כיצד לענות על הצרכים של קהל נייד על ידי יישום מסעות שיווק תוכן

לפי נילסן ו- Google, משתמשים מבצעים 77% משאילתות החיפוש לנייד מהבית או מהמשרד שלהם. הם כנראה צעד אחד הרחק מחשבים נייחים, אבל הם עדיין מחפשים מידע באמצעות טלפונים חכמים או טבליות. שיעור היציאה מדף הכניסה של המשתמשים לנייד גבוה ב -9.56% מזה של מחשבים שולחניים, כך על-פי סוכנות השיווק של Sharaholic.

הקונפליקט בין הרצון של הקהל להשתמש במכשירים ניידים לבין חוסר הנכונות של המותגים כדי לספק את צורכי התוכן של הבעלים של טלפונים חכמים וטאבלטים נותן למשווקים הזדמנויות גדולות. על ידי התמקדות המאמצים השיווקיים על הערוץ הנייד, העסק יקבל יתרון תחרותי אסטרטגי בקרב על נתח השוק.

כיצד לתכנן קמפיין שיווקי לנייד? קרא על זה למטה.

על פי מגזין CMS, רק 16% מהחברות הרוסיות יש גרסה ניידת של האתר או אתר עם פריסה אדפטיבית. לאחר שהתאמת את האתר לתנועה לנייד, תוכל לעקוף באופן אוטומטי יותר מארבע חמישיות של מתחרים. מספר הכשלים לנייד יופחת, בעלי הטלפונים החכמים וה"טאבלטים "יתעכבו לצמיתות באתר שלך.

עם זאת, מספר האתרים הניידים והיענים ימשיך לצמוח. לכן, הסתגלות פשוטה של ​​המשאב עבור גאדג 'טים עם מסכים קטנים זה לא מספיק. אתה צריך שיווק תוכן סלולרי. ההמלצות הבאות יסייעו להציג אסטרטגיית תוכן לנייד ולנצל את רצון הקהל להשתמש בסמארטפונים ובטאבלטים כדי לחפש מידע.

1. דגש על תוכן מקומי.

במחקר, נילסן וגוגל מצאו ש -40% מהבקשות לנייד הן מקומיות. לדוגמה, משתמשים מחפשים את מספר הטלפון של סניף הבנק או כתובת החנות שלהם. חלקם של הבקשות לנייד המקומי גדל.

כיצד לקבוע את התוכן הדרוש על ידי משתמשים של גאדג 'טים ניידים המתגוררים בעיר מסוימת? ניתן לעשות זאת באמצעות Google Trends. שירות "מגמות" מאפשר לך ללמוד את הצרכים של הקהל לפי אזור.

כדי להשתמש ב- Google Trends, עליך לבצע את השלבים הבאים:

  • בחר את האזור שמעניין אותך.
  • עבור אל "ניתוח הפופולריות של בקשות"
  • הוסף שאילתות הקשורות לעסק שלך.
  • תוכל גם להשוות את הפופולריות של השאילתה באזורים שונים. לשם כך, בחר בתפריט "מדינות ואזורים", הוסף את האזורים המשווים ואת השאילתה שמעניינת אותך.

כמו כן, הפופולריות של בקשות לפי אזור משתקפת בתפריט "פופולריות לפי אזור".

2. קבע את הצרכים של משתמשים ניידים

הבנת הכוונות של משתמשים הזנת שאילתות חיפוש באמצעות טאבלטים וסמארטפונים, אתה מקבל את ההזדמנות כדי לענות על הצרכים שלהם. כדי להבין כיצד משתמשים בנייד מוצאים את האתר שלך, השתמש ב- Google Analytics.

  • בחר בתפריט "קהל - מכשירים ניידים - סקירה כללית".
  • צור מסנן שאילתת חיפוש עבור מכשירים ניידים, כולל טאבלטים.

אז תקבל רשימה של בקשות מפתח המשתמשים מבקרים ניידים לאתר שלך. באמצעות מפתחות אלה, לקבוע את הצרכים של הקהל שלך ולספק אותם עם תוכן.

