חטאים למכירה: איך לפרסם אלכוהול וסיגריות

במאבק על בריאות ברחבי העולם להגביל את הפרסום של מוצרים ושירותים מסוימים. הן סמים ממותגים או כלי נשק, כמו גם מקובל ביותר, ועל כמה אנשים מדי יום אלכוהול וסיגריות, נופלים בבוז. אבל הדלפקים לא ירוקנו בחדות. אנשים לא להפסיק לעשן בכלל, את שמות המותגים של העולה לא לשכוח. בעיקר בשל הפרסום, אשר לא. לכאורה, כי יצרנים תמיד למצוא פרצות בחוקים להזכיר את עצמם לצרכן. לפעמים פרצות אלה נראים מאוד יצירתיים.

איזה סוג של פרסום יכול להעניש את הסחורה?

חוק הפרסום, כפי שתוקן ביום 28 במרס 2017, אינו מאפשר פרסום:

  • טובין, ייצור ו (או) מכירתם אסורים על פי חקיקה של הפדרציה הרוסית;
  • תרופות נרקוטיות, חומרים פסיכוטרופיים ומבשריהם, צמחים המכילים סמים נרקוטיים או חומרים פסיכוטרופיים או מבשריהם, וחלקיהם המכילים סמים נרקוטיים או חומרים פסיכוטרופיים או מבשריהם;
  • חומרי נפץ וחמרים, למעט מוצרים פירוטכניים;
  • איברים אנושיים (או) רקמות כאובייקטים למכירה;
  • טובין הנתונים לרישום מדינה בהעדר רישום כאמור;
  • טובין בכפוף לאישור חובה או אישור חובה אחר של עמידה בדרישות של תקנות טכניות, בהעדר אישור או אישור כאמור של תאימות;
  • טובין לייצורם ו (או) מכירתם דורשת קבלת רישיונות או היתרים מיוחדים אחרים, בהעדר היתרים כאמור;
  • טבק, מוצרי טבק, מוצרי טבק ואביזרי עישון, לרבות צינורות, נרגילות, נייר סיגריות, מצתים;
  • שירותי הפלות.

מתברר, סיגריות לא יכול לפרסם בכלל. פרסום אלכוהול מותר, אך כפוף שליטה קפדנית כזו כי קל יותר להניח כי אי אפשר לפרסם משקאות אלכוהוליים. משהו כמו נשימה בירה, אשר ניתן לפרסם בין שידורי ספורט, יין מתוצרת רוסית, אשר מצא מקום בדפי התקשורת הכתובה בתקשורת המסורתית מ 00.00 עד 7 בבוקר.

שיווק אפל

מה לעשות כאשר אתה לא יכול, אבל באמת רוצה? חיפוש פרצות. למעשה, יש אינסוף נקודות מגע רבות בין המותג לבין הצרכן. אין צורך לפרוץ לתודעה ישירות, לקנות זמן פרסום, פרסומות פרסומת או כרזות. אחת הדרכים - שיווק כהה. שום דבר לא חוקי וחשאי. רק סדרה של שיטות קידום שהופיעו כתגובה לאיסורים. זוהי השפעה עקיפה על הקהל כאשר המותג עצמו נראה כי אין שום קשר עם זה, אבל הקהל זוכר היטב מי התקשר איתם באירוע כלשהו.

הגישה דומה לגרילה שיווק, אבל אלה שתי אסטרטגיות שונות לחלוטין. באתר של אלכסנדר לויטס, שיווק גרילה מתואר ככלי של כלים וכלים כאשר עסק קטן או בינוניים ללא תקציב מיוחד מנסה להתמודד עם מתחרותיה. במסורות הטובות ביותר של הפרטיזנים - להניח לרכבת לרדת במורד המדרון, לזרוק יומנים על המסילה, ולא לסדר פיגועי שטיח יקרים. שיווק אפל אינו מוגבל באמצעים. נהפוך הוא - אלה תקציבים גדולים מסעות פרסום ציון דרך.

