סוד לכל העולם, או איך לפתח ולהפעיל שמועה

במקום הקדמה

"השמועה עלי תעבור על פני כל רוסיה הגדולה,

וכל מי שקורא בה יקרא לי שפה ".

אלכסנדר סרגייביץ 'פושקין

הקהל המכובד ביותר הוא כמו פטמה: מכה שם, ודממה בתגובה. קומרסנט השתלט על מחסנים, האמן מקלקל ציורים וצבעים, הכותב מוציא רדיום מתוך "אלפי טונות של עפרות מילוליות". והקהל אינו ממהר בהכרה.

אנחנו שכירי חרב של השוק. פאר שלאחר המוות אינו מתאים ללקוחותינו. מי שמצליח להפיץ את השמועה "בכל רוסיה הגדולה" יהיה בשוקולד. איך? בוא נראה.

יש אנשים שהצליחו: לסיה ריאבטסבה, ניקאס ספרונוב, ארטמי לבדב, אלנה טורשינה. הם נזכרים ללא מאמץ, מוכרים מיד, מוזכרים מדי פעם. טקסט זה יוסיף גם כמה הערות למקהלה הכללית. ככה עובד הסלבריטאים.

המוניטין שערורייתי, ריח רע? מה זאת אומרת? סיפורים מסריחים באמת אורבים בין הצללים. ו הפופולריות סטרילי נטו הוא בלתי אפשרי. כל כוח התעמולה הסובייטית וכל הזוועה של לוביאנקה לא יכלו להרוס את הבדיחות על סטאלין.

הבחירה ברורה. או, אחרי פושקין, "לא להוקיר את אהבת העם", בתקווה כי מוצר טוב לא צריך פרסום. או במודע להשתמש שמועות לטובת עצמם ואת הלקוחות. בוא ננסה?

איך נולדים שמועות?

"עכשיו אנחנו מוכנים לדבר על כל דבר.

על עליית מחיר הסוכר, על סוף העולם,

על עליית מחירי הסוכר בהקשר לסוף העולם ".

דמיטרי בייקוב

אזורי הדיבור של ברוק וורניקה התגבשו במוחם של אבותינו לפני כ -2,000,000 שנה. עד להופעת ההירוגליפים המצריים בשנת 3200 לפנה"ס. ה. תקשורת מילולית היתה הדרך היחידה להעביר מידע. שמועות יצרו שפה כקוד מחשבה של תוכנית. אין שפה - אין אדם, במקרה הטוב, "מוגלי".

אנשים וקבוצות של אנשים באים עם שמועות להעביר את התשובות החסרות באזורים החיים שגורמים רגשות חזקים: תשוקות ותקוות, פחדים, כעס (תוקפנות). לפיכך, ישנם 3 סוגים של שמועות: רצונות שמועות, שמועות זוועה ושמועות אגרסיביות.

שמועות - תשוקות לחזות "חלום sbychu". תעריפים יופחת, הפנסיה יגדל, הנפט יעלה במחיר, המדינה תשלם את המשכנתא. שמועות - רצונות עבודה כמו "Ferveks": הם להקל על הכאב בתקווה לזמן מה, ואז חולים להיות גרוע פי חמישה, הם לטפס על הקיר ופגע חלונות.

שמועות - סיפורי אימה (דחליל) מול השמועות - הרצונות, ולחזות זוועות בעתיד. המלים ירוקנו את הגושים, הסנקציות ירעבו, השרים הקפיטליסטים יקבלו יום עבודה של 12 שעות, הגבולות ייסגרו, המטבע ייאסר. ואז פורצת האפוקליפסה, וכולנו מתים מחורף גרעיני ומתים מתים. שמועות - סיפורי זוועה מופעלים בעתות משבר כלכלי, תהפוכות חברתיות ושיאים בפעילות השמש.

שמועות אגרסיביות מואשם, בעקבות השמועות, סיפורי זוועה. הם גורמים למתחים, קונפליקטים בין קבוצות. בארצות הברית, למשל, מדובר במתח גזעי ובהתנגדות למין, וברוסיה קיים פער בין עשירים לעניים, מהגרים לבין ילידים. מי שבר את הכבישים שלנו, לקח עבודה, העלה מחירים, לקח את המורשת של אבות וגזל כסף של אנשים? זה ידוע מי: עובדים אורחים, פקידים, האוליגרכים והמשטרה. מקרה מיוחד של שמיעה אגרסיבית ליקוי שמיעהחושפים את החטאים הסודיים של ידוענים. סוג זה של שמועה הוא הנשק המועדף של העיתונות הצהובה, התעמולה הצבאית והתסיסה הפוליטית.

בדיחות, ממים, את המיתוסים, שירים של דמיטרי Bykov וספרים של ויקטור Pelevin הם לא קטגוריות עצמאיות של שמועות, אבל רק לנצל הפופולריות המונית שלהם בדרכים שונות.

הופעתם של שמועות ניתן לחזות. ככל שהאינטרס הרגשי בבעיה גדול יותר, כך נוצרות שמועות יותר. ולהיפך: הכדאיות של הגשר על הוולגה מדאיגה מאוד את האנשים הסאראטובים ואת הטברךן, והמוסקוביטים אינם רוכבים עליהם, ונותנים להם לפחות להתמוטט.

ההסתברות להתרחשות (מספר) של שמועות מתעוררות באופן ספונטני יכולה להיות מוערכת על ידי הנוסחה:

B = ו- * D

שם B הוא ההסתברות שמועות

ו - מידת העניין הרגשי לנושא בחברה (קבוצה)

ד - חוסר מידע אמין, המוגדר כ

D = 1 / (K.S. * D.I)

בדרך זו

B = I / (K.S. * D.I)

איפה K.S. - מספר הודעות עקביות

D.I. - מידת האמון של החברה (קבוצה) למקורות

כיצד פועלת הנוסחה הזו? בממונה של עניין רגשי, ככל שהוא גבוה יותר, כך שמועות יותר. לדוגמה, ב -19 במרץ 2016 הושקה החללית סויוז TMA-20M. אירוע זה בקושי נדונה: בשנת 2015, רוסיה השיקה 26 רקטות, עניין בנושא כבר מזמן מת. 1,000 פוסטים לפייסבוק, 550 Vkontakte. וגם ב -28 ביולי, המחוז הפדרלי קרים הפך לחלק הדרומי הפדרלי של רוסיה. אירוע זה הוא ייחודי: בפעם הראשונה מאז הסכמי Belovezhsk, רוסיה הגדילה את השטח שלה. העניין הוא גדול: 58,000 פרסומים בפייסבוק, 169,000 Vkontakte.

המכנה של הנוסחה הוא תוצר של מספר ההודעות (KS) ומידת האמון של הקבוצה למקורות (DI). המוצר הוא כי כאשר אחד הגורמים הופך אפס, המכנה בכללותו גם הופך לאפס. שמועות הן המקור היחיד של מידע, מפולת שלגים.

מספר ההודעות KS. היא אפס מסיבות אובייקטיביות. לדוגמה, בוני יהיה לחתוך את הכבל, ואת הרצפה - מוסקווה ללא תקשורת. אבל לעתים קרובות יותר את הסיבה של אפס KS. מתברר שמדובר במדיניות יענים: המנהל חושש לאבד את פניו ומחכה עד שה"כל יפתור את עצמו ". ככל שהקבוצה המושפעת יותר, כך גדל גל השמועות. לדוגמה, בחודש יולי 2012, אירעה תאונה במרכז הנתונים של Masterhost, אתרי התקשורת העיקריים התברר כי הם מחוץ להישג יד: Vedomosti, Novaya Gazeta, Vzglyad, Dozhd, ואפילו את אתר האינטרנט של מפלגת השלטון. ניהול של ספק אירוח יש לעקוף את המצב עם שתיקה חירש. האם זה עזר להם? ראה בעצמך: "תאונה Masterhost".

