5 תופעות בתקשורת הרוסית שיצרו תמונה של 2017

רן בחופשה על הסיכום המסורתי של העיתונות. יש הרבה עובדות מעניינות ומבודדות, עוד יותר סיבות לדכדוך ולאדישות. במקום ויכוחים קודרים על ג'ינס וורלמוב, הוא החליט לבודד 5 תופעות שאולי, אולי, לא מצלצלים בקול רם, אבל יוכלו לקבוע את סדר היום הסקטוריאלי, החברתי והפוליטי, לאמצעי התקשורת ב -2017. רובם היו בולטים כבר בשנת 2015, אבל עכשיו זה הופך להיות ברור כי מגמות אלה התברר להיות בר קיימא ובת קיימא.

מברק כגרור חדש

מברק החזיר אותנו אל האינטרנט הנפלא ללא אהבות וקלטות חכמות. מעניין - קראתי. לא לבטל את הרישום או להתעלם. הפלטפורמה לא פותרת במקום המשתמש ולא מכריחה אותו להתענג על הקהל. מדיטוס הוא משוגע על המדיום החדש, אבל אפילו חסידי השליח עקבי ביותר להסתכל טלגרם יותר כמו סיכוי - ברוסיה, היישום הוא נחות הפופולריות לא רק מה App או Viber, אלא גם נשכח ICQ. אבל המברק הוא ההווה של התקשורת הרוסית, ולא את עתידה. ובגלל זה.

העבודה הראשונה שלי לכסף היתה בעריכה עשירה, אבל עדיין ללא גבולות. מאחר שלא ידעתי טוב יותר מחיי החברה מאשר עיתונאים שכתבו על רשתות עצביות, האינטרנט בא להצלה: הם הצילו אתרי שעון מיוחדים, אתרים לבדיקת גאדג'טים, משאבי עיצוב פנים. אחר כך גיליתי את Livejournal לעצמי והתחלתי למצוא סופרים בנושא, לתקשר, להזמין מאמרים, עמודות, ביקורות - זה הלך. עד מהרה נודע לי שעמיתים מחדשות ופרסומים פוליטיים עבדו באותה דרך. זה היה 2006. כמעט אף אחד בעיר לא ראה את האינטרנט כערוץ ההפצה העיקרי, כל הכסף היה בדפוס, אבל רוב העיתונאים עצלן מצאו נושאים, רעיונות, סיפורים וגיבורים שם. רבים שכחו לגמרי איך לעבוד בשדה. זה קורה גם עכשיו עם מברק - הקהל לא ניתן להשוות עם "אנשי קשר", תקציבים הם אפילו יותר, אבל מנהיגי דעה חדשה, כמו גם המוני של ממסר פלנקטון כבר שם.

הייתי קורא Yandex שיווק מנהל אנדריי סרבנטה אישיות של השנה ב Telegram. זה בלתי אפשרי לומר כי הגיבור שמקורו "משום מקום", אבל זה היה פופולרי על ידי הסטנדרטים של ערוץ פלטפורמה שהפך סרבנט מאוד מבוקש הדובר ועורך חדשות.

חומת אש על הרפובליקה, גשם ו Vedomosti

בשנת 2016, "פיל" שונה שמה של הרפובליקה. מומחה הציבור משך בכתפיו. משמעות דומיין יקר, הרבה קישורים ... זה היה מספיק כדי להגביל את העיצוב מחדש. למרבה המזל, זה מאוד מוצלח. הלוגיקה של השינוי החלה להיפתח מאוחר יותר - צוות הרפובליקה, שנטש את המאבק על כיסוי גדול יותר, נע בביטחון לעבר מנוי בתשלום. אין צורך לנצח רשומות "מטרי", המעברים על ידי בקשות אקראיות גם לא חשוב במיוחד. ההצלחה היא כאשר היכולת לקרוא טקסט חזק מעודד את הקורא לשלם מנוי וכאשר נפח של סיפורים אלה מספיק כדי להרחיב אותו. זה נשמע יפה, אבל זה נראה לא אינפורמטיבי מדי, נכון? ובכן, הנה ההשלכות המעשיות של רעיון זה:

  • החדשות הן לא רק רקע. כולם כתובים על אותו הדבר. על מנויים זה לא מרוויח.
  • אין צורך בהתפרצויות של מכונות ירייה מפרסומים, כמו כן אין צורך לשמור על סדר היום של כל המידע - חשוב לפרסם באופן קבוע את מה שבאמת חשוב לקהל, והוא מסוגל להבחין בין המוצר.
  • בלעדי - זה לא חדשות, פורסם 10 דקות מוקדם יותר מאשר בתחרות. זה הרבה יותר חשוב למצוא וכיצד להבין מה שאחרים לא עשו עדיין, או כדי למשוך כסופר או יוצר חדשות אדם סמכותו וכשירותו אינה מוטלת בספק.
  • פוליטיקה וסדר היום החברתי אינם ברורים מספיק - הרפובליקה כותבת הרבה על רפואה, חינוך, טכנולוגיה, מספרת סיפורים מדהימים מעולם העסקים והמדע. במובן מסוים, זה לחזור לתבנית יומן קלאסי.
  • חותמות ו Gifs ללכת Adme. התנועה תהיה, אבל אתה לא צריך לסמוך על מנויים תמורת כסף
  • הדפסה מחדש ושכתוב של מישהו אחר אינה אופציה. אפילו מאמרים מתורגמים repuplic רשמית קונה מבעלי זכויות היוצרים.

