העברת מסעות פרסום מ- Yandex.Direct ל- AdWords: סקירה כללית של כל החסרונות

משווק, מומחה PPC או יזם אשר עצמו עוסק בפרסום מקוון, במוקדם או במאוחר מתעוררת השאלה של העברת הקמפיינים:

  • מ Yandex למערכת צד שלישי אם אתה רוצה להפוך תהליכים ו / או לקבל בונוסים מסוימים (כמה פלטפורמות להציע cashback מ הוצאות פרסום).
  • מחשבון אחד למשנהו - במקרה שיש שינוי של הקבלן.
  • מתוך "ישיר" ל- AdWords (מודעות). הסיבה עשויה להיות ההצלחה של הקמפיין הנוכחי, את הצמיחה של תקציב הפרסום ואת הרצון להגיע לקהל חדש. נייד במיוחד.

במאמר זה, אנו מנתחים רק את העברת מסעות הפרסום מ- Yandex.Direct ל- Google AdWords (כעת מודעות). אנו מסבירים כיצד לעשות זאת במהירות, בנוחות ובמידת האפשר.

באופן כללי, ישנן שתי דרכים: בית הספר הישן, שבו אתה צריך לעבוד הרבה עם הידיים, ואת המודרנית - באמצעות שירות צד שלישי שעושה את רוב העבודה.

אנו מסבירים את התכונות של כל הגרסאות של העברת מסעות פרסום ומציינים את החסרונות שעלולים להתרחש בדרך.

מעניין ללא שם: אז בואו נלך!

העברת מסע פרסום קלאסי מ- Yandex.Direct ל- Google AdWords (מודעות)

לשכתב כל מודעה מ "ישיר" ב "אדוורדס" באופן ידני = לבזבז זמן יקר. יתר על כן, נתיב כזה הוא התאבדות, אם אנחנו מדברים על מאות או אלפי מודעות באותו מסחר אלקטרוני.

הפתרון הקלאסי לבעיה הוא להעביר מסעות פרסום על ידי העלאה מ- Yandex.Direct (עם או בלי מפקד), עיבוד ביניים ב- Excel וטעינה בעורך AdWords.

בהתחלה, נראה כי פעם אני יורק, אני פורק exelka לשעבר מ Yandex → ​​נטען ל- Google → זה נעשה. למעשה, לא הכל כל כך פשוט: זה די משימה מייגעת זמן רב.

עיין בתרשים ההשוואה: העלאה מ- Yandex.Direct אינה מתאימה להעלאה ישירה ל- AdWords.

עמודות בקובץ פורקו מ "ישיר"

עמודות בקובץ שהורדו מ- AdWords

הוסף. הודעה קבוצתית

מסע פרסום

סוג מודעה

תוויות

מודעה לנייד

תקציב

מזהה קבוצה

תקופת התקציב

שם הקבוצה

סוג מסע פרסום

מספר קבוצה

רשתות

מעטים פוגעים בסטטוס

שפות

סוג מסע הפרסום

סוג אסטרטגיית הצעת מחיר

מזהה מסע הפרסום (מקומי)

שם אסטרטגיית הצעת מחיר

כלומר, אנחנו צריכים תבנית ביניים (כגון זה) שבו אתה צריך להעתיק באופן סלקטיבי נתונים מתוך ההורדה Yandex.Direct. בעתיד, קובץ ההעברה יובא לתוך עורך המודעות בעמודות שלמות או נפרדות.

באופן טבעי, בתהליך של כל זה עבודה מונוטונית ידנית מורכבים, קל לשכוח כי:

  • בפרסום ב- Google וב- Yandex.Direct, קיימים סוגים שונים של התאמות..

לכן, לדוגמה, עליך לשנות באופן מסיבי רווחים עבור רווחים עם פלוס, אחרת מודעות במודעות יוצגו עבור כל השאילתות האפשריות הקשורות למילת המפתח בדרך זו או אחרת. כלומר, על ידי מילים נרדפות, צורות מילה, וביטויים עם שגיאות.

הופעות כאלה בעיקר להוביל תנועה untargeted.

מילת מפתח של מודעות Google

ההופעות עשויות להיות על פי בקשה.

חנות מקוונת של מוצרים אורגניים

חנות מוצרים אקולוגית

חנות מזון אורגני

מוצרים אורגניים

  • מילים שליליות פועלות אחרת.

עליך להסיר מילות מפתח שליליות של מילות מפתח מכיוון שלמודעות Google אין פונקציונליות זו. בנוסף, חשוב לציין מילות מפתח שליליות בכל צורות המילה, וכן ליצור מילות מפתח שליליות ברמת קבוצת המודעות.

אגב, מעניין: בקבצי העלאת המודעות, מילות המפתח השליליות יוצגו באותה עמודה עם מילות המפתח, המצוינות פשוט על ידי הפרמטר הנוסף כ- "רחב" / "שלילי ברוח".

  • לכל מערכת יש מגבלות אופי משלה.

בנוסף לכך ש- Google אינה כוללת סימני קריאה בכותרות ובקריאות כלליות לפעולה כגון "קליק" ו"קליק "(כמו" כמה "במאים" אוהבים "), לפלטפורמה הזרה יש דרישות נפח טקסט משלה.

Yandex.Direct

פרסום ב- Google

כותרת 1

35 תווים

30 תווים

כותרת 2

30 תווים

30 תווים

כותרת 3

-

30 תווים

תיאור 1

81 תווים

90 תווים

תיאור 2

-

90 תווים

קישור לתצוגה

20 תווים

15 + 15 תווים

לכן, על מנת להקל על העברת הקלאסי של מסעות פרסום מ ישיר אל אדוארדס, ישנם מספר פתרונות צד שלישי.

