כיצד לבדוק חשבון PPC ב- Google AdWords: הוראות שלב אחר שלב

בעתיד הקרוב, צפוי גל נוסף של עניין עסקי קטן בפרסום הקשרי. משמעות הדבר היא כי משווקים החיפוש יקבלו הזמנות נוספות עבור מסעות פרסום PPC. יזמים רבים יעבירו חשבונות AdWords קיימים לאנשי מקצוע, שבהם הם עשו ניסויים עצמאיים עם פרסום לפי הקשר.

כדי לעבוד ביעילות עם חשבונות כאלה, משווקים יצטרך לבדוק אותם במהירות לתקן שגיאות. בהמשך תמצא הנחיות שלב אחר שלב לבדיקת חשבון Google AdWords שלך.

"עזרה, הוצאתי 90 ש"ח ב- AdWords. 32 קליקים, אך ללא המרות!" יזמים יגיעו יותר ויותר למשווקים עם תלונות דומות

שלב 1: בדוק דוח שאילתות חיפוש

לעתים קרובות, מפרסמים חסרי ניסיון משקיעים את חלק הארי של התקציב בשאילתות חיפוש שאינן עומדות ביעדים של מסע פרסום מסוג PPC, וכן בשאילתות לא רלוונטיות. לכן, התחל ביקורת חשבון PPC על ידי בדיקת דוח שאילתת החיפוש. לשם כך, בחר בכרטיסייה "פרטים" בתפריט "מילות מפתח" ובדוק את התיבה "הכל".

מילות מפתח - פרטים - הכל

שימו לב לנקודות הבאות:

  • הנוכחות של מפתחות מרובים. הם יכולים להוביל לקהל שאינו ממוקד.
  • נוכחות של מילים שליליות. מפתחות כאלה מאפשרים לך לחתוך ביקורים לא רצויים ולשמור את התקציב. לדוגמה, מילת המפתח השלילית "חינם" תסייע ליצרן תוכנת האנטי וירוס המשולמת שלא להוציא את תקציב הפרסום על מבקרים שרוצים להוריד את האנטי וירוס בחינם.
  • נוכחות של מילים בתדירות נמוכה. בקשות ארוכות זנב לשפר את איכות התנועה, כמו גם לשמור תקציב הפרסום.

מומלץ גם לקרוא: מדריך מקיף ל- Google AdWords למתחילים: כיצד להגדיר פרסום לפי הקשר

שלב 2: בדוק את הגדרות המיקוד הגיאוגרפי

אם הלקוח שלך תיקונים מחשבים ניידים ב ולדיווסטוק, הוא לא צריך מבקרים קלינינגרד. כדי למטב את העלות של פרסום לפי הקשר, השתמש בהגדרות המיקוד הגיאוגרפי המתקדם. כברירת מחדל, המודעות שלך מוצגות בפני אנשים הממוקמים באזור היעד שצוין, עיין בדפים הקשורים אליו וציין את האזור בשאילתת החיפוש.

אם אתה עושה מאפים להזמין בסנט פטרסבורג, אתה בקושי מעוניין לקוח מ Magnitogorsk, מי נוהג בקו החיפוש "מאפים בסנט פטרסבורג". לכן, ציין בהגדרות שמודעות יוצגו בפני אנשים במיקום היעד. כדי לעשות זאת, בחר את מסע הפרסום הרצוי, השתמש בתפריט "הגדרות - מיקום - אפשרויות מיקום".

בחר באפשרות "אנשים ממיקום היעד"

שלב 3: בדוק את השורה הראשונה של התיאור.

תוכל להפוך את כותרת המודעה לזמינה כאשר היא מוצגת בשלוש המיקומים הראשונים בתיבה 'הקשר'. לשם כך, פשוט לשים נקודה, סימן קריאה או סימן שאלה בסוף השורה הראשונה של התיאור. מודעה ללא כותרת מורחבת נראית כך:

אין נקודה בשורה הראשונה של התיאור

ומודעה עם כותרת מורחבת נראית כך:

נקודה בשורה הראשונה של התיאור עושה את הכותרת המורחבת.

שלב 4: בדוק את השימוש בתוספים למודעות

הרחבות של מודעות הן קריטיות להצלחת מסעות הפרסום של PPC. הם מגדילים את החשיפה של מודעות ושיעור המרות. התוספים הפופולריים ביותר כוללים את הפריטים הבאים:

  • קישורים נוספים לאתר.
  • כתובות
  • ביקורות
  • המלצות.
  • מספרי טלפון.

כדי לנהל תוספים, בחר את מסע הפרסום הרצוי והשתמש בכרטיסייה תוספים למודעות.

השתמש בתוספים כדי לשפר את ביצועי מסע הפרסום.