ההיסטוריה של PayWall בשנת 2016 החלה להיות מקודמת באופן פעיל על ידי Vedomosti (לפני שזה נראה די איטי ולא בטוח), המנהיג במספר המנויים (משהו באזור של 70,000) נשאר גשם. כל זה מוביל אחד מקווה כי עיתונאי טוב עדיין יכול להתקיים עם הכסף של הקוראים, ולא להתכופף תחת העדכון הבא של פייסבוק או גוגל.

בראיון לסרגיי פאראנקו אמר מקסים קשולינסקי כי הוא מצפה להכנסת PayWall בתוך פייסבוק עצמה. ואכן, לפני כמה ימים, הודיעה החברה כי פונקציונליות כזו תופיע. השאלה היא, מה יהיה המודל עצמו? הטוב ביותר, לדעתי, יהיה תוכנית השותפים עם היכולת להירשם למאגר של פרסומים. אני מקווה שהשוק יגיע אליו.

Project1917 ו ארזמס תרבות repack

רוב החברים שלי, מדברים על התקשורת "החדשה" ו"המתקדמת ", מתחילים משום מה עם מדוזה. לשווא: זהו רוסי tracing מן העובדה כי היא פועלת בהצלחה על השוק האמריקאי במשך זמן רב (מתוך כרטיסי VOX ו Buzzfeed בדיקות שונות פורמטים הילידים). אבל אני מעולם לא ראיתי את כל Project1917 ו arzamas אנלוגים. זה באמת מדיה חדשה, פשוטו כמשמעו. במצב שבו הכיבוש של עיתונאות פוליטית הופך להיות עסק קשה ובלתי מתפשר, אנשים מוצאים מקום ליצירתיות ולהגשמה עצמית בתרבות.

במהלך שנות המהפכה הדיגיטלית, כמה עיתונאים למדו לארוז מחדש את הטקסט הקלאסי חדשות ומאמרים לתוך מעטפת מולטימדיה. Arzamas ו Project1917 מיושם מיומנויות אלה בעת עבודה עם חפצים תרבותיים והיסטוריים. בין הממצאים המוצלחים הוא מדריך על האמנות הרוסית של המאה ה -20 מגלינה אלשבסקאיה, שבקולה השתתף סרגיי שנורב. הנקודה היא לא הכוכב האורח המיוחד, אלא היכולת לעבור הרבה מעבר לגבולות האינטרנט.ארזמס "פרוס" קבצי MP3 כי הם אידיאליים עבור קהל גרעיני של משאב נסיעה על המדרגות הנעות של המטרו מוסקבה עם אוזניות ואייפונים.

אני רוצה לקרוא לפרויקט 1917 "עיתונאות של זרם התודעה" (סלח לי על מבקרי ג'ויס). תאר לעצמך שנה קריטית בהיסטוריה של רוסיה בפורמט ציר הזמן פייסבוק התברר להיות הטוב ביותר שאתה יכול לחשוב על יום השנה למהפכת אוקטובר. בין גיבורי הסרט הם אנשים רחוקים מאוד ממאבקים פוליטיים - הנה סרגיי דיאגילב, איגור סטרווינסקי, ואלכסנדר בנואה עם "עולם האמנות". כל זה הוא פסיפס ובו זמנית מפתיע להפליא את הנוף התרבותי של המדינה, אשר, כמו שאומרים, באותו מאוד 1917 איבדנו לנצח.

הפרדוקס של שני הפרויקטים הוא שהאנשים מערוץ הטלוויזיה "אופוזיציה" מקדמים את הרעיונות של "העולם הרוסי" עם עומק והשראה לא פרופורציונליים יותר מ"מדינאים "שמקבלים את זה לפי דרגה ומעמד.

בנפרד, אני רוצה לומר על הכסף. האתר Arzamas עדיין נכתב כי האתר הוא לא מסחרי. עם זאת, עכשיו את הלוגו של השותפים בפרויקט, כולל קרן Potanin, הוא תחת חומרים רבים. מופיעים חומרים משותפים למוזיאון ומוסדות לתערוכות (מסחריים או לא, אני לא יודע). זהו תהליך מעודד - כסף מדיה חזק מאוד נמצא.