"בתגובה למידע על מינון, מתעורר הסטריאוטיפ של חוסר אמון במקורות רשמיים, בתגובה למיתוסים רשמיים, מיתוסים של תודעה רגשית מתעוררים עם סימן הפוך". LLL Poteryakhin, "הפסיכולוגיה של שמועות"

אמון במקורות ד. עשוי להיות אפס במקרה של סטריאוטיפ שלילי מסיבי (סך דעות קדומות). מקלטי גלים קצרים בברית המועצות נמכרו באופן חופשי והיו זולים, אך מעט מאוד אנשים הקשיבו לרדיו ליברטי. כי כולם היו משוכנעים ש"קולות אויב "משקרים, משמיצים ומשחיתים. רמת האמון הגבוהה בתוכניות הטלוויזיה שהוקמה באותו זמן קרסה מיד לאחר נפילת MMM, כאשר בין 2 ל 15 מיליון המפקידים היו שולל.

גם ברמה גבוהה של אמון, מסרים נדירים, מתעכבים או סותרים מעוררים מספר רב של שמועות (KS נמוך ומכנה). התקשורת ההמונית הסובייטית פרסמה אמינה, שוב ושוב מידע מאומת על ההצלחות של קולקטי עבודה. אבל במקביל הצנזורה "Glavlit" חסם את פרסום אסונות טבעית מעשה ידי אדם, בעיות כלכליות, סכסוכים אתניים, מחנות ובתי כלא, גילויי אי שביעות רצון. כתוצאה מכך, היה עניין מתמיד בנושאים סגורים, מרוצים על ידי המטבח וסכסוכים עגלה.

ולהיפך: מספר גדול ומיותר של הודעות ממיליוני מקורות באינטרנט מעודד שמועות, דוחף אנשים לבקש ולהפיץ מסרים לאוזן. יתר על כן, התוכן מידע נמוך, מעורבות ברורה בכל מקום unverification של פרסומים באינטרנט ממשיכה להפחית את רמת האמון של DI, ולהגדיל את הסבירות של שמועות. לבסוף בהיעדר מקורות מהימנים, מספר ההתייחסויות הוא קריטריון האמינות. אנשים לשווא לא ידברו! בנוסף, כל שימוע ספציפי מובא בחשבון כמובנים מאליהם מידת ההיענות לתמונה הקיימת של העולם.

קח לפחות 25 מסגרת וסוגים אחרים של סאבלימינל (תת הכרתי) פרסום. מיתוס או מציאות? ויקיפדיה debunks אותם, משתמשי Youtube מאמינים בהם, החוק הפדרלי "על פרסום" אוסר עליהם (סעיף 5, סעיף 5, סעיף 9). אנרכיה מלאה, חופש הדעה, להאמין במה שאתה רוצה.

מדוע מתפשטות שמועות?

"אתה יודע מה ההבדל בין חדשות ורכילות?

החדשות מודיעות לך על מה שאנשים עשו.

ורכילות מספרת איזה תענוג הם קיבלו ממנו ".

גרגורי דייויד רוברטס

העברת השמועות נותנת אפקט "טיפולי" זמני ברמת הקבוצה. אם חייהם של המשתתפים שלהם גרועים באירועים, אז האיזון הרגשי הוא מתחת אופטימלי, ואנשים סובלים משעמום (מניעה רגשית). במקרה זה, שמועות להוסיף "פלפלים" לבדר.

להיפך, אם הקבוצה נמצאת במתח, מצפה לאסונות עתידיים או לשמחות, הרי שהאיזון הרגשי גבוה יותר מהאופטימלי. חברי קבוצה כזו, כאשר מחליפים שמועות, "לשחרר קיטור" ולהירגע אופטימלית.

ברמה האישית, כל אוזן בודדת מגדילה את מעמדה במהלך השידור. על ידי העברת עובדות "חשובות" ובלתי ידועות, הוא מגביר את תשומת הלב המוגברת, מדגים מודעות, מנצח ומאשר את סמכותו של מנהיג הדעות, עולה בעיניו ובעיניהם של אחרים. המאזין מרוצה גם הוא: הוא ילמד עובדות מעניינות חדשות שהוא יכול לספר. כל החברים לספק את אי-יכולתם הרגשית. במקרה זה, כל אחד מהם מניח כי המידע המתקבל הוא אמין.

חשוב לזכור כי הפרטים של שינויי השמיעה במהלך השידור, להתאים את הסטריאוטיפים של הקבוצה. לדוגמה, אם אתה מתחיל שמועה על מאבק בין-אתני, מבלי לנקוב בשמו של המניע, אזי היזם "הלבן" יהיה "שחור", ולהיפך. לכן, ככל שהשמיעה המפעילה לוקחת בחשבון את הסטריאוטיפים הקבוצתיים, כך קל יותר להעביר אותה ומעוותת פחות.

"כאשר הדיון משוכפל בשיחות קבוצתיות, לפעמים מתעוררת מעין יריבות, ומעודדת כל משתתף בשיחה כזו לחתור לעדיפות, אשר מושגת על ידי הצגת סיפור מרגש יותר עם פרטים צבעוניים והתעלמות מהעובדות". Yu.A. Sherkovin "פסיכולוגיה חברתית, מאמר קצר"

שמועות והמון

"כידוע לך, הקהל במרד שלהם

רק עוקב אחרי הדוגמה של מישהו "

יוקיו מישימה

בהיותה אמצעי להחלפת רגשות, השמועות מפיצות את הקלות, כך הקבוצה דומה יותר לקהל. למעשה, שמועות הן המנגנון העיקרי של תקשורת הקהל, דרך קיומה עם אי-פיסות פיזית.

לעתים קרובות יש אקראי (מזדמנים) ההמונים המופיעים בכוחות עצמם סביב אירוע בלתי צפוי. לדוגמה, קהל מזדמן מורכב מצופי רחוב של תאונת דרכים או משתתפי דיון מקוון המעירים על אירוע של עדכון חדשות. הסיבות העיקריות להשתתפות הן סקרנות ורצון לשפר את המצב האישי (סוג ראשון).

אוהדי ספורט, אוהדים זמרים, רשומים חברי קהילות הרשתות החברתיות הקוראים קבוע של פרסומים באופן קבוע לאסוף קהל מוסכם (קונבנציונאלי) לפעולה משותפת. ביקורים של גפרורים, קונצרטים, קריאת מאמרים, הטרדה של noobs ו trolling. בגלל זה, יש להם הליבה יציבה, לעתים קרובות להשתמש בז 'רגון ספציפי, לשתף ערכים משותפים בפועל טקסי הקבוצה.

תקשורת מרחוק היא גרועה מאוד בהשוואה ישיר. המשתתפים בקהל האינטרנט נמנעים מהשפעות של חיקוי חי, גוון והטעמה של קולות, ריחות, מגע פיזי. חסך סנסורי כזה יש יתרונות וחסרונות.

מחד גיסא, חוסר האינטראקציה החושית המלאה מבטלת את השפעת ההדבקה, שהיא כל כך קלה בבתי הקולנוע, באיצטדיונים ובתורים גדולים. אלה חדשות טובות: אחרת, כל משתמש אינטרנט יסתכן לאבד את עצמו על ידי הצטרפות לקהל צועק, אקסטטי, אגרסיבי או פאניקה.

