כיצד ליצור דף נחיתה של המרות

נוכחות באתר היא אחד האינדיקטורים החשובים ביותר של קידום מוצלח שלה. לכן, מותגים משקיעים משאבים כדי לקבל תנועה ממוקדת. הם משתמשים במגוון טכנולוגיות שיווק, כולל פרסום, שיווק תוכן, SMM, אימייל, קידום אתרים ועוד. המאבק על התנועה דורש מאמץ מתמיד והשקעה, כמו פוטנציאל הצרכנים הקיימים תמיד צריך מידע חדש.

מעניין, משתמשי האינטרנט פיתחו רפלקסים ארוכים, המאפשרים לטעות ולזהות במהירות משאבים חסרי תועלת ובלתי רלוונטיים. "נחיתה" באתר, הם מעריכים את זה במשך כמה שניות, ולאחר מכן הם עוזבים לנצח או להישאר במשך זמן רב. כאשר מדובר במשאבים מסחריים, הצרכנים לשים לב התוכן מידע ורמת המומחיות תוכן, כמו גם מאפייני המוצר. זה כוחות המותגים כדי ליצור כל הזמן תוכן חדש ולשפר הצעות עסקיות.

תארו לעצמכם חברה בהצלחה זוכה הקרב על התנועה. היא משקיעה רבות בשמירת צוות המערכת שלה או בתשלום עבור שירותי הסוכנות. היא גם משקיעה בפיתוח מוצרים חדשים וייצורם. התנועה הממוקדת לאתר גדלה בהתמדה, אבל זה לא מעודד את מנהלי החברה. למה

שיעור ההמרות הממוצע ב- Runet הוא כ -2%. החברה הדמיונית מקבלת 20 עסקאות ל -1,000 ביקורים. כדי להגדיל את מספר העסקאות, הוא צריך להגדיל את העלויות: ליצור תוכן נוסף, לשכור קופירייטרים ועורכים נוספים, להוציא כסף על פרסום וזמן כדי לחפש ולפרסם הודעות אורח.

במקרה זה, לנצח את הקרב על התנועה מגדילה את קנה המידה של העסק, אך אינו משפיע על האפקטיביות שלה. המותג נופל לתוך מעגל קסמים, שממנו יש דרך אחת החוצה. כפי שאתה יכול לנחש, זה על שיפור היעילות של פעילויות. בפרט, את הגידול בשיעור המרות התנועה.

המרת מבקרים לצרכנים מתחילה בדפי הנחיתה של המשאב. קודם כל, זה נכון אם אתה מקדם את האתר באמצעות פרסומות.

כאשר אתה מציב הימור על תוכן ותנועה לחיפוש טבעי, הנחיתה יכולה להיות כל דף של המשאב. לכן, לשים לב למאפייני המרה של האתר כולו. עם זאת, הדיון להלן יתמקד בהגדלת שיעור ההמרות של דפי נחיתה שנוצרו כדי להמיר מבקרים, לדוגמה, לחיצה על פרסומות לצרכנים.

מה הופך את ההמרות לדף הנחיתה

יעד דף הנחיתה הוא המרת התנועה באתר. זה על הפיכת מבקרים של משאב, אשר הגיעו אליו באמצעות פעילויות שיווק, ללקוחות. לעתים קרובות, דפי הנחיתה מקבלים ביצועים גרועים של המרות. מצב זה קורה כאשר דף הנחיתה אינו עונה על הצרכים ואינו עומד בציפיות של הצרכן הפוטנציאלי.

המרת דף הנחיתה תלויה בנוחות, בפונקציונליות ובקריאה חזותית של הפריסה, בעיצובו, ברכיב המידע, באמון ובגורמים אחרים. המרכיב החזותי של דף הנחיתה משחק תפקיד חשוב מאוד. למעשה, דף הנחיתה משחק את התפקיד של הבגדים מאוד שנמצאו. לכן, להקדיש תשומת לב מיוחדת האטרקטיביות של הנחיתה.

ההיגיון של יצירת דף נחיתה

פריסת הנחיתה מספקת את הערעור החזותי שלה, קלות התפיסה והפונקציונליות. האלמנטים העיקריים של הפריסה כוללים את הכותרת, את החלק הבסיסי של המידע, את טופס ההמרה ואת רכיבי האמון.

בעת יצירתן, השתמש בהנחיות הבאות:

כותרת

הכותרת צריכה למשוך את תשומת הלב של המבקר בשלוש השניות הראשונות לאחר "הנחיתה" בדף. הוא חייב לעמוד בציפיות של המשתמש שהגיע לאתר שלך. אם זה לא קורה, המבקר בדרך כלל משאיר את המשאב.

לכן, הכותרת של דף הנחיתה צריכה להיות צמוד ככל האפשר להודעה, שבזכותה המשתמש עקב אחר הפרסומת. שים לב לדוגמה הבאה:

מעוניין בהכרזה הקשרי "Sony Smartphones", המשתמש הולך לאתר, רוצה להכיר את המוצרים הרלוונטיים. כותרת דף הנחיתה מאשרת מיד שהקונה הפוטנציאלי נכנס לקטע הרצוי של האתר.