.3 השתמש בתוכן וידאו

לפי נילסן, בתחילת 2012, 28% מהמשתמשים הניידים צפו בסרטונים מקוונים בסמארטפונים ובטאבלטים מדי יום. לפני שנתיים, הווידאו היה הסוג הנפוץ ביותר של תוכן בקרב בעלי מכשירים עם מסכים קטנים.

כדי ליצור וידאו שיווקי, אתה לא צריך להיות תקציבים הוליווד וציוד מיוחד. תשומת הלב של משתמשים ניידים ניתן למשוך בעזרת קליפים שנורה אפילו בעזרת טלפונים חכמים. שימו לב כמה תוכן וידאו פופולרי נוצר באמצעות השירותים של Vine ו Instagram.

כדי להבין כיצד הקהל מתעניין בסרטון, השתמש ב- Google Trends. לשם כך, בחר בהגדרות 'חפש ב- YouTube' והוסף את שאילתות החיפוש הנחוצות.

בעת פרסום סרטונים ב- YouTube, צור תיאורים רלוונטיים. בעת פרסום סרטונים ב- Vine, תייג אותם עם hashtags רלוונטיים.

4. בחר ביעדי המרה כהלכה.

הבחירה של יעדי המרה עבור תנועה נייחת היא בדרך כלל קלה. נקודת ההמרה יכולה להיחשב כהוראת הזמנה, הזמנת הזמנה חוזרת, הרשמה לניוזלטר, הורדת קובץ וכו '. כאשר מדובר בתנועה לנייד, קשה לבחור ביעדי המרות. לדוגמה, בעלי טלפונים חכמים לא תמיד יכולים להוריד את הקובץ.

יש להתאים את יעדי ההמרות שנבחרו לתנועה לנייד. לדוגמה, צור טופסי מנוי עם מספר מינימלי של שדות, לחץ על לחצני 'הקש לחיוג' באתר ("גע כדי לבצע שיחה") וכו '.

5. זכור שמישות

בעלי טלפונים חכמים אינם משתמשים בעכבר ובסמן. לכן, לעתים קרובות הם נתקלים בקשיים כאשר מנסים לעקוב אחר הקישור. זכור זאת בעת בחירת עיצוב אתר ופרסום תוכן. בפרט, ודא כי הקישורים בטקסט נמצאים במרחק מספיק אחד מהשני. אז אתה שומר על המשתמשים מפני רצון לשבור טלפון חכם או לפחות לעזוב את האתר שלך.

בעת פיתוח דפי נחיתה למסעות פרסום לנייד ולאבני דרך לתוכן, פעל לפי ההמלצות לפלטפורמות לנייד. לדוגמה, על פי ההמלצות של iOS, הגודל המינימלי של אזורי המגע צריך להיות 44 על 44 פיקסלים.

כיצד להפוך את התוכן שיווק סלולרי - -

כדי שמסע השיווק שלך יהיה יעיל, עליך לקחת בחשבון את תחומי העניין ולהבין את הצרכים של הקהל שלך בנייד. השתמש ב- Google Analytics וב- Trends כדי לזהות את הצרכים של הלקוחות הפוטנציאליים שלך המבקרים באתר באמצעות סמארטפונים וטאבלטים. צור תוכן שרלוונטי לצורכי הקהל שלך בנייד.

בעת יישום מסעות פרסום שיווקיים, התמקד בחיפוש מקומי. כדי לעשות זאת, לקחת בחשבון את הצרכים של הקהל האזורי. הפוך את פרטי הקשר של החברה, השתמש בלחצנים 'הקש ללחצן' באתר.

בחר את יעדי ההמרה הנכונים וזכור שימושיות. משתמשים בנייד צריכים להיות מסוגלים לנצל את ההצעה שלך.

צפה בסרטון: מטרתה של תקשורת מקרבת (פברואר 2020).

Loading...

עזוב את ההערה שלך