פלאים של מיתוג, או כיצד להפוך את הבלוג שלך בולט

בעידן המודרני, תחום השיווק חווה משבר אמיתי. רוב המשווקים נאלצים להודות במרירות כי שיטות הישן שלהם טוב כבר שקעו בתהום הנשייה. פרסום מסורתי איבד מזמן את יעילותו - זה רק מעצבן ודוחה לקוחות.

בהקשר זה, משווקים הם זקוקים נואשות של שיטות אחרות, רך ולא מתבלט כי לא יגרום דחייה של הקהל שלהם. כל הדרישות הללו נפגשו באופן מלא על ידי תוכן ממותג, המהות של מה יש לנו לפרט בפירוט במאמר "תוכן ממותג וארגוני, לעזאזל, תרבות". הפעם, אנו נסתכל מקרוב על אחד הזנים שלה, כלומר הבלוג ממותגים.

למרבה הצער, המשבר שפגע בתחום השיווק לא עקף את הבלוגוספירה. כל יום באינטרנט יש מאות ואפילו אלפי בלוגים חדשים, כלומר המתחרים שלך. גם אם אתה יוצר תוכן מעניין באופן לא מציאותי ומקדם אותו ברשתות חברתיות בכל דרך אפשרית, זה לא מספיק. הבלוג שלך צריך להיות ייחודי, יוצא דופן, יוצא דופן, כך הקוראים "ניקרו" אליו. במילים פשוטות, זה צריך להיות מותג חדש.

בשיווק, מותג הוא מורכב של מידע על חברה, מוצר או שירות; סמלים פופולריים, הניתנים לזיהוי בקלות ומוגנים על פי חוק של כל יצרן או מוצר. [ויקיפדיה].

במילים אחרות, המותג הוא מה קובע את החברה שלך מאחרים, מה שהופך אותו לזיהוי בלתי נשכח. כשמדובר בבלוג, המותג כולל היבטים רבים: הנושא, סגנון התקשורת עם הקוראים, ערכת הצבעים, לוגו החברה וכו '. כולם חייבים להיות בהרמוניה אחד עם השני ולשקף את הרעיון הבסיסי של הבלוג שלך (כלומר, מה זה, ואיך אתה עצמך ואת הקוראים תופסים את זה).

עכשיו שיש לנו עסק עם המהות של הבלוג ממותגים, בואו נעבור על שאלות אחרות לא פחות חשוב שיעזור לך להבין טוב יותר את התכונות שלו.

יתרונותיו של בלוג ממותג

כאמור, מיתוג הוא סוג של פרסום מוסתר. זה עוזר להפוך את הבלוג שלך ייחודי, נותן לו צמא וקסם. הקוראים של הבלוג ממותגים מבינים מיד מה זהותו של המחבר שלה, ומה לצפות ממנו.

הודות מיתוג, אתה בהכרח למשוך יותר קוראים, כמו הבלוג שלך יהפוך נקודת אור, עומד על רקע של מאות בלוגים קבועים שנראים כאחד כמו שתי טיפות מים.

ברוסיה, תחרות הבלוג Runet נערכת מדי שנה, שבמהלכה הבלוגים הטובים ביותר של המדינה שלנו נקבעים במהלך השנה האחרונה. מה לדעתכם מאחד את כל הזוכים בפרס הזה? זה נכון, הם כולם הצליחו להפוך את הבלוג שלהם לתוך סוג של מותג זה פשוט בלתי אפשרי לא לזכור. קח, למשל, את הבלוג All Salt, אשר הוכרה "הטוב ביותר בלוג קולינרי" על ידי Runet בשנת 2013:

יש כל כך הרבה בלוגים המוקדש לנושא הבישול כי יצירת מותג בנישה זו היא משימה מרתיעה. עם זאת, המחבר של הבלוג הזה עדיין הצליח לעשות את זה. הנקודה כאן היא לא רק תוכן מעניין, אלא גם את האחדות של הסגנון הייחודי, אשר ניתן לעקוב לאורך. תמונות של צלחות, לוגו (בצורת סיר אדום) ואפילו שם של בלוג (אשר מתייחס מרכיב קולינרי חיוני) עולה כי האתר הזה הוא רק מתנה משמים עבור גורמה נכון.

מיתוג בלוג בפועל: 4 שלבים חשובים

עכשיו בואו נעבור ממילים למעשים. אילו אמצעים יש לנקוט כדי להפוך את הבלוג שלך למותג שכולם יודעים עליו?

1. להכיר את המהות של הבלוג שלך.

ראשית, עליך לענות על מספר שאלות חשובות. מהו הבלוג שלך? מה הרעיון שלו? אילו מטרות אתה רוצה להשיג עם זה? איזה רושם אתה רוצה לעשות על הקוראים שלך? זה גורמים אלה אשר יהוו את הבסיס של המותג שלך, אז לנסות לשים לב לכל פרט, לא משנה עד כמה זה לא נראה משמעותי.

