כיצד למנוע את הסיכונים של newsjacking: 5 מיני מקרים

רוב משווקים באינטרנט מודעים היתרונות של newsjacking. מדי יום הם צופים בהתקפות מוצלחות של פיראטים חדשותיים בטוויטר, בפייסבוק וברשתות חברתיות אחרות. מישהו מקנא filibusters שיווק משיווק, בעוד אחרים מנסים לעלות על מידע brigs עצמם.

במבט ראשון, newsjacking אינו שונה משיטות יחסי ציבור מסורתיים. עם זאת, העבודה של פיראטים חדשות קשורה למספר סיכונים וסכנות. האפקטיביות של שיווק תלוי ביכולת של newsjackers כדי לפתור קשיים למנוע איומים. מה הסיכונים שאנחנו מדברים עליהם וכיצד זאבים מנוסים לפתור את הבעיה? על זה להלן.

Newsjackers הם על העלייה למטוס!

שוניות, שוניות ו הרוח של newsjacking

דוד מירמן סקוט, מחבר המונח "newsjacking", סבור כי זה מספיק עבור המותג לרכוב על גל החדשות ברגע הנכון על מנת להגדיל באופן דרמטי את טווח ההגעה של הקהל. אבל חדשות פיראטים מתרגלים יודעים כי תגובה מהירה לא מספיק להצלחה. משווקים חייבים להיות מודעים לסיכונים של newsjacking ולהיות מסוגלים להימנע מהם. המכשולים המסוכנים ביותר של פיראטיות חדשות כוללים:

  • מפורשת מנסה להשתמש בנושאי חדשות האינטרסים של העסק. בדרך כלל סיכון זה מופעל כאשר המותג אפילו לא מנסה להפוך את ההודעה שנון ומהנה. "המחליקים שלנו זכו בסוצ'י, הגיע הזמן לקנות גלגיליות ברשת הספורט שלנו". האם אתה רוצה את הפוסט הזה בפייסבוק?
  • עלבון לא רצוני לרגשות ולדעות של אנשים המשתתפים באירוע שהפך לאירוע אינפורמטיבי לחדשות. הבדיחה האומללה של המעצב קנת קולא על ההפגנות ההמוניות בקהיר הפכה לדוגמה של ספרי לימוד לפיראטים חדשותיים.
  • חוסר הרצון של המותג לתגובה שלילית. בחירת נושאים רלוונטיים באמת חדשות, פיראטים חדשות במוקדם או במאוחר מול תגובה שלילית מצד חלק מהקהל. במקרה זה, ההצלחה של קמפיין שיווקי תלוי ביכולתו של המשווק לעבוד בלחץ ולהגיב בונה לביקורת.
  • אין חדשות חשובות הקשורות לתעשייה שלך. מנהלי מותג של מפעלי פלדה, רשתות קמעונאיות ועסקים טריוויאליים אחרים עשויים להאמין כי אירועים שיכולים להיות קשורים לתעשייה שלהם מתרחשים לעתים רחוקות בעולם.
  • מבחר של חדשות בתעשייה צרה מדי. מידע על האירוע צריך להיות ברור לכל חברי קהל היעד. אחרת, תוכל למשוך את תשומת הלב של רק עמיתים ומתחרים.
  • חוסר תגובה של קהל לעיתונות. זהו אחד הסיכונים העיקריים של פיראטיות חדשות. לקוחות פוטנציאליים לשים לב לא כל הודעות המותג, ומשווקים צריכים להיות מוכנים לכך.
  • חוסר המודעות של משווקים או קהל היעד בתרבות האינטרנט. Newsjackers צריך להשתמש memes ו ז 'רגון פופולרי באינטרנט. לא כל הלקוחות מבינים ביטויים כמו "IMHO, bayan", "lol", "תודה, כובע" וכו '.

איך מותגים ידועים להימנע הסיכונים של newsjacking

עד ו תחכום הם הנשק העיקרי של newsjacker נגד מלכודות. שימו לב איך מותגים ידועים לעקוף באלגנטיות שוניות.

שרמן - עסקים טריביאלי לא טריוויאלי

Charmin הוא המותג שבו פרוקטר & גמבל משיקה נייר טואלט. הציג את עצמך למשווק של המותג הזה? ואכן, איזה סוג של יצירתיות אנחנו יכולים לדבר על כשמדובר טריוויאליזם ברור bytovuha. ואיך, עצי חג המולד, מקלות, להפוך את הקהל "כמו" או "לשתף" פתק כי רבים רואים את זה כמעט טאבו? לדוגמה:

"מזל טוב למועמדים, אל תשכח להסתכל למטה לפני ההופעה". משווקים Charmin לנצל את האוסקר

Charmin משווקים השתמשו Oscars כדי להזכיר להם בעדינות את המוצר שלהם. הם לא עוררו האשמות של וולגריות, חוסר טעם ופרסום ישיר.

שיעור שיווק: בניגוד לפוליטיקה וכלכלה, תרבות הפופ היא מקור בטוח ובלתי נדלה לחדשות רעיונות לכל עסק כמעט. יתר על כן, משווקים יכולים להתכונן מראש לאירועים תרבותיים וחברתיים מרכזיים. כמובן, הדוגמאות הטובות ביותר של newsjacking מתקבלים כאשר המותג מגיב באופן ספונטני לאירועים בלתי צפויים. עם זאת, האירועים הצפוי, כגון אוסקרים או המשחקים האולימפיים, יכול להוסיף צבעים בהירים עדכוני חדשות משעמם של החברה.

