בכנות - על המקצוע של תוכן משווק

שיווק נכנס הוא המקור האישי שלך של מידע, הוא מפרסם רק את מה שאתה באמת רוצה לקנות רק את החומרים שאתה רוצה לקרוא, שיווק נכנס הוא על אותנו, האינטרסים שלנו, את האינטרסים של השכנים על הנחיתה, זה מראה החיים שלנו. היום היא תעשייה רצינית בחו"ל ואת השוק גדל במהירות runet. העסק כבר הולך לקידום לא לחברות SEO, אלא לסוכנויות המסייעות לחברות לעסוק בשיווק נכנס. הכלי העיקרי של שיווק נכנס הוא תוכן. לכן שיווק נכנס הוא בעיקר תוכן שיווק. ואת האחרון, אם לשפוט לפי כמות לדבר על זה, הוא הדמות הראשית של שוק השיווק שיווק שיווק בשנת 2013, ונראה, יישאר כך בשנים הקרובות. עבור אלה המעוניינים למצוא עבודה בתעשייה מבטיחה, שיווק תוכן הוא אחד התחומים הטובים ביותר שיש להביא בחשבון.

מיכאל סטלזנר בספרו תוכן שיווק. שיטות חדשות של משיכת לקוחות בעידן האינטרנט "בא עם קצת מוגזם, אבל יפה ובטוחה הדרך: אם העסק שלך הוא חללית, אז שיווק תוכן הוא להרים שלה.

השבחים של שיווק נכנסות הם מעל. יתר על כן - את האמת של החיים.

על "הישן" ו "חדש" בשיווק החיפוש

כמעט כל מי בדרך זו או אחרת בעקבות ההיסטוריה של SEO ב Runet שמעתי לאחרונה על תוכן שיווק בהקשר של מנוגדים אותו עם שיטות אופטימיזציה של מנוע החיפוש הקלאסי. באופן כללי, אם נצמצם את ההתנגדות הזו לאחת פשוטות, אז זה נראה כך: SEO היא שיטה של ​​מניפולציה המבוססת על חוסר השלמות של מנועי החיפוש (חיפוש אחר "חורים" במערכת). שיווק תוכן הוא קידום של יצירה וקידום של תוכן באיכות גבוהה כדי להגביר את נאמנות המותג.

אבל אחרי הכל, חשוב להבין כי אנחנו חסרים הרבה בשרשרת "יצירה - בקרת איכות - קידום". רק יצירת, קידום ואיכות התוכן של שיווק החיפוש המודרני לא יכול להיות מוגבל. זה, שרשרת זו, צריך לכלול שכבת עבודה על יצירת תוכנית תוכן, ראיון מומחים לכתיבת חומרים ברמה מקצועית, הגהה של טקסטים, ניתוח אינטרנט, עבודה כדי לשפר את העיצוב ואת השימושיות של האתר, וכו '

ועל כן - כל זה בכללותו הוא שיווק באינטרנט מקיף. ניהול תוכן, ניתוח אינטרנט, שיפור השימושיות ועיצוב האתר ועוד. - אלה הם כל החלקים של שלם אחד.

לכן עבורנו שיווק תוכן, בהתאם, המקצוע של משווק תוכן ללכת מעבר לגבולות העבודה עם תוכן בלבד. אנחנו תמיד מדברים על מושגים אלה בהקשר של שיווק החיפוש, כלומר, אנחנו מתכוונים יותר מאשר רק יצירת וקידום תוכן באינטרנט. אנחנו אומרים "שיווק תוכן", אבל אנחנו מתכוונים לא רק תוכן מילוי, אבל מורכבים שיווק באינטרנט צעדים חשובים לקידום אתר מוצלח בתנאים המודרניים.

וכאשר סוכנות אינטרנט, בפועל יישום אסטרטגיות שיווק תוכן עבור פרויקטים של הלקוח, אומר "משווק תוכן", זה בדרך כלל אומר כי אידיאלי זה מומחה צריך להבין את כל החלקים של כולו. כלומר, בהבנה של סוכנויות אינטרנט (לפחות שלנו), משווק התוכן הוא מומחה רב תחומי עם חשיבה אסטרטגית, אם יש צורך, רב תכליתיים (כלומר, ניתוח, ולא רק ביצוע פעולות). הבעיה היא כי בשוק המתעוררים בלבד (לקבל את זה נכון: שוק החיפוש עצמו עצמו כבר בפיתוח מאז שנות האפס, אבל עם עזיבתו של שיטות SEO קלאסי, בשוק זה יש הנחיות אחרות, מומחים אחרים הפכו נחוצים) יש כמעט לא אנשי מקצוע מוכן נהניתי לראות כל סוכנות שיווק באינטרנט. אלה הם - העתקים חתיכת.

