למה התוכן שלך לא עובד: המקרה האישי שלי

מאז נכנסת במאמר זה, אתה יכול להניח בבטחה כי אתה מאוכזב שיווק תוכן. ככל הנראה, אתה קורא כמה מאמרים ומעורר השראה בבוא הזמן והחל להשתמש באופן פעיל בשיטה זו - לכתוב חומרים מומחה, לענות על שאלות הנוגעות הלקוחות הפוטנציאליים שלך, פעל לפי המשמעות הייחודית של הטקסטים שלך - אבל עכשיו כמעט חצי שנה עברה, אבל אין תוצאות. ואתה נראה עושה הכל נכון, בדיוק כפי מומלץ על ידי גורואים של התעשייה, אבל התנועה מעולם לא גדל, לא היה גידול מוביל, התקציב היה מבוזבז סרק.

באופן טבעי, המחשבה הראשונה שמגיעה אחרי זה מגיע דעתך היא כי האפקטיביות של שיווק תוכן מוגזם וזה כבר לא שווה לעשות את זה. אם כן, אם הגעתם בדיוק למסקנה זו ותכננו לנטוש את טקטיקת ההתקדמות הזו בעתיד הקרוב, אל תמהרו. אולי כדי להשיג את התוצאות הצפויות, חסר לך רק דבר אחד - מאמר זה.

מדוע שיווק תוכן נכשל?

ישנן שתי סיבות גלובליות.

הראשון הוא העסק שלך. או, ליתר דיוק, הערכה שגויה של הרלוונטיות שלה ואת הסיכויים. לדוגמה, אתה מוכר מחברות נייר יקר, אבל מעט מאוד אנשים משתמשים בהם היום - כל אדם שני יש טבליה בתיק שלהם; או לספק שירותים לתיקון של טלוויזיות מנורה - טוב, אני כל כך מגזים, כמובן, אבל אתה מבין למה אני מתכוון. כמו כן, שיווק התוכן שלך לא יכול לעבוד, כי יש לך נושא לא הולם את זה. לדוגמה, אתרים המוקדשים לשירות אחד נדרש כאן ועכשיו, למשל, הזמנת מונית. במקרה זה, אתה לא צריך שיווק תוכן. זה יהיה מספיק כדי לקבל אתר אינטרנט קטן עם טקסטים קצרים וטלפון גדול בכותרת. יש כמה סיבות לפריט זה. אם אתה מעוניין, לקרוא את החומר הזה, הכל כתוב שם בפירוט ואפילו מקרה קטן של החברה שלנו ניתנת. במאמר זה לא נשען עליהם. אני מקווה שהעסק שלך בסדר.

השני הוא איכות התוכן שפורסם. כמו דניס Saveliev, המומחה הראשי על שיווק תוכן ברוסיה, אומר, "אם התוכן שלך שיווק לא עובד, אז התוכן שלך אומר שזה לא שימושי לאף אחד." אני מסכים, זה נשמע גס, אבל לעניין. 99% מהמותגים אינם משיגים הצלחה בשיווק תוכן מסיבה זו. הם מתחילים ליצור תוכן בלי להבין את הדרך שבה זה צריך להיות על מנת לייצר תוצאות.

במאמר זה, אני אספר לך על אילו עקרונות יש לעקוב אחרי יצירת תוכן עבור הבלוג, וגם לשתף עצות מעשיות על מציאת רעיונות לתוכן, שבו אני עצמי משתמש כאשר אני בא עם נושאים עבור Texterra.

מה צריך להיות התוכן?

בבלוג שלנו, כתבנו שוב ושוב על מה התוכן צריך להיות על מנת שזה יביא תנועה מוביל. אם החמצת את החומרים האלה, יש לך הזדמנות לקרוא אותם עכשיו:

בהם תוכלו למצוא חבורה של טיפים, והם כולם ממש יעיל ונכון. עם זאת, מניסיוני האישי, הבנתי שלכולם, רק חמשת הבאים הם בעלי חשיבות מכרעת.