מאידך, העוני הרגשי של מסרי האינטרנט מחדד את הציפיות והתגובות, וקלות הפעולה והאנונימיות מפשטת ומאיצה את התפשטות השמועות. במיוחד בזמנים של מתח חברתי. אז (הגדלת העושר, הרחבת החירויות) מגבירים את העניין הרגשי, יוצרים ומחזקים שמועות של תקווה ושמועות אימה. תופעה זו נקראת תסמונת טרום המשבר (Homoprae-crisimos).

חוסר היציבות מוגבר וגורמים אובייקטיביים תורמים לשמועות: זיכרונות של אירועים המוניים שהתרחשו וציפייה לחזרתם (חגים, תאריכי אסונות, טרגדיות), עייפות, נדודי שינה ממושכים, שיכרון. מעורר את הופעת שמועות, הפתעה, פחד.

"בחלק מהמקרים, קהל הפאניקה היה מורכב מאנשים פשוטים מפוחדים, כך למשל, ב -30 באוקטובר 1938 בקליפורניה, כששדר רדיו שודר ברומן" מלחמת העולמות "מאת ה 'וולס, המופע תוכנן כך כתוצאה מכך, רבים לקחו את המחזה כפשוטם, בתים נטושים ורכושם ורצו לרחובות ".

A.P. Nazaretyan, "פסיכולוגיה של התנהגות המונית היסודית"

אנחנו מתכוונים להתחיל לשמוע

"כהכנה לקרב, תמיד מצאתי

כי תוכניות הן חסרות תועלת, אבל התכנון הוא חובה. "

דווייט אייזנהאואר

אנו משתמשים בתכנית פעולה קצת שונה עבור התועמלנים הצבאיים כדי להכין את הדיון (לפרטים נוספים, ראה פרק "אנו לוקחים בחשבון את הלקחים של תעמולה צבאית"):

  1. לקבוע בדיוק איך אנחנו רוצים לשנות דעות ורגשות.
  2. בחר קבוצות שבהן נפעיל שמועות
  3. אנחנו לומדים את הרצונות, אוהבים ולא אוהבים, פחדים של קבוצות נבחרות
  4. לפתח סיפורים שבהם נשדר שמועות
  5. בחר ערוצי השפעה ושידר סיפורים דרכם לקבוצות

סיפורים יכולים (וצריכים) להיות שונים למטרות קצרות וארוכות טווח. עבור פעילויות מסחריות: הבטחת המכירות הנוכחי ויצירה (תחזוקה, הגבהה) של המוניטין העסקי. דוגמה למטרה קצרת טווח למספרה: "להפיץ את הדעה כי הספר XYZ עושה תסרוקות טובות לימי הולדת". דוגמה למטרה ארוכת טווח למספרה: "כדי להפיץ את הדעה כי במספרה XYZ הם עושים תסרוקות כמו אלה של כוכבי פופ וסרטים".

ללמוד להתחיל לשמוע

טיפולוגיה של קבוצות חברתיות

"מטרת הפילוסופיה אינה ספקולטיבית

ובניית תמונה של העולם, אבל גילוי

איך אנשים צריכים לחיות, מה להיות מודרך,

איך להשפיע על אחרים ועל עצמך. "

סוקרטס

החל שמועה, אנו שואפים עם עזרתו לארגן קהל אקראי (מזדמנים) עם תכונות נתון: המשתתפים שלה צריכים לחלוק את הדעות שאנחנו צריכים, לחוות את הרגשות שאנחנו צריכים לבצע את הפעולות שאנחנו צריכים.

מנקודת המבט של גישת המשאבים, כדאי לנצל את ההמונים המונים (קונבנציונליים). ראשית, הם מאופיינים באינטרסים יציבים, שקל יחסית ללמוד בהם ולהשתמש בהם. שנית, רוב המשתתפים בקהל הסכים לשמור על תקשורת מתמדת. לאחר שכיסה אפילו חלק מהקהל הקונבנציונאלי עם שמיעתנו, אנו יכולים לסמוך על התפשטות נוספת ואפילו על גלי שמיעה חוזרים ונשנים.

קהל מסודר מתעורר בקביעות על בסיס אוכלוסיות בנות קיימא. הקבוצות מחולקות ל -5 קטגוריות: לפי תכונות אישיות, אינטרסים מעשיים, פעולות, מצב כלכלי ותצוגות. קבוצות של אוכלוסייה קיימות במציאות, וקהל היעד, מגזרים, זורם רק בדמיונם של משווקים כמו חלקים אנליטית נוחה.

קטגוריה של קבוצות אוכלוסייה

תיאור הקטגוריה

קבוצות נכסים כלליות

לאחד אנשים שיש להם הבדלים מובנים. לדוגמה: נשים, קרובי משפחה.

קבוצות עניין מעשיות

לאחד אנשים נהנים לעבוד אחד עם השני. תושבי בית אחד, עובדי מפעל אחד.

קבוצות פעולה כלליות

הם מתאחדים אנשים המקדישים את רוב זמנם לפעילויות דומות. לדוגמה, מתכנתים, גיימרים, ספורטאים.

קבוצות תצוגות

לאחד אנשים עם אמונות והעדפות דומות. לדוגמה, מאמינים, אוהדים, טבעונים.

קבוצות נכסים

לאחד אנשים עם רמת הכנסה קרובה. לדוגמה, בעלי הנדל"ן, האוליגרכים, שכירי חרב המשרד בשכר, בוני - עובדים יום.

קבוצות קהילתיות בדוגמאות ספציפיות

"מיעוט הוא אוסף של יחידים

מכובד בתכונות מיוחדות

המונית - לא מודגשת בשום דבר ".

חוסה אורטגה ג גאסט

אנו מחפשים קבוצות קיימות, רבות, פעילי מידע על העיקרון "מן הכלל אל הפרט." נניח לקבוצות לפי מאפיינים נפוצים כולל חברות נשים, במיוחד אלה הקשורות לאמהות. בוחרים הם גברים בדרך כלל. חמולות קשורות משפיעות במרכז אסיה, Transcaucasia (teips), וגם ברוסיה. על פי המאפיינים הלאומיים והתרבותיים של הקהילה. Наука отрицает астрологию, а группы знаков Зодиака имеются: Овны, Близнецы, Раки и так далее. Люди с физическими недостатками стремятся помогать друг другу: общества глухих, больных сахарным диабетом.

Групп по практическим интересам очень много, давайте структурировать. Начнем с признака совместной работы, некоторые исследователи особо выделяют внутрикорпоративные слухи среди других "ареалов распространения". ככל הנראה, משחקי חומרה לא מעניין אותנו, אבל זה נוח לקשור מלית של מבצעים מיוחדים ספריות, בתי קפה, מזכרות לאירועים עסקיים וימי הולדת. קל לאסוף מידע זה: החלקים הפתוחים "אודותנו", ומשתמשי הרשתות החברתיות, חושפים ללא ספק את מקום העבודה בפרופילים. מהנדסים חברתיים ולא כל כך דוחים את הנתונים הציבוריים, קראו את קווין מיטניק.

הסוג הבא החשוב ביותר של הקבוצה על ידי אינטרסים מעשיים מאחד אנשים על בסיס טריטוריאלי. לא להתבלבל עם מיקוד גיאוגרפי! מתי היתה הפעם האחרונה שדיברת עם השכנים שלך על המישורת? אנחנו מחפשים קבוצות שבהן בני ארצו מתקשרים: "פיטר טיפוסי", "נובוסיבירסק טיפוסי", קבוצות אחרות עם שם העיר. לאחר מכן, לחפש את קהילת התושבים: "Butovo Park-2" במוסקבה, "Ladozhsky פארק" בסנט פטרבורג.

יש קבוצות לאינטרסים מעשיים, הקשורים בפעילות כלכלית משותפת: איגודים מקצועיים, ארגוני הרגולציה העצמית, אגודות נדל"ן, קואופרטיבים.