2. בחר עיצוב משקף את המהות של הבלוג שלך.

לאחר שהחלטת על העקרונות הבסיסיים בבלוג שלך, הגיע הזמן לעבור על העיצוב החזותי שלה. אתה צריך לבחור ערכת צבעים, לוגו ותמונות כי יהיה בהרמוניה אחד עם השני ואת הרעיון העיקרי של הבלוג שלך. אין ספק, תצטרך ידע של תורת הצבעים ואת היסודות של עיצוב אתרים כדי להשיג מטרה זו.

שקול, למשל, את העיצוב של הבלוג Brandgym, שבו דוד טיילור, מאמן עסקי מקצועי, מניות טיפים שלו:

כפי שאתה יכול לראות, כל האלמנטים של הבלוג הזה נועדו בסגנון עסקי, כפי שהוא מוקדש לעסקים. הרעיון המרכזי של הבלוג משתקף בכל דבר: בצבעים (רק שלושה צבעים משמשים: לבן, אפור ואדום), עיצוב לקוני ואפילו תמונות של המחבר (הוא בחר חליפה קלאסית, לא ג'ינס, למשל).

תארו לעצמכם אם המחבר של הבלוג החליט להתנסות עם העיצוב שלו לשים סמלי הבעה בכל מקום ובחר צבעים נוצצים. מסכים, זה ייראה מגוחך: אף אחד לא ייקח ברצינות כזה יועץ עסקי.

.3 בחר סגנון כתיבה מתאים.

הרעיון של הבלוג שלך ישפיע גם על הסגנון של המחבר שלך, כלומר. את הסגנון של תקשורת עם הקוראים. אם הבלוג שלך הוא על דברים רציניים, כגון סקירה של מערכות משפטיות של מדינות שונות, אז הומור, במקרה זה, יהיה בלתי הולם. סגנון הכתיבה שלך, במקרה זה, צריך להיות עסקיות ודיסקרטיות. אם המטרה של הבלוג שלך היא לארח את הקוראים, אז אתה לא יכול לעשות בלי בדיחות וביטויים שיחה, אחרת המנויים שלך יהיה משועמם.

4. להיות עקבי

אם אתה רוצה להפוך את הבלוג שלך למותג בהיר ובלתי נשכח, לזכור מילה אחת חשובה: עקביות.

ברגע שאתה להבין איזה עיצוב ותוכן הטוב ביותר משקף את הקונספט של הבלוג שלך, אתה צריך לתקוע אותם רק. אחרת, אתה פשוט לבלבל את הקוראים הרגילים שלך. אם אתה עושה כל הזמן שינויים בבלוג שלך, הם לא יוכלו לזכור אותך, כי בכל פעם שהם יראו משהו חדש.

אז, לא למהר מקצה אחד למשנהו. טופס סגנון ייחודי של הבלוג שלך ולהיות נאמן אליו במשך זמן רב.

מיתוג בלוג: להיות או לא להיות

גם אם אתה לא פעיל שמירה על הבלוג שלך, בדרך זו או אחרת, זה כבר מותג. ואכן, תמונה מסוימת של הבלוג שלך כבר יצרו את המחשבות של הקוראים שלך. אבל השאלה היא, איך אתה מרוצה הדימוי הזה. אם זה לא עונה על הציפיות שלך בכלל, אז אתה לא יכול לעשות בלי מיתוג.

באמצעות מיתוג, אתה יכול ליצור את התמונה הרצויה של הבלוג שלך ואת האסוציאציות שהוא יקרא הקוראים שלך. בנוסף, מדד זה יעזור לך להרחיב את טווח ההגעה של הקהל שלך, שכן בלוגים ממותגים זוכרים הרבה יותר מהר. תסתכל על סרגל הסימניות של הדפדפן שלך ותחשוב על האתרים שבהם אתה מבקר בתדירות הגבוהה ביותר: יש אייקונים ממותגים או מוצגים בצורה של גיליון לבן פשוט? התשובה ברורה.

ועוד נקודה חשובה אחת: כאשר מיתוג הבלוג שלך, עליך להימנע שינויים פתאומיים כדי לא להפחיד את הקוראים הרגילים שלך. לדוגמה, אם כתבת אתמול על פוליטיקה, והיום אתה מתחיל לחלוק את החדשות של העסק להראות, הקהל שלך פשוט לא יבין אותך. מיתוג לא צריך לחדור על הקונספט המרכזי של הבלוג שלך - זה צריך רק לשנות את הדרך בה הוא בא לידי ביטוי באמצעות תוכן וגרפיקה.

תרגום ועיבוד של חומר אוליביה רוז מיתוג הבלוג שלך קשה, או שזה?

Loading...

עזוב את ההערה שלך