תוכן עסיסי על נושאים יבשים: 5 טיפים פלוס מרגוט רובי בג'קוזי

החל משנת 2010, יותר ממחצית משווקים אומרים כי יצירת התוכן שלהם הוא כאב הראש הגדול ביותר שלהם. דמעות מרה במיוחד לשפוך נציגים של קטע B2B ואזורים קשים של העסק - יבש משעמם לכאורה. אם אתה מנומנם מדי כאשר אתה דפדף מאמרים מהבלוג שלך, לקרוא כיצד לתקן את המצב.

מה הבעיה?

כשמדובר שיווק תוכן, לרוב אתה ואני מוצגים דוגמאות ברורות מאזור מרגש - אלה הם צמרמורת של וידאו GoPro, פעלולים מסחררים של רד בול, דוחות נסיעות עסיסי, ו bum על כרזות של מועדוני כושר. כדי לכתוב, לצייר ולירות על נושאים כאלה, אלוהים עצמו ציווה. כאן תוכן נוטף עם צבעים - לנהל לשנות כונני הבזק ולפרסם הודעות.

ראה גם: מי הרג סיפורים?

אבל לא לכולם יש מזל עם הנושא. קשה ליצור משהו ויראלי לניקוי טנקים ספיגה, ואת היתרונות של השקעה הלוואה משכנתא subprime הם בקושי מובן בכלל. תוכן אטרקטיבי ללא מותג אטרקטיבי הוא קשה כדי לבנות. נושאים רציניים הם לעתים קרובות מבלבל להוביל טעויות באסטרטגיה.

יבש ומשעמם ≠ מומחה וחשוב

לפעמים הלקוחות כותבים לי מכתבים בסגנון של "הטקסט לא מתאים, כי הקורא לא יבין שאנחנו חברה רצינית". ואז לעזאזל - בטקסט של העריכות המפוזרות בצורה כאוטית, אנשי מקצוע, מומחים ודינמיקה. אתה יודע מה זה מזכיר לך?

"כאשר בשנה השנייה התבקשתי לעבוד באיזה מקרו-כלכלה, שבה לא נגעתי ברגל שלי, דחפתי אותה לשוליים בצורה חכמה כדי להיראות צוננת יותר, עבור הארבעה, התגלגלתי, אבל מנקודת המבט של אסטרטגיית התוכן, זה מטורף!

זה לא אומר כי הבנקים וחברות הביטוח צריך להתחיל בלוגים מאמרים עם המילים "שלום, אחי" או "אל תדאג, עזרה", אבל אתה יכול להסיר את המסכה של רצינות חמורה. למה לא לעשות את זה, כמו בסרט "המשחק בשקופית"?

אל תגיד לי שהוא לא הציג לה שיער אדום וכחול :)

אני לא מתווכח, חברות רציניות רבות לא מסתכנים להביע את עצמם ברוח זו, אבל אתה חייב להודות, זה דרך מרהיבה למשוך תשומת לב לנושא משעמם של הלוואות משכנתא. אבל כדי ליישם טריק כזה, אתה חייב לפתח סגנון תקשורת עם הלקוחות.

ראה גם: איך לכתוב על מה אתה בהחלט לא מבין

קול לחברה

אחת המשימות של שיווק תוכן היא למעשה להתיידד עם הקורא, להיכנס אמון שלו. אם בכל פעם זה ייעשה על ידי אדם אחר - איש עסקים, סטודנט להיסטרים, סבתא מטפלת - לא יהיה שום היגיון. במיוחד כאשר יש לך כמה ערוצי הפצה תוכן עובד בבת אחת. מתברר כי דוד רציני נותן ייעוץ פיננסי בבלוג, וסטודנט pimply הצטרף Twitter. פיצול אישיות ודיסוננס מוחלט של המשתמש.

כתוב מדריך סגנון, רשום מה הביטויים שהחברה לעולם לא תשתמש, איזה סוג של כותרות אסורות, המטרה העסקית שעבורה נוצר התוכן. זה יעזור הכפופים שלך לעשות טקסטים, infographics ווידאו בקצב אחד, לדבר בקול אחד, לעשות תוכן מעניין באותה מידה לכל הכיוונים.

אין להזניח מחקר

לא משנה כמה נערות אתה מקטע בסרטונים שלך, או לא משנה כמה צוחקים עליזות על יהודים, לא תהיה השפעה עד שהקהל יראה עניין. אחרי הכל, אתה משווק הראשון, ולכן המחקר צריך לבוא קודם. במיוחד אם אתה מדבר על תוכניות פיננסיות, ולא על קפיצה מהחלל או תחרויות של חולצות רטובות.

לדוגמה, הבעלים של האוהל בא לך עם מכשירי רדיו חדשים ומשומשים עבור נהגים. תן להיות דוד מותנה ויטליק, שהחליט ללכת לרשת ולכבוש שיווק תוכן.

  1. קהל הייתי מייעץ לדבר עם נציגי באופן אישי או לפחות בפורום. גלה מה מעניין אותם. שאל מה הרגיז בשבוע שעבר, ולמה יש צחוק טוב על זה.
  2. מתחרים. צפוי בלוגים ורשתות חברתיות בנושא זה אין תוכן רגיל - לעזאזל לעזאזל משעמום משעמם. כל מילה חיה ואינפוגרפיות מעניינות יעשו הצלחה, אז קדימה עם שיר!
  3. מגמות. בעוד השאר אומרים לך איך לבחור מכשיר קשר או לגרום לפהות מאפיינים, תגיד לי
    • - איך להתכוונן ולהקשיב לערוצים אזרחיים או למשטרה;
    • - היכן להוריד תוכנה חופשית עבור ציוד;
    • - על בדיקות לטווח תקשורת;
    • - כיצד לבקש עזרה ברדיו בחו"ל;
    • - היכן לאכול או לישון על הכביש המהיר או בעת שעמד בתור בבית המכס;
    • - חדשות המפיק.
  4. ערוצי קידום תוכן. זה יהיה צורך להפיץ מחוץ לקופסה - חיפוש אחר פורומים חיים, פלטפורמות נושאיות. ב Instagram תמונות של רדיו חדש צפויים לקבל הרבה repost. למרות מי יודע, אתה יכול להתנסות, אם אתה לא מרחם על הכסף של דוד ויטליק.