קבוצות על פעולה כללית מורכב מאנשים המקדישים את רוב הזמן לאותו סוג של כיבוש. קודם כל, אלה עובדים שכירים, עד ספטמבר 2016 יש 70 מיליון מהם ברוסיה. כמובן, מדובר בקבוצה הטרוגנית: עובדים של אותו מקצוע דומים פחות או יותר. כ -5 מיליון רואי חשבון, אומרים, ולא יותר מ 1 מיליון מתכנתים. אבל הם הרבה יותר פעילים. הבא, גיימרים, המספר הכולל של אשר באוקטובר 2016 על 60 מיליון אנשים. ביניהם, העולם של טנקים מוביל עם 30 מיליון חשבונות. קבוצות של ספורטאים גדולים ומלוכדים: מפתחי גוף, ספורטאי ספורט. אגב, רוכבי אופניים הם כל כך חזק שהם לעבד מחדש את הערים לנוחיותם.

קבוצות לפי צפיות (אמונות, העדפות) הם הנפוצים ביותר באינטרנט. הנוצרים האורתודוכסים הם הקבוצה הגדולה ביותר של קטגוריה זו ברוסיה (41% מאוכלוסיית רוסיה). על פי השקפת העולם הכללית, חברי מפלגות פוליטיות, טבעונים, אוופולוגים, רודנוברס מאוחדים. על ידי התמכרות לתלות קבוצות אוהדים: אוהדים, אוהדים של תוכניות טלוויזיה ("בית -2"), מוסיקת רוק.

לבסוף, קריטריון הנכס, יקר ללב של המשווק, הוא כמעט חסר תועלת בקבוצות המחקר. אנשים בעלי הכנסה נמוכה של קבוצות מוסכמות (קונבנציונליות) לפי מצב הנכס הם אינם נוצרים: הישרדותו של מאסלו מקבלת את כל זמנם ומרצם. והאיגודים המקצועיים במדינה שלנו יודעים מה הם. יש קהילות של אנשים אמידים, אבל מאורגנות על פי עקרון המועדון: החיים הפנימיים שלהם אינם נגישים למחקר, והם בוטחים רק בעצמם. עם זאת, אם יש לך חשבון ב Squa.re או Affluence.org, אז שכחת את השמועות יותר מ 100500 תועמלנים יודעים.

אנו בוחרים קבוצות לפי התכונות הבאות. ספציפי, כלומר לא לאחד נשים בכלל, אלא נשים המעוניינות באמהות. לא גיימרים בכלל, אבל השחקנים "העולם של טנקים" בנפרד, "חוות זומבי" בנפרד. רבים, כלומר, מ 500 משתתפים בפייסבוק ו 1500 Vkontakte. מתעדכן באופן שוטף: לפחות פעם אחת בשבוע. עם משתתפים פעילים, ומשאיר כמות נאותה של אוהב והערות.

ניתוח הקבוצה צעד אחר צעד

"לא ניתן לקבל ידע

בסיום הדמיון,

לא ניתן להשיג על ידי כל חישוב.

הידע יכול להתקבל רק מאנשים ".

יום ראשון

ראשית, אנו מנתחים את ההודעות של האירועים הבאים בקבוצות: ניתן לצרף אליהם שימוע. לדוגמה, לאחר 16 בנובמבר, מקרים של שימוש ברשתות עצביות רלוונטיים לקבוצות המשתמשים Bitrix24. במידת הצורך, להתאים מטרות לטווח קצר.

אנחנו לומדים את הדיון בפורומים מיוחדים, קבוצות של רשתות חברתיות, מדיה. אנו לקמפל רשימה של נושאים עם המספר הגדול ביותר של פרסומים והערות. נניח, לאמהות יהיו יחסים, יופי, תרופות, סיפורים על לידה, בריאות אמהות ותינוקות, ואכילה. Bookworms מעוניינים לחפש ספרים לפי תיאור, המלצות של מיטב הספרים לפי ז'אנר, מחבר, מתרגם, אוספי נושא. שים לב לתגים: אם הם הניחו בכוונה, לקבל רשימה מוכנה. לדוגמה, רכזות על Habrahabr.ru מיד להראות כי מתכנתים הם מאוהבים בקנאות עם עבודתם, שפות תכנות במיוחד. פורומים בפורומים מתבצע חיפוש באמצעות Google, עם בקשות כמו "mummy inurl: פורום", "תכנות inurl: פורום".

בהמשך אנו מעמיקים: אנו מחפשים הצהרות רגשיות עם ערכים קיצוניים בסולם הטונאליות (מבוטא שלילי או חיובי). אם אין עלויות תוכנה צפויות, אנחנו עושים את העבודה באופן ידני, בהתייחסו מילון WordNet- להשפיע על synset. אם יש לך את הכספים, לקנות RCO עובדה Extractor או אנליטית שליח. תדירות ועוצמה יראו את המשמעות הרגשית של הנושאים ולאפשר להם להיות מדורגת. במקביל, אנו לקמפל מילון של ז 'רגון קבוצתי, לחדד את החיפוש אחר כינויים עם זה.

לאחר שלמדנו את הנושאים שגורמים לכעס של המשתתפים, לא נכלל את הקבוצות שהמוצרים שלנו אינם מקובלים עליהם כמו הלוואות למוסלמים וקבאבים לטבעונים. עבור שאר הקבוצות לעשות רשימות של נושאים מעצבנים דרכים להציג מידע. כמו הומוסקסואליות למעריצים ולעבר סוציאליסטי להיסטרים.

אנו לומדים את הערוצים שדרכם חברי הקבוצה מקבלים מידע. ברשתות חברתיות, אלה הן מקורות של הודעות תכופות בקהילה, קבוצות קהילתיות ידידותיות וקבוצות מנהלים מועדפות. רשימה זו שימושית לנו כאשר אנו מארגנים את השידור של הדיון.

פיתוח סקריפט שמיעה

אלגוריתם ליצירת תקציר

"ירך בירך,

ו נוצה ינשוף,

לזרדים גללים וריר

בסיר הקסום תלוי! "

ויליאם שייקספיר

אנו בונים תרחישים מתוך הרצונות של המשתתפים של הקבוצות, מוביל מידע ומגברים של עניין. חוט המידע יטופל כהודעה על מוצר אמיתי שאנו מציעים לחברי הקבוצה כדי לספק את הרצונות שלהם.

עניין המוני יתפרש כצורה של מוצר, שיטה של ​​מימושו או מוקד הודעות. המקור ישרת אותנו שאילתות בתדירות גבוהה.

תנו לנו לנתח את האלגוריתם על החומר של הקבוצה על המאפיינים הכלליים של "נשים", בשילוב פעולה משותפת "ספר ספרים".

דזירה

INFOPOVOD

מגבר אינטרנטי

תוצאה

כמוך

יום הולדת

חינם

סיפורה של תספורת חופשית כמתנת יום הולדת.

האם זה טריוויאלי?

למה אז אף אחד לא מציע?

כדי לשים לב

מבחן

באינטרנט

יש הרבה בדיקות "מה התספורת מתאים לך", אבל הם אינם מחוברים המראה. עוד מעניין לעשות:

התייעצות סגנונית מרחוק עם מבחר של שיער, צביעה, איפור על סקייפ או תמונות

לפצות כדי לפגוש את סקרנות הנשים למען הניסוי

המשחק

חברים בכיתה

לעשות משחק "היופי של מכוער" הרבה. ומה אם אתה עושה:

משחק מרובה משתתפים במספרה עם פנים אמיתי? "שכר" ספריות מרחוק להנפקת קופונים הנחה.