לדוגמה, תוכל להשתמש בשירות הפרסום של תוכן eLama כדי להעלות קבצים המותאמים למודעות Google. זה בחינם.

או - ממיר מיוחד (בהתייחסו לגליונות - הוראות מפורטות).

עם זאת, בקהילת המפרסמים מזהירים כי זהו כלי מיושן. ואכן, בשנה שעברה, Google, יחד עם Adlabs, פיתחו שירות העברת קמפיין מיוחד בשם "טלפורט".

עליו ועל כמה אחרים - ב.

העברת מסע פרסום מ- Yandex.Direct ל- Google AdWords (מודעות) באמצעות שירותים מיוחדים

כן, חבורה של "Direct.Commander - Excel / Sheets - עורך AdWords" מאיצה באופן משמעותי את העברת מסעות הפרסום, אם תשווה את השיטה לשכתוב ידני של מודעות. אבל - אין גבול לשלמות. על מנת להקל על העבודה של יזמים, מומחים PPC ומשווקים באינטרנט, שירותים מיוחדים הומצאו.

אחד מהם - טלפורט - נוצר בתמיכת גוגל עצמה. זה בחינם + נותן קופון של 3,000 רובלים, אם אתה חדש פרסום הקשרי AdWords (מודעות).

העברת הקמפיין מתבצעת בכמה שלבים:

  1. 1. בדוק ולאחר מכן להוריד את הקובץ המיוצא ממשרד Yandex.Direct (ישירות או בעזרתו של המפקד).
  2. 2. המרת נתונים - טלפורט הופכת את מסע הפרסום הנוכחי בהתאם לדרישות הפרסום של Google. בנוסף, אם יש צורך, המומחה יכול לבצע התאמות משלהם.
  3. 3. העלאת הקובץ המוגמר, מתאים לייבוא ​​אל "פרסום Google".

"טלפורט" מעביר את כל הנתונים החשובים: תעריפים, סוגי התאמה, מיקוד גיאוגרפי, תגי UTM, עדכונים, קישורים מהירים, טלפון מכרטיס העסקים הווירטואלי "ישיר".

השירות אפילו מוחק מילות מפתח שליליות אם הם מתנגשים עם מילות מפתח. נכון, הם עדיין צריכים להיות נוטה בעזרת כלי צד שלישי כמו "מורפולוגיה".

חשוב: הקפד לבדוק היטב את נכונות הגדרות מסע הפרסום ונתונים אחרים לפני שתתחיל לפרסם. אל תסמוך 100% על שירות ההעברה או על עורך AdWords.

אגב, ישנם כלים נוספים להעברת קמפיינים מ- "ישיר" ל- AdWords (מודעות). אם משום מה טלפורט אינו מתאים, אתה יכול להשתמש השפעה או העברת סינפסה. האחרון שילם אחד, עם זאת, יש יתרון על פני אחרים - הוא מסוגל להטות מילים שליליות.

באופן כללי, אין הרבה הבדל בין השירותים. ואין כלים שמסוגלים להעביר מסעות פרסום מ- YAN ל- CCM.

ס. מה לחפש בעת העברת מסעות פרסום

- כתיבה ידנית של מודעות מ- "Direct" ב- AdWords היא בזבוז זמן לפחות. וזה התאבדות כשזה מגיע למאות ואלפי מודעות.

- יש שיטת העברה קלאסית: באמצעות Excel, עורך AdWords ו - לחלופין - "ישיר המפקד". זה הרבה זמן ואתה יכול בקלות לקבל מבולבל, אבל - אפשרות למי שאוהב "הארדקור": לחפור את הקוד, לעשות הכל ידנית, וכו '

- כמו כן, ניתן להעביר מסעות פרסום באמצעות שירותים מיוחדים. כלים של צד שלישי ברצינות להאיץ להקל על העבודה, אבל עדיין הם לא מושלמים. רגעים מסוימים אינם נכונים ואינם מבחינים, לכן - בעת העברת מסעות פרסום, עליך לזכור תמיד את ההבדלים בין AdWords ל- Direct.

- זה נראה בכל מקום הקשרי פרסום, אבל המערכות הן שונות. לכן

  • לאיית את המילה צורות של מילות מפתח שליליות.
  • בצע קליק-מינוס אחד ברמת הקבוצה + מחק מילות מפתח שליליות ברמת מילת המפתח.
  • שקול מגבלות אופי וסוגי התאמה.

ו - עדיף לשלב בקשות בתדירות נמוכה יותר בקשות בתדירות גבוהה מראש: העובדה שזה עובד בסדר "ישיר", מודעות יכול לקבל את הסטטוס של "כמה צפיות".

- תוכל לערוך את הנתונים בכל מקום שתרצה: ב'מנהל הישיר 'לפני העלאה, ב- Excel לפני הורדה או לאחר - בעורך AdWords עצמו. וכן - כן, ב "טלפורט" יש גם עריכת מסיבית של מודעות.

האם המאמר היה מועיל? אז נהיה אסירי תודה על המניה. ו - כתוב את ההערות, אם אתה צריך להמשיך - מדריך להעברת מסעות פרסום מ "פרסום Google" ב "Yandex.Direct".

מאי כוחה של המרה להיות איתך!

Loading...

עזוב את ההערה שלך