עיתונים מוטנטים: התקשורת הארגונית לצוות

סקירת העמודים הראשונים של העיתונים הארגוניים - עם תמונות, ללעג והמלצות

1. מבודד מהשוק

עיתוני המפעל לעובדים בולטים בתעשיית התקשורת. נישה זו סגורה למדי, כי החברה הופכת בתוך קולקטיבית סגורה, אשר נידון להיות קהל נאמן שלה. המכירות מובטחות, אין צורך להילחם על מנוי ופרסום. כתוצאה מכך, תמריצים שאינם בשוק פועלים בנישה. אבל הם עובדים!

עיתונים כאלה כמעט שאין להם קשר עם העולם החיצון ואפילו עם זה (לא סופר "מפלגות בין מפלגות"). אירועים עסקיים מפותחים אך ורק בשל שאיפותיהם של מנהיגים שלהם, אשר רצון על ידי השתלטות (או לא להשתלט) את ההישגים המתקדמים של שיווק "גדול" התקשורת "גדול".

כמו בבריכה סגורה של מערה בלתי נגישה, פיתחה מערכת אקולוגית מיוחדת עם המינים האקזוטיים שלה. ביניהם ניתן למצוא אורגניזמים משומרים באורח ראוי של הפליאוזואיק הסובייטי, אשר עדיין יעילים ו להתקיים בדרכי שלום עם שיטות מודרניות של תקשורת ועיצוב.

גבולות הנישה מטושטשים, שכן הדגימות הפשוטות ביותר יכולות להתבצע על המדפסת באופן לא תקופתי. שוק מאורגן פחות או יותר, המסוגל לשכור אנשי מקצוע, נראה כי לאמץ כמה מאות עיתונים ארגוניים עבור הצוות. מתוכם, כמאתיים ידועים לצמצם מומחים מחוץ למפעל. הליבה של כמאה פרסומים יש מספיק שאיפה להשתתף בתחרויות מקצועיות.

עם זאת, מאז התקשורת הארגונית באופן כללי הם חווים בום, אז התקשורת הפנימית, כולל עיתונים פנימיים, מתפתחים די דינמי. אחרי הכל, הם בפיקוח של אותם מנהיגים אשר אחראים תקשורת, שיווק המיקום הכללי של החברה בשוק. כאשר התחרות ממשיכה לכוון את כל הפורמטים של התקשורת, בטווח הארוך לא יכול להישאר סתומים - הם מושכים אותו. היא מתפתחת, כביכול, בסמיכות, בשכונה של כלי תקשורת אחרים של החברה. עם זאת, כתוצאה מכך, הארגונים הארגוניים הטובים ביותר אינם נחותים התקשורת "גדול" מבחינת איכות החומרים והצגה, והכי חשוב, באינטראקציה עם הקהל ואת היכולת לפתור משימות המשקיעים.

סקירה של הדפים הקדמיים של העיתונים הארגוניים ייתן מושג על העולם המדהים הזה של תקשורת בין הבוסים והעובדים.

2. בין המגזין לבין העיתון

מבנה ועיצוב של עיתון חברה לעובדים משקפים בדרך כלל את הסטנדרטים של שבוע המוני, מעין סוג ביניים של פרסום בין עיתון לבין מגזין. העמוד הראשון של העיתונים הארגוניים, בהתאמה, הוא סינתזה של מגזין לכסות ואת דף העיתון הראשון. מתוך המגזין יש איורים גדולים, הכותרת המרכזית והודעות, מן העיתון - חומרי מידע (המגזין אינו להדפיס מאמרים על מכסה).

בתקשורת הארגונית השונים של העובדים יש חלק שונה של "עיתונות-עתון" על הכריכה הראשונה. קרוב יותר למגזין הוא, למשל, את הסגנון של העמוד הראשון "שמן וגז". "דגל העבודה-ZIO", לעומת זאת, משקף במידה רבה את הסטנדרט הטיפולוגי של העיתון.

ההחלטות הסגנוניות של העמוד הראשון של EVRAZ או Obukhovskiy Vestnik עומדות בתקן השבועי בצורתן הטהורה, כלומר, הן נמצאות במחצית הדרך בין מגזין לעיתון.

ראה גם: מותו של העיתון, אשר כל כך הרבה זמן דיבר

3. איור ראשי: עלילה

בין אם הדף הראשון לסגנון המגזין או לעיתון, המרכיב העיקרי על עטיפת השבועון הוא תמיד איור.