* הורד את רשימת מוביל מידע

** הורד את רשימת המגברים

מבין? ועכשיו בואו נמשיך הלאה ...

... מתוך תקציר לסקריפט

"הסיפור הוא כמו מחזה,

שבו מתעדכנים תלבושות,

הנוף, שמות השחקנים.

התוכן נשאר ללא שינוי ".

אדוארד אלכסנדרוביץ '

אז, בעמודה השלישית, קיבלנו סקריפטים. עכשיו אנחנו צריכים להמיר אותם לסיפורים. בואו נשתמש באחד מתוך 7 החלקות הקלאסיות של הספר מאת כריסטופר בוקר "שבעת החלקות הבסיסיות: למה אנחנו מספרים סיפורים" ("שבע חלקות עיקריות: למה אנחנו מספרים סיפורים").

העלילה של הראשון: להביס את המפלצת. על פי תכנית זו, מחצית "סרטי האימה" בנויים. איזה רוע מאיים על ביתו של הגיבור. הוא מכה אותו, כמעט מאבד, מאבד חברים, אבל ברגע האחרון הוא מנצח, כולם פצועים. חלקה זו טובה להראות את המאבק עם קשיים להתגבר.

העלילה השנייה: מלכלוך לעושר. כך נכתבים רוב "סיפורי ההצלחה". לדוגמה, אגדה על סינדרלה, או "אני כמו כולם" על ידי אולג טינקוף. סיפור זה מדגים כיצד הצלחה היא להשיג דרך עבודה קשה להתגבר על מכשולים.

העלילה של השלישי: המסע וחזרה. הגיבור לא רצה ללכת לשום מקום, אבל הוא נאלץ. לאחר שראה הרבה מדהים ואיום, הוא חוזר לביתו, שהוא החמיץ על הכביש. כך כתוב "שר הטבעות", "רובינזון קרוזו". הסיפור הזה מדגים כיצד ללמוד דברים חדשים, למצוא את עזרתם של חברים, להשתמש בכוחות הנסתרים שלך. תוכנית הנסיעה שלך יעזור 12 שלבים של כריסטופר Vogler.

העלילה של הרביעי: הרפתקה (לחקור). גיבור נרגש, בחיי היומיום, הוא סובל משעמום. בשמחה עוסקת הרפתקאות חדשות והופך כמעט מקצועי בהם. כך כתוב "הרפתקאותיו של שרלוק הולמס וד"ר ווטסון", "מסעות של גוליבר", "מטען יד" דינה רובינה ומחזורי גיבורי-על. סיפור זה טוב לתצוגה השוואתית של היכולות האנושיות, העלאתן או השפלתה (גוליבר בארץ הענקים).

עלילת החמישי: קומדיה. הגיבור מפר את כללי ההתנהגות ללא כוונה זדונית, מתוך בורות (שיכור, זר, טיפש), וללא תוצאות חמורות. פגע אחרי בורות התקפות הפיל, Ostap בנדר בהתנשאות התקפות ברית המועצות, שווייק שולל את האימפריה, מעמיד פנים שהוא אידיוט. צורה קלה של חשיפה (ראו "איך נולדים שמועות?"). זוהי "מוסר" העלילה מלמדת התנהגות שנקבע תחת האיום של ללעוג.

חלקת השישית: טרגדיה. הגיבור עושה את המעשה והוא משלם את המחיר בחומרה. פרומתאוס בניגוד לרצונו של זאוס מביא אנשים באש ועל כך הוא ממוסמר לסלע. רסקולניקוב הורג את המלווה ותשוש מצפונו, הוא הולך לעבודה קשה. הלוחמים המפוארים אותלו ואדארד שטרק מתים בגלל פתיחות מופרזת. צורה קשיחה של חשיפה. זוהי גם מזימה של "מוסר", המלמדת התנהגות שנקבעה תחת איום של עינוי מוסרי ועונש של החברה. לא משנה מי צודק, הגיבור או האויב שהביס אותו.

העלילה של השביעי: תחיית המתים (לידה מחדש). הגיבור נלכד על ידי כוחות אפלים, חולים או מתים, אבל בעזרת חברים משוחרר, והכל מסתיים בשמחה. על הסיפור הזה בנויים אגדה "פרח ארגמן", "תפוחים מתחדשים מים חיים", את הספר "כיסא כסף" מהסדרה "נרניה", ואת חלק הארי של רומנים "נשים". העלילה טובה להצגת כל יכולתה של אהבה ואהבה, כמו גם שיטות לא אלימות של מאבק.

אם האפשרויות של כריסטופר בוקר אינן מספקות, אז אתה יכול לחפש השראה ברשימה של 36 סצינות דרמטיות שהלחין המחזאי ז'ורז 'פולטי.

שלושה "צבעים" של יישום מעשי של התסריט

"מה היית עושה,

אם הרע לא היה קיים

ואיך תיראה הקרקע

אם הצללים נעלמו ממנו? "

מיכאיל בולגקוב

ישנן שלוש דרכים להבין את הסיפור: לבן, אפור ושחור (לפרטים נוספים על שלושת סוגי התעמולה בפרק "אנו לוקחים בחשבון את הלקחים של תעמולה צבאית").

מתנהגים בצורה לבנה, אנחנו מביאים את הסיפור לחיים לבד, אנחנו מארגנים אירוע. נניח שיש אוניברסיטה ליד הספר שלנו. אנו אוספים מידע על ימי ההולדת של סטודנטים ברשתות חברתיות, אנו תפחית את לוח השנה. 1-2 ימים לפני החג נדפוק על ראש הממשלה ונזמין אותך לתספורת מתנה בחינם. כעבור חודש נפוצו שמועות ברחבי האוניברסיטה. בדרך זו הוא מייגע ביותר, אבל גם הכי אמין, שכן הוא מבוסס על מראש אמון. אין פלא כי הוא המועדף על ידי רשתות שיווק מרובת רמות MLM. ספרו של אלכסנדר שומוביץ '"אירועים גדולים וטכנולוגיות וניהול אירועים" יעזרו לכם לתכנן ולבצע את הפעולה.

בדרך אפורה, אנו ממציאים סיפור וממלאים אותו במרקם בדיוני, בלי לגעת באנשים אמיתיים ובאירועי חיים. שיטה זו נראית פשוטה יותר, אבל זה עובד יותר גרוע. כדי להפוך את הסיפור נראה אמין, אתה חייב להיות סטודנט של האוניברסיטה הרלוונטית או ללמוד היטב את המציאות של החיים שלהם. ללא ידיעת המרקם, ההיסטוריה עשויה להיות שטחית, וההשפעה היא הפוכה. הספרית תיתפס כמו רמאי עצלן.

הדרך השחורה היא ידועה בזכות הטלפון והרומאים באינטרנט. קטגורי אתה לא צריך להשתמש בו: הרווח במכירות יהיה קצר, ואז יהיה גל של הודעות על נוכלים חצופים.

סיפורים מצחיקים, אנקדוטיים משמשים בצורה הטובה ביותר ליצור שמיעה. לדוגמה, השמועה כי הספר שלנו צריך לחכות זמן רב בתור. החל את השיטה ההאוריסטית של היינריך אלטשולר "לעשות את ההפך". אנחנו כותבים סיפור על תספורת מיידית. "לא היה לי זמן להיכנס לטרקלין, כשכבר עמדתי על הרחוב מקושט, ציירתי ומחא כפיים, ולדבר?"

