כיצד ומדוע להשתמש ב- Google+ Hangouts

במאמר "שיווק בעזרת תוכן וידאו" אמרנו כי 100 המותגים המובילים מרשימת החברות הטובות בעולם בשנת 2012, על פי אינטרברנד, השקיעו 4.3 מיליארד דולר ביצירת תוכן וידאו מ 2006 עד 2012. יחד עם זאת, יותר ממחצית הקליפים שנוצרו לא קיבלו 1000 צפיות.

משתמשים מעלים סרטונים ל- YouTube מדי יום במשך 12 שנים. אין זה מפתיע שהקהל אינו מבחין בתכנים ארגוניים - הוא מתבונן בהתלהבות בבדיחות שונות, כישלונות, קריסות וחתולים חמודים. מותגים שורפים בתקציבים של מיליארדי דולרים, ומתמקדים בטכנולוגיות של יצירת וידאו, איכות, משחק ובימוי. עם זאת, הם שוכחים על שיווק, כך שהם לאבד vasya1988 לא ידוע ו jkl, asdf, אשר מצליחים להפעיל את הטלפון החכם בזמן ולשים את החותם שצולם ברשת.

עם זאת, גוגל יצרה עבור משווקים מעולה מסחרי וידאו כלי הייצור, האפקטיביות של אשר עולה בהרבה על ההשקעה מיליארדי דולר בהזמנה לתפקיד הראשי של ג 'סטין ביבר. יתר על כן, כלי זה הוא בחינם ואינטראקטיבי. זהו Google+ Hangouts - Hangouts.

באמצעות Hangouts, תוכל לארגן דיון בהשתתפות של 10 אנשים, וגם להזמין מספר בלתי מוגבל של צופים שיכולים לשאול שאלות ולהגיב על השיחה בזמן אמת. ה- hangout מועלה אוטומטית לדף YouTube של המותג שלך, ולאחר מכן כל אחד יכול לצפות בו. בנוסף, אתה יכול לשדר את הפגישה באתר האינטרנט שלך לחיות. לשם כך, פשוט הכנס את קוד ה- HTML בדף של המשאב שלך.

יש להדגיש שוב ש- Google+ Hangouts הוא כלי חינם לחלוטין. לכן, לאחר שלמד את זה, אתה תהיה בעיה רצינית - איפה להשקיע את המיליונים שנועדו ליצור קטעי וידאו עם תקציב גבוה עם ביבר בתפקיד הראשי.

על ידי שימוש נכון ב- Google+ Hangouts, תוכל לצפות לתוצאות הבאות:

  • משיכת תשומת הלב של משתמשים חדשים למותג שלך, כמו גם אינטראקציה אינטנסיבית יותר עם הצרכנים הקיימים.
  • דירוג מוגבר של Google Authorhip.
  • קבלת מקור בלתי נדלה של רעיונות תוכן.
  • להגדיר באופן מדויק את הציפיות ואת מצבי הרוח של הקהל שלך, את דעתם על המותג שלך, מוצרים ורמת השירות.
  • היכולת להפוך את מסע הפרסום שלך כנה.

כמה מותגים כבר דירגו את היעילות של Google Hangouts. לדוגמה, סוכנות השיווק MarketingSherpa הגדילה את נוכחות המשאב שלה על ידי 200-300 "אנשים ייחודיים" לחודש רק בשל שידור קבוע של שיחות וידאו. בנוסף, המבקרים באתר האינטרנט של החברה החלו לבלות בממוצע שלוש דקות בדף וידאו, ואילו בדפים עם תוכן טקסט הם מבלים בממוצע של 30 שניות.

תאר לעצמך כמה יעיל יותר קידום ההתקדמות של הפרויקט יהיה אם אתה משתמש ב- Google+ Hangouts כדי להציג את כל המוצרים החדשים, לשדר משוב לקוחות ופעילויות שיווק אחרות.