פרסום אלכוהול

סעיף 21 לחוק "על פרסום" כבר לוקח כמעט את השורש של הכנפיים של משווקים ומפרסמים. הפרסום אינו יכול:

  • אומרים כי אלכוהול מסייע להשיג הצלחה או הכרה;
  • לגנות yazvennikov ופיכח;
  • אומרים כי אלכוהול הוא בטוח או טוב עבור מרווה צמא;
  • פנייה לקטינים;
  • להשתמש בתווים מצוירים ביד.

פרסום אלכוהול לא יכול להיות ממוקם בטלוויזיה, ברדיו או בדפוס. בתחבורה, שלטי חוצות ושלטים מתוחים. ובכל פעם אנו חייבים לומר כי אלכוהול גורם נזק לגוף. זה אם אתה פועל על פי הכללים, אבל אם הפנטזיה עובד, הם יכולים לעקוף.

על האינטרנט

אלכוהול לא ניתן לפרסם באינטרנט. זה לא רק על אזורי ru, RF ו su, אבל על כל Runet - דוברי רוסית קטע של הרשת. כלומר המותג לא יוכל ליצור אתר אינטרנט עם התחום. com ולהתקיים בשלום - FAS ימצא וקנס. יתר על כן, הוא לא יעניש את היצרן, אבל מפיץ של פרסום אסור - האדם אליו האתר רשום. מה לעשות

אתרים רשמיים

הנה, סעיף 3 של חלק 2 של סעיף 2 של החוק הפדרלי "על פרסום", אשר אומר כי חוק "על פרסום" אינו חל על התייחסות וחומרים אנליטית, הופך להגן על היצרן.

FAS אינו מזהה מידע על מוצרים באתר הרשמי של היצרן או המוכר של מוצרים אלה אם הוא מיועד ליידע את המבקרים על מגוון המוצרים, התנאים לרכישה, מחירים והנחות. מידע על עסקי החברה, קידום מכירות ואירועים הוא גם לא פרסומת.

מתברר כי FAS לא יעניש, אם האתר יש מבחר צבוע צבעוני ו, נניח, מתכונים קוקטייל (כללי שימוש במוצר), אבל גם דיווחים על אירועים שבהם אנשים כיף הם הניחו. כנ"ל לגבי הקהילות הרשמיות של מותגי אלכוהול ברשתות חברתיות. נוכחותם אינה אסורה על פי חוק. העיקר הוא שהתוכן עומד בדרישות החוק.

אותה פרסומת, אך בגרסה קטועה:

בלוגרים

האם תהיה פרסומת על פוסט ברשת חברתית או וידאו ב- YouTube שבו בלוגר עם מיליון אנשים, למשל, מערבב קוקטיילים עם Bacardi ואומר כי הוא מעולם לא ניסה רומא עבור mojito בחיים האמיתיים? אנחנו מקשיבים למה ש- FAS אומר.

בהתאם לסעיף 2 של חלק 2 לסעיף 2 לחוק הפדרלי "על פרסום", חוק זה אינו חל על הפניות למוצר או ליצרן המשולבות באופן אורגני ביצירות מדע, ספרות או אמנות, והן אינן מידע פרסומי.

מתברר כי המידע פורסם בבלוג, יישומים ניידים עבור טלפונים, משחקים, סרטים ותוכניות טלוויזיה, למרות שהוא כפוף הערכה אורגנית בכל מקרה, אינו אסור במפורש. אז אתה יכול בבטחה לקנות מודעות בלוגרים, קוראים להם סיורים חינם של המפעלים וטעימות.

קבוצות סגורות

VKontakte ופייסבוק לפרסם אלכוהול וסיגריות אסורים. אבל אף אחד לא יכול לאסור את היצירה או מעקב אחר קבוצות אינטרסים סגורות - אוהבי ויסקי, מעריצי יין, אוהדי וודקה. אנשים עם התחביב הדרוש עצמם מתאספים במקום אחד. הם לא צריכים להיות נמצא באמצעות רשתות חברתיות - אתה יכול מיד לבצע הודעות נושאיות ודוחות. הכיסוי של פרסום כזה יהיה פחות, אבל הקהל הוא ממוקד לחלוטין.