מה מאפיין את השוק של היום

בעיה זו מתעוררת בשל התכונות הספציפיות וההיסטוריה של השוק:

  • הוא חדש. ברצינות על הצורך לקדם אתרים בצורה משולבת, הם התחילו לדבר ב RuNet לא כל כך מזמן, ואת המונח "שיווק תוכן" נכלל אוצר המילים של אנשי מקצוע רק בשנת 2013 (לפני כן, רק מעטים דיבר על זה). וכנראה, את ההתחלה האמיתית של שיטות קידום חדש ניתנה על ידי ביטול על ידי Yandex של קישורים - זה הפך ברור כי פשוט אין דרך אחרת בחיפוש שיווק.
  • יש כמה "סדנאות" מקצועיות בשוק: יש קופירייטרים, שרבים מהם רגילים לעבוד על פי הקנונים של SEO קלאסי (איכות הטקסט לא משנה הרבה, העיקר להיכנס למפתחות, הצפוף ביותר עדיין לשקול את מספר המפתחות בדף: כל כך הרבה יותר טוב); ישנם מעצבים שמוכנים לצייר דף נחיתה, כפתור באתר או לוח מחוונים, ליצור אינפוגרפיקה לתרחיש שלך, וכו ', אבל לא יותר; יש מפתחי אתרים ומתכנתים וכו '. ואת הרעיון של משווק באינטרנט של המדגם המודרני הוא בשילוב והבנה מעמיקה של כל הפונקציות החשובות עבור שיווק החיפוש היום.
  • שיווק תוכן לא נלמד באוניברסיטאות (הביטוי מוכר בכאב לכל מי שעובד באזורים ספציפיים שבהם פשוט אין מומחים מוכנות ואתה צריך לעשות אימונים חדשים פריט הוצאה קבוע).
  • כל אנשי מקצוע מוכנים בשוק זה הם אוטודידקט, שהגיעו לכל דבר באמצעות ניסיון. עובדה זו מרמזת כי שליטה במקצוע היא עניין של כדאיות עבור כל מי ברצינות רוצה את זה.
  • אבל אותה עובדה (הכל במקרה זה הוא אוטודידקט) יוצר רעיון מעורפל למדי של התפקידים של משווק התוכן: אם אין תוכנית הכשרה, או רעיונות חוקיים על מה המומחה הזה צריך להיות מסוגל לעשות, אז כל מעסיק חופשי לפענח את המקצוע הזה בדרכו שלו. חשיבה במגוון רחב של וריאציות.
  • על רקע העובדה שאין מומחים מלאים, המכשול לכניסה למקצוע הוא נמוך יחסית - אין בדרך כלל פיקוח על התכונות המקצועיות של המועסק (כולם מבינים: אתה צריך להתאמן). אבל באותו זמן, באופן מוזר, יש גם גורם מעודד, כלומר עכשיו זה הזמן שבו אתה יכול לעשות משווק תוכן מכל מי ברצינות רוצה את זה (כלומר, זה מקצוע דמוקרטי מאוד מבטיח, הכניסה אליו בעוד חופשי לכל comers). אם יש שוק הולך וגדל חווה מחסור של כוח אדם, ואז מסגרות אלה יופיעו. הביקוש יוצר אספקה.

מחפש תוכן לא משווקים

סוכנויות שיווק באינטרנט, כי הם חווים מחסור חמור של משאבי אנוש איכותיים להקל עליהם למצוא מומחים משביעת רצון בשוק המתעוררים. מקצוע שהוא אינטגרל בתיאוריה מחולק לרכיבים התפקודיים שלו בפועל. אל תחפשו "משווק תוכן" שיודע הכל:

  • להשתלט על הפונקציות של מנהל יחסי ציבור
  • לכתוב מאמר מגניב
  • ערוך טקסט
  • הכנס כותרות נכונות בדף
  • לעסוק ב- SMM וכו '

הם מחפשים אנשים, אם הם מאוחדים בצוות, יקבלו את הרעיון של "משווק תוכן": מנהל תוכן (מעצב פריסה), עורך, קופירייטר, אנליסט אינטרנט, מעצב וכו '.

אם אנחנו מדברים על הניסיון שלנו, אז אף חבר בצוות שלנו לא בא אלינו בתור מומחה מוכן. לכל אחד מהם היה "בסיס" משלו - כישורים מקצועיים בתחום מסוים, אשר ניתן ליישם ביישום אסטרטגיית שיווק תוכן, אבל כל אחד מהם גדל לרמה הרצויה בהדרגה.

במקרים כאלה - כאשר קשה למצוא אנשי מקצוע מוכשרים - לעתים קרובות תחליף לכישורים הוא דבר ברמה רגשית: רצון עז של אדם לעבוד בתחום זה, במקרים מסוימים, שאפתנות, מוח גמיש, יכולת ללמוד באופן עצמאי, עבודה קשה, חוסר פחד מעבודה שגרתית ( זה ידוע כי בכל תחום זה צורכת עד 80 אחוזים של זמן העבודה).

ככל הנראה, לאחר פגישה עם מראיין עם אדם אשר הוכיח בכנות תכונות אלה (כמובן, בתנאי שיש לו את הכישורים הדרושים לסוכנות כאן ועכשיו), המעסיק יחליט לטובתו בהיסוס פחות, בהנחה כי אדם כזה יש סיכוי לגדול למשווק תוכן.

ובכן, הטיעון העיקרי לטובת שליטה במקצוע זה, אתה יודע מה? בנאלי מאוד: שיווק תוכן הוא מעניין מעניין. נכון, עם אחד, אבל בתנאי משמעותי: רק למי באמת מעוניין.

צפה בסרטון: ?איך לחיות את החיים בצורה טובה (נוֹבֶמבֶּר 2019).

Loading...

עזוב את ההערה שלך