מגיע ל -25%. ממקום למקום, אינדיקטור זה אינו יורד בחדות כמו בשנים קודמות. החל מהמיקום החמישי, שיעור הקליקים בשנת 2014 גבוה מזה של 2011 ו -2013.

משמעות הדבר היא כי משתמשים יש לעתים קרובות יותר לעקוב אחר הקישורים הממוקם בחלק התחתון של SERP. יש להניח כי הם הפכו להיות תובעניים יותר על איכות הבעיה. הצרכנים הם כנראה פחות סביר לסמוך על תוכן ברמה גבוהה שפורסמו על ידי מותגים. הם מעדיפים לגלול את הדף ולקבל את המידע הדרוש על משאבים עצמאיים.

ראה גם: 20 בניית טקטיקות הבניין כי העבודה

משווקים לא צריך לזלזל בדף השני והשלישי של הבעיה

לפני מספר שנים, המשווקים ביקשו לקדם את האתר בעשירייה הראשונה. הם ראו את התפוקה למשרות גבוהות כקריטריון לקידום מוצלח של המשאבים. המחקר של NetBooster מאשר שהמשאבים האחת-עשרה עד השלושים מקבלים כמות גדולה יחסית של תנועה.

האריה של נתח התנועה לקבל את הדף 3 קישורים בנושא. המקום הראשון לוקח 19% מהמעברים, השני והשלישי לעזוב 15 ו - 11.45% של מעברים בהתאמה. כפי שצוין לעיל, קישורים מדורגים בין השישי לעשירית, הגדילו את שיעור המעברים בשנים האחרונות. זה ראוי לציון, שכן משתמשים חייבים לגלול דרך הדף כדי להציג אותם.

האיור המוצג מאשר שהמשתמשים צופים בדפים השני והשלישי של הבעיה ועוקבים אחרי הקישורים. השני בעשר הנושא לוקח 17% מהמעברים. השלישי עשרת המניות 5% של התנועה. לדברי NetBooster, העלייה בתשומת הלב לדפים השני והשלישי של הנושא נובעת בחלקה מאי-שביעות רצון המשתמשים מהמידע המופיע בעמודת הידע, OneBox, נושא בתשלום ואלמנטים אחרים של SERP שאינם קשורים לתוצאות חיפוש טבעיות.

סמכות המותג משפיעה על שיעור הקליקים

החוקרים גילו כי מודעות למותג ואמינות משפיעים על הקלקות של קישורים בנושא. הם שילבו את אתרי המותגים בשלוש קבוצות, בהתאם למספר הדעות על בקשות ממותגות לזמן מסוים. הקבוצה הגדולה והמפורסמת ביותר כוללת אתרים עם 285 אלף צפיות ועוד. משאבים עם מספר תצוגות מ 28.5 ל 285 אלף נכללו בקבוצה של בגודל בינוני.אתרים עם פחות מ 28,500 צפיות נכללו בקבוצה של אתרים קטנים לפחות לזהות.

כפי שניתן לראות באיור, מותגים ידועים מקבלים הרבה יותר מעברים בהשוואה לאלו הידועים פחות, כאשר קישורים תופסים עמדות בעשירייה הראשונה. תלות זו פוחתת ונעלמת אם הקישורים נמצאים בדף השני והשלישי של הבעיה.

מותגים לא ידועים מתקשים להתחרות על תנועה עם חברות גדולות, גם אם הם מצליחים לקדם את האתר בעשירייה הראשונה של הנושא. האיור מראה ששיעור הקליקים של הפוזיציות השלישית של מותגים ידועים שווה בערך לשיעור הקליקים של הפוזיציות הראשונות של חברות לא ידועות.

ראה גם: כיצד לשלוט בדף הראשי של Google

כשזה מגיע לדפים השני והשלישי של SERP, מותגים לא ידועים וגדולים מקבלים כמעט אותה כמות של תנועה. דחיית הרצון לקדם את האתר בעשירייה הראשונה בכל האמצעים, עסקים קטנים ובינוניים יכולים להתחרות בהצלחה עם חברות גדולות למבקרים. יחד עם זאת, הירידה בתנועה עבור המיקום השני והשלישי של הבעיה ניתן לפצות על ידי הליבה סמנטי רחב יותר.

גם משתמשים ניידים גולשים בין דפים.

לפי גוגל, בשנת 2013, 30% מהחיפושים בוצעו ממכשירים ניידים. מנוע החיפוש הגדול בעולם מצפה כי בשנת 2014 היחס בין שאילתות ניידות לשולחן העבודה יגיע לשוויון.

הוא האמין כי חיפוש סלולרי, אתרים הנמצאים בעמדות הראשונות ב SERP לקבל נתח גדול עוד יותר של התנועה. עם זאת, המחקר NetBooster אינו מאשר זאת. מומחי החברה גילו שהתנהגות המשתמשים הניידים היא כמעט זהה לפעולותיהם של בעלי המחשבים הנייחים. הם לגלול את SERP וללמוד את הדפים השני והשלישי של הבעיה.

האיור שלהלן מציג את העקומות של הקישורים CTR בעיה רגילה ונייד בהקשר של עמדות.

כפי שניתן לראות בתרשים, קישורים מהעשירית ועד השלושים בנושא הנייד מקבלים יותר מעברים בהשוואה לבעיה עבור מחשבים שולחניים. יש להניח כי הבעלים של גאדג 'טים ניידים הם תובעניים יותר על איכות התוכן המוצע, שכן זה לא נוח לפתוח כמה כרטיסיות בדפדפן בבת אחת לבחור את החומר המתאים ביותר.

ראה גם: מה זה "מאמרים מעמיקים" וכיצד להיכנס לראש הבעיה של Google בעזרתם?

יש חיים מחוץ 10 העליון

במהלך המחקר, מומחי NetBooster אישרו כי המשתמשים מקדישים תשומת לב לקישורים בדפים השני והשלישי של הבעיה הטבעית. התוצאות המוצגות כאן מקבלות 22% מעברים. תשומת לב נפרדת ראויה להשוואה בין הקלקות של קישורים בדפים לניידים ובדפים רגילים. בעלי גאדג'טים ניידים בדרך כלל בוחרים את התוצאות המוצגות להלן בעשירייה הראשונה.

חשוב עבור עסקים קטנים ובינוניים לשים לב להשוואה של קישורים CTR לאתרים של מותגים מפורסמים וצעירים. בדפים השני והשלישי של הנושא, את קליקטיביות של התוצאות כמעט אינו תלוי האמינות של החברה או האתר. על בסיס זה, משווקים יכולים לקבל תנועה ולשמור תקציבים, מסרבים לעבור על תדירות גבוהה למותג שאילתות ואת הרצון לקדם את המשאבים העליון 10.

צפה בסרטון: Tactical Walls - Unique FULL REVIEW Home Defense Test Pros & Cons (אַפּרִיל 2020).

Loading...

עזוב את ההערה שלך