הומור הוא כלי קפריזי. זה מאוד קשה לעשות כיף של הדעה מבלי להשפיע על המוביל שלה. אבל "רמזים שומן" לגרום עבירה. לכן, עדיף לעצב סיפור רציני, ולאחר מכן מעט לתת לו הומור גרגר. אבל אם אין קשר ברור עם המוצר, אז תמונה מגוחכת יהיה להדק את תשומת הלב על עצמה, כמו ערפד לספוג את תשומת הלב. השפעת הנגיף מתקבלת, ופרטי המוצר ייעלמו כאשר יועברו כבלתי רלוונטיים.

שידור שמיעה

עיצוב להגברה

"אני שואל אותו

האם שמע אי פעם על החיים האמיתיים?

דיוק אומר שמועות על החיים האמיתיים

מוגזם מאוד "

טינה יובל

החל את שבץ הסופי על ההיסטוריה מוכן. נחזק אותו על ידי הצגת אינטרס נוסף. ישנם 3 כניסות כושלות:

שלילת. בהקדמה, אנו מכחישים את הסיפור כדי לאשר זאת. לדוגמה, "זה לא נכון כי מעצבים של המספרה יושבים ללא משכורת, כי הם חותכים בנות יום הולדת בחינם."

סוד (איסור, דליפה). השתמש עיתונאים אופי האהוב עליך - מקור אנונימי. לדוגמה, "אחד הסטייליסטים דיבר על בר שהוא פחד מהזרימה של פרילואדרס שחוגגים את יום ההולדת שלו והוא הולך למצוא עבודה חדשה".

מכירה מחדש של שמיעה אנו מתארים שהסיפור שלנו כבר פופולרי. לדוגמה, "לאחרונה היו שמועות כי יש ספר כי חותך נשים יום הולדת בחינם."

יתר על כן, העיצוב בפועל. אנו מפחיתים את החומר למסך אחד, או 800 מילים לכל היותר. אנחנו שוברים את הטקסט לתוך פסקאות קצרות, אנחנו לדלל עם רשימות.

אנו כותבים כותרת טרנזיטיבית המעבירה את מהות הסיפור. אם השתמשנו חיזוק כניסה "הפרכה" או "סוד", הקפד לשים את זה בכותרת. הימנעו מלשלול כותרות, או אפקטים ריקים כדי למשוך תשומת לב: המטרה שלנו היא לא שיעור פתוח, או אפילו המרה, אבל אמון. הם עובדים היטב: אזהרות, סתירות, סיפורים על טרגדיות אישיות, תחקירים, ציטוטים מילוליים של אנשים בר מזל, כותרות שאלה.

בישול איור איורים. לדוגמה, במהירות של 30 שניות תריס, אתה יכול לקבל תמונה נטושה של הרחוב העמוס ביותר בתוך התנועה. תמונות של חיות בבגדים אנושיים תמיד למשוך תשומת לב. בעזרת הטכניקה ההוריסטית "לעשות את ההפך", אתה יכול להפוך תמונה סטריאוטיפית למקור של רגשות חזקים.

אנחנו הר אודיו ווידאו. נניח Adobe של פרוייקט VoCo מזהה קול מתוך הקלטת שמע ב 20 דקות. לאחר מכן, המפעיל יכול לא רק להעלות שיא חדש מן החלקים, אלא גם ליצור דיבור מהטקסט עם כל התכונות של הביטוי. על הגישה של Face2Face, את הטכנולוגיה של חיקוי של הבעות פנים בודדים על וידאו. אב טיפוס הנקרא בזמן אמת ביטוי הביטוי עבור שחזור פנים (בזמן אמת ביטוי הבעת פנים) הודגם על ידי צוות של מדענים מאוניברסיטת סטנפורד.

מסוכן לחקות: נשיא רוסיה וראש הממשלה, חיים סלבריטאים מקומיים, פקידי העיר שלהם. כאן אנחנו לא ארצות הברית, אתה לא יכול לקבל בעיות.

אנו הופכים סיפורים לפורמטים סופיים: מכתבים, עמודים ארוכים, דפי נחיתה, סרטונים, אינפוגרפיות.

זריעה

"שמועות לא צריך דלתות וחלונות,

לפעמים הם אפילו לא צריכים אנשים.

הם עפים בחופשיות דרך האוויר,

בלי לגעת בשפתיו של אדם

ועף ישר מאוזן לאוזן ".

טרי פראצ'ט

אנחנו כמעט מוכנים לנטיעה. ניתוח הקבוצות, יש לנו רשימה של ערוצי מידע החברים שלהם אמון. עכשיו גלה מי שולט בערוצים ספציפיים: עורכים, מנהלי, אחראי לפרסום. נלמד את תנאי הפרסום עבור כל ערוץ: האם מותר מקום ללא תשלום או נדרשת תקציב, מה נחשב לפרסום, אילו נושאים ופורמטים של מדיניות העריכה אוסרים. לדוגמה, עתידות ואסטרולוגיה אסורות כמעט בכל מקום למעט בקהילות מיוחדות.

אנו נרשמים בפורומים נושאיים. אנחנו עושים פרופיל, גלגול, לשים את התמונה שלך או לוגו החברה. אנו משתתפים בדיונים בנושא: עבור מספרה זה יהיה צבע שיער, גבות, תספורת, למינציה של ריסים. לבנות אמון על ידי מתן עצות חינם. ואז המילוי שלנו יתקבל ללא דעות קדומות.

הבה נבחן בקבוצות של משתתפים בעלי מוניטין שיש להם מספר גדול יחסית של פרסומים, פרסומים, ואהבות על רקע כללי. הם עדיין אוהבים להיקרא LOMs (מנהיגי דעה). אנחנו לומדים "תוכנית התוכן" שלהם, לבדוק איך הסיפור שלנו נכנס לתוכו. במידת הצורך, אנו מתאימים את ההיסטוריה שלנו עבור LOMs ספציפיים. ככל שאנו מקבלים "בנושא", פחות כסף אנחנו משלמים. אולי, הם ייקחו את זה בחינם, והם יגידו תודה.

אנו להירשם לשירות כדי לסייע לעיתונאים Pressfeed.ru. כל יום מתבקשים עד חמישים נושאים. אנחנו מחפשים סיפורים ועיתונאים בנושאים דומים, אנחנו מזינים אותם כמה התייעצויות לבנות מערכות יחסים.

ויקיפדיה נחשבת למקור סמכותי כזה, שהיא מצוטטת על ידי התקשורת הפדרלית וערוצי הטלוויזיה. לכן, אנו נרשם, ללמוד את הכללים ואת הכללים. בקטע של ויקיפדיה בשפה הרוסית, מתפרסמים בממוצע 5,000 מאמרים בחודש. עד שידינו יגיעו למאמר שלנו, הוא ייתקע במשך כחצי שנה, אך לא תמיד: יש איסורים על הפרת סעיף זה למחיקה:

  • Орисс - оригинальное исследование (не подтверждается источниками).
  • Маргинальная теория - статья противоречит современной науке (НЛО, астрология)
  • Копивио - копия другой статьи Википедии
  • Реклама, спам - предмет статьи показан через "розовые очки"
  • Самопиар - если автор пишет о себе же.

עם זאת, המאמר לא יימחק אם הוא אושר על ידי הפניות למקורות מדיה פופולריים (אפילו באינטרנט) עם אינדיקציה של המחבר והעורך של התקשורת. לא אלים לשרוף סירים! ישנם 49 עיתונאים, 48 פרילנסרים, 40 מנהלי מערכת ו 1511 מתכנתים בקרב דוברי רוסית ויקיפדיה. ואנחנו יכולים לטפל. ו פרסום המאמר הרצוי בוויקיפדיה, מיד להשתמש בו כדי לחזק את הדיון.

אנו יוצרים רשימת אנשי קשר לשליחת הודעות, תוכנית פרסומים, להקצות תקציב. כדי לזרוע אוטומציה, אנו משתמשים שירותים Sociate.ru (כל ההודעות), Seedr.ru ו Viboom.com (קידום וידאו).