כיצד מותגים משתמשים ב- Google+ Hangouts

פרויקטים עסקיים משתמשים ב- Google Hangouts כמעט מאז השקת שירות זה. מותגים להקליט ולשדר ראיונות, לתקשר עם הקהל בפורמט "שאלות ותשובות", לערוך כנסים לארגן הופעות חיות, לפרסם מדריכים, לנהל אימון, ואפילו לטעום שוקולד.

בהמשך תמצא דוגמאות נוספות ליצירת תוכן ממותג באמצעות Google+ Hangouts. תוכלו גם ללמוד אילו בעיות שיווקיות תוכן זה פתר.

משימה 1. שפר הזדמנויות לקוח וקבל מנויים נאמנים

קבוצת היפ הופ The Black Eyed Peas משתמשת בטכנולוגיית אינטרנט כדי להרחיב את קהל היעד שלה. זה לא מפתיע, שכן אחד ממנהיגי הצוות וויליאם אדמס (will.i.am) עובד כמנהל קריאייטיב באינטל.

"המעריצים שלנו במרחב הקיברנטי מתחברים עם אוהדים בניו יורק", צעק will.i.am בשידור חי במהלך Hangout שבמהלכו שודר קונצרט הלהקה בסנטרל פארק. הקבוצה כינתה את האירוע המקוון "Hangout מאחורי הקלעים".

דוח וידאו על האירוע הזה יאפשר לך להבין טוב יותר את האפשרויות של Google+ Hangouts:

מוזיקאים אחרים משתמשים באופן פעיל ב- Google+ Hangouts כדי להציג את עבודתם בפני הקהל. לדוגמה, לאמנים בקהילת הפלוס יש יותר מ -1.1 מיליון מנויים. היא משתמשת ב- Google Hangouts כדי לאפשר למבקרים עצמאיים צעירים לדבר אל הקהל באופן ציבורי.

אחד הסיפורים המוצלחים ביותר באמצעות Google+ Hangouts הוא עם הזמרת טיילור סוויפט. זמרת המוסיקה במדינה השתמשה ב- Google Hangouts כדי להודיע ​​על אלבום חדש ולהציג את אחד מסלולי ההידור. כאשר האלבום של טיילור סוויפט יצא למכירה ב- iTunes, השיר שהוצג דורג במקום הראשון בדירוג iTunes תוך 50 דקות בלבד. זוהי תוצאה שיא עבור כל ההיסטוריה של המשאב. האם תוכל להסביר זאת על ידי הכרזה על שיר ב- Google+ Hangouts? כמובן

תוכן וידאו מסייע להעביר טון, יציבה, הבעת פנים, אשר חשוב מאוד לתקשורת יעילה. כפי שאתה יודע, אדם תופס מידע לא מילולי הרבה יותר מהר, ולא דיבור. לכן, Google Hangouts יכול לשמש כדי לעורר מכירות.

טיילור סוויפט השתמשה בערוץ המידע להודעה על האלבום החדש, הזמין לרוב אוהדיה. היא הרשתה למעריצים להרגיש מעורבים בלידתם של להיטים חדשים. תחושת שייכות יוצרת נאמנות, המתרגמת למכירות. זו הסיבה שהסינגל טיילור סוויפט קיבל את התפקיד הראשון בדירוג ה- iTunes למשך 50 דקות.

משימה 2. להגדיל את דירוג המחבר

ה"ניו-יורק טיימס "ארגן דיון ציבורי בנושא רפורמה בתעשיית הבריאות באמצעות Google Hangouts. על ידי ארגון סדרה של מקומות מפגש עם ספורטאים מפורסמים, כוכבי קולנוע וכוכבי פופ, פוליטיקאים, ה"ניו-יורק טיימס "קיבלו הרבה מאמינים נאמנים.

לאחר שבית המשפט העליון אישר את "חוק טיפול במחיר משתלם" של ברק אובמה (The Obamacare), ה"ניו-יורק טיימס "היה העיתון האמריקאי הראשון שדיבר על הרפורמה במערכת הבריאות עם 10 מומחים חיים. הקהל יכול לעקוב אחר ה- hangout בפרופיל של 'ניו יורק טיימס' ב- Google+, באחד מהקטעים באתר האינטרנט של העיתון או ב- YouTube.