איורים חזיתיים של עטיפות העיתונים של החברה מופחתים בדרך כלל לשלושה נושאים טיפוסיים:

  1. האיש
  2. האיש עם דברים ברזל
  3. חתיכות ברזל

3.1. דיוקן

אנשים הם יצורים חברתיים, כלומר הם אמפתים - הם מגיבים באופן פרוגרמטי לרגשות של אחרים. פנים טעון רגש תמיד תופס את העין. לכן, דיוקן רגשי גדול הוא הפתרון הטוב ביותר עבור העמוד הראשון. הוא מובטח למשוך את תשומת הלב של העובדים ממהרים על העסק שלהם מעבר לדלפק העיתון בחדר האוכל או במחסום.

דיוקן בסגנון של כיסוי Esquire לעתים נדירות מנהלת עיתונים ארגוניים. אבל לסובייטים יש את הגאווה שלהם - דיוקנאות תעשייתיים. כמובן, הם דחסו את קצה הפה, אבל עבור העיתון המפעל הם אותנטיים למדי, והם נראים טוב על הדף אם הם עשויים היטב שימשו מעניין.

דיוקן גדול נושא את הסיכונים הכרוכים בעיקר באיכות האיור, כמו גם את "איכות" המודל. יתר על כן, זה לא כל כך הרבה את המראה של הדמות כי חשוב כמו פנים מעניינות וביטוי מעניין. הצבעים הארציים, מטושטשים ומטושטשים, פרצופים זועמים, כמובן, ימשכו תשומת לב, אבל לא בדיוק כמו שהעורך או המשקיע ירצו.

ראה גם: תקשורת-טרולים וטרולים. איך התקשורת נלחמת על הערות והערות: חלק 1

3.2. אנשים בפנים

קבוצה של אנשים בהפקה פנים היא העלילה השנייה היעילה ביותר של איור קו הקדמי. תפקידה של הרגשות פוחת (הפנים קטנים יותר), אך מופיע אלמנט דיווחי - פעולה, דינמיקה. במקרים מסוימים, התפקיד החשוב שממלא ההכרה באירוע או בפעולה. הקורא משיב: "אה, והייתי כאן!" או "אה, זה הסדנה שלנו!". אם התמונה גורמת לפחות רגש מסוים - זה טוב.

יש פתרונות מעניינים. "Trubnik" משתמשת אנשים בפנים דק, אבל הרבה, אשר יוצר את האפקט של הקיר מהבהבים - הקוראים רבים להתברר תווים. והשימוש באינטרנט עם בחורה בסרבל צהוב, המוביל אל הפנים, במובן של הצמח, ואת הכותרת "חלומות מתגשמים כאן" הוא יצירת מופת. העיתון "עבור נחושת" מראה כי אנשים על רקע הנוף התעשייתי ניתן לשים כך שהם נראים בחיים. כן, ובכותרת המשחק (אם כי התמונה עם הכותרת לא ממש מכות, אבל יותר על כך בהמשך).

הסיכון העיקרי לתמונה קבוצתית בתחום הפנים התעשייתי הוא שלעתים קרובות הוא נהרג בהרכב לא סדיר. לדוגמה, לשים את הגיבורים בקיר כדורגל על ​​רקע של ציוד. אם אני מפרסם מבחר שלם של קירות כדורגל כאלה באיורים קבוצתיים, אז כמעט כל העיתונים הארגוניים יהיה נסער. איש לא עבר את הסיפור הנפלא הזה.

מכיוון שקשה מאוד לפתות צלם ברמה גבוהה, ההצלחה של תמונה קבוצתית בתצוגה תעשייתית תלויה באופן קריטי במשימה הטכנית, בהוראות הפרידה של העורך לעיתונאי ולצלם. דמויות חייב להיות ממוקם ליד הציוד, כך שהם עושים משהו או לתקשר, יש צורך למצוא נקודה מעניינת של ירי. אוסף של דוגמאות מוצלחות, שהושאל מאדונים (כמו במספרה: "עשה לי את זה!") עוזר. ארבעה או חמישה העלילה מוכחת יעזור הצלם לירות סצינות מבוים נהדר עם כל הדמויות.

3.3. חתיכות ברזל

הסוג השלישי של איור, חתיכת ברזל, צריך להיות מוכר כפחות הפחות הנפוץ ביותר על הדפים הקדמיים. כלומר, ציוד ונוף תעשייתי, לעתים קרובות ללא אנשים בכלל.

בשפע של איורים כאלה מוצגים או התלהבות תעשייתית לפני מאה שנה, או קלות ביצוע - הלך ולחץ. ברגע של בחירה, נראה לעורך שהתמונה תהפוך למניפסט של פטריוטיזם של המפעל וכוח תאגידי. אבל עבור הקורא נקודה זו הצבע הוא לעתים קרובות להבדיל. זה לא מפתה. בזבוז של מקום - המקום העיקרי בעיתון.

