שיווק תוכן אפקטיבי: 5 הרגלים כדי לעזור לך להתבלט

שיווק התוכן הוא צובר תאוצה כרגע, המאשר את המוניטין של הדרך הרלוונטית ביותר ויעיל כדי לקדם את העסק באינטרנט. מומחים רבים במערב אפילו קוראים קידום בעזרת הזרם המרכזי של התוכן. שיווק תוכן הוא גם צובר פופולריות Runet תודה על דוגמאות מוצלחות של פיתוח הפרויקט באמצעות גישה זו.

על פי מחקר של תוכניות אסטרטגיות עבור פרויקטים עסקיים לשנת 2013 שנערך על ידי MarketingProfs ושיווק תוכן המכון, 91% של B2B ו - 86% של משווקים B2C כבר באמצעות שיווק תוכן ככלי קידום (המחקר, כמובן, נוגע במגזר זר של האינטרנט). יותר ממחצית מהנשאלים יגדילו את עלות היצירה ופרסום התוכן ב -12 החודשים הקרובים.

זכור, שיווק תוכן הוא לא כדור קסם, ולכן באמצעות שיטה זו אינה מבטיחה באופן אוטומטי הצלחה. רק יישום עקבי של האסטרטגיה הנכונה מביא לתוצאות העסקיות. מהם המאפיינים של גישות קידום יעילות באמצעות תוכן? איזה סודות לעזור למשווקים תוכן מוצלח לפתח פרויקטים מקוונים?

מאמר זה יספר לכם על חמשת ההרגלים של אנשי מקצוע בתחום התוכן. תוכל להתבלט על רקע כללי של מומחים ואנשי עסקים, לאחר שאימצו את הידע רכש.

1. למד להסביר את המהות של שיווק תוכן בשפה של העסק.

מומחים מרחיקי לכת בתחום קידום העסק באינטרנט כבר הבינו את עקרונות העבודה וראיות האפקטיביות של שיווק תוכן. עם זאת, אפילו הם לא תמיד יכול לעשות את הצדקה כלכלית על האפקטיביות של קידום בעזרת תוכן עבור לקוחות או מנהלים של החברה שלהם.

כפי שאתה מבין, את הגודל של התקציב ליישום אסטרטגיות שיווק תוכן תלוי ביכולת שלך כדי להדגים את התוצאות של יישומם או כדי להוכיח את האפשרות להשגת מטרות ספציפיות בעתיד הנראה לעין. קשר את היעדים של מסעות הפרסום השיווקיים שלך למטרות העסקיות של הלקוח או הארגון שבו אתה עובד, כך שבעלי הפרויקט ומנהלי הפרויקטים מבינים במה הם מוציאים כסף.

לדוגמה, איש עסקים שואף ליצור מותג ולהפוך אותו לזיהוי. שיווק תוכן במקרה זה יהיה כרוך את הקהל באינטראקציה עם העסק יספק ללקוחות פוטנציאליים עם מידע מגוון על המותג ועל לקוחות פוטנציאליים.

נאמנות הצרכן הוא יתרון נוסף למדידה כי העסק מקבל דרך שיווק תוכן. הלקוחות שלך חוזרים אליך שוב ושוב אם אתה באופן קבוע לספק להם מידע שימושי ורלוונטי בצורה של ביקורות, מאמרים, דואר אלקטרוני.

2. שלב מומחים של פרופיל אחר לתוך חזק שיווק תוכן צוות.

אתה לא תצליח שיווק תוכן לבד. משווקים מצליחים ליצור צוותים המסוגלים ליישם תוכניות עריכה בקנה מידה גדול (אנחנו כבר מכוסה בנושא זה כאן).

תזדקק לפקודה:

  • כל הזמן ליצור ולפרסם כמויות גדולות של תוכן רלוונטי רלוונטי. שיתוף פעולה של מומחים מוסמכים מתחומים שונים, אתה מקבל גמישות נוספת. זה על יצירת תוכן של סוגים שונים ונושאים. במקרה זה, אתה שומר את הליבה העיקרית של מסעות שיווק - התוכן שלך מקדם פרויקטים, שכן הוא מועיל ללקוחות קיימים ולקוחות קיימים.
  • התייעץ עם מומחים בדיסציפלינות שונות על מנת לשמור על הרלוונטיות של התוכן לקהל, וכן לבחור ערוצים יעילים להפצת מידע. האינטראקציה של קופירייטרים, מעצבים, SEO-Optimizers, מומחים ביצירת חומרים וידאו מבטיחה לך להגדיל את האפקטיביות של מסעות שיווק.