ג'ניפר פרסטון, עורכת מדור המדיה החברתית של ה"ניו יורק טיימס ", שיבחה את הפונקציונליות והגמישות של Google+ Hangouts לאחר האירוע. היא ציינה את קלות השימוש בשירות והזדמנויות רחבות להרחבת הקשרים החברתיים.

ארגון hangout עם מומחים וסלבריטאים מושך את תשומת הלב של הקהל למותג שלך ומסייע בבניית קהילה צרכנית פעילה. בנוסף, Google Hangouts מגדיל את הדירוג האורגני של האתר שלך ומגדיל את תנועת החיפוש שלו. לדברי חברת השיווק Netmark, מספר דפי "+1" הוא בין חמשת הגורמים החשובים ביותר למשאבי דירוג ב- Google. באמצעות שירות Google+ Hangouts, תוכל לקבל במהירות הרבה "+1" ומנויים.

משימה 3. יצירת רעיונות תוכן

משאב סרטן השד (BCA) משאב משתמש ב- Google Hangouts כדי לארגן תקשורת עם הקהל שלך בפורמט של שאלות ותשובות. משאב זה מוקדש לסרטן השד - אחד מסוגי הסרטן הנפוצים ביותר. BCA משתפת פעולה עם Wirebuzz, חברת שיווק תוכן וידאו.

שבועי, BCA ו Wirebuzz לארגן hangout עם מומחה, במהלכו נרשמים משאבים לקבל תשובות מקצועיות לשאלות שלהם. הודות להשתתפות במופע וידאו של מומחים רפואיים מכובד, האתר מקבל הרבה קישורים טבעיים. זה נקרא משתמשים רגילים של רשתות חברתיות ובלוגרים, כמו גם משאבים בתעשייה מכובד. זה מגדיל את החשיפה של BCA בחיפוש ומספר הקליקים הישירים.

שירות Google Hangouts הביא את אתר BCA ל -6.3 מיליון צפיות תוך 12 חודשים. בנוסף, שאלות משתמשים הפכו למחסן של רעיונות תוכן. אחרי הכל, כל שאלה שאל ניתן להפוך לא רק דיון וידאו, אלא גם להפוך מאמר גדול, מדריך, או סוג אחר של תוכן מתוך זה.

בדוק את אחת מתצוגות הווידאו של BCA:

משימה 4. לקבוע את הציפיות ואת מצבי הרוח של הקהל

Dell מארגנת תצוגות וידאו רגילות על מוצריה ועל בעיות הקשורות למחשב. במהלך אירועים מקוונים אלה, הקהל שואל שאלות למומחי שירות הלקוחות של Dell ומנהלי המכירות. זה עוזר לחברה לקבל משוב מהצרכנים.

קוני בנסין, מנהלת השיווק הדיגיטלי והמדיה החברתית של Dell, מציינת כי מותגים צריכים להשתמש בערוצים שונים כדי לקיים אינטראקציה עם הקהל. גב 'בנסן רואה את Google+ Hangouts כאחת הערוצים החברתיים היעילים ביותר לתקשורת עם הצרכנים.

משימה 5. יצירת תמונה של חברה פתוחה כנה

Google Hangouts מאפשר לחברות להקים את עצמן כפתוחות וכנות כלפי העסק הצרכני. משימה זו יכולה להיות מיושמת בדרכים שונות. לדוגמה, Google עצמה משתמשת בשירות שלה למגוון מטרות, גם כדי למצוא עובדים. בפרט, Google מארגנת שיחות וידאו שמאפשרות למבקשי עבודה לבחון את עבודתה של חטיבה אזורית מסוימת של החברה מבפנים. להלן תוכל למצוא דוגמה לפגישה כזו:

תגיד, Google הגיוני לארגן פגישות כאלה, כי החברה תומכת בעבודה של 70 משרדים ב -40 מדינות בעולם? עסקים קטנים משתמשים באופן פעיל ב- Google+ Hangouts כדי להוכיח את פתיחותם. לדוגמה, השלישייה המובייל סטודיו מ מונטריאול יורה סקיצות שמושכים מיליוני צופים ב- YouTube. חברי Trio ניסו לתקשר עם הקהל בשידור חי, באמצעות Google Hangouts.

