Alcomarketing: איך למכור נחש ירוק

מסיבות ברורות, אלכוהול הוא לא המוצר הכי קל עבור חברת שיווק. זה לא יכול להיות נמכר לכולם, לא תמיד ולא בכל מקום. החוקים הנוגעים למכירת מוצרי אלכוהול ולפרסומם משתנים בארצות שונות ובתקופות שונות. לא הוכח כי הפרסום כשלעצמו מגדיל את צריכת האלכוהול, אך הוא מאפשר להעלות את המודעות למותג מסוים ולנאמנותו אליו.

החוקים המגבילים את הפרסום באלכוהול נוצרו על ידי האיחוד האירופי בשנת 1989:

  • הפרסום לא צריך להיות מכוון לקטינים, או להראות קטינים שצרכו אלכוהול
  • הפרסום לא צריך לקשר צריכת אלכוהול עם ביצועים פיזיים מוגברת או מיומנויות נהיגה משופרות.
  • פרסום לא צריך ליצור את הרושם כי שתיית אלכוהול תורמת להצלחה חברתית או מינית.
  • פרסום לא צריך לייצג אלכוהול כטיפול או ממריץ, כמו גם אמצעי לפתור קונפליקטים אישיים.
  • פרסום לא צריך לעודד צריכת יתר של אלכוהול, וגם לשים הצריכה מתון / התנזרות באור שלילי.
  • פרסום לא אמור לייצג תוכן אלכוהול גבוה כמשקה איכותי.

האינטרנט הוא כנראה הכי קשה לווסת בתחום הפרסום אלכוהול. הדבר היחיד שהאתרים מציעים הוא אינדיקציה של תאריך הלידה, שבו אתה לא צריך להוכיח בכל דרך שהיא.

אלכוהול פרסום ברוסיה

פרסום אלכוהול ברוסיה אסור בעיתונות, ברדיו, בטלוויזיה, פורמטים חוצות באינטרנט. לגבי האחרון, כמו תמיד, הסתייגויות, אבל יותר על כך מאוחר יותר. תחת הקטגוריה של אלכוהול הפדרציה הרוסית נופל "מוצרי מזון עם אלכוהול תוכן אתילי מעל 0.5%." לפיכך, המשקה היחיד שאינו כפוף לחוק על פרסום הוא בירה לא אלכוהוליים. נכון, היצרן יצטרך מכתבי הון לכתוב כי בירה 0% אלכוהול. זה לא עוזר הרבה - החוק חל לא רק על המוצר עצמו, אלא גם על המותג בכללותו. במילים פשוטות, "הבלטי 9" לא ניתן לפרסום, כי זה "תשע", ו "הבלטי 0" - כי זה "הבלטי" ☺

עם איסורים הבנתי, עכשיו להסתכל איך להסתובב בהם.

  • ברוארס יכול לפרסם את המוצרים שלהם במהלך הפסקות ספורט, כולל בירה "אלכוהוליים" המסורתית. מבחינה טכנית, זה אפילו לא עקיפה של החוק, אבל פירצה מורשה לחלוטין.
  • שמעתי ברדיו דוגמה פשוטה כגאון. אולי שמעת אותו. בשורה התחתונה: שני גברים דנים בפגישה עם חברים, אחד מהם, כך נדמה לי, מחקה את קולו של הדמות בולדקוב מ"מאפייני הציד הלאומי". הדיון עובר לחנות הבאה של משקאות המשקאות וממגוון החטיפים שהוצגו בה, ולאחר מכן אומר בולדקוב: "מה עם הדג, זה שם?". המילה "בירה" לא נשמעת, אבל הכל ברור, והחוק לא נשבר.
  • אתה יכול לחלק פליירים אם מפיצים הם מעל 18 והם להפיץ עלונים למבוגרים.
  • אתה יכול דואר זבל דואר אמיתי במרפסות הבתים. זוכר את הדברים האלה על הקירות, נכון?
  • מותגי אמברלה. השורה התחתונה היא לשחרר סוג אחר של מוצר תחת המותג שלך. Alco- המותגים במהירות קפץ על הרעיון, אבל עכשיו "שובב" כזה אסור ועלול לגרום קנסות ענק.
  • על אוויר הלילה אתה יכול לתמוך המפיק המקומי ולצפות בפרסום של יינות המיוצרים הפדרציה הרוסית.
  • פרסם אלכוהול, כולל חזק, אתה יכול במקומות ההפצה שלה (וואו). אתה הולך לאורך אושן, אתה מרים את העיניים, וודקה על המסך. זה נראה הגיוני, אבל אין שום דרך לנפות את מרכז אסיה. פעולות עם טעימות ניתן גם לקיים את נקודות ההפצה הידועות לשמצה, אלא אם כן, כמובן, לא להציע אלכוהול לקטינים.