נשאר בלי אור? ואז הגאות הולכת אליך

The Super Bowl הופכת את רגע האמת עבור משווקים אמריקאים מדי שנה. תושבי ארה"ב מאוד מחבב את הכדורגל האמריקאי, כך ביום המשחק הסופי, מספר הצופים בטלוויזיה גדל באופן דרמטי. 2013 סופרבול נזכר כיבה את האורות באיצטדיון בניו אורלינס. ומשווקים זוכרים את התגובה של המותג Oreo, שכתב כי עוגיה נשאר טעים אפילו בחושך. זהו עוד ספר לימוד של newsjacking.

מטבע הדברים, גם מותגים אחרים לא עברו על ידי כיבוי האורות באצטדיון במהלך המשחק האחרון של העונה. Brand Tide בא אלינו עם הפוסט הזה בטוויטר:

"אנחנו לא לתקן את האור שלך, אבל אנחנו נעזור לך להסיר כתמים מבגדים"

פרסום פשוט, שנון ובזמן הנכון קיבל אלפי תגובות. תוצאה מרשימה, אם ניקח בחשבון את חוסר הקשר בין המוצר גאות ותחרויות כדורגל אמריקאי.

שיעור שיווק: חשוב להיות ערני, גם אם האירועים הצפויים אינם קשורים לעסק שלך בכלל. לעתים קרובות יש הפתעות בחיים שיכולים להיות מקור הרעיון של newsjacking. כדי לנצל הזדמנויות בלתי צפויות, משווקים צריכים להחזיק כלים לעבודה עם רשתות חברתיות. לידיעתך, השתמש ב- Tide hashtags כדי להגדיל את החשיפה של ההערה שלך.

"נחש" מסטלה ארטואה

המותג סטלה ארטואה שיחק בהצלחה את תשומת הלב של הציבור על האוסקר. לפני הטקס, המשווקים של המותג הזמין את הקהל לשחק את המשחק "לנחש את הסרט":

העלילה של הסרט "יעד מספר אחת" בשש מילים

ההודעה קיבלה רק שתי תגובות. עם זאת, המנויים של המותג בקלות ניחשו את הסרט, אשר דווח על הערות.

שיעור שיווק: Newsjacking הוא לא רק "אוהב" ו "שיתוף". שקול פיראט הפשיטה מוצלחת אם היית מסוגל לקבל משוב ולקבל את הקהל להגיב על ההערה.

שנינות ועיתוי: מתכון מפיצה דיורגנו

אנשים רבים לעקוב אחר אירועים חשובים בזמן אמת, באמצעות hashtags בטוויטר או רשתות חברתיות אחרות. זוהי הזדמנות מצוינת עבור מותגים. יצרנית הפיצה של דיאורגנו מכרה אותה כך:

"זה לא יכול להיות שהיא לא אוהבת פיצה." מותג DiGiorno הערות על ההעדפות של גיבורי המוזיקה The Sound of Music Live!

משווקים השתמשו #TheSoundofMusicLive hashtag, אשר הפך פופולרי במהלך שידור של צליל מוסיקה חיה! 5 בדצמבר 2013. פוסט DiGiorno קיבל מאות תגובות. ומשווקים דירגו זאת כך:

"הדוגמה הטובה ביותר של שיווק בטוויטר מאז אורו כתב כי החושך לא לקלקל את הטעם של עוגיות." תגובתה של איימי לוץ, מייסדת האתר הפדרליסטי הצעיר

שיעור שיווק: Newsjacking היא פשוטה מאוד. זה מספיק כדי להוסיף מידע על המותג שלך לאירוע פופולרי. זה יכול להיעשות בעזרת משחק מילה, בדיחה, תמונה טובה.

אוהבי בעלי חיים גם לצפות Oscars

Pet Petricric של חיות מחמד משווקים החליט למשוך קהל נוסף באמצעות newsjacking. הם היו מוכנים לחפש איזה אירוע חדשות במהלך האוסקר, שבו נאמר על הקהל בכנות:

"זה די קשה לחשוב על שיווק במהלך האוסקר, אולי עדיף לעשות חתלתולים?"

על ידי פרסום התמונה, משווקים Petcentric עשה שני מהלכים טובים בבת אחת. ראשית, הם הודה בגלוי כי הם היו לצוד להאכיל חדשות במהלך האוסקר. הקהל באינטרנט אוהב פתיחות המותג. שנית, משווקים השתמשו בתמונה של חתלתול. אפילו רוברט דה נירו יודע שבכמה תמונות קסום של חתולים באינטרנט יש פוטנציאל עצום לוויראליות.

שיעור שיווק: כדי להיות מוצלח newsjacker, אתה צריך לדעת את תרבות האינטרנט. זה ייתן לך את ההזדמנות להגיב על המגמות הנוכחיות, נכון להשתמש memes, לקחת בחשבון את netiquette.

מי שאינו מסתכן אינו פיראט

Newsjacking היא דרך יעילה לעשות מסרים מסחריים משעמם תוסס ובלתי נשכח. עם זאת, פיראטים חדשות כל הזמן בפני סיכונים, הרציניים שבהם הם בדיחות מוצלחות כי לגרום שלילי, היעדר תגובה ציבורית, חוסר קשר בין אירועים פופולריים היקף העסקים.

כדי למנוע סיכונים אלה, המשווקים צריכים לפעול במהירות, נסו להימנע מנושאים חדים מדי עם צבע שלילי, להשתמש תחכום, לבחור אירועים פופולריים.

ואיזה אירועים, מעניין לציבור המקומי, היית בוחר עבור newsjacking?

צפה בסרטון: דברים שקורים כל הזמן ולא ידעתם (נוֹבֶמבֶּר 2019).

Loading...

עזוב את ההערה שלך