"אהבנו את הרעיון של דיבור ישיר לקהל", אמר ברנדון קלדר, משתתף באולפני מובינג מיינד. "ברישומים אנחנו משחקים תפקידים, ושיחות וידאו מאפשרות לנו להיות עצמנו ולתקשר עם הקהל בשמנו", ממשיך האמן.

ה- hangout של השלישייה עם המעריצים קיבל למעלה מ -200 תגובות, כולל ביקורות והופעות של הקהל על רישומים בודדים של הקבוצה.

כיצד להשתמש ביעילות ב- Google+ Hangouts

ההנחיות הבאות יעזרו לך להשתמש ביעילות ב- Google Hangouts:

  • עקוב אחר טווח ההגעה של הקהל וביצוע שיחות הווידאו באמצעות Google+ אדוות. הוא מאפשר לך לגלות מי שיתף את הפרסום שלך עם חברים, אילו תגובות השאירו משתמשים לתוכן "משותף", באיזו שפה מדוברת על ידי משתמשים החולקים את התוכן שלך. התכונה 'Google+ אדוות' מסייעת לך לזהות עוקבים מרכזיים וכיצד הקהל שלהם מגיב לפוסטים שלך.
  • השתמש ב- YouTube Analytics כדי לעקוב אחר ערכים חשובים לגבי האפקטיביות של שיחות הווידאו שלך, כולל מספר הצפיות, הנתונים הדמוגרפיים של הקהל, מקורות תנועה ועוד.
  • בצע אופטימיזציה של הסרטון שאתה מעלה ל- YouTube. לשם כך, הוסף מילות מפתח בכותרת הווידאו, תיאור קצר, תגים ושם הקובץ. צור גם Sitemap עבור תוכן וידאו ש- Google תוסיף לאינדקס.
  • הכר שיחות וידאו באמצעות רשתות חברתיות. הודע לי על הפגישה הקרובה שלך עם מומחה מחברי מעגלי Google+ שלך, חברים בפייסבוק וב- Vkontakte, עוקבים בטוויטר. ניתן גם לפרסם את האירוע המתוכנן תמורת תשלום.
  • לספק וידאו באיכות גבוהה. ההצלחה של שיחת וידאו תלויה במידה רבה באיכות התמונה והצליל. לא, לא ממהרים להתקשר ג'יימס קמרון. זה הרבה יותר זול לקנות מצלמת וידאו טובה המאפשרת לך לצלם וידאו בפורמט HD, כמו גם מיקרופון טוב.

לכן, וידאו הוא כלי יעיל עבור שיווק תוכן, אשר מאפשר הפעלת הקהל ולקבל משוב ממנו. שירות Google+ Hangouts הוא אחד הכלים הנוחים ביותר להפצת תוכן וידאו. זה מאפשר לך במהירות ובחינם לארגן את השידור של מסיבת עיתונאים או שיחת וידאו בשידור חי, כמו גם להעלות באופן אוטומטי הקלטות לדף של המותג ב- YouTube. Google Hangouts יכול לשמש גם לאירועים פנימיים - פגישות, ראיונות עם מחפשי עבודה, משא ומתן עם שותפים, הדרכות ו webinars.

חברות גדולות וקטנות רבות כבר משתמשות באופן פעיל ב- Google+ Hangouts כדי להגביר את יעילות השיווק. אולי העסק שלך הוא אחד מהם? שתף את החוויות שלך בהערות.

להתאים חומר ליצור גבוהה ROI תוכן וידאו שיווק עם מונטריאול- Howlett.

צפה בסרטון: TEDxOU - Julia Ehrhardt - Cooking From Scratch (נוֹבֶמבֶּר 2019).

Loading...

עזוב את ההערה שלך