יש לזכור כי התמונות של אתרי בנייה, למשל, נוטות מאוד ליצור תחושה בלתי מתוכננת של הרס ממושך או אפילו אפוקליפטי, במיוחד אם אין שם אנשים.

פנים תעשייתי ונופים יש להשתמש רק אם התמונה טוענת ערך אמנותי ו / או אנימציה על ידי אנשים. כדי לשפר את האיכות האמנותית של דימויים תעשייתיים נטושים, ניתן להשתמש בטכניקות הבאות:

  1. פנורמי ירו, רצוי זווית רחבה (fisheye),
  2. ירי מלמטה למעלה או מלמעלה למטה, בלתי נגיש לזוויות אנושיות, עדיף, שוב, פנורמי.
  3. אור השקיעה, הזריחה, אורות הלילה.
  4. צבע ניגוד של חפצים בחורף הירי
  5. צירוף פרדוקסלי של אובייקטים: לדוגמה, פיסת ברזל וטבע, פרח, ציפור או חתול במסגרת, וכו '.

כמובן, יש פתרונות אחרים הממחישים עמוד ראשון בעיתונים הארגוניים. תמיד לנצח את אלה שיש להם פרצופים, גם אם זה קולאז 'או בחירה. אם אנשים לא, אז התמונה תשמור רק ערך אמנותי מיוחד - פרספקטיבה מעניינת, עלילה לא סטנדרטית, עבודה עיצוב מעניין.

לבסוף, תנאי חשוב עבור תמונות באיכות גבוהה בעמוד הראשון הוא ... לקפל. למרבה הפלא, עורכי רבים מאמינים כי הקורא בדלפק הקבלה רואה את הדף באותו אופן כמו מעצב הפריסה על המסך. למעשה, העיתון הוא כמעט תמיד הניח בצורה מזערית. רק החלק העליון של הכריכה נראה. כדאי לשים לב איך העיקול חותך את הפנים ואת הכותרת.

ראה גם: תמונת גיבור: כיצד תמונות יגדילו את ההמרה שלך. 12 דוגמאות

4. איור ראשי וכותרת

בעידן המולטימדיה, המולטימדיה הפתגמת משפיעה על הנייר. התמונה צריכה תמיד לשחק עם הכותרת - לעשות עם זה אלמנט סמנטי אחד. לקבלת האיור הראשי של העמוד הראשון, לא נדרשת חתימה קטנה, אבל כותרת גדולה עם מוביל או הודעה. אחרת, האיור הזה, לכל היותר, יישאר כתם "מטומטם", ובמקרה הרע, הוא יקרא עם הכותרת הבאה.

למרבה הצער, במהדורות הארגוניות הכותרת והתמונה הם לעתים קרובות קורבנות של תהליכים שונים. לפעמים הכותרת, בהתייחסו לאיור, אינה תואמת אותו במובן. הקורא רואה את כל הרצועה בבת אחת. כל האלמנטים הגדולים נאספים (או לא נאספים) בתפיסת הקורא לתמונה אחת, שלעתים קרובות אינה עולה בקנה אחד עם התוכנית - תוכנית העריכה. יש צורך לראות את הקורא רואה, וכדי לגרום לו להתעניין.

הנה שתי דוגמאות מעיתון אחד - "וסטניק AEM". במקרה אחד, הכותרת היא כנראה תבנית, אבל עם תמונה זה משחק טוב מאוד, זה יוצר את הרגש הרצוי. במקרה אחר, הכותרת מוטלת בספק: אין זה סביר שחתיכת הברזל החזקה הזאת תצוף.

כמובן, אתה יכול לעודד המבקרים לקרוא את האותיות הקטנות, כך שהוא עדיין יודע כי ריק האיור של איור "Vestnik AEM" הוא, למעשה, מתקן הכור עבור שובר קרח. אבל זה לא שולל את העובדה כי חתיכת ברזל בתמונה לא נראה עופות מים.

אם ב AEM עלון פיסת ברזל צף, ב Khimik של Akron זה זבובים. ביקשה גם בדיחה שמישהו טס לתוך הצינור. ב Severstal (מדגם מימין), את הבדיחה עם עובד עליז ואת הכותרת "60 שנים עם קוקאין" היה גם מאוד מוצלח. אני תוהה מה אמרו הבוסים.