1. שלב סוגים שונים של תוכן

באופן קונבנציונלי, כל התוכן יכול להיות מחולק לשלושה סוגים: תוכן שיוצר תנועה, תוכן שנותן לך מעמד מומחה מוביל את המשתמש לרעיון שהוא צריך את המוצר שלך, ואת האחרון - תוכן שמוכר.

סוג התוכן הראשון כולל:

  1. הודעות עם הרבה עצות יקרות (רשימת מאמרים). דוגמה - תמצית הניסיון של משווקים SMM: 70 מאמרים שיהפכו אותך מקצוען. שיתוף.
  2. הודעות עם לימוד מעמיק של הנושא (מדריכים). דוגמה - קידום של אתר עם תקציב אפס: 65 צעדים חינם לכבוש TOPs. 586 מניות.
  3. הודעות עם טיפים בלעדיים (שמעטים מהם שמעו). דוגמא - 7 כלים בחינם ובלתי ידועים לעבודה פרודוקטיבית יותר באינטרנט. 340 מניות.
  4. הודעות על אירועים אחרונים (newsjacking). דוגמה לכך היא "שער קסם" SEO סגור. 314 מניות.
  5. עמדות פרובוקטיביות (בניגוד לדעת הרוב). דוגמה - רוצחי המרות: 7 משפטים, ולאחר מכן משתמשים עוזבים את האתר שלך. 289 מניות.
  6. הודעות שגורמות לצחוק. דוגמה - חייו של משווק תוכן בתמונות. 173 rassharivaniya.

כפי שאתה מבין, כל התוכן הזה מאחד דבר אחד - אתה רוצה לשמור אותו סימניה או לשתף אותו ברשתות חברתיות. ו באופן עקרוני, זה לא משפיע על ההחלטה לרכוש. אבל הוא מבצע תפקיד אחר, הרבה יותר גדול ממה שאתה מתאר לעצמך. הוא מביא אל האתר שלך קהל חדש והופך לנקודת ההתחלה עבור המשתמש דרך משפך המכירות. אחרי הכל, לאחר שהתעניין חומר אחד, המשתמש לבטח ילכו ללמוד אחרים ובקרוב לבוא על פני סוג תוכן שני:

  1. הודעות המסבירות כיצד המוצר / השירות שלך טוב יותר מכל השאר. דוגמה - שוק ה- SEO בעידן של חשדנות.
  2. הודעות שמראות שאתה מקצוען אמיתי. דוגמה - על שיווק באינטרנט היא פשוטה.
  3. הודעות שמובילות את המשתמש לרעיון שהוא זקוק למוצר / לשירות שלך. דוגמה - עיצוב תגובה ככלי SEO.

וגם לאחר קריאתם, אדם לא תהיה החלטה ספונטנית הרכישה. זה בכלל לא מפחיד. אותו משתמש יכול לצרוך שני סוגים אלה של תוכן במשך חודשים לפני שהוא מחליט לעבור לשלב הבא. וזה בסדר. ככל שהמוצר מורכב ויקר יותר, כך ימשכו השתקפויותיו. אבל אתה כבר השיג את המטרה העיקרית - אתה משך משתמש לאתר שלך, הציג אותו המותג שלך, הראה כי אתה מומחה בתחום שלך, אמר לו מה היתרונות של המוצר שלך, והראה את האפקטיביות שלה באמצעות דוגמה. עכשיו אתה רק צריך לחכות עד שהוא מחליט, ללכת אל החלק הכי מוכר של האתר שלך "טובין" / "שירותים" (סוג תוכן שלישי) ולעשות את הצעד הסופי - ביצוע הזמנה או ליצור קשר עם המנהל שלך.

יחד, אלה שלושה סוגים של תוכן לעבוד בסדר גמור. ההוכחה היא הבלוג שלנו.