מהדורות מודפסות

על פי החוק, בכתבי עת ניתן לפרסם רק בירה ויין רוסי עשוי מענבים רוסיים. קראנו בקפידה: "באופן תקופתי". מתברר, אם הפרסום מפסיק להופיע במרווחי זמן קבועים (למעשה, מספרי המגזינים על העטיפה פשוט נעלמים), אתה יכול לפרסם אלכוהול בספר, חוברת, חוברת. לדוגמה, המגזין Simple Wine News הפך בחדות לסדרת ספרים.

אבל חשוב לזכור כי ספרים וכתבי עת כאלה ניתן לחלוקה רק במקומות מורשים למכור אלכוהול - ברים, בתי קפה, מסעדות, חנויות, אבל לא בקיוסקים Soyuzpechat.

דרך נוספת להשתמש הדפסים היא לקיים מסיבה עם דו"ח תמונה על זה. אחרי הכל, אף אחד לא אוסר על דיווחים מאירועים מעניינים? העיקר שהתצלומים קיבלו את השמות הנכונים והלוגו. אבל לא בתפקידים הראשונים, אבל איפשהו בצד, כך FAS לא יזהה תמונות כאלה כמו פרסום ישיר.

אגב, לפעמים הדפסים פשוט להתעלם מרשמים של FAS ופרסומות במקום פתוח. בהתאם להישג ידם של הקהל, לפעמים זה יותר רווחי עבור המותג לשלם 20-30 אלף דולר יותר לפצות על הקנס העתידי כי הפרסום יקבל, אבל לא כל מגזין יסכים לכך.

טלוויזיה

החוק "על פרסום" היתרים להופיע בתוכניות טלוויזיה רוסית מענבים רוסיים מ 23.00 עד 7 בבוקר ובירה בשידורים חיים או בהקלטות של אירועי ספורט (למעט באליפות הילדים ו זוטר). לא מקבל טוב מדי. אלכוהול חזק בהקשר זה הוא בדרך כלל לא קל. אבל יש פרצה נוספת - סעיף 15 של סעיף 14 לחוק "על פרסום".

ההגבלות שנקבעו בחוק הפדראלי ביחס לפרסום של סוגים מסוימים של סחורות בתוכניות טלוויזיה אינן חלות על פרסום המוצב במקום של אירוע המשודר בשידור חי או מוקלט, למעט אלה שנוצרו במיוחד עבור הפקות שידור.

מתברר כי שם של מותג אלכוהולי או לפחות לוגו מוכר, שילוב של צבעים, לא ניתן לקנס בזמן שידור חי של הפסטיבל, אירוע ספורטיבי, דוח חדשות. מכאן החסות הפעילה של אירועים ציבוריים על ידי מותגים. לפעמים לא רק חסות, אלא יצירה וקידום של פסטיבלים נושאיים. לדוגמה, פסטיבל אינסייט אורב קול, שפיתח ותמך בהיינקן. כוכב אדום מוכר על רקע ירוק קשורה היטב עם המותג הראשי חסות של האירוע. או של ויסקי בלנטין, אשר עד 2015 קיימה תחרות עבודה & רוק רוק קרב. המשימה - למצוא בין המשרד כישרונות מוסיקליים בשקט.

נסיגה: קצת על איך המוח שלך עובד

כמעט שכחתי לספר פרט חשוב, כך שהיה ברור איך עובד הפרסום, שבו הם אפילו לא קוראים את המוצר המקודם. פרסום יש רכוש - זה מרענן, ולפעמים זה יוצר אסוציאציות בר קיימא. על זה בספר "איך לגדל מותגים", אומר ביירון שארפ. באופן כללי, את המותג שלך בהירים, את הרעיון יותר מעניין, לקוחות פוטנציאליים טובים יותר יזכרו אותך. באופן אידיאלי, ליצור קשר עם רגע מסוים או מצב בחיים, כמו גם "ספרייט" כי מרווה את הצמא או את "Snickers" כי מקלה על הרעב.