אל תשכח להתאים את CRM מראש ולחבר מערכות מעקב: Roistat, CoMagic

אנחנו מתחילים למלא לפי התוכנית, על כל הקבוצות והערוצים. אנו עוקבים אחר מספר הודעות. כאשר "מסה התייחסות" על הסיבוב הראשון עולה על מאות אזורים, אנו התייחסות הקישורים ולשלוח את הבחירה התקשורת האזורית והתעשייתית עם פתק "לא עובר". כך מתחיל הסיבוב השני: פרסום התקשורת האזורית יחזור על עצמו בגל חדש של בלוגרים. כאשר "מסה התייחסות" עולה על אלפי, אנו שוב התייחסות הקישורים ולשלוח אותם עיתונאים מן התקשורת הפדרלית. אם נצליח לדחוף את החדשות בערוצים האלה, יתחיל גל הרביעית, הרוסי-רוסי.

אנו לוקחים בחשבון את הלקחים של תעמולה צבאית

"לצו יש חוקים משלה.

חוקים אלה נובעים משאיפות.

המוני אדם

והם יכולים להשתנות רק

עם שינוי של שאיפות אלה. "

ארקדי ובוריס סטרוגצקי

שמועות מודרכות שימשו אמצעי נשק למודיעין צבאי. הפניות לדיסאינפורמציה של האויב נמצאות בברית הישנה (שופטים, פרק 7), מסות סיניות עתיקות, כרוניקות אירופיות.

"כשאני משתמש במשהו מטעה, אני נותן למרגלים שלי לדעת על זה, והם מעבירים אותו לאויב, מרגלים כאלה יהיו מרגלים של מוות". Sun Tzu, "אומנות המלחמה"

הצופים של ג'ינגיס חאן הפחידו את כל אירופה בשמועות על המספרים העצומים והכוח הלוחם של הכוחות המונגולים, וכן על "סופר-הנשק" הסודי שלהם - פילים קרבניים. נראה שהפחד הזה עדיין לא נמחק.

הגרסה האזרחית של מידע מוטעה צבאי היתה תסיסה פוליטית. "תאומים" אלה עוינים מטבעם: מנקודת מבטו של הצופה, המסית משרת את האויב, מנקודת מבטו של התועמלן, הצופה משרת את הרודן. "חלוקת העבודה" והסודיות שימרו את רמת האמון הטבעית בשמועות, ויצרו את הרושם של אי-ההתקשרות שלהם.

המפלגות הסוציאליסטיות והקומוניסטיות בשלהי המאה העשרים - ראשית המאה העשרים הוכיחו בבירור את כוחן של סערות פוליטיות פתוחות ומסות. החיילים, שהיו תועמלנים על ידי התועמלנים הבולשביקים, נטשו מן החזית, העובדים היו על שביתה, האיכרים שודדו ואחזו אחוזות. לאחר שהקימו את מדינתם לאחר מהפכת אוקטובר, השתמשו הבולשביקים באינטנסיביות בתעמולה פנימית לניהול, וזרים לתמיכה בפעולות של מדיניות החוץ ולערער את מדינות הכיתור הקפיטליסטי. משטרו של היטלר בגרמניה שיפר בצורה יצירתית את חוויית הבולשביקים: שטיפת מוח באוכלוסייתם, גיוס תומכים בארצות אחרות, פירוק חיילי האויב.

"התשובה הסימטרית" היתה לגליזציה של התעמולה ככלי צבאי ופוליטי בכל רחבי העולם. הישגי המודיעין הצבאי בתחום ניהול דעת הקהל סווגו חלקית. הוקמו המוסדות הבאים: הלשכה המרכזית למידע בבריטניה, USIA בארה"ב. חלון אוברטון התרחב, ותעמולה, שנחשבה לעסק "מלוכלך" לפני מלחמת העולם הראשונה, הפכה לכיבוש חברתי, אם כי לא מכובד.

"תעמולה היא שימוש שיטתי בכל צורה של תקשורת כדי להשפיע על המוחות, הרגשות והפעולות של קבוצת אנשים עם מטרה מוגדרת בבירור".

פול לינברגר (פול לינברגר), תעמולה צבאית של המטה הכללי של מחלקת המלחמה האמריקנית מ- 1942 עד 1947, מחבר הספר "מלחמה פסיכולוגית: תיאוריה ומעשה של עיבוד תודעה המונית",

המורשת העיקרית של התעמולה הצבאית היא קוד העבודה שנבדק בזמן. הוא כולל עקרונות:

חובת אמונה. לתועמלן אין זכות לפקפק בכך שגורלו צודק. כל דבר הסותר את אמונתו בארצו, בשליטיו ובסדר החברתי הוא תעמולת אויב, כלומר, שקר.

ידע עמוק. התועמלן חייב להיות מודע למבנה ולמדיניות של ממשלתו. הוא חייב להבין את מבנה פיקוד הצבא. הוא צריך להבין את הצבא. התועמלן חייב להיות מקצועי מתקדם באחד, יותר מכמה אמצעי תקשורת (ערוצי פרסום). להבין לעומק את האזור שבו הוא עובד: שפה, מנהגים, היסטוריה, פוליטיקה. להבין את הפסיכולוגיה, אנתרופולוגיה, היסטוריה, סוציולוגיה, מדע המדינה.

מינון האמת והסודיות. עבודתו של תעמולה שונה מהותית מעבודתו של עיתונאי. Media Media אוספת, חוקרת ומפרסמת כולם עובדות קיימות כפי שהן קיימות. התועמלן משדר את נתיניו רק אותן עובדות המשרתות את מטרתו, כלומר, הם עוזרים לשנות את דעתם של קבוצות של אנשים לפי הצורך. אבל הוא מסתיר עובדות אחרות, ואם אפשר, מסתיר את עצם התעמולה.

"אפשר לנצל את האמת רק בחלקה, חשדנות, שכל תעמולה מפורשת מרגשת, מפחיתה את יעילותה, אפשר להסיק מכך שרוב העבודה צריכה להתבצע באופן בלתי מורגש".

הכרך השני של האנציקלופדיה הבריטית, 1922.

חלוקה מהירה של תעמולה ללבן, אפור ושחור. תעמולה לבנה מדויקת ומדויקת מעבירה את המסר, ומציינת מקור אמיתי. התעמולה האפורה אינה מציינת את המקור כלל. התעמולה השחורה מציינת מקור מזויף, הפועל בזיופים: היא מייחסת להמצאות הודעות לאנשים סמכותיים ולתקשורת, או מזיזה באופן שרירותי מחברים. רוב הפרסומים באינטרנט ניתן לייחס את התעמולה האפור, ביקורות של לקוחות על האתרים - כדי שחור.

עקרונות אלה הם פונקציונליים לחלוטין. תעמולה נגועה בספקנות אינה מסוגלת לבחור ביעילות את הטיעונים, כל עוד הוא משוכנע בכוח הטיעונים נגד. תעמולה בורה אינה יכולה לשכנע את נתיניו מפני שהוא מנסה להשפיע על אמונות שאין להם. אז התעמולה הגרמנית נכשלה, וניסתה להשתמש באנטישמיות שנמצאה בברית המועצות.

לבסוף, עצם העובדה שמסר תעמולה מקטין את אמינותה. בינתיים, תועמלן ומנהיגיו יכולים להחזיק אמונה במטרה גבוהה יותר מניהיליזם. אבל שימוש מופרז בתעמולה, לא אושר על ידי העובדות (אפור ושחור) פיחות כל אמונה. לכן, בסופו של דבר, היו למאמציו העצומים של משרד התעמולה של גבלס תופעת לוואי, ערערו לחלוטין את נאמנותם של הגנרלים הגבוהים של הוורמאכט.

