מה יהיה Google SERP להיות בשנת 2014 וכיצד להתכונן אליו

מעקב אחר השינויים באלגוריתמים של מנוע החיפוש הופך לעתים קרובות לאובססיה למשווקים. לדוגמה, Google בודקת אלפי רעיונות בשנה. ניסיון לעקוב אחר כל החידושים יכול להפוך את האופטימיזציה ביישן מכל צל לקחת תרופות הרגעה.

עם זאת, חלק החידושים של מנוע החיפוש הגדול ביותר בעולם באמת דורשים תשומת לב קרובה של משווקים החיפוש ושינויים באסטרטגיה שיווק תוכן. במאמר זה תמצא מידע על השינויים הצפויים ביותר במראה ובפונקציונליות של SERP Google עד סוף שנת 2014. תוכלו גם להבין כיצד להתכונן לשינויים אלה ולהשתמש בהם את האינטרסים של העסק.

מנוע החיפוש של גוגל לעתים קרובות מכריז שינויים חשובים לאחר מעשה. עם זאת, אפילו משווקים קשובים ביותר לא תמיד שם לב לחידושים. לדוגמה, משתמשים למדו על אלגוריתם הדבשן חודש לאחר השקתו.

לכן, המומחים של חברת השיווק האמריקאית MOZ משתמשים בכלים מיוחדים ובמקורות מידע כדי לרשום את ההקדמה של טכנולוגיות חיפוש חדשות ולחזות את השפעתם על שיווק באינטרנט. הראשון של כלים אלה הוא שירות MozCast. שירות זה מודד שינויים יומיומיים בדירוגי החיפוש עבור 1000 ערכי מפתח.

אחת המערכות של שירות MozCast נקראת התכונה 'התראה'. זה מזהה שינויים פונקציונליים ל SERP לפני שהם הודיעו. לשם כך, המערכת עוקבת אחר קוד המקור של Google ורושמת את המראה של בלוקים חדשים בתוכו. לאחר שקיבל אזהרה על הופעתו של בלוק חדש בקוד, המשווק יכול לצפות לשינויים במראה של SERP ואת המראה של בלוקים פונקציונליים חדשים של דף הבעיה האורגנית.

מאז אפריל 2012, תכונה התראה יש קבוע את המראה של 2441 יחידות חדשות בקוד המקור. במקביל, גוגל דיווחה על ביצוע 7018 ניסויים ב- SERP רק ב -2012. פחות מ -10% מהניסויים הללו הובילו להכנסת תכונות חדשות. לפיכך, התכונה התראה מבחין את כל השינויים, ולא כל החידושים קבועים אושרו לבסוף. עם זאת, מערכת זו מאפשרת לך לעקוב אחר הכוונות של Google ולחזות את הופעתה של תכונות חדשות. לדוגמה, אם אותו בלוק מופיע ונעלם בקוד המקור מספר פעמים, ניתן להניח ש- Google בודקת אותו ביסודיות, משנה אותו ומכין אותו להפעלה.

מומחי MOZ משתמשים בפונקציונליות של הדף הנייד של Google כמקור המידע החשוב השני. מנוע החיפוש הגדול בעולם משלם תשומת לב רבה לתנועה לנייד. לכן, רוב השינויים החמורים באלגוריתם ובפונקציונליות של ה- SERP נבדקים קודם כל בחיפוש נייד, ולאחר מכן משיקים בחיפוש אחר מחשבים שולחניים.

גוגל מנסה נואשות להפוך את החיפוש נוח לבעלי סמארטפונים, טאבלטים, שעונים ניידים, משקפיים וגאדג'טים אחרים של העתיד. "מנוע החיפוש" מוגן מפני ירידה אפשרית בהכנסות מפרסום הקשורות בהעברה הדרגתית של משתמשים ממחשבים נייחים למכשירים ניידים.