באמצעות האינטרנט כדי לחפש מידע ספציפי, משתמשים לא אוהבים לבזבז זמן על משאבים שאינם תואמים את העניין בפועל שלהם. כאמור, הם עוזבים את האתר אם דף הנחיתה אינו עומד בציפיות שנוצרו על ידי המודעה.

השתמש כותרות כדי לאשר לקוח פוטנציאלי כדי לענות על הציפיות שלך. כדי לעשות זאת, ליצור כותרות קליט. ודא שהם מספקים תגובה חזותית. אם המודעה מכילה את הביטוי "סמארטפונים של Sony", הכותרת של דף הנחיתה אמורה להכיל אותו.

הסר קישורי ניווט באתר מדף הנחיתה כדי להדגיש את הכותרת. המשימה שלך היא לערב את האורח בתרחיש ההמרות. וניווט מעניק לו אפשרויות נוספות לפעולה.

החלק העיקרי של המידע

משווקים מנוסים מודעים היטב לכך שמבקרים בדפי הנחיתה הקלאסיים רק גולשים בקצרה בתוכן. לכן, אתה לא צריך לפרסם חומרים בתפזורת בדף הנחיתה להסביר את היתרונות של המוצר שלך ברמה המולקולרית.

החלק האינפורמטיבי העיקרי של דף הנחיתה צריך להשלים את הכותרת ולפרט באופן מהותי את מהות ההצעה שלך. בתורו, פירוט צריך להניע את הצרכן כדי להשלים את טופס ההמרה.

כאשר עובדים על חלק המידע הראשי, השתמש כותרות, כותרות משנה ורשימות כדי לבנות את התוכן. השתמש בפתרונות צבע וגרפיקה כדי למשוך תשומת לב להצעת הערך של המוצר. זכור, המטרה העיקרית של חלק המידע של דף הנחיתה היא לעודד את המבקר למלא את טופס ההמרה. אל תהפוך את דף הנחיתה לתיאור משעמם של המאפיינים והמאפיינים של המוצר.

טופס המרה

קיימים סוגים רבים של קובצי המרות לדפי נחיתה, אך הנפוצים ביותר הם לחצני קריאה לפעולה וטופסי המרה. לדוגמה, לחצנים פועלים היטב כאשר יש צורך לעורר את הצרכן לבצע פעולת המרה כלשהי: לקנות, להוסיף לסל, לקבל מידע נוסף, להוריד קובץ וכו '.

טופסי ההמרה מתאימים אם אתה אוסף מידע על לקוחות פוטנציאליים, כגון כתובות דוא"ל.

אם אתה משתמש בטופס המרה, בקש מהלקוח לספק את המידע המינימלי הדרוש כדי לעסוק בו בתרחיש ההמרה. לדוגמה, זה יכול להיות שם וכתובת דוא"ל או רק כתובת דוא"ל. הימנע מטופסי המרה עם שדות רבים מדי. דיברנו על כך במאמר "21 בעיות טיפוסיות בדף הנחיתה" (דוגמה 12).

אם אתה משתמש בלחצני המרות של קריאה לפעולה, בחר אותם על רקע הרקע הכללי של דף הנחיתה. השתמש עבור צבעים מנוגדים אלה, במקום את הכפתורים במקום בולט ולהפוך אותם גדולים מספיק. אל תגרום למשתמש לחשוב מה יקרה אם הוא לוחץ על כפתור. לשם כך, השתמש בקריאות קצרות וברורות לפעולה: "הורד את הקובץ", "קנה עכשיו", "הוסף לסל" וכו '.

אלמנטים אמון

יוצרי נחיתה שוכחים לעתים קרובות על רכיבי אמון, הכוללים ביקורות משתמשים, פרסים, אישורים, גילויים של נתוני משתמשים וכו '. לידיעתך, לקוחות פוטנציאליים רבים שהגיעו לאתר ממנועי חיפוש או באמצעות פרסומות מעולם לא שמעו על העסק שלך. הם רוצים לראות על דף הנחיתה אישור האמינות של החברה שלך. בנוסף, יש צורך ברכיבי אמון, כך שהלקוח אינו מטיל ספק בהחלטתו. ככל שיש פחות ספק ללקוח בשל מרכיבי הנחיתה של האמון, כך שיעור ההמרות של דף הנחיתה יהיה גבוה יותר.

מה צריך להיות העיצוב של הנחיתה המרה

יש דרכים רבות לארגן דפי נחיתה. בשלב זה, דפי נחיתה פשוטים פשוטים הם הפופולריים ביותר. עם זאת, גם דפי הנחיתה הדו-שלביים נשארים רלוונטיים.

דף נחיתה חד-שלבי הוא דף נחיתה שמכיל ישירות את טופס ההמרה או את לחצן ההמרה. שני שלבים נחיתה - דף המציע לקוח פוטנציאלי מספר אפשרויות. בחירת אחד מהם, הקונה מקבל את הדף הנוסף שבו הוא מבצע את פעולת ההמרה.

