תוכן שיעורים מהוביט: מסע בלתי צפוי

רקע: כפי שפרופסור בלשני ידוע הפך לאגדה ספרותית

סיפור ההצלחה של ההוביט התחיל עם תובנה פתאומית, דף נייר ריק ומשפט אחד כתוב עליו. זה קרה בתחילת שנות ה -30 של המאה העשרים.

פרופסור לא מוכר באוניברסיטת אוקספורד הניח את מסמכיו לפי סדר ההשראה. הוא כתב במהירות משפט קצר על פיסת נייר שהשפיעה על חייו של הפרופסור עצמו, וגם שינתה את הספרות העולמית לנצח.

מה המשפט הזה? "פעם היה הוביט בחור מתחת לאדמה" - כך מתחיל סיפור ארוך. הוא הושלם במלואו בסוף 1932. כתב היד נקרא על ידי כמה מחברי הפרופסורים, ביניהם עוד צעיר לא ידוע, קלייב סטייפלס לואיס.

איליין גריפיתס, אחת הפרופסורים של הסטודנטים, העבירה את כתב היד לסוזן דאגנל, שעבדה כעורכת בג'ורג' אלן ואונווין. הסיפור שנכתב על ידי הפרופסור באמת אהב את גב 'Dagnell. היא הראתה את כתב היד למו"ל סטנלי אנווין, שרצה בהערכה עצמאית של יצירה זו. מר אונווין שאל את בנו בן העשר ריינר לקרוא את היצירה. כצפוי, הילד היה שמח לאחר שקרא את כתב היד.

הגורל הבא של העבודה שאתה מכיר. מו"ל ג 'ורג' אלן & Unwin הוציא ספר זה, כמובן, נקרא "ההוביט, או שם ובחזרה." והפרופסורים נקראו ג'ון רונלד רואל טולקין.

ההוביט הפך לאחד הספרים הפופולריים ביותר בכל הזמנים. מאוחר יותר, כתב טולקין סרט ההמשך שלה, "טרילוגיית שר הטבעות". ואם אתה מסתכל לפעמים באינטרנט או מדליק את הטלוויזיה, כבר שמעת על הבכורה של הסרט "ההוביט".

אנשים קשובים יכלו להבחין בשעון תקשורתי סביב התמונה הזאת, שהופיע שישה חודשים לפני השחרור הקרוב. תעשיית הקולנוע הוא גם מסוגל ליצור ביקוש מופרז עבור המוצרים שלהם. היא משתמשת בשיווק תוכן כדי למשוך את תשומת הלב של הקהל לסרטים חדשים.

הציור "ההוביט" לא היה יוצא מכלל זה. יוצריה השתמשו בטכניקות הקלאסיות של שיווק תוכן לקידום הסרט. משווקים שעובדים בתחום המסחר האלקטרוני, יכולים לשאול מחברי אסטרטגיות "ההוביט" לעבודה עם תוכן שהבטיח את תשומת הלב הצמודה של הצרכנים לתמונה עוד לפני השקתה. תן לנו להתעכב עליהם בפירוט רב יותר.

צור קדימונים טיזר

קדימונים הם אחד הכלים המפורסמים ביותר שבו אולפני הקולנוע לקדם את המוצר שלהם. הם משתמשים טיזר כדי להפוך את הקהל רוצה לראות את כל הסרט. מנהלים משלבים בסרטון קצר את האפקטים המיוחדים הטובים ביותר, את הרגעים הכי מצחיקים והכי קריטיים בתמונה, ומראים לצופים פוטנציאליים את כבודו.

הקרונות הראשונים של ההוביט הופיעו בינואר 2012, כמעט שנה לפני הבכורה של הסרט. משווקים באינטרנט צריך ללמוד שני שיעורים מזה:

  1. בעת פיתוח אסטרטגיה שיווקית תוכן, לחשוב קדימה. תעשיית הקולנוע יוצרת מדיה ממוצע זמן רב לפני שחרורו של סרטים. מומחים בתחום המסחר האלקטרוני יכולים לאמץ גישה זו. לדוגמה, המשווק ג'ף ווקר יישם את העיקרון המדובר ב "מוצר השקת פורמולה".
  2. נצל את הטייזרים ואת העותקים החופשיים של המוצר. קלוד הופקינס, אחד החלוצים של פרסום העסק, מאוד מעריך את הערך של דוגמאות המוצר. הוא קרא לאחד הקרבות הגדולים בחייו מנסה ללמד משווקים להשתמש דוגמאות חינם דגימות. מר הופקינס ציין כי חברות להשקיע סכומי כסף עצומים על פרסום. עם זאת, משום מה הם שולחים מוכרים ללקוחות ללא teasers. למעשה, תאגידים הם לאלץ לקוחות לקנות חתול בשקית. קלוד הופקינס נדהם מדברי הנהלת החברה על העלויות הגבוהות של הדגימות ורצון של כמה לקוחות לקבל עותקים חופשיים שוב ושוב. הוא האמין כי ההרשעה של הצרכנים באיכות גבוהה של המוצר עם טיזרים מביא את החברה הרבה יותר ממה שהיא מוציאה על הפצה של מוצרים ללא תשלום.

האם אתה חושב קדימונים משמשים רק כדי לקדם חדש blockbusters בתעשיית הקולנוע? שימו לב לספר הקדימונים של הספרים "השחף בשם ג'ונתן ליווינגסטון" מאת ריצ'רד באך ו"העיר והעולם "מאת ג '. אולד

משווקי תוכן מנוסים ודאי שמו לב שסרטונים אלה הם טיזרים, לא מודעות קלאסיות. תוכן זה אינו מוכר. זה מעיר את האינטרס של קהל היעד למוצר. מטרתם של הטייסים היא דווקא זאת. ועל ההמרה של עניין הרכישה והסגירה של העסקה, עליך להשתמש בתוכן מסוג אחר.

אולפני הסרטים רבים לא מפסיקים ליצור קדימוני סרטים, בהסתמך על אמצעים נרחבים יותר של קידום מוצרים.

צור אתרי טיזר

שימוש באתרי קידום מכירות כדי לקדם מוצרים הוא נוהג נפוץ, כך מומחים שיווק תוכן עשוי לחשוב כי שיטה זו אינה שווה אפילו להזכיר. עם זאת, במקרה זה אנחנו לא מדברים על יצירת אתרים מוכרים, אשר אמור לספק המרה מיידית. אולפני הסרטים ליצור משאבי אינטרנט שונים מאלה מוכרים אתרים מסורתיים.

שקול שני מאפיינים מרכזיים של אתרי טיזר:

  • אולפני הקולנוע נותנים לאנשים את הכלים לזכור סרט. לדוגמה, מבקרים באתר יכולים להוריד את הנושא המוסיקלי הראשי של התמונה מהאתר ולהשתמש בו כצלצול. טפט טפט - כלי נוסף שדרכו הקהל במשך זמן רב זוכר את המוצר של אולפן הסרט.
  • פלטפורמות קידום מכירות מעניקות לקהל את האמצעים להפיץ מידע על המוצר. רינגטונים וקדימונים מתייחסים אליהם. רינגטונים טלפון מוזכרים פעמיים בהקשר זה, כפי שהם מבצעים פונקציה כפולה. ראשית, המנגינה מזכירה את הסרט לאדם שהתקין אותו בטלפון הנייד שלו. שנית, הצלצול מזכיר מוצר קולנוע לכל האנשים ששומעים אותו. כנ"ל לגבי טפטים עבור שולחנות עבודה.

אולפני לא מוכרים כרטיסים קולנוע, יצירת אתרי טיזר לפני שחרורו של סרטים. הם עוזרים לך לזכור את הסרט לפני שהוא מופיע, וגם לספר את הסביבה שלך על המוצר הזה.

איך האתר הרשמי של הסרט "ההוביט: מסע בלתי צפוי" לעזור לקהל לזכור את המוצר הזה ולספר לחברים על כך? שקול כמה כלים:

  • המשאב מציע ליצור טפטים שולחן העבודה מותאם אישית באמצעות גנרטור.
  • בית הספר של אומנויות לחימה של הגמדים הוא משחק מהנה שיאפשר לך "לפתח את כישורי הצבא שלך כדי לפגוש את האויבים כראוי."
  • "הצטרף" - כלי זה מאפשר לך להיות gnome או הוביט עם מצלמת אינטרנט.
  • iOS App - יישומים המסייעים לך להיכנס לעולם של גנדלף ובילבו בגינס באמצעות iPad ו- iPhone שלך.
  • המסתורין של הצינוק הוא שירות נפרד שבו הקהל יכול להיפגש עם גולום המבעבע ולפתור את הפאזלים שלו.
  • המסתורין של הארץ התיכונה הוא עוד שירות שמציג את היקום של טולקין בפני צופים פוטנציאליים.