שחור תעמולה נראה כלי יעיל מאוד עבור השקת שמועות, הפחתת עלויות, הגדלת המכירות. אבל יש לה פגמים מערכתיים, בלתי נמנעים:

  1. חופש התועמלן השחור - דמיוני. הוא מרמה את עצמו, בהסתמך על ניסיון אישי ועל פנטזיה שבה התעמולה הלבנה מסתמכת על ידיעת עובדות וטכניקות. ואין להם לאן לקחת, "מבשלים במיץ שלה".
  2. תמונה בדיונית של העולם קשה הרבה יותר לשמור על זה מבוסס על עובדות אמיתיות. כאשר הצרכנים והמתחרים חושפים הונאה, אמינותו של המקור תיפול "מתחת ללוח הבסיס".
  3. בפועל של הונאה המונית עושה הצרכנים חשודים וממורמרים. הם מחפשים לתפוס בכל מקום, כולם לפרש לטובתם, במקרה של חוסר עקביות הם ממהרים לתוך שערורייה, בית המשפט, הפרקליטות.
  4. השימוש השיטתי בשקרים משחית את כל המעורבים: המנהיגות, העבודה הקולקטיבית והתועמלנים עצמם מאבדים את האמונה בצדקת עבודתם, באיכות הסחורה שלהם ובתום הלב של עמיתיהם. הם מפסיקים לחשוב על לקוחות ועל פיתוח, ומתחילים לחשוב על מה לעורר ואיך להתווכח. הם הופכים לפגיעים לביקורת על המתנגדים, כי הם עצמם לא מאמינים במה שהם עושים. בכל משבר, לוותר.
  5. ניקאס ספרונוב, שהוזכר כבר בהתחלה, לוקח עד 50,000 דולר עבור הדיוקן "עם ידיות", מעניק ראיונות לערוצי תקשורת גדולים וערוצי טלוויזיה, והוא מופיע כאמן מכובד של הפדרציה הרוסית. אף על פי שציוריו התבררו כתדפיסים צבעוניים. הנטייה, עם זאת, misinforming הוא רווחי יותר וקל יותר מאשר כתיבת תמונות עם הידיים.

    נוכחות דיקטטורה ותעמולה שחורה באינטרנט

    "זה הרבה יותר נחמד לשחק מרגלים מאשר מתחת לאדמה".

    המרגל עובד בארץ זרה

    עובד המחתרת - בכוחות עצמו, אבל כבוש "

    סרגיי Lukyanenko

    עכשיו RuNet זה הופך להיות אופנתי להעריך את האיכות של מוצר מידע על ידי פרמטרים רשמיים: נוכחות, אוהב, שרם. המגמה המערבית הזאת מסוכנת.

    על פי אמות המידה של המאה העשרים, אתרים ציבוריים באינטרנט הוא משוגע, רבים מפלצתי. נכון לחודש נובמבר 2015, היו יותר מ 1 מיליארד אתרים בעולם, בהתאמה, ב 5 מיליון RuNet (על פי Netcraft). משתמשי אינטרנט רק 2.5 מיליארד ברחבי העולם. בעלי אתרי אינטרנט ובלוגים נאבקים נואשות למען הקהל. מצד אחד, בלוגרים לעבוד בתנאים של צרות הזמן הקשה ביותר. פלטפורמות הפרסום המעסיקים דורשים מהם לייצר עד 10 פרסומים ליום ולקשור דמי לכמות התנועה שנוצר. מאידך גיסא, תוכן הפרסומים אינו מוסדר על ידי אף אחד: רוב הבלוגים אינם אמצעי תקשורת המונים ואינם כפופים למגבלות משפטיות של התקשורת. למרות אהבה טראמפ זכויות של עיתונאים.

    הצורך המופרז של תשומת הלב מאלץ את הסופרים המערביים להשתמש בשיטות התעמולה הצבאית מילולית, ממטרות לשיטות. הם עוסקים שורשי זוחלים, פחד ותוקפנות. למעשה, הם עוקבים אחר תכניות התעמולה הצבאית שמכוונות לשטח האויב:

    1. אילו סוגים של דמורליזציה ומחלוקת צריכים להיות מושגים
    2. איזו קבוצת אוכלוסייה ספציפית יש לפרק
    3. טיעונים כי הם הולכים להשתמש
    4. תקשורת המונים בעזרת אילו פעולות יתקיימו

    השקת שמועות אגרסיביות וחושפות. בחר נושאים שמרגשים רגשות חזקים. פחד, כעס, זעם של עוול, עוררות מינית. לשם כך הם מעוררים סכסוכים נועזים: עוינות בין-גזעית, טינה כנגד "שוביניסטים זכרים", קנאה בעשירים ומפורסמים,

    הם כותבים "פסאודו-אירועים" המבטיחים תשומת לב מוגברת. לדוגמה:

    1. "דליפות" (סריקות מזויפות וצילומי מסך של התכתבות)
    2. הכחשות
    3. סקס הקלעים הקלטות, תמונות יורה בעירום
    4. ראיון עם סלבריטאים בתשובה לאחר השערורייה

    הם עושים כותרות פוגעות, בוריסטיות ומדגימים את הופעת האובייקטיביות בסימן שאלה. או לא להפגין. למה? מערכת המשפט הכל יכול ארצות הברית עושה דבר כל עוד בלוגרים לא הולכים להרוג את הנשיאים.

    "האם גלן בק רפא והרג ילדה ב -1990?"

    (האם זה נכון כי גלן בק אנס והרג ילדה בשנת 1990?)

    "איך ג 'סטין ביבר נתפס שמועה מדבקת עגבת"

    (שמועה על איך ג'סטין ביבר תפס עגבת)

    הם כותבים טקסטים מלגלגים, טקסטים מלגלגים: זוהי הדרך הקלה ביותר להפגין סמכות ברמה של רגשות. בנוסף, הלגלוג מושך תשומת לב ומעורר דיונים על דף הפרסום ועל הרשתות החברתיות.

    במקביל, ברמה המדינה ברמה הפדרלית כלי התקשורת לעתים קרובות להרים "תחושות" מהאינטרנט פשוט בגלל הפופולריות שלהם. התקשורת ההמונית בכללותה הופכת יותר ויותר למנגנון של דיסאינפורמציה בלתי נשלטת והיסטריה קבוצתית.

    שום דבר רע לא יהיה בכך. אין "מאחורי הקלעים של העולם", האנושות המטופשת והמשחיתה. יש פשוט תחרות פרועה על תשומת הלב של הקוראים בהיעדר מוחלט של הרגולציה. התקשורת המקוונת באינטרנט לחזור על הנתיב של "העיתונות הצהובה" של המאה XIX. אותו הדבר מחכה לנו, אם ההכנסות של פרסומים ומחברים קשורות באופן נוקשה לקריטריונים הפורמליים של פופולריות.

    "בלוגרים שוכבים, מעוותים עובדות ומתקיפים כל יעד נוח כי זה האינטרס שלהם, לפשט את המושגים המורכבים ואת התחושות, יוצרי סביבת המידע מאמינים שהם נותנים לאנשים מה שהם רוצים מהם הסביבה התרבותית הדומיננטית שלנו - יש לי בראש ובראשונה, האינטרנט הוא פגום חסר תקנה ". Ryan Holiday, "תאמין לי - אני משקר!"

    צפה בסרטון: הנונקאסט - רוט עבור, או: מה עובר על אפל - עונה 2 פרק 2 (אַפּרִיל 2020).

    Loading...

עזוב את ההערה שלך