3. ספר סיפורים מעניינים.

הרגל זה נשאר אחד המאפיינים העיקריים של אנשי מקצוע מצליחים בתחום השיווק תוכן. למד לתסכל את הקהל ולהישאר מעניין ללקוחות פוטנציאליים.

השתמש כמה טריקים של עיתונאים מקצועיים שיכולים להפוך את המאמרים שלהם לתוך חומרים אופנתיים שהופכים את מזג האוויר באזור מסוים. טכניקות אלה כוללות:

  • פרסום מאמרים המזכירים כלאחר יד מוצרים ושירותים מסוימים. עיתונאים להימנע המלצות או פרסום ישיר כדי ליצור רושם של חוסר משוא פנים של המחבר מן הקהל.
  • שמירה על אחידות הסגנון ועמידה בתקני האיכות של הפרסומים. זה מגדיל את האמון של לקוחות פוטנציאליים קיימים בתוכן.
  • אישור של קישורי מידע למקורות בעלי מוניטין. עיתונאים להשתמש בטכניקה זו כדי להגדיל את הערך של החומרים שלהם בעיני הקהל.

וכדי ליצור חדשות טובות או מאמר, עיתונאים רבים משלבים את עבודתם בחמישה שלבים. הנה הם:

  1. חפש רעיונות.
  2. חפש מקורות מידע.
  3. ראיון עם שחקנים ומומחים מרכזיים.
  4. חומר כתיבה.
  5. פרסום המאמר וקבלת המשוב.

למד את העקרונות הבסיסיים של storytelling, הם גם יעזרו לך ליצור מאמרים מרגש וסקירות. אחד העקרונות הללו הוא בניית חומרים. לדוגמה, סיפורים מודרניים מורכבים לעתים קרובות משלושה בלוקים:

  • ייצוגים שבהם מתאר המחבר את השחקנים, את היחסים ביניהם לבין הנסיבות שבהן מתרחשת הפעולה.
  • פעולות שבהן גיבורי ההיסטוריה פותרים את הבעיות שהתעוררו ורכשו ידע ומיומנויות חדשים.
  • מחלפים, במהלכם השחקנים משיגים את מטרותיהם, מקבלים תשובות לכל השאלות ורואים השקפה חדשה על החיים.

זוהי רק אחת הדרכים לבנות את החומר שבו אתה יכול להשתמש. זכור, בעל מבנה הופך את הסיפורים שלך ביקורות קריא ודינמי.

הקפד להשתמש בגרפיקה כדי להפוך את התוכן שלך מעניין לקהל. כתבנו שוב ושוב כי עיצוב גרפי וצילום הם מרכיבים חשובים בהצגת טקסטים (ראה כאן וכאן). שקול פתרונות חזותיים כדרך יעילה להשפיע על הספקטרום הרגשי של הלקוחות הפוטנציאליים שלך.

למד טריקים אחרים מעיתונאים מקצועיים ומחברים. הם יעזרו לך לנהל את הקהל שלך ולקבל את הקוראים שלך לנקוט פעולה.

4. שנה את הסביבה

שיווק תוכן יכול לשנות באופן משמעותי את הגישות לעשות עסקים בארגון שלך או בחברה שהפכה הלקוח שלך. אתה ועמיתיך צריכים ללמוד כיצד לספק לצרכנים מידע שימושי ומעניין בעת ​​קידום עסק. זה בדרך כלל כרוך לוותר על פרסום רגיל, כי רוב הקונים לא שם לב. לכן, אתה צריך לדעת איך בהצלחה ובאופן בונה לשנות את המצב בחברה שלך.

שימו לב לסיפור העסקי של ג'ון קוטר והולגר רטגברהקרחון שלנו נמסה, או איך להשיג תוצאות אל מול השינויים". זה יעזור לך לבצע את השינויים הדרושים כדי לסייע לעסק להישאר מוצלחת במהלך תקופות של שינוי.

