שישה מפתחות כדי להפעיל מחדש שיווק תוכן

טכנולוגיות אינטרנט הפכו את השיווק הפוך תריסר פעמים. די להיזכר במראה של חירשות הצרכן לפרסום המסורתי, אשר מזוהה עם עודף של הודעות פרסום לשדר באמצעות כל ערוצי מידע. הפופולריות הגוברת של רשתות חברתיות והשפעתן על פעילות הצרכנים של אנשים היא דוגמה נוספת להשפעה המהפכנית של האינטרנט על השיווק.

משווקים העובדים במאה ה -21 חייבים לקבל עובדה פשוטה. השוק יהיה הפוך הפוך יותר ויותר. טכנולוגיות חדשות הופכות מהר יותר, כך לשכוח לעבוד בסביבה סטטית. הדוגמה הפשוטה ביותר המאשרת תזה זו היא השוואה בין משך התקופות של מחשבים אישיים אישיים (מחשבים שולחניים וניידים) וגאדג'טים ניידים (סמארטפונים וטאבלטים).

עידן המחשבים האישיים נמשך לפחות 15 שנים. מחשבים נייחים ומחשבים ניידים השתפרו ללא הרף, נהיו חזקים יותר וקלים יותר והפכו בהדרגה למוצרי מסה. עם זאת, לא היתה להם ברירה לפני הופעת טלפונים חכמים וטאבלטים.

היום על הסוס ניידים גאדג 'טים. כמובן, אנשים ממשיכים להשתמש במחשבים אישיים אישיים ויעשו זאת בעתיד הנראה לעין. עם זאת, מגמות שיווק נוצרות כעת בדיוק על ידי משתמשים של מחשבי לוח וטלפונים חכמים.

יחד עם זאת, טבליות וסמארטפונים צפויים להיות מסוגלים להחזיק את כף היד במשך 15 שנים. משקפיים חכמים, שעונים ותחתונים כבר מחליפים גאדג 'טים ניידים, מאיים לשלול מהם את המצב של טכנולוגיות מתקדמות המגמה להרכיב.

משווקים יוכלו בהצלחה לקדם פרויקטים בתנאים של תהפוכות שוק קבוע הפוך אם הם גם ללמוד כיצד להפוך באופן קיצוני אסטרטגיות שיווק מכף רגל ועד ראש. זה על היכולת להסתגל במהירות לתנאי שוק חדשים, לקחת בחשבון את הצרכים המשתנים של הקהל ולהשתמש ההזדמנויות הטכנולוגיות המתעוררים. לאחר שלמד כיצד לאתחל את האסטרטגיה, משווק התוכן עשוי שלא לפחד ממה שיישאר בשולי השוק לאחר עדכונים שוטפים של אלגוריתמי חיפוש, צמיחה או ירידה בפופולריות של רשת חברתית מסוימת, הופעתם של טכנולוגיות חדשות או גאדג'טים.

שש ההמלצות הבאות יעזרו לך לטעון מחדש את אסטרטגיית שיווק התוכן ולהתאים אותה לתנאי השוק הנוכחיים. יתר על כן, אתה יכול לבצע אתחול בכל פעם השוק דורש גישות חדשות לעסק מהפרויקט שלך.

1. בניית קשרי לקוחות ישירים

המשווקים צריכים לעשות הכל כדי לתקשר ישירות עם הצרכנים, לא קשור לערוצים ספציפיים, גאדג 'טים או פלטפורמות. שים לב שזה אינטראקציה לבנות מערכות יחסים, ולא רק ליצור קשר עם לקוחות.

בהקשר זה, לשכוח פרסומות מסורתיות וטקסטים לספר כמה טוב אתה. השתמש בשיווק תוכן כדי לקבל משוב מהקהל שלך - תגובות, הערות, אהבות ופעילויות אחרות. זה יעזור לשמור על קשר עם לקוחות לאחר כל שינוי בשוק.

Splat משחת יצרנית מצאו דרך מעניינת אינטראקציה עם הלקוחות. צוות הספלאט מניח אותיות מוטיבציה מראש החברה לאריזת הדבק. הם מדברים על ערכים קרובים ומובנים לכולם. החברה מציעה לקונים להגיב למכתבים ישירות למנהל העליון באמצעות דואר אלקטרוני או דואר מסורתי.

2. האם לקוחות טובה

התוכן שלך צריך להביא תועלת מעשית ללקוחות. זה לא רק לגבי הנחיות לבחירה ושימוש במוצרים. נסו לפרסם חומרים שבהם הצרכנים מוצאים משהו שיהפוך לחלק מחייהם.

לדוגמה, חברת הביטוח האמריקאית Nationalwide Insurance יצרה אפליקציה לסמארטפונים, אשר בהחלט ירצו להוריד ולהתקין כל נהג. יישום זה מסייע לאנשים לפעול כראוי במקרה של תאונה - כדי להתקשר במהירות את השירותים הדרושים, למלא את המסמכים.

אפילו תאונה קטנה גורמת ללחץ כבד על רוב הנהגים, אשר לעתים קרובות גורם להם לאבד את היכולת לפעול במודע.