באוניברסיטת שיקגו על התלמידים ערכו ניסוי. קבוצה אחת ניזון עם פופקורן יקר טעים. השני הראה פרסום בהיר וצבעוני של פופקורן זה, אבל מוזן זול כמעט פלסטיק. הקבוצה השלישית של "בני המזל" קיבלה פרסומת משעממת ופופקורן חסר טעם. שבוע לאחר מכן, המשתתפים נשאלו כמה הם אוהבים פופקורן והתשובות המבריקות ביותר היו מהקבוצה השנייה, שראתה פרסום משכנע. אלה שניסו את המוצר הזה, הם התרשמו הרבה פחות. ההתרשמות שלהם היתה ברמה של הקבוצה השלישית. אני מקווה שהם קיבלו משפט חינם.

מתברר, פרסום מסוגל ליצור זיכרונות שווא להתעורר בזמן הרכישה. כדי להעלות את הזיכרונות האלה, פשוט להזכיר את המותג הוא מספיק.

דוגמה נוספת לעמותה בהירה. לפני כמה שנים, יזמים צ'כים שלחו מתנה על נהר מוסקווה לתושבי הבירה - עז עץ ענקית עם בית בן שתי קומות. זה מיד ברור לכולם מה יזמים ואיזה מותג של בירה נזכר על ידי כל אוהבי קצף.

על הנהר השיג עז עץ בגובה של שלוש קומות

דוגמה נוספת של כלי יחסי ציבור כזה. Efes בחסות שיעורי יוגה בירה ברוסיה, אשר צובר פופולריות בעולם. הדו"ח הראה כמה ערוצים מובילים.

הנה זה - ספורט חלום!

ערב גביע העולם, רוסיה אפשרה פרסום מוגבל של משקאות אלכוהוליים במשך מספר שנים. שמנו לב כמה בירה לא אלכוהולית הופיע בטלוויזיה, ובהשתתפות של אנשים - בפעם הראשונה מאז 2005. וללכת לחנות - בירה זה אין זכר על המדפים, אבל עניין המותגים מחומם. פרסם "nulevka", ועל המדפים רק גרסה אלכוהולית. איך אתה לא זוכר את סאות 'פארק?

פרודיה טובה על הטריקים של משווקים

נקודות מכירה

הכל חוקי כאן. לפרסם נקודות ההפצה של אלכוהול אפשרי, ולכן יש צורך. כאן אתה יכול להשתמש לוחות אינטראקטיביים, מסכים גדולים עם פרסומות, לארגן אירועים טעימות (18 +), ולפחות להשיק בקבוקי צמיחה צמיחה לחיבוק.

HoReCa

קשר ישיר עם הקהל בערוצי HoReCa (מלון, מסעדה, בית קפה) הוא אחת הדרכים היעילות ביותר לפרסם אלכוהול. זה עשוי לכלול בונוסים למפיצים עבור המוצרים הנמכרים של מותג מסוים, על מנת להמליץ ​​להם למבקרים, מסיבות מיתוג, יצירת נקודות מגע משלהם. לדוגמה, Heineken יש קורסי הכשרה על הזכות לשפוך של משקה קצף, בעוד Diageo (ג 'וני ווקר, גינס, Smirnoff, בייליס, Cuervo, קפטן מורגן) מחזיקה קורסים תחרויות הברמן מדי שנה.

פרסום טבק

חוק "על פרסום" אוסר פרסום של טבק, מוצרי טבק, מוצרי טבק ואביזרים עישון, כולל צינורות, נרגילות, נייר סיגריות, מצתים. הכל כאן קשה. דין וחשבון מושך את כולם - מותגים ומפיצים. קנסות - בין 3 ל 600,000 רובל. כולם שמעו כי לפני הקרנות של הסרטים נמצאים עכשיו בכל מקום תוויות אזהרה, סיגריות מסודר zamylyutsya העורכים?

גוגל, "VKontakte", פייסבוק אסור לפרסם שום דבר הקשור עישון טבק. הייצור של סיגריות נופל. על פי תחזיות הכלכלנים, התפוקה הכוללת של 2019 תרד ב -22% (במונחים פיזיים). אבל! עלות השוק יגדל ב -7%! אף אחד לא מצפה להתמוטטות פשיטת רגל כללית של מפלצות ניקוטין - הם ימשיכו לקבל הכנסות, כי הם מוצאים דרכים ליצור קשר עם הצרכנים.