באמצעות שירות החיפושים הניידים של MozCast וניטור, מומחי MOZ הבחינו כיצד דף העניינים ישתנה עד סוף 2014. משווקים צריכים להתכונן שש חידושים חשובים, כפי שנדון להלן.

1. עדכון גרף הידע

מאז השקתו, הטכנולוגיה הסמנטית של גרף הידע הסתמכה על מידע ממקורות שונים, לדוגמה, ויקיפדיה, Freebase וספר העובדות העולמי של ה- CIA. הבעיה היא שאפילו האפשרויות של אנציקלופדיות מקוונות מוגבלות. לכן, גרף הידע פועל כראוי רק עבור שאילתות, מידע על אשר מוצג במקורות אלה והוא מובנה.

כדי להגביר את היעילות של גרף הידע, Google חייבת לחלץ מידע ממסד הנתונים המשני שלו. במילים פשוטות, "מנוע החיפוש" צריך להשתמש תוכן באיכות גבוהה שפורסם על משאבים שונים כדי ליצור תשובות.

בחודשים האחרונים, מומחי MOZ ציינו את המראה התקופתי של גרסה זו של גרף הידע:

שימו לב לסעיף החדש SERP בהקשר, המספק קישורים לחומרי מידע בנושא החיפוש. מנוע החיפוש כולל קישורים למשאבים של צד שלישי בהנפקת גרף הידע. משמעות הדבר היא כי האתר שלך יוכלו להתחרות בהצלחה עם ויקיפדיה ולהיכנס לתוך התפלגות גרף הידע.

Google משתמשת בתרשים הידע כדי ליצור תשובות מוכנות בדף הבעיה. בדרך כלל הם אפורים החוצה מעל תוצאות משלוח אורגני. לדברי MOZ, מנוע החיפוש כבר משתמש בנתונים ממשאבים של צד שלישי כדי ליצור תשובות מוכנות, ולא רק מוויקיפדיה או משאלת השאלה והשיב. עדות לאיורים (לנוחות מתורגמת לרוסית):

שינויים אלה בתרשים הידע נותנים יתרונות עצומים למותגים המפרסמים תוכן ברמה מקצועית. עסק מקבל את ההזדמנות לתפוס את העמדות הבולטות בדף ההנפקה עבור בקשה מסוימת חינם לחלוטין.

2. פורמט מודעה חדש

לדברי MOZ ומקורות אחרים, Google בודקת באופן פעיל את הפורמט החדש של יחידות מודעות בדף הבעיה. גירסת הבדיקה נראית כך:

נראה כי בעתיד הקרוב, גוגל יסרב להדגיש מודעות בצבע. בנוסף, פרסום וקישורים טבעיים ייראה בדיוק אותו דבר. סימן ההבחנה היחיד של התוצאות ששולמו יהיה מלבן צהוב קטן עם הכיתוב "Ad".

יש לציין כי פורמט מודעה זה כבר מיושם בחיפוש לנייד. ב- SERP לנייד, המודעות מסומנות רק בקופסה צהובה שכותרתה "פרסום".

3. התוצאות בתשלום הם מעורבים עם אורגני

הסבירות לשינוי זה עדיין נמוכה, אך Google בוחנת אפשרות זו. הנה מה שיכול לקרות:

שים לב שהאיור אינו צילום מסך, אלא מודל Syp היפותטי. אם גוגל באמת הולך מעבר בדיקות ומציג את החידוש הזה, מותגים רבים יסבלו. ראשית, השינוי ישפיע על חברות המקדמות את המשאבים שלהן על עמדות.

4. הנתונים הסטטיסטיים של החיפוש ייעלמו.

משתמשים רגילים אפילו לא ישים לב לשינוי זה. עם זאת, משווקים החיפוש יעמוד בפני כאב ראש נוסף. על מה אנחנו מדברים? שים לב לצילום המסך הבא:

במבט ראשון, אין שינויים בדף הבעיה. עם זאת, אם תסתכל מקרוב, תוכל לראות את היעדר הסטטיסטיקה בחיפוש בחלק העליון של SERP (ראה איור).