2. צור תוכן שברצונך לשתף.

כל משווקים באינטרנט מודאגים לגבי אותה שאלה. כיצד ליצור תוכן כזה שיתחלק? למעשה, כל דבר לפני הבנאליות הוא פשוט. כאשר מחפשים רעיונות, חשוב לזכור רק שאלה אחת:ואני הייתי משתף את הפוסט הזה בעצמי אילו הייתי קהל היעד שלו?"בבקשה אל תצחקו על הפשטות של העצה הזאת, זה באמת עובד, וכשהתחלתי לשאול את עצמי את השאלה הזאת, מספר המרכיבים של החומרים שלי גדל פעמים רבות.

אולי עכשיו אני אגיד משהו לא נעים מאוד להבנה, אבל שיווק התוכן שלך לא עובד, סביר להניח מסיבה זו. רוב copywriters, במיוחד פרילנסרים, לכתוב תוכן רק כדי לכתוב את זה. פשוט לחשב את השלטים. הם למדו לגלגל מחשבה אחת קטנה או עצה על גיליון שלם של טקסט ולשקול את עצמם להיות מומחים מדהים. אתה יודע מה אני אומר לך? קופירייטרים כאלה הם חסרי תועלת. לא משנה כמה טוב הם כותבים ולא משנה כמה מטאפורות יפה לבוא עם. אף אחד לא צריך "מים". אנשים זקוקים למידע שימושי. וככל שיותר הריכוז שלה במאמר, כך גדל הסיכוי שהיא תרצה לחלוק. לכן, עליך ליצור חומרים שבהם רק ים של כלי עזר. שוב, ים. לא סוג של עצה שימושית, התגלגל לתוך מאמר שלם, אלא ערימה של עצות שימושיות. כך שאדם רוצה לשמור את החומר הזה לעצמו, כדי לשים את הרעיונות בו הלכה למעשה בעתיד.

אגב, זה מצחיק, אבל ברוב המקרים מאמרים כאלה לא נקראים על ידי אף אחד, הם פשוט משותף ברשתות חברתיות. איכשהו היה לנו חומר על Texterra על Google Analytics, אוסף של 50 עצות שימושיות. אז, יש במחצית של המאמר היו בטעות מצורף קישורים שגוי. המאמר זכה למספר רב של מניות. ורק כעבור שבוע כתב לנו קורא מאוד קשוב והצביע על הבעיה. לכן, המסקנה: רשימות המאמר הוא פצצה, להשתמש בהם ללא ספק. ואם עדיין יש לך ספקות, עיין בחומרים הבאים מהבלוג שלנו:

  • 96 רעיונות תוכן הרוצח עבור רשתות חברתיות - 207 מניות.
  • 50 של טעויות הגרוע ביותר של קופירייטרים באינטרנט - 135 rassharivaniy.
  • כיצד להגדיל את התנועה: 60 דרכים להתפוצץ התנועה שלך - 145 מניות.

שים לב: אלה הם לא רק מאמרים. אלה הם מאמרים מלאים עצות מועילות. יותר טוב מהם באינטרנט עדיין. ישנם מאמרים על 10 דרכים לקדם בפייסבוק, ישנם מאמרים על 20 טעויות של copywriters. אספנו את כל הטיפים האפשריים. טכניקה זו יצירת תוכן הוא כל כך יעיל, כי זה היה אפילו נתון שם "גורד שחקים" הטכניקה.

3. אל תפחדו לפרסם את המתחרים שלך.

מסקנה נוספת באתי תוך כדי עבודה על הבלוג Texterra היא שאתה לא צריך לפחד להזכיר אתרים מתחרים במאמרים שלך. עיין במאמרים הפופולריים ביותר בבלוג שלנו:

  • למעלה מ -80 מומחים בהפקת התנועה - 440 מניות.
  • 200 של ההודעות המשותפות ביותר על שיווק באינטרנט ב runet - 635 מניות.
  • תמצית החוויה של משווקי SMM: 70 מאמרים שיהפכו אותך לשיתוף פרו - 361.