פרסום אלכוהול ברשתות חברתיות

מתוך הכללים של פייסבוק על פרסום אלכוהול:

פרסום שבו אלכוהול מוצע או מוזכר חייב לעמוד בדרישות של פייסבוק לקהל היעד ולחקיקה המקומית הנוכחית. לידיעתך, מודעות שמציעות או מזכירות אלכוהול אסורות במדינות מסוימות, כולל: אפגניסטן, ברוניי, בנגלדש, מצרים, גמביה, כווית, לוב, נורבגיה, פקיסטן, רוסיה, ערב הסעודית, טורקיה, איחוד האמירויות הערביות חייה Based

כללים "Vkontakte" הפרסום הפרסום אלכוהול:

אסור לפרסם באתר VK:
3.5. כל אלכוהוליסטים (כולל בירה) ומוצרי טבק, אביזרים עישון (כולל סיגריות אלקטרוניות), כמו גם יישומי VKontakte וקהילות לפרסם מוצרים כאלה.

אסור לפרסם פרסומות, אבל אתה יכול להוביל קבוצות:

קבוצת "עולם ריחני" VK:

בקהילות, למעשה, ניתן לעסוק SMM סטנדרטי: מבצעים, בדיחות מעשיות, עובדות מעניינות, כיף. אז ההגבלות נראה שם, ונראה כי הם לא צריכים להיות לעקוף.

אלכוהול שיווק תוכן

אלכוהול הוא מוצר מתאים מאוד עבור KM.

אתה יכול לפרסם מתכונים קוקטייל באמצעות אלכוהול מותג מקודם:

ואתה יכול בלוג על הצדדים, מוצרים, שוב, קוקטיילים:

Budweiser ילמד חטיפים בירה.

אלכוהול ופרסום קלאסי

Alcobrand מטיפים גם לפרסם מוצרים - לא רק עם בקבוקי ריק ברחוב, אלא גם עם פעולות אמיתיות. לדוגמה, סרטון נוגע לג'וני ווקר, שצולם על ידי חובבים, והפך לוויראלי:

המותגים עצמם, ככלל, בוחרים את הסגנון שלהם, מדגישים מעמד, היסטוריה או הגדרת קהל היעד שלהם. להלן כמה דוגמאות של איך לפרסם אלכוהול יפה ומסוגננת ללא כל "oviplokosov" ועמותות עם הממזרים והנגאובר כבד.

בקארדי

"אנחנו הלילה". הסיסמה היא לא רק לתאר את המסיירים בלילה, אלא גם את המחבט, שהוא סמל של המותג.

אל תשכחו את "הבקרדי" ואת ההיסטוריה הקשה והקשה:

בנוסף, בקארדי השיקה את מסע האלופות לשתות במשותף ("אלופים שותים באחריות"), שאדם ראשון היה מייקל שומאכר ב -2008:

- תראה שומאכר ברשימה! החניתי לו את המכונית.
ללא שם: לא, לי!
- כשאני הולכת לבר, המכונית שלי נשארת בבית.

ויליאם לוסון

"ויליאם לוסון" פרסמו פעם פרסומת פרובוקטיבית למדי המבוססת על "האינסטינקט הבסיסי"

עם זאת, המותג עדיין מדגיש את הברוטאליות, האלימות והסקוטיות שלה:

מרטיני

מרטיני יצר תמונה של משקה קל וצ'י למסיבות מתוחכמות:

מודעה שובבה עם שרליז ת'רון הצעירה

ג 'ורג' קלוני כשחקן של תור הזהב של הוליווד

וידאו עם מוניקה בלוצ'י בהשתתפות דולצ'ה וגבאנה האגדי

נושא מותרות בקטעי וידאו מודרניים שכך, אבל לא נעלם

בודווייזר

מותג הבירה האגדי בפרסום שלו מספר על חשיבות הידידות על הדוגמא הנוגעת ללב של סוס וגורים. #bestbuds הם החברים הכי טובים, בהתאמה מושלמת הן את שם המותג ואת הערכים שלו.

אגב, Clydesdale גזע סוסים מעורבים בפרסום כבר שנים רבות היה סמל Budweiser ו היו מעורבים מסעות השיווק שלהם.

אבל סרטון על סייח שרצה להפוך במהירות לסוס של באדווייזר ולמשוך עגלה ממותגת:

או סרטון על סוס שהכיר את הבעלים שלו כעבור שלוש שנים:

הצהרה: הגלילים נוגעים מאוד, דמעות ממש, אז להכין צעיף ☺

רום על מה?

פרסום אלכוהול הוא עניין עדין. משקאות עם תואר נפלו לעתים קרובות בבוז - עד איסור מוחלט את "החוק היבש", אשר, עם זאת, לא הסתיים עם שום דבר טוב ותרם לעלייה של מונושיין. עם זאת, ב "שיווק אלכוהול" ניתן גם לקדם בהצלחה את המותג, לבנות נאמנות, SMM, למשוך כוכבים ולהפעיל פרויקטים חברתיים, להשתמש בפרסום קלאסי שיווק תוכן. איך אתה חושב שזה הכי טוב כדי לקדם את המותגים alco? שתף את דעתך את ההערות.

צפה בסרטון: ביעותי לילה, איך להיפטר מסיוטים בלילה, סיוטי לילה, חלומות מפחידים, סיוטים כל לילה, הכשת נחש בחלום, פ (נוֹבֶמבֶּר 2019).

Loading...

עזוב את ההערה שלך