הרעיונות הבאים יעזרו לך ליצור תוכן שימושי לקהל שלך:

  • בעת יצירת תוכן, תחילה לחשוב על צרכי הלקוח, ולאחר מכן על היתרונות המסחריים עבור העסק שלך.
  • הסר את כל המחסומים להפצת מידע שימושי. לדוגמה, לדחות מנויים בתשלום, לפתוח גישה לשירותים עבור כל הלקוחות, לכתוב מאמרים מובנים לכל הקוראים.
  • אל תדרוש דבר מהלקוחות על השימוש במידע, אך השאר את ההזדמנות למשוב, לדוגמה, להגיב או להירשם לניוזלטר.
  • יצירת תוכן ראוי לשכפול.
  • אל תנסה לכבוש את היקום - התוכן שלך צריך להיות שימושי בלבד ולפתור בעיות מעשיות פשוטות.

פרסום חומרים שימושיים, אתה מבצע משימות שלא ניתן לפתור בעזרת פרסום מסורתי.

3. חשוב על משתמשים ניידים

רוב הצרכנים חיים בין שלושה מסכים - טלוויזיה, צג מחשב ותצוגת גאדג 'ט נייד. במאמר "9 מגמות באינטרנט" כתבנו כי מותגים מפיצים את תקציבי השיווק שלהם, באופן מילולי, בין המסכים הללו.

המגזר הנייד נשאר המבטיח ביותר ו undervalued על ידי משווקים. למה ראשית, מספר טלפונים סלולריים עובד עולה על מספר התושבים של הפלנטה שלנו. שנית, משתמשים נוטשים בהדרגה טלפונים פשוטים עם פונקציונליות מוגבלת לטובת טלפונים חכמים. ובעזרת הטלפון החכם, אדם יכול לפתור כמעט כל משימות שהוא פותר בעזרת טלוויזיה או מחשב אישי. אלו הן משימות הקשורות לצריכת תוכן. פשוט אל תגיד שצפייה בסרטונים מ- YouTube במסך הטלפון החכם אינה נוחה, אחרת תצטרך לזכור את הטאבלטים, שגם הם שייכים לגאדג'טים ניידים.

יותר ויותר אנשים להתחיל ולסיים את היום עם טלפון חכם או טאבלט בידיהם. הם זקוקים למידע שימושי. זוהי סיבה טובה להתאים את שיווק התוכן לצרכים של משתמשים ניידים. אולי ניסיון זה יהיה שימושי לך בעתיד, כאשר להתאים את האסטרטגיה לצרכים של משתמשים לובש גאדג 'טים.

4. להמר על ערוץ התקשורת הדיגיטלית.

תקשורת ישירה עם לקוחות קמעונאית מוצא או בטלפון נשאר חשוב. אתה חייב להיות מסוגל לתקשר עם הצרכן, לזהות את הצרכים שלו, להציע לו את הפתרונות הטובים ביותר. אבל אם אתה לא מוכר מוצרי צריכה, אז ערוץ התקשורת הדיגיטלית צריכה להיות העיקרית שלך.

במאמר על סודות קטנים של שיווק תוכן, אמרנו כי הצרכנים היום באופן עצמאי לקבל וללמוד את המידע הדרוש לקבלת החלטת הרכישה. לרוב הם מוצאים את זה באינטרנט.

לקוח מגיע לחנות שלך בידיעה שהוא רוצה לקנות. למעשה, הוא מעוניין רק במחיר. אתה תמיד צריך לזרוק אם אתה לא מקור של מידע אובייקטיבי מומחה כי הלקוח משתמש כדי להבין מה הוא צריך.

5. הפסק ליצור תוכן אפור וחסר ייחוד.

כמעט כל המותגים יוצרים תוכן. האם יש מותגים רבים המעורבים בסיפור? הפסק ליצור תוכן למען קידום החיפוש, אל תנסה לשכנע את הצרכנים שהמוצר שלך הוא הטוב ביותר, שכן הוא נוצר על ידי "צוות פיתוח דינמי של אנשי מקצוע". במקום זאת, לספר את הסיפורים המרתקים ביותר.

הפסק ליצור תוכן אפור ובלתי-כתוב כרגע. תחשוב טוב יותר איזה סוג של סיפור אתה יכול לשנות את חייהם של הלקוחות שלך. מותגים גדולים של מחר יכול לספר סיפורים גדולים, מצטער על הפתוס. דוגמאות? כבר דיברנו על הווידיאו של יבמ, שם סיפור נהדר נכנס תוך דקה וחצי. צפה בסרטון זה שוב, כדאי:

6. בחינה קפדנית של כל חומר לפני הפרסום.

לשם כך, שאל את עצמך שתי שאלות:

  • האם תוכן זה יעבור את מבחן הזמן?
  • האם ילדיכם ונכדיכם יהיו גאים לראות את שם אמם / אביהם או סבתם / סבו ליד הכתבה?

זכור את האמרה "מה כתוב בעט ..."? ערכו גדל פעמים רבות עם כניסתו של התקשורת הדיגיטלית אחסון, המודרנית ביותר של אשר ישרדו האנושות.

תגיד לי, אתה גאה המורשת התוכן שאתה משאיר מאחור? ספר לנו על זה את ההערות.

P.S. דרך אגב, איך אתה מרגיש לגבי פתטיקה בשיווק טקסטים? האם זה תמיד מתאים?

הסתגלות של חומר 6 מפתחות לאתחול התוכן שלך שיווק על ידי ג 'ו Pulizzi.

צפה בסרטון: SCP-261 Pan-dimensional Vending Machine. Safe class. Food drink appliance scp (נוֹבֶמבֶּר 2019).

Loading...

עזוב את ההערה שלך