בעיה נפוצה בהרכב העמוד הראשון - האיור נופל לעתים קרובות מהטקסט שלו. לדוגמה, בעיצוב הפריסה של העיתון "שדות התעופה של אזורים" זה לא חזותית די ברור כי התמונה הדגל מתייחס למאמר השמאלי של המרתף. יתר על כן, בדוגמה זו, הכותרת מספרת על "לילה", ובתמונה - יום בהיר. בעיה דומה בדוגמה של "ארנק" - האיור לא מראה כלל צינור. זה מעורר את התחושה שהתמונה חיה בכוחות עצמה, עם איזושהי חתימה קטנה, והכתבה מדברת על משהו אחר.

כפי שקורה לעתים קרובות, העורכים יכולים לומר: "כן, אתה מבין ולהבין הכל!". אבל הקורא אינו נדרש. אדרבה, באחריות העורכים היא לתפוס את תשומת לבו של הקורא במבט אחד.

ראה גם: איך להתנהג כך בתקשורת העריכה אתה לא נחשב אידיוט

5. שם וכובע

ברור כי העיתון של כוח אדם נקרא לעתים קרובות בשם של חברה, תעשייה או מוצר: מוסקבה קוקה קולה כימית, Papermaker, Evraz חדשות, Eurochem, Severstal, מכונות כוח, שטח OMK, Neftgazeta "," Elektrostal "," צמחים הטרקטור ", וכו ' יתר על כן, השם הוא עשה את הכותרת.

לפעמים זה מתברר בחוכמה, כמו במקרה של העיתון "אוקטובר האדום", ששמר לא רק את הסגנון של כותרות העיתון הסובייטי, אלא גם את הסדר. אגב, הארכאי הסובייטי במחזור הוא לפעמים מתאים למדי, במיוחד במפעלים עם מסורת. השם "עבור נחושת" חוזר לסגנון הסובייטי של הסיסמה. אבל כאן את הכובע נעשה בסטנדרטים עיצוב מודרני יותר. עם זאת, אותו דפוס סובייטי שולט בכותרות של העמוד הראשון.

השם "עבור נחושת" יש בעיה קטנה - שכן המילה כבר בשימוש במקרה עקיף, שם הוא די קשה כדי להטות יותר. פורסם ב "נחושת"? אבל העיצוב, במיוחד בצבע גופן, את הכובע לא רע. אגב, מסתכל על "עבור נחושת" אחד לא יכול להיזכר האגדי "עבור קולה".

ברוב המקרים העיתונים הארגוניים של החברה משלבים מסורת סטנדרטים מודרניים: ציוד תעשייתי מסורתי פוגש שיווק מודרני (הכרזות). אבל יש גם מסמכי מקור, כמו Mechelovsky Metallurg, אשר הניח את הלוגו של הפרסום אנכית עד לגובה מלא.

לפעמים מקוריות הולך רחוק באופן בלתי סביר. בדוגמה הבאה, שמו של העיתון בכותרת מוצפן במיומנות רבה. אדם מבחוץ לעולם לא ינחש מה שם הפרסום - "המשרד שלנו" או "החווה שלנו". (הייתי אומר איך נכון, הם אמרו לי שוב ושוב, אבל אני תמיד שוכח, אבל מהכובע, אבוי, אתה לא תבין, כלומר, העיתון נזכר על ידי העובדה כי ... שמו אינו ידוע.) כמובן, אתה תמיד יכול לומר כי החברה ולכן כולם יודעים. אבל אני בספק אם מאה אחוז נכונה ההגייה של השם הולך מעבר לגבולות המערכת. בכל מקרה, הקבלה מסוכן מאוד מסוכן. "שטח +" (מדגם מימין) גם חותך את העין עם שילוב של סימנים קיריליים, לטיניים וסמלים אריתמטיים. אבל אם מסתכלים על התמונה, מתברר כי מקוריות של כובע נגזר הזהות הארגונית של החברה.

ראה גם: כיצד לכתוב כותרות: 10 מתכונים ליצירת כותרות שחיטה

זה גם די קשה עבור זר כדי לגלות מן הכובע את שמו של העיתון של החזקת UMMC. אבל כאן הוא עיצוב מקורי למדי עם מתג מרכזי, אשר מאפשר לך להתחיל הכרזות סביב הלוגו.

מעצבים לעיתים קרובות לשים את הכותרת אלמנטים גרפיים הקשורים לתוכן של מספר מסוים. זוהי קליטה טובה, לפחות מאמץ יוצא דופן של המו"ל.

אבל הבעיה הישנה מופיעה מחדש - עיוורון לחושים לא מתוכננים, שלעתים נובעים כתוצאה משילוב של טקסט וגרפיקה ש"בא "לרצועה בערוצים שונים. לדוגמה, התמונה שבמדגם הבא מתייחסת להודעה הנכונה. אבל כתוצאה מכך, מתברר כי מסיבה כלשהי מטלורגיסט Chusovskoy יושב על גג הבית מוצף.