ניתן למצוא גם הרבה כלים מסורתיים באתר, כגון קדימונים, טפטים, מנגינות.

האם כל חברת מכירות מקוונת ליצור משאבים לקידום מכירות דומה לאתר ההוביט בקנה מידה? כמובן שלא, אבל חברות רבות לנהל בהצלחה ללא "לכידת היקום".

מדוע אינך משחרר אפליקציה חופשית לסמארטפונים? או שאתה מעדיף ליצור תוכן מעניין שהקהל ישמח לשתף בפייסבוק וב- Vkontakte? אל תנסה להגדיל את קנה המידה, ליצור אתר קידום מכירות. המשאב אמור לעזור לצרכנים פוטנציאליים לזכור את המוצר שלך לספר לחברים על זה, מה ניתן לעשות ללא עזרה של הגמדים, Gollum ותקציב האחים וורנר.

עודד יצירת תוכן על המוצרים והשירותים שלך על ידי משאבים של צד שלישי.

אולפני הקולנוע עושים כל מה שאפשר, כך העיתונות, הטלוויזיה ואינטרנט משאבים ככל האפשר כתב, הראה ודיבר על הכנה לשכור סרטים. העיתונות Junket הוא אחד הכלים המסייעת התקשורת לכתוב ביקורות חיוביות על הסרט בעתיד. העיתונות התקשרה לאירוע, שבו יוצרי הפקת הקולנוע אספו עיתונאים וארגנו עבורם פגישה עם במאי, תסריטאים, שחקנים ומומחים טכניים המשתתפים בצילומים. אירוע זה לוקח יום שלם או אפילו סוף שבוע.

רוב משווקים התוכן הם אנשים עסוקים מאוד. עם זאת, יצירת תוכן באיכות גבוהה דורשת ריכוז. עם זאת, זכור כי מאמרים וסקירות של המוצר שלך, שנוצרו ופורסמו על ידי צד שלישי, נותרים כלי יעיל לא פחות לקידום הפרויקט מאשר התוכן שלך. צרכנים רבים נוטים יותר להאמין דעות של צדדים שלישיים, בצדק שוקלים אותך בעל עניין.

חוזרים אל "ההוביט", אתה יכול לראות את השימוש הפעיל של צד שלישי משאבים על ידי יוצרי קלטת זו. פשוט הזן את השאילתה המתאימה בתיבת החיפוש. לדוגמה, להסתכל על וידאו של CNN כסף על האיש שבנה את הבית, בדומה חור Bilvo Baggins.

האם כל חנות מקוונת תהיה מסוגלת למשוך את תשומת הלב של Lenta.ru או להיכנס לערב חדשות הערב של הערוץ הראשון? כמובן שלא. עם זאת, תעשיית המתמחה מאוד מדיה אזורית תמיד מחפשים סיפורים מעניינים כי יש להשתמש. הצע תוכן איכותי של צד שלישי שהם שמחים לפרסם. פעולה זו תגדיל את האפקטיביות של מסע הפרסום השיווקי שלך.

במקום מסקנה: שישה השיעורים המובטחים

כבר ראית כי תעשיית הקולנוע לא לחסוך כסף עבור אסטרטגיות בקנה מידה גדול לקידום המוצרים שלה. טכניקות בשימוש על ידי אולפנים לקידום סרטים יכול לגוון את ארסנל של מומחים בתחום השיווק תוכן.

זכור את ששת השיעורים העיקריים ללמוד מהניסיון השיווקי של הסרט "ההוביט: מסע בלתי צפוי":

  1. התחל קידום תוכן של המוצר שלך הרבה לפני הקמתה ומכירה.
  2. השתמש באופן פעיל בטיזרים ובעותקים חופשיים של המוצר כדי למשוך את תשומת הלב של הקהל.
  3. צור תוכן שעוזר לקהל שלך לזכור את המוצר שלך.
  4. צור תוכן המקדם הפצת מידע על המוצר שלך על ידי משתמשים.
  5. השתמש בטקסטים, יישומים, שירותים ומוצרי תוכן אחרים כדי לעודד את הקהל שלך עם החברה שלך.
  6. עודד יצירה של חומרים על המוצר שלך על ידי מדיה של צד שלישי.

דרך אגב, האם צפית בהוביט?

צפה בסרטון: You Bet Your Life: Secret Word - Door Foot Tree (נוֹבֶמבֶּר 2019).

Loading...

עזוב את ההערה שלך