כיצד לבחור סוכנות שיווק תוכן: שבעה טיפים לעסקים

אתה כנראה מעוניין בתוצאות המחקר בתחום שיווק תוכן, אם אתה משתמש בחומרי מידע כדי לקדם את העסק שלך באינטרנט. מידע המתקבל על ידי חוקרים מסייע להעריך את מצב השוק, כמו גם לקבוע את הכיוון של שוק השיווק באינטרנט בכלל ויצירה והפצה של תוכן בפרט.

בהקשר זה, תהיו מעוניינים להכיר את תוצאות המחקר "שיווק תוכן B2B ב -2013: מדדים להצלחה, תקציבים ומגמות" (2013, שיווק ומכירות), שפורסמו על ידי מכון שיווק התוכן ושיווק בחודש אוקטובר 2012 . בפרט, במאמר זה אתה יכול למצוא מידע על השוק עבור מיקור חוץ יצירת תוכן. שים לב לפרטים הבאים:

  • 54% של חברות מיקור חוץ תוכן תוכנית הייצור כדי להגדיל את ההשקעה ביצירת מידע וחומרי שיווק בעתיד הקרוב. זה חדשות טובות עבור עסקים, כמו תוכן באיכות גבוהה היא אמצעי יעיל באמת לקדם פרויקטים באינטרנט. כמובן, זה חדשות לא יכול בבקשה את סוכנויות התוכן.
  • 56% מהמותגים יוצרים את התוכן הדרוש להם בעצמם, ואילו בסוף 2011 היה נתון זה 38%. יחד עם זאת, חלקם של חברות לחלוטין מיקור חוץ של יצירת תוכן ירד מ 4% ל 1% במהלך השנה. לכן, עסקים מערביים יותר ויותר מעדיפים לשמור על המהדורות שלהם, ולא האצלת יצירת תוכן לקבלנים.

עם זאת, סוכנויות שיווק תוכן לא יכול לדאוג - הם לא יישארו ללא פקודות. זה אושר על ידי נתונים על הקשיים הגדולים ביותר בפני מותגים שיישמו אסטרטגיות שיווק תוכן בכוחות עצמם. הנה הם:

  • 64% מהחברות שוקלות את הצורך ליצור כמויות גדולות של תוכן להיות האתגר הגדול ביותר.
  • 52% מהמותגים רואים את הבעיה העיקרית היא הצורך ליצור תוכן המעסיק את הקהל באינטראקציה עם העסק.
  • 45% מאנשי העסקים מאמינים כי הקושי העיקרי הוא הצורך ליצור תוכן מגוון.
  • לבסוף, 33% מהחברות לשקול את חוסר היכולת למדוד את האפקטיביות של שיווק תוכן אתגר. אגב, נגענו בנושא זה בפרסומים קודמים, למשל, כאן.

חברות פונות לסוכנויות תוכן כדי להתמודד עם קשיים אלה. אחרי הכל, מקצועי תוכן משווקים רק מתמחים ביצירת תוכן בכמויות גדולות. הם יודעים כיצד לערב את הקהל בתרחיש המרה. באופן טבעי, סוכנויות ליצור תוכן מגוונים והם מסוגלים למדוד את האפקטיביות של מסעות שיווק.

אל תהסס ליצור קשר עם סוכנות התוכן אם אתה מתכנן קמפיין מידע ושיווק. אתה יכול לחלוטין למיקור חוץ את שיווק התוכן של העסק, כמו גם נציג את ביצוע חלק מהעבודה כדי קבלנים. ואת הטיפים הבאים יעזרו לך לבחור שותפים ראויים.

1. ודא סוכנות התוכן הוא מקצועי

השותפים שלך צריכים להבין את המהות של שיווק תוכן ואת עקרונות הדירוג של אתרים במנועי החיפוש. הם צריכים להיות חוויה מוצלחת של קידום אתרים במשלוח הטבעי של מנועי החיפוש, בתכנון ויישום אסטרטגיות שיווק תוכן, וכמובן, ביצירת תוכן מגוון.

בדוק את הרשומה של הסוכנות, ראה דוגמאות לפרויקטים שהושלמו. השווה את המוצר של קבלן פוטנציאלי עם הרעיונות שלך על התוכן המושלם.

2. שקול אם אתה אוהב את זה או כי סוכנות התוכן.

אתה צריך להיות אוהד הקבלן, כך שיתוף הפעולה שלך יהיה מוצלח. ברצינות. אם אתה שומע משהו כמו "מה נחוץ - כן, אנחנו עושים" בקצה השני של החוט, מחייג את מספר הסוכנות הנבחרת, אז אתה לא סביר לעבוד יחד. ואם השיחה עם מנהלי הסוכנות נראית לך נעימה, אז סביר להניח שתמצא את מה שחיפשת. כדי להבין את התאימות שלך עם שותפים פוטנציאליים, שאל את עצמך שתי שאלות:

  • האם אני יכול לעבוד עם החבר'ה האלה במשך כמה חודשים או שנים, כך שאף אחד מאיתנו לא רוצה לחנוק את השני?
  • האם החבר'ה האלה יעברו את מבחן הבירה? האם אהיה נהנית להתרועע איתם אם אני מזמין לבר או למסיבה?