שים לב לדוגמה הבאה:

דף הנחיתה הראשון נותן ללקוח אפשרות בחירה. הוא יכול לקנות מוצרים על חשבונו או לארגן הלוואה. בנוסף, ללקוח יש אפשרות להוסיף מוצרים נוספים לסל או לרכוש מוצרים בלחיצה אחת.

בחירת האפשרות "קנה ב 1 לחץ", הלקוח עושה יישום, המציין את שמך ואת מספר הטלפון ליצירת קשר. לכן, השתמש נחיתה דו-שלבית אם אתה רוצה לתת ללקוח בחירה. נחיתה חד-שלבית מתאימה אם המכירה אינה מעידה על אופציות נוספות.

בחר את אורך דף הנחיתה בהתאם לפרטי המוצר ולמטרה של דף הנחיתה. יש דוגמאות רבות לאתרים מוצלחים של דף אחד ודפי נחיתה הדומים לסדינים. כמו כן, תוכל למצוא בקלות דפי נחיתה שאינם דורשים גלילה. ראוי לציין כי ההמרה ביותר הם אורך קצר או בינוני עמודים, בצד שמאל של אשר מכיל את בלוק המידע הראשי, ואת הזכות מציגה את טופס ההמרה.

עיצוב דפי הנחיתה עשוי להיות שונה מהעיצוב של אתר החברה. אז לא להחמיץ את ההזדמנות כדי הניסוי. השתמש בבדיקה מפוצלת כדי לקבוע את גרסת הנחיתה הטובה ביותר במקרה שלך.

כיצד לבדוק את ביצועי דף הנחיתה

השתמש במודול הניסויים של Analytics כדי לבצע בדיקה מפוצלת בדף הנחיתה. בדיקת A / B תעזור לך לשפר את דף הנחיתה שלך, וכן להבין את הצרכים של הקהל שלך.

כדי להעריך את הביצועים של דף נחיתה, השתמש בערכים הבאים:

  • ויתורים. השתמש במסננים של Google Analytics כדי למצוא מקורות תנועה עם הקפיצות הרבות ביותר. ייתכן שתמצא מודעות שאינן תואמות לדף הנחיתה. אולי הקהל של משאב אינו מעוניין ההצעה שלך. או אולי הנחיתה שלך משאיר רק את הבעלים של גאדג 'טים ניידים. על התנועה לנייד יידונו בהמשך.
  • מבקרים ייחודיים. זהו הקריטריון הקל ביותר לאפקטיביות של פעילויות השיווק. לידיעתך, למספר המבקרים הייחודיים אין כל קשר ליעילות הנחיתה. עם זאת, ערך זה נחוץ כדי לחשב את שיעור ההמרות.
  • שיעור המרות. קריטריון זה מציג את אחוז המבקרים באתר הנחיתה מבצע פעולת המרה. ככל ששיעור ההמרות גבוה יותר, כך דף הנחיתה יעיל יותר.
  • שעה בדף. אם המשתמש נשאר בדף הנחיתה במשך זמן רב, פירוש הדבר שמשהו מונע ממנו לקנות. אולי אתה צריך לפשט את העיצוב ולשנות את הטקסט.

מדוע אנו זקוקים לתכנון דף נחיתה מותאם

נתח התנועה הניידת גדל בהתמדה, ולכן עיצוב בעל יכולת תגובה הוא גורם קריטי בביצוע דפי הנחיתה. המאמר "עיצוב תגובה ככלי SEO" מתאר את הניסיון שלנו באמצעות עיצוב גמיש. בקיצור, פריסה אדפטיבית יעזור לך לצמצם את מספר הכשלים.

לכן, ביצירת דף נחיתה, ודא שהפריסה שלו כוללת את כל האלמנטים העיקריים של דף הנחיתה של ההמרות. אלה כוללים את הכותרת הרלוונטית קליט, את החלק מידע בסיסי, את טופס ההמרה ואת היסודות אמון. השתמש בדפי כניסה בודדים אם אתה מוכר מוצר פשוט. שני עמודי נחיתה מתאימים אם אתה מציע ללקוח מספר אפשרויות המרה.

השתמש בבדיקת פיצול כדי לבחור את גרסת הנחיתה היעילה ביותר ולהבין את הצרכים של הקהל. הערך את דף הנחיתה לפי מספר הקפיצות, שיעור ההמרות והזמן המושקע על ידי המשתמש בדף הנחיתה. צור דפים עם פריסה יעילה כדי לא לאבד תנועה לנייד.

הסתגלות כיצד לעצב דף נחיתה הממיר על ידי ג 'ון פול מיינס.

צפה בסרטון: איך עושים קמפיין לידים בפייסבוק ולא צריכים יותר דפי נחיתה! (נוֹבֶמבֶּר 2019).

Loading...

עזוב את ההערה שלך