גוסס זכר גוסס

כמעט כל הערוצים בתעשייה כתבו על מטמורפוזה עם עורכי Esquire וסיום קודר. אם לא קראת את זה, תראה את רמזים מדיה, אין לי מה להוסיף על זה. בואו נדבר על GQ - ההתייחסות הקודמת של קונדה נסט. תסתכל על ציר הזמן שלהם בפייסבוק. "שבו תוכניות טלוויזיה מוצגים לרוב השדיים החשופים", "20 של הנשים הסקסי ביותר" של משחק הכס ", 10 תוכניות טלוויזיה הטוב ביותר של 2016". ניקולאי אוסקוב, עורך היומון המצליח ביותר, חשב שהקורא האידיאלי שלו הוא קולג 'אולג טינקוף. אני לא יודע את לוח הזמנים של איש עסקים, אבל אם לשפוט על פי רוב הפרסומים האחרונים של הפרסום, המהדורה הנוכחית של המגזין מוצא את זה דומה לסגנון החיים של עקרת בית.

כולנו מודעים היטב לכך שמספרים נדרשים למכירות באינטרנט, וחומר "12 הסידורים המרתקים ביותר בחורף זה" מרוויח פעמים רבות יותר צפיות ומניות מאשר סקירה של "גורלות" חדשים, אך קשה להאמין שמרבית המפרסמים ימשיכו להימשך תחליף לא מתוחכם.

לא בצורה הטובה ביותר מבריק פנים. לפני 3-4 שנים, רוב המשתתפים בתעשייה התמקדו AD, אל דקור, סלון. תסתכל על האתרים שלהם, ולאחר מכן להשוות עם Houzz, InMyRoom ואפילו רומבל כי צמחו משום מקום. אפשר לשיר שירים על "סטנדרטים גבוהים", "בחירה קפדנית" ומסורות, אבל עובדה היא - מבחינה טכנולוגית, מוצרים אלה מפרידים את התהום, ואתרי אינטרנט על סוויטות רהיטים לא הפכו שום דבר אחר מאשר גרסאות אלקטרוניות של מגזינים נייר.

מגזין טינקוף מייחס שיווק תוכן

שיווק תוכן הוא עדיין אחד הנושאים האופנתיים ביותר ב-בינוני להגיע יחד. ב 9 מתוך 10 פרסומים בנושא, רד בול מוזכר בהכרח, אבל אני מתקשה שם המותג השני, אשר המחבר אומר לפחות כל מאמר 20. ברוסיה, התוכן הטוב ביותר שיווק תוכן קשורים בלוגים ארגוניים, מנוע החיפוש משיכה התנועה, לקוחות מרשתות חברתיות ועוד יתרונות פונקציונליים לכמת. התקשורת האהובה עלי האנליסט אנדריי מירושניצ'נקו נראה עוד וחזה את הצפיפות של התקשורת הארגונית המסורתית. אבל שום דבר לא קרה עד כה. שיווק תוכן ברוסיה (כן, על פי רוב בעולם) כרוך לקוחות משפך המכירות, מבדר את הלקוח מעת לעת, מחייה SEO, אבל אפילו לא מנסה להשוות עם התקשורת המסורתית, גם אם זה די מכות על ידי המהפכה הדיגיטלית. אבל המגזין "טינקוף" - עדיין מגזין. במקום הבלוג בעל מבנה חפוז (וזה מספיק עבור SEO ו SMM), פריסה מודרנית וטכנולוגית עם חבורה של גופנים כמו ציר זמן ואלמנטים אינטראקטיביים אחרים נמצאים בכל מקום authoring תמונות, לא מלאי צילומים זול, יקר, על מחברים מפורסמים לפעמים במקום 50kop / פרילנסרים סמל, לעזאזל, לפרסום יש עורך ראשי! רוב סוכנויות מסיבה כלשהי חושבים כי העורך האידיאלי של התקשורת הארגונית הוא מנהל (אם הבלוג הוא על וורדפרס) או noname (אם על משהו אחר). בטינקוף, דמותו של העורך הראשי חשובה ביותר.

אולי העיתון של הבנק הוא עדיין לא מלא בתקשורת: אין כמעט תגובה infopovody (זה תלוי צוות העריכה, אבל לא קבוצה של פרילנסרים), יש הרבה במדיניות העריכה וזה כתוב היטב על פרטים, מעט יותר ויותר על הרעיון המוצר, איך לא להתקל gopnik, זה לצד זה עם טיפים רבים על אוריינות פיננסית. כל זה עושה מגזין Ilyakhov הקשורים למוצרים אחרים בשוק. אבל ההבדלים הרבה יותר גדולים.

אני לא יודע אם הסיפור של טינקוף יהפוך לאופנתי (הגישה הדומיננטית בשוק היא זולה יותר ופרגמטית יותר), אבל המחברים שכותבים על שיווק תוכן יהיו דוגמה מצוינת נוספת. רוסית לאותו.

צפה בסרטון: FARMLANDS 2018. Official Documentary (אַפּרִיל 2020).

Loading...

עזוב את ההערה שלך