במילים אחרות, תקשורת עם שותפים לא צריכה לגרום לך אי נוחות. תקשורת היא המהות של כל עסק. הטכנולוגיה חשובה, אבל בלי תקשורת שום דבר טוב לא יבוא מזה. שיווק מוצלח תוכן בלתי אפשרי ללא טבילה מלאה בעסק של הלקוח. יהיה עליך לתקשר מאוד - במיוחד בשלב ההשקה של הפרויקט.

3. בדוק אם הסוכנות יכולה למדוד את האפקטיביות של מסע פרסום באינטרנט.

שיווק תוכן גדל זמן רב מן המכנסיים קצרים כדי דרך מיושנת לקדם פרויקטים, אשר אין זה חבל להוציא חלק קטן של תקציב הפרסום על העיקרון של "כולם עושים - ואני עושה." זה הפך להיות כיוון שיווקי עצמאי, המחייב השקעות משמעותיות. זה מעלה את השאלה של מדידת האפקטיביות של השקעות אלה. בנוסף, העסק צריך להשוות את האפקטיביות של שיווק תוכן עם דרכים אחרות כדי לקדם את העסק.

בקיצור, אם סוכנות אינה יכולה למדוד את היעילות של מסעות פרסום של שיווק תוכן, בחר שותף אחר. וכדי לראות אם השותף הפוטנציאלי שלך יכול להעריך את הצלחת שיווק התוכן, בקש מהם לספר לך על התוצאות של שיתוף הפעולה האפשרי שלך. כיצד למדוד אותם? חפש תשובות לשאלה זו בפרסום הקודם שלנו.

4. להעריך אם אתה לא מדבר עם סנדלר ללא נעליים.

שיווק סוכנויות תוכן צריך לקדם את העסק שלהם באמצעות חומרי מידע. בדוק את הבלוג הארגוני של השותף הפוטנציאלי שלך. מתי פורסם החומר האחרון? מהם הדירוגים של אתר האינטרנט של הסוכנות עבור ערכי מפתח תחרותיים? מהי איכות התוכן באתר של הסוכנות שבחרת? אילו סוגי תוכן משתמשת הסוכנות עצמה (לגבי סוגי התוכן שיצרנו את האינפוגרפיה הזו). מהי הפעילות של הסוכנות ברשתות חברתיות? מהו הנוכחות, כולל אורגני, של האתר סוכנות? מהו המוניטין של השוק? מענה על שאלות אלה יעזור לך לזהות סנדלר ללא נעליים.

5. להעריך את היכולת של הסוכנות להגדיל תנועה ממוקדת לאתר שלך.

כמו שאומרים, אתה יכול לבנות מלון יוקרה בלאס וגאס, אבל אם הכביש לא מוביל אותו, לא יהיו לך אורחים. האינטרנט הוא כמו לאס וגאס בעניין זה - האתר הטוב ביותר עם תוכן באיכות הגבוהה ביותר הוא חסר ערך ללא תנועה. אז לשאול את השותפים הפוטנציאליים שלך איך הם מתכננים להגדיל את התנועה המשאב שלך - על חשבון אילו ערוצים. לידיעתך, שיווק התוכן כרוך בקבלת רוב התנועה מתוצאות חיפוש אורגניות. זה לא אומר כי הסוכנות צריכה לנטוש פרסום הקשרי, קידום ברשתות חברתיות ובלוגים או קמפיין פרסום מדיה. על הסוכנות להיות בעלת יכולת בכל הערוצים לקבל תנועה.

6. תסתכל על תוכן המטבח.

הקפד לפגוש את עובדי המפתח של סוכנויות התוכן אשר תקדם את העסק שלך. האם הם יכולים להבין את הניואנסים של הפעילויות שלך? האם הם יבינו את הערך של המותג שלך להעריך את עמדת השוק שלה? עובדי סוכנות ספציפיים ייצרו תוכן שמדבר בשם העסק שלך. ודא כי אנשים אלה ימצאו את המידע הנכון ולהיות מסוגל להפעיל אותו כראוי.

7. ודא שאתה לא צריך בנוסף לחפש מומחי אופטימיזציה למנועי חיפוש.

תוצאות חיפוש גבוהות ותנועה ממוקדת הן אחת התוצאות של שיווק תוכן. המשאב שלך חייב, בין היתר, לעמוד בדרישות הטכניות של Yandex ו- Google כדי להגיע לראש מנועי החיפוש. אתה צריך להסכים כי זה נוח אם צוות של סוכנויות התוכן למלא תגי meta שלהם, לעשות קישור פנימי, לספק ניטור של מיקומי משאבים ולהתחיל לעבוד כדי לשפר את דירוג האתר בתוצאות החיפוש. בקיצור, בחר סוכנות שיש לה מומחי SEO.

באמצעות הטיפים לעיל, תוכל לבחור סוכנות מקצועית העונה על הדרישות של העסק שלך. זה יאפשר לך לשכוח בעיות כאלה כמו הצורך ליצור כמויות גדולות של תוכן לעסוק את הקהל באינטראקציה עם העסק. אבל רוב המותגים מתמודדים איתם, כאמור לעיל.

צפה בסרטון: BEING AN ENTREPRENEUR. Gary Vaynerchuk With Larry King 2016 (נוֹבֶמבֶּר 2019).

Loading...

עזוב את ההערה שלך