מאמרים כאלה למשוך ערמה ענקית של התנועה. וזה בהחלט לא חשוב כי אנו מקדמים מתחרים עם המאמרים האלה. כי כל rassharivaniya שאנחנו מקבלים, יוביל אותו לאתר שלנו. אנשים ילמדו את החומר הזה, ילחצו על קישורים, יציגו נתונים התנהגותיים מצוינים עבורנו, יקראו את החומרים האחרים שלנו, וכו '. כלומר, בכל מקרה, אנחנו נשארים המנצח.

4. הגדל את הקהל שלך ברשתות חברתיות

כדי לקדם בהצלחה את האתר, יש צורך להגדיל את הקהל ברשתות חברתיות. אתה רואה, יש דבר כזה כאן - אין רשתות חברתיות יכול לקבל הרבה תנועה. גם אם אתה יוצר תוכן מגניב, אם אין לך קהל ברשתות חברתיות, אף אחד לא יראה את זה. כן, תקבל תעבורת חיפוש, אבל זה לא מספיק. כדי להאיץ את תהליך קידום שלך ככל האפשר, אתה צריך להירשם בכל הרשתות החברתיות הפופולריות באופן פעיל להגדיל את הקהל שלהם. יש מיליון דרכים לעשות את זה. תיארתי את רובם במאמר "מדריך צעד אחר צעד מלא כיצד לקדם דף בפייסבוק." לא נראה כי פייסבוק הוא שם, טיפים אלה מושלמים עבור Vkontakte ורשתות חברתיות אחרות.

5. אל תסמוך על הדמיון שלך - לגנוב

הם אומרים שאפשר למצוא רעיונות בכל מקום. אפילו הולך לאוטובוס או לחנות, אתה יכול לקבל את זה. כן, אני מסכים. אבל בכנות, זה קורה לך לעתים קרובות? הנה אתה הולך לחנות ואתה באמת חושב על עבודה? אני חושב שאתה חושב על איך לא לשכוח לקנות ביצים או לחם. לכן, העצה שלי היא זו: לא לסמוך על הדמיון שלך השראה. רעיונות צריכים לחפש ולשאול. אם אתה לא יודע איפה להתחיל, הנה מאמר נהדר כדי לעזור לך: "מה לכתוב בבלוג, מתי לכתוב על: 99 רעיונות תוכן."

עוד מקום נהדר לחפש רעיונות: הסימניות שלך. אתה חייב למצוא ולסמן את כל האתרים הזרים באיכות גבוהה על הנושא שלך וללכת מה שהם מפרסמים. בסימניות שלי על Texterra, ישנם כ -50 אתרים העליון על שיווק באינטרנט. ולפחות פעם בשבוע אני מסתכל על כולם ורואה איזה חדש פרסמו.

במקום השני (המגרש האמיתי של רעיונות) - שירות BuzzSumo. המשמעות שלה היא כדלקמן: אתה מזין בקשה, והשירות מחפש את המאמרים המשותפים ביותר עבור בקשה זו. בפירוט על איך זה עובד, כתבנו במאמר על 500 הכלים הטובים ביותר לקידום משולב של אתרים. אז, אני לא אחזור כאן.

אלה המסקנות שהגיעו בשנת העבודה על הבלוג Texterra. אני מקווה שהם היו מועילים לך.

דרך אגב, אם אתה רוצה לקבל עצות שימושיות שימושי פריצה החיים על שיווק באינטרנט, אני ממליץ להירשם לניוזלטר שלנו. הירשם. pochemu-vash-kontent-ne-rabotaet-moy-lichnyy-keys-
#
תוכן שיווקי

צפה בסרטון: Mark Zuckerberg & Yuval Noah Harari in Conversation (נוֹבֶמבֶּר 2019).

Loading...

עזוב את ההערה שלך