כאשר אי אפשר למשוך קהל חדש לעישון, המותגים שומרים על בסיס צרכני נאמן. תקשורת היא באמצעות דואר אלקטרוני או אתרים סגורים. אנשי קשר מגיעים במהלך סקרים. אני בטוח בחורה בא לך בסופרמרקט ושאל אם אתה מעושן. אני לא, ולכן הם נתנו לי ללכת רחוק יותר, אבל בדרך כלל שאלה זו ואחריו בדיקה איסוף נתונים. לפעמים הם יכולים להציע לשנות חפיסת הסיגריות שלך למותג חדש. אבל זה חצי צודק, כי אתה לא יכול לתת סיגריות גם.

אנשי קשר פעילים של הקהל הפוטנציאלי נאספים באירועים ציבוריים. לדוגמה, בשנה שעברה בפסטיבל "צ'רנוזם" באמצע השדה היה אוטובוס כזה - המגורים, כפי שהתברר מאוחר יותר, בריטיש אמריקן טבק - מותג המאחד מותגים סיגריות הבא, דנהיל, אפנה.

המשקפיים היו אטומים, רק מעשנים הורשו להיכנס, כולם היו מרוצים מטלית טבק, בכובעים מצחיקים, וכנראה, עם חפיסות סיגריות חדשות. כמובן, הם כולם הולכים לערים שלהם בכל רחבי רוסיה לספר לחברים איך הם ברי מזל עם freebies, להראות משקפיים מצחיקים וכובעים, לעשות אלפי הודעות ברשתות חברתיות עם הערות הנכון. אגב, על הרקע של נותני הבירה הפיצו בשקט את אוהליהם - זה שיש להם פחות בעיות.

אחרת איך אתה יכול לפרסם את מה שאתה לא יכול לקרוא?

מיד אומר שהאיסור על פרסום טבק וכל מה שקשור אליו ברור למדי ואינו מרמז על הסתייגויות, כמו במקרה של יין או בירה. לכן, עדיף מראש להבטיח את סכום הקנס הפוטנציאלי בתקציב הפרסום ולאחר מכן לחשב את יעילות מסע הפרסום.

  1. פרסום על חבילות סיגריות. אתה יכול לדבר בקצרה על מגוון חדש של טבק, על התכונות הייחודיות, אולי על התוכן התחתון של ניקוטין, וכו 'אבל אתה זוכר, על פי החוק, צריך להיות תוויות אזהרה ותמונות מפחיד על חבילות. אז יהיה מקום קטן לפרסום.
  2. מיתוג אירועים. כמו במקרה של אלכוהול, מסיבה סגורה ניתן לומר בתקשורת, מאוירת עם תמונות מהאירוע. תמונות, אשר לדלג על לוגו מוכר.
  3. עבודה עם בלוגרים. כמו במקרה של אלכוהול, בלוגר פופולרי יכול לעשות וידאו או מאמר אזכור של מותג מסוים של סיגריות, לספר לך מה שאתה אוהב על נרגילות או מציתים. חשוב כי המידע הוא אורגני אורגני לתוך התוכן הרגיל, ולכן copywriter טוב לא כואב.

מי שרוצה תמיד ימצא

החוק הוא קשה ויש הרבה בעיות עם זה, אבל זה כמעט בלתי אפשרי לחלוטין להפסיק את התקשורת המותג עם הצרכנים. במיוחד כשזה מגיע למוצרים היומיומיים. לא משנה כמה קשה אנחנו מנסים לאסור, לפני סדרה של הסדרה האהובה שלנו, כולנו שומעים כמה תחומים וכתובות Jojkazino השתנה, להסתובב פיטר כל עכשיו ואז אתה רואה "פרפרים לילה" טלפונים מתחת לרגליך. הפרסום יהיה קיים כל עוד יש ביקוש - אתה רק צריך לחבר את הדמיון!

צפה בסרטון: אילן שושן - תל אביב עיר חטאים חלק 2 (נוֹבֶמבֶּר 2019).

Loading...

עזוב את ההערה שלך