לאחר שנאסף את הנתונים הדרושים, זה נשאר לעשות את התוכן מעניין. ישנן דרכים רבות למשוך תשומת לב - להשתמש פחות יקר עבור הדוד ויטליק הראשון, אבל לזכור שאף אחד לא ביטל בדיקה.

5 דרכים מוכחות לעשות בלוג מעניין

1. לצלם את הווידאו

אני אתן דוגמה. חדשות מהערוצים המרכזיים מכסות באופן קבוע סכסוך מתמשך בסוריה. מי ומי נלחם אינו ברור גם לאחר השחרור העשירי. הניצחון שלנו, המדינות - הבחור הרע נראה, טורקיה - האויב הגרוע ביותר ... או שזה כבר חבר? עכשיו לצפות בסרטון קצר מהערוץ חדשות Vox. על התוכן לא אומר - שיעור הזרימה. אפילו אנגלית בית הספר שלך מספיק כדי להבין מה זה.

יש להם עשרות קטעי וידאו על הערוץ - בקצרה ויזואלית על המתחם. אני חולם על היום שבו סוכנויות הידיעות שלנו עושות משהו דומה. גם כנושא עבור וידאו, סרטונים כמו "איך זה עשה" לעבוד טוב.

2. האם infographics

תרשים אחד שהנחת ב- Excel בארוחת הערב אינו קרח. Infographics טוב מכיל כל כך הרבה מידע שימושי זה מספיק עבור מאמר מלא. הנה כמה דוגמאות טובות: אחת ושתיים.

כדי לעשות נפלאות כאלה, אתה צריך לדעת כמה עקרונות של infographics טוב:

  1. מושג פשוט ונושא מובן.
  2. נתונים ספציפיים שניתן להציג בקלות.
  3. רגשות או נושא המגמה בכותרת.
  4. היסטוריה. ללא סיפור סיפורים בשום מקום, אז חייב להיות הגיון.
  5. הפתעה ובכן, אם הכותרת היא הצהרה clinging.

3. כדי להפתיע באופן קבוע, לחשוב:

  1. איזה חלק מהעסק דן הדוד ויטליק לא בפגישה, אלא על כוס בירה ביום שישי?
  2. כיצד להשתמש במוצר למטרות אחרות?
  3. מי יוצר את המוצר, ומה קורה מאחורי הקלעים?
  4. מאיפה אתה מביא חומרי גלם מ? עד למכרות ולמטעים.
  5. האם יש סיפורי הצלחה כאשר המוצר שינה לחלוטין את חייו של מישהו?

4. תן משהו בחינם.

ספר, הדרכה וידאו, ספל האהוב של הגנרל. המילה "חופשי", אולי, אינטרסים יותר מכל אחד אחר. לפחות, לאחר שראית את זה במאמר או על המסך, אני בהחלט לבלות כמה שניות כדי לברר מה פשוט מופץ שם.

5. תסתכל על המתחרים

השתמש במקרי מבחן מוצלחים לרעיונות תוכן. הנה שלוש דוגמאות של שיווק תוכן עובד בנושא מורכב (משעמם).

קרא גם: 23 שירותים לניתוח של אתרי מתחרים

דגש על הטוב ביותר

מגזין טינקוף. קראתי אותו בקביעות. אני בקביעות לקבל מידע שימושי. אני באופן קבוע מבין נושאים מורכבים. אם אתה משווה עם המגזר הבנקאי, אז אין בנק אחר כי היה כזה בלוג מגניב. כאן, הכל - ואת המצגת של החומר, ואת העיצוב, ואת הערך.

אם לא קראת את המקרה TexTerra עבור Helico הקבוצה, אני ממליץ. בעבודה על הפרויקט הצלחנו ליצור בלוג שיכול לעניין מיליונר דולר. לא רק כדי להיות מעוניין, אבל כדי לשכנע אותך על הצורך לרכוש עם ערך של 700,000 דולר.

בלוקים, בלוקים. הצמח בנייה Cheboksary כותב מאמרים מגניב מאוד ועושה ניסויים מגניב, מוצא דרכים לא קונבנציונאלי להשתמש כזה "מרגש" המוצר כמו גז קצף בטון.

לסיכום

אני חושב שרק את השליטה של ​​תוכן משעמם עושה את העסק משעמם. הדעה הרווחת והחותמות המושרשות בתת-הפרק של קופירייטרים אינן מאפשרות לעשות צעד הצידה. אבל מה שאתה עושה - הכל יכול להיעשות מגניב. אם אתה חושב נישה הוא משעמם ולא מתאים עבור שיווק תוכן - ריקוד ולהשיק הצדעה. זה אומר שאתה כנראה אין תחרות בתחום זה. מה אתה אומר, ילד? כן, אתה צודק - זה אומר כי ב 99% של ניסיונות שלך להשיק שיווק תוכן יורה ופגע במטרה. העיקר הוא רוצה למצוא גישה.

Loading...

עזוב את ההערה שלך