שלב 5: בדוק את קיבוץ מילות המפתח

על ידי קיבוץ מונחים קשורים, אתה מגביר את היעילות של מסעות פרסום PPC. כדי להשתמש במקשים קבוצתיים, השתמש במתכנן מילות המפתח. לשם כך, בחר את מסע הפרסום הרצוי, השתמש בתפריט "כלים - מתכנן מילות מפתח".

השתמש בלוח הזמנים כדי לקבץ מילים

שלב 6: בדוק את האינטגרציה של Google Analytics

ודא שחשבון Google AdWords שלך משולב בחשבון Google Analytics שלך. השילוב של חשבון PPC וניתוח נתונים מאפשר לך להעריך באופן מיידי את ההתנהגות בדף הנחיתה של משתמשים שפגעו באתר על פי בקשת מפתח מסוימת. תוכל להשבית במהירות מודעות עם שאילתות לא יעילות ולהימר על רוב מפתחות ההמרות.

כדי לקשר את חשבונות AdWords ו- Analytics שלך, השתמש בכלי AdWords כלים - תפריט Google Analytics.

קשר חשבונות Analytics ו- AdWords

שלב 7: בדוק את הנתונים הגיאוגרפיים

דוח ביצועים המבוסס על נתונים גיאוגרפיים מאפשר לך להעריך את היעילות של מסע פרסום PPC בין אזורים. תאר לעצמך שאתה למשוך לקוחות מאזורים שונים של רוסיה. באמצעות הדוח הגיאוגרפי, תוכל לראות ששיעור ההמרות של מודעות במוסקבה נמוך ב -50% בהשוואה לסנט פטרסבורג. לכן עליך להקדיש תשומת לב מיוחדת למודעות עבור האזור הרלוונטי.

כדי לקבל דוח ביצועים המבוסס על נתונים גיאוגרפיים, בחר את מסע הפרסום הרצוי. לאחר מכן השתמש בכרטיסיות "הגדרות - מיקום".

בחן את הדוח על סמך נתונים גיאוגרפיים

שלב 8: בדוק את הצעת המחיר שלך לפי מילת מפתח

הקפד להגדיר את השיעורים האופטימליים עבור מילות מפתח בהתאם לרמת הרווחיות שלהם. אל תנסה בכל האמצעים לתפוס את המיקום הראשון בלוקים פרסום על ידי הגדלת שיעורי.

בדוק כיצד השינוי במחיר לקליק משפיע על המיקום ועל שיעור הקליקים של המודעות שלך. הפסק להציג מודעות לא יעילות, בדוק את האפקטיביות של מפתחות חדשים.

בדוק את ביצועי ההימורים

שלב 9: בדוק את המודעות שלך ברשת המדיה

בדוק אם המודעות שלך מוצגות ברשת המדיה. לשם כך, בחר את מסע הפרסום הרצוי והשתמש בכרטיסייה "רשת המדיה".

בדוק את רשת המדיה

תוכל לבחור אחת משלוש אפשרויות להצגת מודעות:

  • רק ברשת החיפוש. במקרה זה, המודעות שלך יוצגו בדף תוצאות החיפוש, בדפים של שירותי Google אחרים, וכן באתרים שהם שותפי חיפוש של Google.
  • רק ברשת המדיה. במקרה זה, מודעות מוצגות במשאבים מקוונים שמציגים מודעות AdWords.
  • ברשת החיפוש והתוכן.

שלב 10: בדוק את ההגדרות לשיווק מחדש

שיווק מחדש מאפשר לך להציג מודעות בפני משתמשים שפעם ביקרו באתר שלך. זוהי דרך יעילה להזכיר לאורחים המעוניינים בעסק או במוצר שלך.

כדי להשתמש בתכונה שיווק מחדש, בחר את מסע הפרסום הרצוי. היכנס לתפריט 'ספרייה משותפת', בחר בקטע 'קהלים'. לאחר ההנחיות, הוסף תג של שיווק מחדש לאתר והתאם אותו אישית.

השתמש בתפריט "ספרייה משותפת - קהלים"

כיצד לחסוך זמן וכסף

לשם כך, בדוק את חשבונות Google AdWords, שנוהלו על ידי מומחים אחרים לפניך. הוראה צעד אחר צעד על ביקורת חשבון PPC יעזור לך למצוא במהירות ולתקן שגיאות קריטיות ולהגדיל את האפקטיביות של מסע הפרסום שלך.

כיצד אתה מתחיל לעבוד עם חשבון AdWords שמועבר על ידי מומחים אחרים?

צפה בסרטון: Upgraded URLs Hangout on Air (אַפּרִיל 2020).

Loading...

עזוב את ההערה שלך