מידע זה חשוב עבור מומחי SEO תכנון חברות שיווק החיפוש. אגב, בנתונים הסטטיסטיים של חיפושים ניידים נעלמו לפני זמן רב, שכן זה לקח יותר מדי מקום על מסכי סמארטפונים וטאבלטים. אם אתה משווק במנועי חיפוש, חפש כלי איסוף נתונים סטטיסטיים חלופיים מראש, שכן סביר יותר ש- Google תאשר שינוי זה.

5. העדפות למקום הראשון בתוצרת אורגנית

תסתכל על התוצאות של הבעיה האורגנית עבור הבקשה "קואליציה" שוב:

המשאב, המדורג ראשון בנושא האורגני, קיבל העדפות נוספות בצורת קישורים רלוונטיים לדפים קשורים. לא רק ויקיפדיה, אלא גם משאב מסחרי יכול לקבל חסד כזה (ראה איור).

המספרים הראשונים בבעיה הניידת מקבלים גם העדפות בצורת קישורים נוספים לדפים קשורים. ה- SERP לנייד המעודכן נראה כך:

כפי שניתן לראות באיור, המשאב, אשר תופס את המקום הראשון בנושא הנייד, לקח את כל המסך. נסה להשתמש בזה אם הקהל שלך משתמש לעתים קרובות בגאדג'טים לנייד.

6. SERP יהפוך לכרטיס מידע אחד

שירות Google Now מגדיר את תוצאות ההנפקה במתכונת של כרטיסי מידע (ראה איור).

לדברי MOZ, מנוע החיפוש הגדול בעולם רוצה להשתמש בכרטיסי מידע דומים כדי ליצור SERP על כל התקנים נייחים וניידים. הסבירות להחדרת שינוי זה נותרה נמוכה. עם זאת, אם Google תחליט לבצע צעד זה, דף הבעיה עבור משתמשי שולחן עבודה ישתנה ביותר.

איך לשנות את SERP בשנת 2014 ...

מומחי MOZ הציעו שתי אפשרויות "SERP בעתיד". הראשון יהיה מיושם אם גוגל מחליטה לחלוטין טופס SERP של כרטיסי מידע. במקרה זה, דף הבעיה ייראה כך:

כפי שניתן לראות באיור, ה- SERP נוצר על ידי כרטיסי מידע. אין נתונים סטטיסטיים לחיפוש, עם תוצאות חיפוש מותאמות אישית בצד ימין של הדף.

האפשרות השנייה של SERP תשלוט אם Google תיצור את גרף הידע הכלי הראשי להצגת תוצאות חיפוש. במקרה זה, דף הבעיה ייראה כך:

כפי שניתן לראות בתמונה, את התוצאות של הנפקת אורגני מעורבב עם קישורים הפרסום. בצד ימין של המסך, המשתמש רואה תרשים ידע עם קישורים למשאבים של צד שלישי.

לדברי MOZ, בשנת 2014, גוגל צפויה להגדיל את התפקיד של גרף הידע ויהווה את SERP של כרטיסי מידע.

... ואיך להתכונן לזה

על מנת להשתמש בשינויים המתוארים באינטרסים של העסק, על המותגים ליצור תוכן בעל ערך ומומחה הראוי להיכלל בתוצאות תרשים הידע. בנוסף, חברות צריכות לשאוף לקחת את העמדות הראשונות בהנפקת בקשות חיוניות ואת מפתחות החיפוש החשובים ביותר. זה יעזור לעסקים לשלוט בדף הבעיה.

צפה בסרטון: Shekhar Kapur: We are the stories we tell ourselves (נוֹבֶמבֶּר 2019).

Loading...

עזוב את ההערה שלך