6. הודעות וכותרות קבועות

עם הצמיחה של אמצעי אחסון מידע, התחרות על תשומת הלב של הקורא גדל באופן דרמטי. עבודתו של עורך הופך יותר ויותר שיווק: אתה חייב להיות מסוגל למכור את הקורא מאמר מסוים. אחת התוצאות היתה הופעת הכרזות של מאמרים בעמוד הראשון. המגמה הגיעה לפרסום ארגוני: בשלוש או ארבע השנים האחרונות, כמעט כל העיתונים של העובדים קיבלו הודעות.

אבל זה משפיע על "לא בשוק" אופיו של המוצר. הכרזות ברוב המקרים מתבצעות באופן רשמי. באופן אידיאלי, ההודעה צריכה להיות סיסמת הפרסום של החומר, זה צריך לגרור את הקורא פנימה. אבל עורכי החברה לעתים קרובות תופס הודעות כדרך לדווח על חשוב (עבורם) מספרי נושאים, ולא למכור את החומר לקורא.

כמה פרסומים בעמוד הראשון אינם משרתים בעמוד הראשון של חומרי הפרסום, אלא "כתבי תוכן". זה כמעט לא תחליף מכוון. אבל במקום בעיה בשוק שיש לטפל בהודעות (למכור את החומר לקורא, לגרור פנימה), המשימה הניהולית נפתרת: להראות את הרוויה של הפרסום עם מידע. במובן זה, החלפת הודעות עם "תוכן" עשויה להיראות הגיוני, אם כי, כמובן, זה מעוות את הנטייה העיתון העולמי במקצת. בעיתונים "הגדולים", המתחרים באמת על הקורא, להרוג רבע מהדף הראשון עם "תוכן הנושא" הוא מותרות בלתי קבילות.

ראה גם: מדריך מעשי לחדשות עבור משווקי תוכן

7. אינפוגרפיות ושבבים אחרים

מגמה נוספת יחסית, אינפוגראפיה (שמשקפת גם את השפעת המולטימדיה על הנייר), עברה בשנים האחרונות גם מעיתונות גדולה לעיתונים ארגוניים והופיעה במקום בולט, כולל בעמודים הראשונים. מגוון של "מספרים" וגרפיקה הם די פשוט בביצוע, תופסים שטח קטן, תמיד מעטר את הכיסוי של הפרסום. כל מה שדרוש הוא רצון העורך ובדיוני קטן.

הדמות, photocount, photanon, לוח הזמנים - תמיד לתת עבודת עריכה מיוחדת. ניתן לראות כי העיתון הוא מוצר העריכה היטב, תזמורת עם סט של מכשירים מעניינים, ולא אוסף מכני של טקסטים.

דיוקנאות נינוחים טובים של הרשויות, עמודות, גזיר, obvodka או עזיבה, מפורסמים, שפע של מגוון textures גם תמיד מעטר את העמוד הראשון.

Завершая обзор, стоит отметить, что корпоративные газеты для персонала дают любопытное представление о том, как развивались бы инструменты маркетинга и коммуникаций в замкнутой нише без рыночных стимулов, но с довольно жесткими административными требованиями к эффективности. В нише корпоративок уже есть что полистать, хотя почитать еще толком нечего.

עם זאת, תעשיית העיתונים גדול מתקרב השקיעה. העיתונות המסורתית הולכת ומשפילה כלפי השיווק, ואילו השיווק מתפתח לקראת עיתונאות. על רקע זה, הביקוש לעיתונות הארגונית, כולל עבור תקשורת פנימית באיכות גבוהה, עבור "שיווק תוכן פנימי" יגדל.

ראה גם: מדיה לאבד "כוח" ו "כסף"

עיתונים עסקיים יחיו זמן רב יותר מאשר פרסומים מסורתיים, שכן תאגידים זקוקים לערוץ כדי להשפיע על עובדים שאין להם גישה לאינטרנט במקום העבודה. המפלגות הלא-ממשלתיות יהיו המפתח לחיים הארוכים שלהן. תאגידים כבר מאמצים טכנולוגיה, קונים מומחים ממדיה גדולה. משמעות הדבר היא כי איכות העיתונים הארגוניים גם להגדיל.

צפה בסרטון: שוסטר ושוסטר עונה 2: טביעת אצבע, הנס כריסטיאן אנדרסן והמלט (אַפּרִיל 2020).

Loading...

עזוב את ההערה שלך