כיצד להשתמש מיתוג אודיו: למצוא את החתימה אודיו

משווקים לעשות שימוש נרחב של כלי מיתוג חזותי. הם מציירים משרדים, מוצרי הדפסה ואריזות מוצרים בצבעים ארגוניים. לוגו החברה אינו מונח על מצחם של העובדים. פרסומות מעצבנים לא רק את הצופים בטלוויזיה, אלא גם משתמשים של YouTube ושאר אתרי אירוח וידאו. יחד עם זאת, תוכן אודיו בכלל ומוסיקה בפרט נחשב לרוב רק כרקע המלווה את ההפגנה של הקהל של רצף וידאו.

עם זאת, כמה חברות למדו להשתמש תוכן אודיו כאחד המרכיבים העיקריים של מיתוג. מאמר זה יספר לך איך מיתוג עובד עם מוסיקה וכיצד להשתמש תוכן אודיו אינטראקציה עם הקהל.

למה להשתמש מיתוג אודיו

שיווק תוכן הוא מתפתח כל הזמן בעקבות הצרכים ההולכים וגדלים של הקהל התוכן ואת הופעתה של הזדמנויות חדשות עבור הצריכה שלה. לדוגמה, לפני כ -20 שנה היה אפשר לקרוא על עיתונים בצורה של מיקרו-טלוויזיות רק בעבודות פנטסטיות, למשל, בסיפור המפורסם של קיר בוליצ'ב על אליס סליזנבה. כיום, עם מחשבי לוח וטלפונים חכמים שמאפשרים לכם לצפות בקטעי וידאו ולקרוא טקסטים פשוטו כמשמעו תוך כדי תנועה, כמעט כולם נפגשו.

הופעתה של ערוצי הפצת תוכן חדשים מוסיפה למשווקים דאגות. אתה רואה, הם לא צריכים פשוט להשתמש בערוצים שונים כדי לפרסם את אותו תוכן. מומחים מתמודדים עם הצורך ליצור תוכן שמתאים לאתרים שבהם הוא פורסם. לדוגמה, הם עשויים לפרסם מאמרים וביקורות בבלוג החברה של החברה. אבל עבור פרסום ב- YouTube, המשווק יצטרך לירות את הווידאו הראשון.

כיום, משאבי האינטרנט הפכו לפלטפורמות מרובות ערוצים להפצת תוכן. לאחר פתיחת דף אחד של האתר, אתה יכול למצוא בו את הטקסט, וידאו, תמונות, אודיו וסוגים אחרים של תוכן. למה יש קטעי וידאו, על כמה דפים תוכלו גם למצוא משחקים. לאור זאת, משווקים יכולים להשתמש בסוגי תוכן שונים כדי לתקשר עם הקהל והמיתוג, כולל מוסיקה. וכמה מותגים כבר הצליחו בכך. ראה בעצמך:

אתה כנראה זיהה נכונה את היצרן מחוץ למקום עבור הטלפון מצלצל. ועשית את זה בזכות המנגינה שהפכה לכרטיס הביקור של המותג.

איך מיתוג עובד עם מוסיקה

למעשה, מוסיקה היא שפה שבה ניתן להעביר רגשות ומשמעויות. שימוש מושכל בשפה זו, העסק יכול לשדר את הערכים שלו לקהל, למקם את עצמו ולהדגיש את היתרונות. ראה כיצד מוסיקה פולחן משמש אחד המותגים הבולטים בשוק הבנקאות הרוסית:

מנהיגי הבנק "TKS" החליט להפוך את השיר של להקת הרוק האגדי אלמנט של המותג ואת חתימת הקול שלה. עם זאת, לא חושב שמר טינקוב בחר את ההרכב הזה רק בגלל שהוא אוהב את זה ומשקף את מצב רוחו. אולי הגרמני גרף גם אוהב לשיר עם חבריו עם גיטרה "קבוצת דם" ו "שינויים". אבל, אתם מבינים, הליבה של הקהל של סברבנק בקושי תבינו את השימוש במוסיקה הזאת כחתימת הקול של הבנק הגדול ביותר במדינה.

במילים אחרות, האלמנט המוסיקלי של המותג חייב לענות לא רק על הטעם של בעליהם ומנהליו הבכירים, אלא גם בקנה אחד עם מצב הרוח והציפיות של הצרכנים. כדי להבטיח מצב זה, לעשות מחקר קטן:

  1. קבע את מיקום השוק הנוכחי של המותג שלך. כדי לעשות זאת, לתאר את העסק שלך, לתאר את קהל היעד שלה, את ההבדלים בין המתחרים. אם אתה משתמש בכל מוזיקה במסעות הפרסום שלך, שקול אם היא מתאימה לערכי החברה ולקוחותיה. תחשוב על מה שאתה רוצה לומר ללקוחות, שותפים או עובדים בעזרת המוסיקה.
  2. בחר את הסוגים והפורמטים של תוכן אודיו שקהל היעד שלך מעדיף. לדוגמה, על פי סוכנות מיתוג השמע של Sixième Son, יצרנית קפה היפותטית צריכה לבחור במוסיקה כאלמנט של מיתוג שעונה על מאפיינים אלה:

    1. חושניות, רומנטיקה, פיתוי. מוסיקה עם תכונות אלה ניתן לשחק על כלי מיתר עם הדהוד ניכר של צליל, כלי פליז, בס מודגש קטע מעומעם הקשה.
    2. ידידות, נוחות משפחתית, כיף. מאפיינים אלה תואמים את המוסיקה מנגן על הגיטרה או אוקליל, מקהלת הילדים, מקצבי הג 'אז.
    3. הדוניזם, מיניות. המוסיקה שמתאימה למצב הרוח הזה מתנגנת על ידי שחקני פאנק.
  3. שאל על איך חברות אחרות לשדר באמצעות מוסיקה את הרגשות והמשמעויות שאתה רוצה להביע. לדוגמה, פרסומות קוקה קולה עם מנגינה דביק "חג מגיע אלינו" בהחלט יכול להיחשב אמת מידה של תוכן מוסיקלי ויזואלי, כי מעביר מצב רוח חגיגי.
  4. תחשוב על צלילים ומנגינות כי הטוב ביותר להעביר את הערכים ואת האינטרסים של המותג שלך ואת הקהל. האם יש חתיכת מוזיקה שאפשר להשתמש בה כחתימת קול?
  5. בחירת הרכב מוסיקלי, לקבוע כיצד להשתמש בו בקמפיינים שיווקיים.

כיצד להשתמש בתוכן אודיו

אנשים לעתים קרובות מנסים לעשות כמה דברים בבת אחת. לדוגמה, אתה לא צפוי להיות מופתע על ידי מומחה בו זמנית מצליח לעבוד עם מסמך, להאזין למוסיקה, להתכתב עם חבר ב ICQ, ולענות על שיחת טלפון. במקביל, תשומת הלב של האדם מופצת בממדים שונים בין משימות שונות, מבלי להתרכז באופן מלא על אף אחד מהם. מצב זה אופייני למצבי עבודה ולחיי היומיום.

Audiobranding מתייחס לכלים המאפשרים לחברות להעביר את המסר שלהם לצרכן המודרני, שתשומת הלב שלו מופצת באופן קבוע בין ערוצי מידע שונים. ההנחיות הבאות יעזרו לך להשתמש בכלי זה כדי להגביר את המודעות למותג ולעצב את תמונת העסק שלך:

  • בחר פיסת מוסיקה שיהפוך את כרטיס הקול של החברה שלך. זה יכול להיות הרכב קיים או מוסיקה שנוצרו במיוחד עבור המותג שלך. השתמש בו כדי לעצב תוכן שיווקי, כגון פרסומות או מדריכים למשתמש. שים לב כי כרטיס הקול של העסק שלך לא אמור לשמש אך ורק כלווי רקע. התמקד במשמעויות וברגשות שברצונך להעביר למשתמשים באמצעות מוסיקה.
  • השתמש ב- jingles ובלוגו של המוסיקה כדי לעצב את התוכן שלך. כמו ג 'ינגל, אתה יכול להשתמש קטע של היצירה שבחרת ככרטיס ביקור.
  • ליצור ולהציע לצרכנים ועובדים צלצול הארגונית. מכשיר זה זכה לפופולאריות בקרב קבוצות מוסיקליות ותאגידים גדולים.
  • השתמש תוכן אודיו לעצב PBX של החברה שלך. מנגינה של המתנה או ליווי מוסיקלי למשיבון יכולה לעבוד עבור המותג שלך.

מי צריך תוכן מוסיקה וכיצד להשתמש בו

תוכן אודיו הפך להיות חלק בלתי נפרד של מותגים ידועים רבים, למשל, קוקה קולה, Nescafe, נוקיה. חברות משתמשות בקומפוזיציות מוסיקליות לעיצוב תוכן. במקביל, העסק בהכרח מעביר רגשות ומסרים סמנטיים בעזרת תוכן אודיו. דוגמה קלאסית היא חברת קוקה קולה עם החג הקרוב שלה.

קודם כל, מיתוג שמע הוא הכרחי עבור חברות גדולות הפועלות בשוק הצרכני. עם זאת, אפילו חברות קטנות יכול להשתמש באלמנטים של מיתוג אודיו בשל פיתוח של טכנולוגיות אינטרנט.

האם אתה חושב שזה שווה להשקיע מיתוג אודיו עבור עסקים קטנים ובינוניים?

צפה בסרטון: מיתוג ברשת (נוֹבֶמבֶּר 2019).

Loading...

עזוב את ההערה שלך