אנשי שיווק תוכן צריכים לספק בו זמנית את הקהל עם מידע רלוונטי ושימושי, כמו גם לפעול כסוכני שינוי. במילים אחרות, שיווק תוכן צריך ללמד אותך לדבר ולכתוב על מה האינטרסים הלקוחות שלך (או יעניין אותם בעתיד הקרוב), אבל לא על מה הוא רווחי ומעניין עבור העסק שלך.

האם תהית אי פעם איזה סוג של עיתונאים המוצר לייצר? הם יוצרים כמות עצומה של תוכן באיכות גבוהה המאלצת את הקהל לחזור שוב ושוב לאתרי חדשות של סוכנויות הידיעות כדי לקרוא את החדשות האחרונות או ראיון בלעדי.

באמצעות שיווק תוכן כדי לקדם את העסק שלך, זכור כי מידע ידידותי ללקוח צריך להיות אחד המוצרים שלך. זה נכון גם אם החברה שלך מתמחה בייצור של מבני פלדה. האם אתה יכול לדמיין מה השינויים הטקטוניים צריך להתרחש על מנת לעיבוד מתכת החברה ליצור צוות העריכה שלה לעבודה עם תוכן? אבל הדבר המעניין ביותר לבוא הוא יהפוך את המנצח של שינוי אם אתה רוצה ביעילות לקדם את העסק שלך בעידן המידע.

5. כל הזמן לבדוק ולהעריך תוכן.

משווקי תוכן צריכים להבין בבירור את התפקיד של כל ביקורת, סרטון או מאמר באסטרטגיית קידום העסק הכוללת. לדוגמה, בעת פרסום חומר על נושא מסוים, אתה צריך מיד לחשוב על מסמכים רשמיים, תוצאות מחקר ומצגות המכסים באופן מקיף את הבעיות שהועלו במאמר. תוכל גם להשתמש בסוגי תוכן שונים כדי להרחיב את הקהל הפוטנציאלי שלך.

ביקורת תוכן רגיל תעזור לך לזהות את החומרים המצליחים והפופולריים ביותר, כמו גם מאמרים וביקורות שצריכים לעדכן. בנוסף, בדיקה ומלאי יעזרו לך להימנע מהיווצרות של "איים בלתי מיושבים של תוכן". אנו מדברים על חומרים שאינם מבוקשים מהלקוחות שלך, אשר באים לידי ביטוי, למשל, בהעדר תצוגות דף באתר, פעולות חברתיות, הערות וכו '. הביקורת תאפשר לך לשנות ולעדכן תוכן לא פופולרי כדי להפוך אותו רלוונטי שוב.

שיווק תוכן הוא גם מדע ואמנות. מומחים בתחום זה יש הזדמנות במהלך הביקורת כדי לקבל באופן מיידי כמות עצומה של מידע באמצעות כלי אוטומציה שיווק, חיפוש ושירותים אנליטיים חברתיים. זה גורם להם להיראות כמו מדענים. עם זאת, רק מומחים ברמה גבוהה מסוגלים לעבוד עם המידע שהתקבל ולהפוך אותו לתוכן שימושי ומעניין עבור הקהל. האם הם לא אמנים?

למד לקבוע מדוע החומרים הטובים ביותר שלך הפכו פופולריים בקרב הלקוחות. אולי כל העניין בהצגת שקופיות או סרטונים שבהם השתמשת במאמר מסוים? או היה הנושא של ביקורת כה דחוף כי מאות אנשים השאירו הערות בתוך שעות ספורות לאחר פרסום? ככל שתדע יותר על התוכן שלך, כך יהיה לך קל יותר ליצור את החומרים לצרכי הצרכן שלך.

מה אתה חושב, מה הרגלים אחרים לעשות מוצלח תוכן שיווקי מקצוע? שתף את המחשבות שלך.

צפה בסרטון: סדנת #זוםעל כתיבה אפקטיבית - כתיבה שיווקית בגובה העיניים עם צפריר בשן (נוֹבֶמבֶּר 2019).

Loading...

עזוב את ההערה שלך